綜合性博覽會中藝術(shù)品經(jīng)營狀況探究

謝日升　張子妍

摘要：目前，學(xué)界對藝博會的相關(guān)調(diào)查和研究已產(chǎn)生較多成果，但大多數(shù)人將注意力集中在專業(yè)性藝術(shù)博覽會當(dāng)中，關(guān)注視野較窄，較少涉及更具有影響力的綜合性博覽會。因此，本文主要通過對“第四屆進(jìn)口博覽會”及其他綜合性博覽會中的藝術(shù)品交易的概況、經(jīng)營模式等方面進(jìn)行考察與梳理，對進(jìn)博會中藝術(shù)品的發(fā)展?fàn)顩r和交易模式進(jìn)行進(jìn)一步探究、調(diào)研，以此窺見綜合性展覽中藝術(shù)品的交易現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：博覽會;藝術(shù)品;經(jīng)營狀況

引言：21世紀(jì)初至今，我國藝術(shù)品市場不斷完善升級，現(xiàn)已步入深度調(diào)整期，增長速度平緩，帶來的經(jīng)濟(jì)、社會和文化效益巨大。在穩(wěn)步發(fā)展自身會展業(yè)的同時(shí)，我國藝術(shù)博覽會不斷與國際接軌并形成競爭格局，涌現(xiàn)出藝術(shù)北京博覽會、西岸藝博會、香港巴塞爾博覽會等具有國際格局與認(rèn)可度的專業(yè)性藝博會。同樣值得注意的是，近些年綜合性博覽會中逐漸出現(xiàn)了藝術(shù)品展商的身影，成為了新的熱點(diǎn)現(xiàn)象。與藝術(shù)博覽會相比，綜合性博覽會更具多樣性、豐富性與影響力。早在2020年，中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會就已聯(lián)合易拍全球有限公司進(jìn)行線上交易活動，總貨值超45億人民幣;2021年8月，上海政府宣布將在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會上專設(shè)“文物藝術(shù)品板塊”，并設(shè)置上海國際藝術(shù)品交易月、首屆上海自貿(mào)區(qū)藝術(shù)季等配套活動，推動國際藝術(shù)品交易進(jìn)入“上海時(shí)間”;而在2021年首次舉辦的中國文化旅游博覽會上，更是第一次將藝術(shù)品拍賣直接引進(jìn)會場，可見綜合性博覽會中的藝術(shù)品交易板塊正處于如火如荼的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。

1 綜合性博覽會中藝術(shù)品發(fā)展概況

20世紀(jì)初期，中國開始嘗試自主舉辦各類博覽會。1955年8月舉辦的“中國出口貿(mào)易交易會”（簡稱“廣交會）上，作為傳統(tǒng)工藝品的瓷器、絲綢就已出現(xiàn)在綜合性博覽會上。后為防止文物倒賣、流失，又或因工業(yè)美術(shù)品能快速帶來大量的資本涌動。國家出臺相關(guān)政策限制文物交易，藝術(shù)品、工藝品逐漸淡出人們的視野，轉(zhuǎn)而開始了藝術(shù)商品、藝術(shù)衍生品等生產(chǎn)銷售。后至改革開放，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場化的深入，中國的會展活動慢慢由以政治為主導(dǎo)的起步階段過渡到以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主導(dǎo)的發(fā)展階段中。近年來的綜合性博覽會中，藝術(shù)品又回到了較大的市場和平臺上，其主要以進(jìn)博會、服貿(mào)會、文博會為主。

