成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

趙紅梅 成都信息工程大學(xué)體育部

近年來(lái)成都市的休閑體育產(chǎn)業(yè)憑借先天豐富的休閑體育資源與文化得到一定的發(fā)展，成都市本地居民以及前來(lái)成都休閑旅游、觀光旅游消費(fèi)的人越來(lái)越多，休閑體育產(chǎn)業(yè)正在成為成都市新的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。但是相較于其他省地區(qū)而言還有著較大差距，還有待進(jìn)一步的發(fā)展提高?；诖?，文章對(duì)成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了探討。

一、休閑體育產(chǎn)業(yè)概述

對(duì)于休閑體育以及休閑體育產(chǎn)業(yè)目前在學(xué)術(shù)界還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的概念。對(duì)于其理解上，不同的學(xué)者有不同的看法。但不可否認(rèn)的是，休閑體育是一種娛樂(lè)性的身體活動(dòng)，它強(qiáng)調(diào)的是娛樂(lè)性和健身性為一體，能夠在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，身心都感到愉悅，從運(yùn)動(dòng)中體會(huì)到快樂(lè)，而不只是單純地為了健身而參與。休閑體育產(chǎn)業(yè)則是向人們提供和休閑體育活動(dòng)有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)、組織，以及和這些產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總和。它是一個(gè)綜合性的概念，不僅包括休閑體育活動(dòng)本身，也包括和其有關(guān)的各種產(chǎn)業(yè)。所以，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要多個(gè)部門(mén)的配合和支持，以推動(dòng)其能夠高質(zhì)量發(fā)展。經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2019〕43號(hào)），從10個(gè)方面推出政策舉措促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。政府應(yīng)如何引導(dǎo)與扶持運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；如何深化“放管服”改革，釋放發(fā)展?jié)撃埽蝗绾谓ㄔO(shè)場(chǎng)地設(shè)施，增加要素供給，促進(jìn)融合發(fā)展等等。因此，本課題以成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象分析成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有基礎(chǔ)和特點(diǎn)，剖析成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的問(wèn)題。針對(duì)存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的意見(jiàn)，建議為休閑體育產(chǎn)業(yè)投資及制定發(fā)展戰(zhàn)略的意見(jiàn)，提供針對(duì)性、可操作性的參考依據(jù)。本課題的研究對(duì)成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及成都市全民健身的發(fā)展，都具有重要的理論意義。

二、成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）資源優(yōu)勢(shì)

成都市生態(tài)環(huán)境良好，文化資源和自然資源豐富，并且有不少的人文景觀，如九寨溝、峨眉山等著名景區(qū)。并且有彝族、藏族、摩梭族等具有特色的少數(shù)民族，其特有的民族習(xí)俗和地域特色，不僅是獨(dú)特的旅游資源，更可以形成天然的休閑體育項(xiàng)目，如漂流、越野、攀巖等高端的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以及一些具有民族特色的休閑體育產(chǎn)業(yè)，如賽馬、射箭、民族體育活動(dòng)等。這些都為成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了先天的資源和優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)科學(xué)合理開(kāi)發(fā)，可以形成具有特色的休閑體育產(chǎn)業(yè)資源。

（二）市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

成都市是四川省省會(huì)，以生活安逸聞名。在眾多人口擁有量大的城市中，成都市生活節(jié)奏較慢，是很多人向往的宜居城市。為此，成都市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)有著很大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。在如今全民健身理念的倡導(dǎo)和大力實(shí)施下，人們對(duì)體育消費(fèi)有了更高的追求和要求，休閑體育因?yàn)榧瘖蕵?lè)性、趣味性、運(yùn)動(dòng)性等為一體，越來(lái)越受都市人們的歡迎和喜愛(ài)，并且各個(gè)年齡階段的人們都可以參與。這吸引了越來(lái)越多人的參與，市場(chǎng)需求日益旺盛，這將會(huì)為成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)和廣闊的市場(chǎng)前景。

三、成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）休閑體育產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

由于休閑體育越來(lái)越受到都市人們的歡迎，所以越來(lái)越多的市場(chǎng)主體看到了其巨大的利益空間，紛紛涉足休閑體育產(chǎn)業(yè)。這就造成成都市當(dāng)前休閑體育產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，如成都境內(nèi)山脈資源豐富，很多地方都有戶(hù)外攀巖項(xiàng)目。這雖然給攀巖愛(ài)好者提供了更多的選擇，但同樣，同質(zhì)化的產(chǎn)品使得價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，商家為了獲得利潤(rùn)，容易形成惡性競(jìng)爭(zhēng)，最終受害的還是廣大消費(fèi)者。

