柳州市老年人體育消費市場現(xiàn)狀分析及對策

廖周鋒 廖叔留 南寧師范大學(xué)體育與健康學(xué)院

一、緒論

（一）研究背景

隨著我國經(jīng)濟(jì)和人民的物質(zhì)生活水平的不斷提高，人口結(jié)構(gòu)趨向于老年人為主體，老齡人口的數(shù)目占總?cè)丝跀?shù)的比值日益增多。大眾體育、運動、休閑健身也在增加。但是，我國老年人相關(guān)的體育產(chǎn)品和體育消費服務(wù)常常被忽略，針對老年人的體育產(chǎn)品不但數(shù)目較少，而且種類單調(diào)，與之相關(guān)的體育消費門店稀少，目前我國老年人的體育消費在當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)下并沒有達(dá)到他們所要求的滿意。

（二）研究意義

老年體育消費是個我國體育消費的一大空缺，新時代大力發(fā)展老年體育消費是全體老年人的需求，能促進(jìn)老年體育產(chǎn)業(yè)的完善。老年體育消費的發(fā)展要與時俱進(jìn)，我們要堅持和貫徹國家體育政策，系統(tǒng)挖掘、整理、改革、提高老年體育消費的科學(xué)化、規(guī)范化、社會化程度，積極發(fā)展老年體育消費。

二、研究結(jié)果和分析

（一）柳州市老年人體育人口的基本情況

人口老齡化對體育消費的影響將會成為今后的一個熱點。一方面人口老齡化的趨勢對體育鍛煉有著更高的標(biāo)準(zhǔn)，另一方面老年群體的增多，參加體育鍛煉的人數(shù)也在增加，必定會產(chǎn)生體育消費。柳州市老年人口數(shù)量在2018年人口普查中為48.18萬人，柳州市是個工業(yè)城市，這一代老年人都以退休工人居多，都有較好的退休保障。在本次接受訪談的200名柳州市老年人中我們獲得的數(shù)據(jù)中顯示在每個星期進(jìn)行三次以上運動的人有130個，在進(jìn)行體育運動時有一個小時以上的人占80%有160人，在參加體育鍛煉時運動負(fù)荷強度為中等的有128人占64%，在全部調(diào)查對象中有114人都符合以上條件的占57%。由此估計，柳州市老年體育人口為57%，這也證明了柳州市老年人對參加體育鍛煉的態(tài)度較為積極的。

（二）研究意義

老年體育消費是個我國體育消費的一大空缺，新時代大力發(fā)展老年體育消費是全體老年人的需求，能促進(jìn)老年體育產(chǎn)業(yè)的完善，滿足老年人在體育運動方面的需求，對此，文章運用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法進(jìn)行研究，分析柳州市老年體育消費的現(xiàn)狀，找出問題并提出對策，希望能對柳州市老年體育消費的發(fā)展提供理論依據(jù)。老年體育消費的發(fā)展要與時俱進(jìn)，我們要堅持和貫徹國家體育政策，系統(tǒng)挖掘、整理、改革、提高老年體育消費的科學(xué)化、規(guī)范化、社會化程度，積極發(fā)展老年體育消費。

（三）柳州市老年人體育消費現(xiàn)狀

1.柳州市老年人體育消費價值觀和動機

在本次問卷調(diào)查中統(tǒng)計結(jié)果顯示，有15%的老年人認(rèn)為進(jìn)行體育消費是非常有必要的，也有26%的老年人認(rèn)為體育消費是有必要的。但是，也有將一半的老年人認(rèn)為進(jìn)行體育消費是不太必要和根本不必要的，它們分別占調(diào)查總?cè)藬?shù)的21%和38%。見表1。

表1 柳州市老年人對體育消費的價值觀

本次問卷調(diào)查得到的結(jié)果表示，在柳州市老年人體育消費這一經(jīng)濟(jì)模塊，是有著很大的上升空間，老年人群體中因為有接近一半的人對體育消費持肯定態(tài)度，但是在總體數(shù)據(jù)中有超過一半的老年人可能是思想觀念上的陳舊認(rèn)為體育消費是不必要的，主要原因是沒有正確的體育消費引導(dǎo)，對體育消費的理解較為缺少，對老年人科學(xué)合理的體育消費概念進(jìn)行推廣，就可以進(jìn)一步優(yōu)化柳州市老年人的思想觀念，讓其的體育消費價值觀進(jìn)一步提高。