“進(jìn)博會”全稱為“中國國際進(jìn)口博覽會”，于2018年成立，每年的11月5日至10日舉辦，選址于上海青浦區(qū)的國際會展中心。該博覽會是由國家重點(diǎn)謀劃、推動的重大舉措之一，是中國面向國外企業(yè)或公司舉辦的大型博覽活動、進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對外開放并視其為打開中國藝術(shù)品市場的絕佳機(jī)會。在此前舉辦的三次博覽會上，專門的藝術(shù)品機(jī)構(gòu)還未成規(guī)模出現(xiàn)，更多的是以銷售藝術(shù)商品、衍生品等為主，價(jià)格相對低廉，受眾面更廣，偶爾會出現(xiàn)一兩家面向高端藏家的藝術(shù)機(jī)構(gòu)。在2018年首次舉辦的進(jìn)博會中，所有的藝術(shù)品或收藏品只能作為基本裝飾陳設(shè)出現(xiàn)在重要場合里，不允許進(jìn)行直接售賣。直到2021年，第四屆進(jìn)口博覽會首次專設(shè)“文物藝術(shù)品板塊，并規(guī)劃進(jìn)入“服務(wù)貿(mào)易區(qū)”展區(qū)，吸引數(shù)十家國外頂級藝術(shù)機(jī)構(gòu)和公司紛至沓來，如國際知名拍賣行蘇富比、佳士得、富藝斯，著名畫廊Gana Art、馬凌畫廊、大田秀則，藝術(shù)機(jī)構(gòu)HENI等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，承辦此次展覽的國際會展中心實(shí)際展覽面積達(dá)36.6萬平米，文物藝術(shù)品板塊面積約1200平米，占比0.3%。整個(gè)場館呈“四葉草”狀，藝術(shù)品區(qū)位于南廣場東側(cè)二樓的 “8.2” 矩形場館，現(xiàn)場228個(gè)展商被分為三個(gè)大板塊，分別用“A”、“B”、“C”標(biāo)以各自序號，如 8.2A1-1。參展的藝術(shù)商被集中分布在整個(gè)場館的西南角，觀眾可在一塊區(qū)域內(nèi)觀賞與挑選藝術(shù)作品。在便于集中管理的同時(shí)能讓買家快速定位同一領(lǐng)域中的不同商品，且更富有觀賞性。

除進(jìn)博會近年來的快速發(fā)展外，2012年出現(xiàn)的中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（簡稱“服貿(mào)會”）在連年銷售文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，首次于2020年引進(jìn)“易拍全球”系統(tǒng)，以線上拍賣、線下展覽相結(jié)合的方式進(jìn)行藝術(shù)品交易。此方式正是在與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下的產(chǎn)物。服貿(mào)會利用線上交易平臺、5G時(shí)代的便利，擴(kuò)大拍賣機(jī)構(gòu)在此次博覽會上發(fā)揮的有效作用，促進(jìn)藝術(shù)市場的繁榮發(fā)展，暢享互聯(lián)網(wǎng)收藏新模式，亦為綜合性博覽會中的藝術(shù)品經(jīng)營與交易開拓了有效的實(shí)踐。

2 綜合性博覽會中藝術(shù)品經(jīng)營狀況

2.1 參展對象

藝術(shù)市場中，藝博會是連接一二級市場之間的橋梁，畫廊與拍賣行作為主要參展商積極投身于藝博會的展覽運(yùn)營中。早期，大部分綜合性博覽會中經(jīng)營藝術(shù)衍生品和藝術(shù)IP授權(quán)商品的公司或企業(yè)占多半，此外還包括博物館、美術(shù)館等文博和展覽機(jī)構(gòu)。而近年來的綜合性博覽會中，專門從事藝術(shù)品經(jīng)營的畫廊或拍賣行等一二級市場主體也逐漸參與其中，如在2020年的服貿(mào)會上，“易拍全球”作為大型藝術(shù)品在線拍賣平臺，帶來了匯聚全球3000多個(gè)合作平臺拍行及其他藝術(shù)機(jī)構(gòu)的數(shù)千個(gè)藝術(shù)品交易專場，完成了近45億元的藝術(shù)品交易。2021年首次舉辦的武漢文化旅游博覽會上，更是直接將拍賣會引入會場，推至高潮。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，第四屆博覽會共有11個(gè)來自不同國家的19家專門從事藝術(shù)品銷售的藝術(shù)機(jī)構(gòu)參展，較去年增加了18家，包括6家畫廊、3家拍賣行與10家綜合性藝術(shù)品公司。在第四屆進(jìn)口博覽會的參展商中，僅有兩家大型藝術(shù)IP授權(quán)機(jī)構(gòu)，分別是Banford Limited和Alfilo Brands，其余均為銷售藝術(shù)品、工藝品和文物的專門機(jī)構(gòu)或企業(yè)。有意思的是，進(jìn)博會中除了專門經(jīng)營銷售藝術(shù)品的藝術(shù)機(jī)構(gòu)，還有涉及藝術(shù)品運(yùn)輸、藝術(shù)品投資管理以及進(jìn)行藝術(shù)品掃描工具售賣的一系列產(chǎn)鏈相關(guān)的機(jī)構(gòu)或公司。從其所屬地區(qū)來看，以來自亞洲香港的機(jī)構(gòu)為主，也有少部分的亞洲、歐洲機(jī)構(gòu)或公司參與。其中，亞洲藝術(shù)機(jī)構(gòu)有韓國的 Gana Art、阿拉里奧畫廊、日本的大田秀則畫廊、中國香港的佳士得、蘇富比等;歐洲有意大利的MIDA、英國的HENI。此次進(jìn)博會展商如香港蘇富比，香港佳士得、富藝斯等機(jī)構(gòu)均為首次參加進(jìn)博會。來自中國香港的鴻暢騏達(dá)進(jìn)出口貿(mào)易有限公司是2020年第三屆進(jìn)博會唯一一家參與進(jìn)博會藝術(shù)品板塊的參展商，今年因其主觀原因未能來參加第四屆進(jìn)博會。值得一提的是，不少藝術(shù)機(jī)構(gòu)將此次活動視作打開其在中國藝術(shù)市場的契機(jī)，首次入駐進(jìn)博會就帶來了大量藝術(shù)佳作。D4322D2C-7EA3-4C0A-BC80-2EE3D329E3EB