（二）高端專(zhuān)業(yè)人才缺乏

休閑體育產(chǎn)業(yè)不同于常規(guī)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在休閑體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中，很多都是高端、高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如攀巖、滑雪、賽馬、漂流等，這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不僅對(duì)場(chǎng)地有一定要求，而且也要求從業(yè)人員具備一定的專(zhuān)業(yè)能力，但遺憾的是，成都市目前休閑體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才整體素質(zhì)偏低，尤其是高端專(zhuān)業(yè)人才較為缺乏，很多從業(yè)人員都是經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的培訓(xùn)，甚至是不培訓(xùn)就直接上崗，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不僅基本的權(quán)益無(wú)法保障，連安全也是問(wèn)題。就拿攀巖來(lái)說(shuō)，因?yàn)槎嘣趹?hù)外進(jìn)行，所以對(duì)于從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)要求很高，但現(xiàn)實(shí)情況是，很多從事攀巖工作的人員連基本的資格證都沒(méi)有。這不僅不利于成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，也使得其和其他休閑產(chǎn)業(yè)相比時(shí)，缺少足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）品牌建設(shè)不足

成都市作為宜居城市之一，為了進(jìn)一步提升城市形象，2007年在成都市溫江建立了國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地，這是當(dāng)時(shí)我國(guó)西部唯一的一個(gè)國(guó)家級(jí)別的體育基地。經(jīng)過(guò)十幾年的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，初步形成了馬術(shù)產(chǎn)業(yè)、水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的休閑體育產(chǎn)業(yè)集群，但發(fā)展水平不高，企業(yè)效益不佳，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。這都有賴(lài)于其品牌建設(shè)不足，在宣傳造勢(shì)上沒(méi)有形成影響力，并且沒(méi)有形成特色的運(yùn)動(dòng)品牌和賽事品牌，因此使得其知名度不夠，很多周邊愛(ài)好休閑體育的人士不夠了解，也就不能吸引其注意力。

（四）經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡

從成都市的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況來(lái)看是比較好的，但是成都市各區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展卻存在不平衡的現(xiàn)象，成都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展所處的地位是非常有優(yōu)勢(shì)的，但其衛(wèi)星城市新都、青白江等城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)那么樂(lè)觀。這樣的情況勢(shì)必會(huì)影響有高質(zhì)量需求的休閑體育運(yùn)動(dòng)人員的消費(fèi)能力，而該城市范圍內(nèi)消費(fèi)能力存在的跨區(qū)域流動(dòng)性特點(diǎn)，加劇了休閑體育產(chǎn)業(yè)的不平衡化發(fā)展。從西部地區(qū)總體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，成都市可以說(shuō)是較為發(fā)達(dá)的，但是該城市各個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平都不太高，不平衡狀態(tài)十分顯著，這種狀況很容易為成都市的整體休閑體育事業(yè)的發(fā)展造成不利的影響。

（五）產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)薄弱

由于休閑體育在我國(guó)的起步比較晚，社會(huì)企業(yè)由于大都對(duì)其的了解和把握不夠，不敢輕易涉足該領(lǐng)域，致使成都市目前的休閑體育企業(yè)比較少，加上其開(kāi)發(fā)出的休閑體育產(chǎn)品不夠高端，引不起大眾的好奇心，也沒(méi)有充分結(jié)合本地區(qū)的文化特色和地緣優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致目前的成都市仍沒(méi)有打造出具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的休閑體育產(chǎn)業(yè)品牌，經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品較為單一，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)也較為薄弱。另外，由于缺乏與此產(chǎn)業(yè)相配套的設(shè)施，導(dǎo)致成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭不足，這也對(duì)一些企業(yè)的投資熱情造成了一定的影響。

四、成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

（一）做好規(guī)劃，推動(dòng)成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展

為加快休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成都市繼續(xù)優(yōu)化環(huán)境，加強(qiáng)培育休閑體育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”為理念引領(lǐng)，以休閑體育產(chǎn)業(yè)功能區(qū)為重點(diǎn)，開(kāi)展扶持壯大本土體育品牌，吸引重點(diǎn)體育企業(yè)來(lái)成都發(fā)展，積極促進(jìn)重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地。并堅(jiān)持文體旅商農(nóng)融合發(fā)展，積極開(kāi)發(fā)山地戶(hù)外、水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)和電子競(jìng)技等休閑體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，推進(jìn)融創(chuàng)雪世界、BMW摩托國(guó)際越野體驗(yàn)中心等重大項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營(yíng)，打造假日經(jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等休閑體育健康脈動(dòng)新場(chǎng)景，進(jìn)而推動(dòng)成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

（二）發(fā)揮政府作用，優(yōu)化體育空間

成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)政府的職能作用，因此，要充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)和主導(dǎo)作用，重視成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的落地建設(shè)和空間規(guī)劃，不斷挖掘具有潛力的品牌，幫助其形成競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。比如在企業(yè)承辦一些重要體育賽事或者體育活動(dòng)時(shí)，當(dāng)?shù)卣o予大力支持和幫助，用賽事活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，要發(fā)揮其聯(lián)動(dòng)作用，積極組織企業(yè)、行業(yè)之間的相互聯(lián)合和配合，將休閑體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行有機(jī)融合，利用成都市附近的名山、名水，開(kāi)展多種類(lèi)型的休閑體育旅游項(xiàng)目，在滿(mǎn)足人們體育健身需求的同時(shí)，也讓人們能夠感受到巴蜀文化的魅力。