經(jīng)過本次訪談獲得的數(shù)據(jù)表明，柳州市老年人在進(jìn)行體育消費時的目的主要是為了身體健康，其次是對自身精神調(diào)節(jié)，第三則是為了休閑娛樂。這也表示著柳州市老年人的生活水平日益上升，追求更高層次的退休生活。而且對體育消費的目的已經(jīng)不僅限于身體健康，調(diào)節(jié)精神，更有些老年人目的是在于提高自身氣質(zhì)，增進(jìn)人際關(guān)系和學(xué)習(xí)新的體育運動。

2.影響柳州市老年人體育消費的原因分析

在表2中我們能從中知道，柳州市老年人在進(jìn)行體育消費時，會考慮到諸多原因，經(jīng)濟(jì)影響是最主要的原因。在柳州老年人的退休金以及各種養(yǎng)老補貼較低，在滿足生活基本要求上，很難在體育消費上進(jìn)一步花銷。另外，場地與器材設(shè)備是老年人在進(jìn)行體育消費時也會考慮的原因。本次調(diào)查獲取的數(shù)據(jù)顯示，老年人選擇開展運動鍛煉的地方大多為社區(qū)街道、廣場以及公園。符合老年人的體育消費場地與器材設(shè)備目前還比較少，不能滿足老年人進(jìn)一步的需求，場地和器材設(shè)備的缺少，必然會限制老年體育消費的擴(kuò)張。本次調(diào)查的老年人多是單位和企業(yè)的退休人員，雖然每位老年人都有退休金，但是柳州市整體老年人可支配的金額較低，這也影響了體育消費水平的高低。此次問卷調(diào)查中的老年人在每月可支配經(jīng)濟(jì)為2000-2500元之內(nèi)的有 65%，占據(jù)調(diào)查柳州市老年人月平均可支配經(jīng)濟(jì)的首位?？芍浣?jīng)濟(jì)在2500-3000元之內(nèi)的人數(shù)有18%是第二位，3000元以上和2000元以下的人數(shù)只占5%和12%。見表3。

表2 影響柳州市老年人體育消費的原因

表3 柳州市老年人月平均可支配經(jīng)

3.柳州市老年人體育消費水平

體育消費是指為了滿足居民個人生活和健身需要而耗費的體育產(chǎn)品、體育勞務(wù)產(chǎn)品以及體育信息產(chǎn)品。一個城市的體育消費高低可以從這個城市的體育消費水平來判斷，在本次問卷調(diào)查中數(shù)據(jù)結(jié)果表示，柳州市當(dāng)下的體育消費水平在老年群體方面是屬于比較低下的程度，老年人相對于年輕人在體育消費上的理解不夠深入，對消費較高的體育產(chǎn)品不敢輕易嘗試，所以老年人一般會更偏向于選擇較為便宜且簡單的體育產(chǎn)品。老年人在體育產(chǎn)品的選擇中，100元以下的體育消費選擇占大多數(shù)，比例達(dá)到了總體的60%。選擇200-500元之間的體育消費有35%的人數(shù)。在500元以上的體育消費只有5%。這表明了在較高體育消費水平上柳州市老年人選擇的人數(shù)是很少的。

4.柳州市老年人體育消費結(jié)構(gòu)

柳州市老年人在進(jìn)行體育消費時大多數(shù)都是選擇對自身有著實質(zhì)性收益的體育產(chǎn)品，這類體育產(chǎn)品占體育消費結(jié)構(gòu)的一大部分，因此柳州市老年人體育消費結(jié)構(gòu)比較單一，需要進(jìn)一步發(fā)展。從調(diào)查結(jié)果上看，柳州市老年人在體育服飾和體育裝備消費已經(jīng)是比較常見的，但還是有較大的發(fā)展空間。體育運動在老年人當(dāng)中是非常受歡迎的，一些需要消費的體育運動如游泳、廣場舞、門球等運動，老年人在進(jìn)行此類體育消費時都認(rèn)為物有所值。老年人對體育實物產(chǎn)品的消費追求，主要是看中了這類產(chǎn)品所擁有的功能性和低廉性，如運動服、運動鞋、各種運動器材。這類實物體育產(chǎn)品的體育消費能讓老年人得到最直觀的收益，所以實物性體育消費主導(dǎo)著老年人的體育消費選擇。在相比觀賞性體育消費和延時性體育消費上，這些體育消費是較少被老年人選擇的。因為，中國傳統(tǒng)消費觀念上強調(diào)直接受益和實質(zhì)性收益，身心與精神上的體育消費在老一輩人心中還沒有被接受。老年體育消費還需要宣傳和引導(dǎo)，既要保留過去追求的實用性和直接收益性還需要進(jìn)一步加強文化體育消費在老年人心中的地位，才能更大的優(yōu)化老年體育消費結(jié)構(gòu)，改變其單一性。