此外，此次進(jìn)博會之所以能吸引眾多參展商參展并取得較強(qiáng)的影響力，主要得益于上海市政府頒布的多項(xiàng)優(yōu)惠政策，如對所有境外參展商采取“免征14.13%進(jìn)口關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅”等，這些政策的落實(shí)為進(jìn)博會的參展商尤其是海外藝術(shù)機(jī)構(gòu)掃清了部分參展障礙，為其提供了更為便捷的條件，從而進(jìn)一步獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 經(jīng)營品類

綜合性博覽會的經(jīng)營品類主要包括繪畫、雕塑、裝置等，其中以經(jīng)營繪畫為主，且近年來逐漸由早期較為單一的國畫經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)楦佣嘣慕?jīng)營品類，其中不乏精品。此次進(jìn)博會中，共申報(bào)了178件藝術(shù)作品，平均每個(gè)展商帶來了8件作品，總貨值超23億。本屆展品主要分架上繪畫與雕塑兩大類，多偏向于中、西方近現(xiàn)代藝術(shù)。其中，香港佳士得帶來了8件作品，均為藝術(shù)大作名作，尤其是20年前就已在市面上消失的莫迪利安尼的《門前的阿特麗絲·哈斯丁》，展會還未開始就受到廣泛關(guān)注并達(dá)成交易意向。此外，還有畢加索、萊熱、夏加爾、雷諾阿等20世紀(jì)印象派、立體派大師的作品。而合旎藝術(shù)帶來了10件達(dá)明安·赫斯特的作品，使其成為此次展會上擁有個(gè)人作品最多的藝術(shù)家，作品成交價(jià)均在200-300萬左右。雕塑作品主要有西方賈克梅蒂的《戴亞高的本身像》與草間彌生《南瓜》等7件作品，均達(dá)成了交易意象。進(jìn)博會首日達(dá)成交易的7件藝術(shù)品就貨值1.4億人民幣。截至展會結(jié)束，有9家境外機(jī)構(gòu)的41件作品達(dá)成交易意向，貨值7.6億，占進(jìn)口博覽會總成交價(jià)的1%。相比于上屆的唯一參展商所帶來的貨值222萬的5件源自仇英、沈周、趙伯駒的山水、人物國畫，增長了近150倍。

與進(jìn)博會相比，服貿(mào)會的易拍全球拍賣公司帶來的品類更多樣，面向的客戶更廣，其中涵蓋的合作商家就有來自美洲的678家，歐洲的875家;海外合作商家2392家，國內(nèi)合作商家720家，成交價(jià)格少則三位數(shù)，也涵蓋乃至千萬級別的藝術(shù)品。其交易品類中，主要分為6大板塊，近70余個(gè)藝術(shù)品品類，如古董文玩、繪畫雕塑、珠寶尚品等。交易量截止至2021年9月9日晚已有14萬件，成交金額逾45.7億人民幣。參展商不僅涵蓋頂尖拍賣機(jī)構(gòu)，如嘉德、保利等，更有臺灣國寶美術(shù)館牽頭的臺灣收藏界、美術(shù)界人士前來參加。

2.3 經(jīng)營方式

當(dāng)代綜合性博覽會的經(jīng)營方式主要分三大類，分別是以服貿(mào)會為代表的“線上拍賣或直買、線下展覽”方式。線上平臺擁有更豐富的商品種類，客戶可線下近距離的欣賞或挑選心儀的商品，再通過線上進(jìn)行購買，;再是以進(jìn)口博覽會為代表的“線上、線下同時(shí)銷售”以及以文旅會為代表的“線下展覽拍賣相結(jié)合”的方式。進(jìn)博會在設(shè)置了線下商店的基礎(chǔ)上，還建立了相應(yīng)的線上平臺，這樣便于那些因場地因素未能親臨現(xiàn)場的客戶提供進(jìn)一步更為方便的銷售途徑。在2021年舉辦的服貿(mào)會上，舉辦方直接將整個(gè)藝術(shù)品銷售板塊全權(quán)交予了大型線上拍賣平臺—“易拍全球”，而不是采取“招覽數(shù)家展商參展線下售賣，吸引顧客線下購物”的傳統(tǒng)方式。武漢文化旅游博覽會則采取了“線下拍賣展覽相結(jié)合”的方式。由誠信拍賣行一手承辦，流程明確，便于管理。藝術(shù)品因其獨(dú)特性和稀有性形成了“拍賣”這樣的購買方式，這也是藝術(shù)品、文物以及收藏品與綜合性博覽會中的其他商品的不同與特殊之處。

