行業(yè)期刊編輯融媒體思維的提升路徑探析

李琳

【摘? ? 要】融媒體時(shí)代下，傳播方式的改變正影響著期刊的發(fā)展，而市場(chǎng)的反饋已經(jīng)給出期刊勢(shì)必要進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的指向，行業(yè)期刊正在以不同的方式主動(dòng)融入融媒體矩陣，不斷探索著前進(jìn)的方向。本文將從轉(zhuǎn)變辦刊思維，構(gòu)建融媒體意識(shí);吸收新媒體優(yōu)勢(shì)，搭建融合傳播模式;善用新媒體收集信息，拓寬思維格局;推動(dòng)期刊落地行業(yè)，打造沉浸式體驗(yàn)感等方面探析提升行業(yè)期刊編輯融媒體思維的路徑。

【關(guān)鍵詞】行業(yè)期刊;編輯;融媒體思維

期刊是意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的一種傳播載體，是人類精神文明的承載物之一，近年來(lái)卻因智能科技的飛速發(fā)展而面臨逐漸失去讀者市場(chǎng)的困境。如今，新媒體的傳播方式多元化，既有影像聲音，還能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交互分享，也正因?yàn)檫@種互動(dòng)功能在傳播媒介中的使用，讓人們產(chǎn)生了對(duì)信息傳播的掌控感和滿足感，用戶黏度得以不斷增強(qiáng)。而期刊受媒介載體條件所限，只能單向傳播信息，無(wú)法滿足讀者雙向?qū)崟r(shí)互動(dòng)的需求。融媒體時(shí)代下，行業(yè)期刊正在以不同的方式主動(dòng)融入融媒體矩陣，不斷探索著前進(jìn)的方向。

一、轉(zhuǎn)變辦刊思維，構(gòu)建融媒體意識(shí)

融媒體時(shí)代，行業(yè)期刊要有所創(chuàng)新，有所發(fā)展，破局之道的根本在于提升編輯的融媒體意識(shí)，從思想層面做好期刊轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)變辦刊思維。

（一）追求創(chuàng)新性，保持開(kāi)放性思維

雖然已著手建立了期刊官網(wǎng)，也運(yùn)營(yíng)了微信公眾號(hào)，甚至還在短視頻平臺(tái)注冊(cè)了官方賬號(hào)，但為何仍無(wú)法獲得融媒體發(fā)展帶來(lái)的紅利，這是很多行業(yè)期刊苦苦思索的問(wèn)題。追本溯源，正是由于編輯人員的辦刊觀念落后所致。因此，需要編輯人員與時(shí)俱進(jìn)，培養(yǎng)用戶思維和融合思維，熟悉媒介間傳播特點(diǎn)和規(guī)律，了解新技術(shù)在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方面的應(yīng)用技巧。[1]

第一，主動(dòng)學(xué)習(xí)，適應(yīng)傳媒環(huán)境變化。行業(yè)期刊編輯在面對(duì)瞬息萬(wàn)變的傳媒環(huán)境時(shí)，應(yīng)以好學(xué)和不怕錯(cuò)的心態(tài)，在立足本行業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上勇敢跨界嘗試，主動(dòng)在工作理念、內(nèi)容、模式等方面進(jìn)行不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，做到熟練運(yùn)用融媒體技術(shù)以提升自身的工作能力。比如，從單純的文字編輯成為掌握視頻剪輯、圖片處理、數(shù)據(jù)分析等新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才，從只會(huì)進(jìn)行來(lái)稿加工的內(nèi)容“把關(guān)人”轉(zhuǎn)變?yōu)閷①Y源重新整合進(jìn)行“二次傳播”的服務(wù)者，從只負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃的編輯進(jìn)階成掌控融媒體項(xiàng)目全流程的管理者。

第二，強(qiáng)化編輯時(shí)代意識(shí)。融媒體時(shí)代下，信息傳播途徑多樣化，往往同一個(gè)內(nèi)容經(jīng)過(guò)拆解再加工后又重新在不同的平臺(tái)傳播，呈現(xiàn)傳播鏈疊加的情況。抓住信息熱點(diǎn)，搶占首發(fā)先機(jī)，經(jīng)過(guò)多層轉(zhuǎn)發(fā)引發(fā)受眾關(guān)注，延長(zhǎng)用戶傳播鏈效應(yīng)，從而形成有效的信息傳播，這種快速傳播的方式正沖擊著傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作模式，但也給行業(yè)期刊編輯帶來(lái)新的傳播理念，編輯創(chuàng)新思維與時(shí)代意識(shí)是決定著期刊高度與深度的關(guān)鍵因素，[2]即編輯應(yīng)加強(qiáng)時(shí)代意識(shí)，保持開(kāi)放性思維，提高新聞敏感性與信息判斷力，及時(shí)捕捉和挖掘行業(yè)中的亮點(diǎn)，創(chuàng)造市場(chǎng)熱點(diǎn)。