三、結(jié)論

（一）柳州市老年人體育消費水平擁有較好的發(fā)展趨向

柳州市人口老齡化結(jié)構(gòu)逐年上升，再加上現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，老年體育消費的經(jīng)濟(jì)規(guī)模也在迅速上升，進(jìn)行體育運動能提高身體素質(zhì)、活躍身心發(fā)展、更有擴(kuò)展交際圈豐富老年生活的功能，這些功能都是老年人樂意花費來獲得的?，F(xiàn)代體育觀念對老年人的宣傳已經(jīng)不再是只局限于實物性的體育產(chǎn)品，在對非實物性體育產(chǎn)品中老年人已經(jīng)開始逐步接受。總的來說柳州市老年人口數(shù)量巨大，以目前形式來說老年人口數(shù)量處于上升趨勢，老年體育消費在柳州市是擁有一個較好的上升趨向。

（二）柳州市老年人體育消費能力較弱

目前柳州市老年人的平均可支配經(jīng)濟(jì)較少，整體的體育消費程度不高。在支配經(jīng)濟(jì)上大多花費在生活日用其他方面，對于體育消費的花銷只能選擇較低廉的體育產(chǎn)品。因此，柳州市老年人在進(jìn)行體育鍛煉時通常選擇跑步、快走、廣場舞等這些運動項目，只是在飾與鞋類上進(jìn)行消費，再加上柳州市政府對公園的開發(fā)，整個柳州市公園全部免費開發(fā)，大多數(shù)老年人的鍛煉場所都會選擇在免費的公園以及其他免費場所。在較為發(fā)達(dá)的國家它們有專門針對老年人服務(wù)的有償性鍛煉場所，其設(shè)備器材都很先進(jìn)，也能夠更好地吸引老年體育消費。最大的原因還是老年人的可支配經(jīng)濟(jì)能力太弱，在這樣低水平的經(jīng)濟(jì)狀況下，直接影響了柳州市老年人體育消費的能力。

（三）柳州市老年人體育消費結(jié)構(gòu)較為單一

柳州市老年人在進(jìn)行體育消費時，一般是選擇對實物性體育產(chǎn)品進(jìn)行消費。實物性體育消費，是人們在進(jìn)行體育消費時能直接獲得和能直接感受到體育產(chǎn)品消耗，一般主要為運動服飾、運動設(shè)備、相關(guān)體育書籍、功能性食物和飲料等。這些體育消費符合在我國傳統(tǒng)觀念的影響下老一代人對物品進(jìn)行消費時所選擇的低廉性和實用性，所以導(dǎo)致老年體育消費者在購買時，常常會選擇購買實物性體育產(chǎn)品。柳州市老年人中有少許會選擇對體育運動培訓(xùn)項目進(jìn)行消費，但目前柳州市針對老年人的運動培訓(xùn)機構(gòu)還不健全，老年人的消費觀念還不能大規(guī)模接受此類消費，所以導(dǎo)致此類消費的規(guī)模較少。最后在觀賞類體育消費上，如體育賽事、體育雜志與書籍，柳州市老年人選擇的人數(shù)更少。因此造成了柳州市老年人體育消費的結(jié)構(gòu)較為單一。

四、提高柳州市老年體育消費水平對策

（一）設(shè)立消費指導(dǎo)部門

滿足老年人體育消費需求，提高經(jīng)濟(jì)建設(shè)是發(fā)展老年體育消費水平的必要要求。人口老齡化日益提高，老年人數(shù)量有增無減，柳州市政府需要解決老年人在體育健康上的問題。針對老年人進(jìn)行的體育消費給予合適的補助，讓老年人在進(jìn)行消費時減少經(jīng)濟(jì)上的支出。在體育消費上對老年人群體制定照顧政策，以達(dá)到提高發(fā)展老年體育市場的目的。

（二）提高對體育產(chǎn)品的創(chuàng)新

體育市場不應(yīng)該忽視老年體育消費這一龐大的人群。應(yīng)該積極跟隨時代的走向在人口老齡化的趨勢上，逐漸發(fā)展老年人所滿意的體育產(chǎn)品。在體育消費上不應(yīng)只照顧青年人所喜愛的產(chǎn)品，對老年人的產(chǎn)品也應(yīng)該推陳出新，不斷創(chuàng)造合適老年群體的運動鞋、運動服飾、運動器械甚至在運動飲料和食品上也要推出針對老年人的產(chǎn)品。讓老年人在體育消費上有多樣化的選擇。