進(jìn)博會因規(guī)模龐大，其經(jīng)營方式相對也非常復(fù)雜，其銷售方式主要以線下銷售為主，官方網(wǎng)站上設(shè)置了相對應(yīng)的線上商店，與線下銷售品類相一致。由于進(jìn)博會展品品類繁多，為避免多次開箱造成作品損壞，相關(guān)政策規(guī)定只在展館實(shí)地實(shí)施查檢作業(yè)。參加展覽的藝術(shù)品進(jìn)行銷售前需向上海會展中心海關(guān)報(bào)關(guān)申請備案，但實(shí)行保稅的收藏品、藝術(shù)品及古物類展品需在保稅區(qū)辦理暫時(shí)進(jìn)境審核后才可進(jìn)入進(jìn)博會交易。一旦買賣雙方達(dá)成協(xié)議，要在上海文物商店的聯(lián)系下三方共同簽訂銷售合同。進(jìn)行交易后，展品不會馬上包裝輸出，而是要等展會結(jié)束后買家完成全款支付后，才會從保稅區(qū)或其他區(qū)域清關(guān)最終完成交易，暫時(shí)進(jìn)境的藝術(shù)品等規(guī)定在6個(gè)月期限內(nèi)（從入境之日算起）完成支付并辦理相關(guān)手續(xù)。在完成交易后的免稅進(jìn)境銷售的文物類展品，政府鼓勵該類展品進(jìn)行不少于三年面向社會公眾的公益性展示服務(wù)。而未進(jìn)行交易的物品，會經(jīng)莘莊海關(guān)辦理結(jié)轉(zhuǎn)手續(xù)后進(jìn)入虹橋商務(wù)區(qū)保稅物流中心實(shí)現(xiàn)“展轉(zhuǎn)?！?，繼續(xù)進(jìn)行展覽與銷售。

看似繁瑣的經(jīng)營方式實(shí)則促進(jìn)了海外文物的回流與對國際藝術(shù)市場的形成發(fā)展。建立完善的工作機(jī)制、保證交易流程、完善服務(wù)保障，才能更好的促進(jìn)國內(nèi)外的互動互促，提高國際聲譽(yù)與影響力。適逢進(jìn)博會啟動“上海時(shí)間”，上海藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)在博覽會的帶動作用下產(chǎn)生聯(lián)動，利用此次機(jī)會促進(jìn)各類展覽產(chǎn)生群聚效應(yīng)，合理打造藝術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，推動國內(nèi)、國際藝術(shù)交流和公眾的互動。

3 結(jié)束語

綜合性博覽會所具有的多樣性、豐富性和影響力是專業(yè)藝博會等不可比擬的，如今越來越多的綜合性博覽會中設(shè)置藝術(shù)品交易板塊，體現(xiàn)出藝術(shù)品市場的繁榮，其影響力在進(jìn)一步擴(kuò)大。在進(jìn)博會、服貿(mào)會、文博會這類綜合性博覽會上設(shè)置文物藝術(shù)品板塊促進(jìn)了文物藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)提升的突破性政策，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境，進(jìn)一步擴(kuò)大了我國乃至國際上的藝術(shù)品交易市場。不少國家借助此類綜合性博覽會進(jìn)一步打開其在中國的藝術(shù)市場，體現(xiàn)了中國藝術(shù)市場的不斷崛起與壯大。同時(shí)，綜合性博覽會中藝術(shù)品交易的成功也證明了其在整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)市場中的重要地位與價(jià)值。而與畫廊、拍賣行等一級市場不同的是，該類會場中的藝術(shù)品更具有文化交流功能。在文化越來越成為國家軟實(shí)力的今天，我國積極打開國門，促進(jìn)國內(nèi)外互動互助，進(jìn)一步增強(qiáng)我國影響力與國際聲譽(yù)。相信在不久的將來會有更多的綜合性博覽會中出現(xiàn)藝術(shù)品展商的身影。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：謝日升，（1986.11-），男，湖南省郴州市，館員，本科，研究方向：國畫與書法。D4322D2C-7EA3-4C0A-BC80-2EE3D329E3EB