（二）強(qiáng)化品牌意識(shí)，拓寬傳播影響力

期刊的經(jīng)營(yíng)包括內(nèi)容經(jīng)營(yíng)、品牌經(jīng)營(yíng)、發(fā)行經(jīng)營(yíng)和利潤(rùn)經(jīng)營(yíng)，它們之間存在相互成就的正向關(guān)系。尤其品牌經(jīng)營(yíng)，是內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的延展，代表著期刊的品質(zhì)形象，樹(shù)立期刊品牌意識(shí)對(duì)于期刊的良性發(fā)展有重要的促進(jìn)作用。在融媒體時(shí)代，編輯的品牌意識(shí)能為行業(yè)期刊找準(zhǔn)發(fā)展方向，增強(qiáng)行業(yè)媒體的權(quán)威性，具有專業(yè)導(dǎo)向引領(lǐng)作用，更能在眾多的媒體中打造自身亮點(diǎn)，塑造獨(dú)具特色的期刊形象，使受眾產(chǎn)生強(qiáng)有力的記憶點(diǎn)。具體可以從以下方面發(fā)力：一是可利用融媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)渠道，深挖期刊的內(nèi)在價(jià)值，提升期刊的品質(zhì)和傳播力，打造行業(yè)期刊品牌。二是多渠道推廣品牌，在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的主管部門、科研院校、企業(yè)中，以主題策劃的形式為客戶提供宣傳出版服務(wù)，借以推廣期刊品牌。三是出版載體融合，打造期刊品牌。對(duì)已在期刊刊載的文章進(jìn)行二次加工，形成適合網(wǎng)絡(luò)傳播的行文格式和文風(fēng)語(yǔ)言，重新刊登在期刊官網(wǎng)和微信公眾號(hào)上，便于讀者和作者閱讀轉(zhuǎn)發(fā)，既達(dá)到期刊擴(kuò)大影響力的目的，又能實(shí)現(xiàn)品牌口碑效應(yīng)。四是實(shí)現(xiàn)“線上+線下”品牌經(jīng)濟(jì)。將期刊已有的內(nèi)容、宣傳渠道、人際關(guān)系等線上資源聚攏整合，并以期刊品牌為核心，將線上資源帶入線下活動(dòng)，并借助融媒體的傳播手段，將線下活動(dòng)以多媒體平臺(tái)的途徑傳播，實(shí)現(xiàn)品牌縱深發(fā)展，由此產(chǎn)生資源變現(xiàn)為收益的效果。

二、吸收新媒體優(yōu)勢(shì)，搭建融合傳播模式

新媒體傳播方式有五類：社交媒體、自媒體、音頻廣播媒體、短視頻媒體、直播媒體。在融媒體時(shí)代，這五類傳播方式已憑借各自的優(yōu)勢(shì)，相互借力，互為傳播載體。例如，新浪微博本身以用戶發(fā)布文字和圖片的傳播形式為主，后因短視頻與直播的興起，其也增加了短視頻發(fā)布與直播功能，既保持社交媒體的特性，也具有自媒體、短視頻媒體、直播媒體的介質(zhì)功能。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體需要取長(zhǎng)補(bǔ)短，吸收新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)為己所用。

（一）全鏈條式服務(wù)理念

當(dāng)下不少新聞客戶端在打造新型主流媒體的同時(shí)，已將發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)為致力于成為全鏈條內(nèi)容生態(tài)服務(wù)商，可見(jiàn)“內(nèi)容為王”仍是現(xiàn)今融媒體時(shí)代的主題和根本。期刊媒體要從傳統(tǒng)的紙媒出發(fā)，實(shí)現(xiàn)界域跨越發(fā)展，還有很長(zhǎng)的路要走。但行業(yè)期刊編輯可由為讀者提供全鏈條式服務(wù)理念中獲得啟發(fā)，充分尊重和吸納讀者意見(jiàn)，開(kāi)拓多種傳播渠道，在內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)上提供全鏈條式服務(wù)，通過(guò)文字、圖像、聲音、視頻等全方位的內(nèi)容展現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的知識(shí)價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社交價(jià)值。

（二）精準(zhǔn)推送模式

雖然融媒體時(shí)代的傳播形式更偏向多形態(tài)傳播，但依據(jù)媒體傳播評(píng)估維度的影響力、傳播度、覆蓋度、活躍度分析，行業(yè)期刊仍應(yīng)有的放矢地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，滿足讀者不同的閱讀喜好。在內(nèi)容形式上，期刊本體應(yīng)從深度報(bào)道著手，微信公眾號(hào)可從科普與教學(xué)入手，官網(wǎng)則多從行業(yè)資訊權(quán)威發(fā)布考慮，視頻或直播平臺(tái)以趣味性和互動(dòng)性內(nèi)容為主打，根據(jù)不同的受眾群體推送不同的傳播內(nèi)容。在傳播形態(tài)上，充分利用二維碼技術(shù)等，增加各類傳播形式之間的交互性，互相引流，豐富傳播渠道。2FCAF936-30EF-4658-B7ED-3C8569A92550