（三）因地制宜發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)

成都是我國(guó)歷史名城，更是我國(guó)著名的旅游城市。無(wú)論是區(qū)域內(nèi)，還是周邊有著豐富的自然資源、人文資源，這些都是成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要來(lái)源。如成都市有道教發(fā)源地鶴鳴山和道教發(fā)祥地青城山，可以發(fā)展“天人合一”“道法自然”的太極體育運(yùn)動(dòng)，打造太極健身品牌，根據(jù)不同人群，開(kāi)發(fā)不同功效的太極拳運(yùn)動(dòng)技術(shù)，做大做強(qiáng)“太極蓉城”的文化體育名片，在全民健身運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的契機(jī)下，帶動(dòng)更多的人參與。另外，成都民族資源豐富，可以和旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行緊密結(jié)合，發(fā)展具有特色的民俗體育運(yùn)動(dòng)，如賽龍舟、趣味射箭等，不僅可以吸引游客參與，也能夠帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)增強(qiáng)其活力

成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要想保持長(zhǎng)久的活力，一定要堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)的原則。多進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)需求以及消費(fèi)者需求，在項(xiàng)目建設(shè)上形成自己的特色，避免同質(zhì)化現(xiàn)象過(guò)于嚴(yán)重。比如垂釣、自行車(chē)騎行等都可以是休閑體育產(chǎn)業(yè)的形式和競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，通過(guò)提高其競(jìng)技性、可玩性和可參與性，給消費(fèi)者帶來(lái)更深刻的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，以吸引更多人群參與。在此過(guò)程中，有關(guān)部門(mén)不斷規(guī)范消費(fèi)市場(chǎng)和體育休閑市場(chǎng)，給消費(fèi)者打造良好的消費(fèi)環(huán)境，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及其效益的提高奠定基礎(chǔ)。

（五）完善配套設(shè)施建設(shè)解決發(fā)展矛盾

休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是吸引更多的人參與和體驗(yàn)，這樣才能帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。在這個(gè)過(guò)程中，要想給游客帶來(lái)更好的體驗(yàn)，吸引他們長(zhǎng)久參與，除了體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身具有吸引力以外，相應(yīng)的配套設(shè)施的建設(shè)同樣不可缺少，這是提升服務(wù)品質(zhì)和游客體驗(yàn)的必須路徑。如在交通方面，要加強(qiáng)和城市主道路的銜接，設(shè)置能夠直達(dá)的交通路線、交通工具，并重視交通方式的環(huán)保性，讓游客在路上就可以獲得良好的體驗(yàn)。在餐飲、住宿等方面，也要不斷提升建設(shè)水平和服務(wù)項(xiàng)目，使得自駕人群車(chē)可以停放，人們可以獲得優(yōu)質(zhì)服務(wù)，解決休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和其他設(shè)施之間的矛盾，為游客帶來(lái)更舒適、滿(mǎn)意的服務(wù)和體驗(yàn)。為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展留下更多潛在的客戶(hù)。

（六）積極發(fā)展高校休閑體育教育

成都市深處西部地區(qū)，與東部沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況相比，其發(fā)展比較落后，人們的休閑體育意識(shí)較為薄弱。要改善這一現(xiàn)狀，就需要在教育事業(yè)上加強(qiáng)對(duì)休閑體育教學(xué)的重視，注重對(duì)休閑體育人才的培養(yǎng)，以推動(dòng)成都市整體休閑體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。作為培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)體育人才的高校，成都體育學(xué)院已經(jīng)開(kāi)始對(duì)休閑體育教育相關(guān)的科目進(jìn)行研究，其中有些項(xiàng)目受到了社會(huì)的廣泛好評(píng)。但是放眼到整個(gè)成都市，高校休閑體育教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r也并不樂(lè)觀，大多數(shù)高校培育出來(lái)的休閑體育人才并不能滿(mǎn)足現(xiàn)階段社會(huì)休閑體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展需求，因此，成都市的各大高校應(yīng)積極開(kāi)展休閑體育教育，使培養(yǎng)成的人才能夠更好地為成都市休閑體育事業(yè)服務(wù)，促進(jìn)其的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

成都市有著先天的優(yōu)勢(shì)資源，在發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，要依托其優(yōu)勢(shì)，做好規(guī)劃、發(fā)揮政府的職能作用、因地制宜、堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)、完善配套設(shè)施建設(shè)等來(lái)構(gòu)建積極的休閑體育健身氛圍。在促進(jìn)成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量提高的同時(shí)，對(duì)成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展起到更好地促進(jìn)作用，使其駛?cè)肟燔?chē)道。