三、善用新媒體收集信息，拓寬思維格局

融媒體時(shí)代先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)產(chǎn)生了全新的新聞媒體傳播形式，拓寬了受眾獲取信息的途徑，加快了人們獲取信息的速度與準(zhǔn)確性。[3]

（一）用活融媒體

很多傳統(tǒng)媒體編輯簡(jiǎn)單地認(rèn)為開(kāi)通各種新媒體平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的內(nèi)容照搬至新媒體平臺(tái)即是實(shí)現(xiàn)了融媒體發(fā)展。實(shí)際上，融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在內(nèi)容、資源等方面進(jìn)行資源優(yōu)化配置和深度融合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。[4]期刊編輯要想快速進(jìn)入融媒體角色，可從兩方面著手。

一是用好新媒體媒介。新媒體的蓬勃發(fā)展，為行業(yè)期刊編輯在收集整理信息方面，提供了更為便捷的渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體中的新浪微博、微信公眾號(hào)、抖音、自媒體等，有著大量的行業(yè)新聞報(bào)道和學(xué)術(shù)文章，皆可為編輯在選題策劃、組稿邀約時(shí)精準(zhǔn)地進(jìn)行主題和作者的篩選。

二是加強(qiáng)融媒體應(yīng)用能力。例如在建設(shè)行業(yè)里，隨著CIM技術(shù)的到來(lái)，數(shù)據(jù)化、智能化、可視化皆在規(guī)劃設(shè)計(jì)、工程建設(shè)中被充分運(yùn)用。建筑類的行業(yè)期刊如果仍使用2D平面展示建設(shè)類成果，則無(wú)法達(dá)到知識(shí)傳播的最佳效果。在傳播新形式上，建設(shè)類的行業(yè)期刊編輯需要加強(qiáng)使用新媒體技術(shù)，融合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，將工程施工圖、BIM建筑模型圖、園林景觀設(shè)計(jì)圖等通過(guò)可讀、可視、可互動(dòng)的方式呈現(xiàn)，將內(nèi)容信息化、網(wǎng)絡(luò)化，進(jìn)而提高期刊媒體價(jià)值創(chuàng)造力。

（二）建立大數(shù)據(jù)思維

大數(shù)據(jù)是融媒體時(shí)代不可或缺的技術(shù)支持，它為媒體發(fā)展提供了詳實(shí)的數(shù)據(jù)分析，有助于鎖定用戶偏好、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。隨著數(shù)字技術(shù)的普及，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等高端智能技術(shù)帶動(dòng)了融媒體技術(shù)的發(fā)展，促使期刊從單一的紙質(zhì)出版模式向多種媒體融合出版轉(zhuǎn)變，同時(shí)也考驗(yàn)著期刊編輯將文字、圖片、視頻、音頻制作成適合融媒體傳播的素材的能力，更需要期刊編輯掌握運(yùn)用數(shù)據(jù)處理和分析技術(shù)。這對(duì)行業(yè)期刊的發(fā)展是很好的契機(jī)。例如在建設(shè)領(lǐng)域，涉及的行業(yè)種類十分廣泛，涵蓋城市和鄉(xiāng)村建設(shè)，包括建筑工程施工、黑臭水體治理、園林景觀設(shè)計(jì)等，行業(yè)期刊編輯可通過(guò)大數(shù)據(jù)開(kāi)展調(diào)研，結(jié)合時(shí)事，選定讀者感興趣的、社會(huì)關(guān)注度高的主題，找準(zhǔn)組稿方向。

在數(shù)字化發(fā)展時(shí)代，行業(yè)期刊編輯更應(yīng)具備大數(shù)據(jù)思維，并使用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)手段，更科學(xué)有效地分析投稿訪問(wèn)量的變化及投稿的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)，進(jìn)而對(duì)作者與讀者的群體特征有更全面的掌握。[5]比如，編輯可運(yùn)用知網(wǎng)中的“統(tǒng)計(jì)與評(píng)價(jià)”功能，查詢本刊及同類期刊的欄目設(shè)置、熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)、文獻(xiàn)關(guān)鍵詞分布，通過(guò)數(shù)據(jù)分析獲取市場(chǎng)偏好，從而優(yōu)化欄目和組稿。還可依托數(shù)據(jù)平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)篩選有價(jià)值的行業(yè)信息，并進(jìn)行資源整合，傳遞給行業(yè)從業(yè)者。

四、推動(dòng)期刊落地行業(yè)，打造沉浸式體驗(yàn)感

期刊因傳播條件的限制，難以與讀者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，往往需要開(kāi)展線下活動(dòng)才能與讀者交流。這是制約行業(yè)期刊傳播維度擴(kuò)展的重要因素。充分運(yùn)用融媒體技術(shù)一方面可使期刊傳播渠道多元化，增加用戶數(shù);另一方面可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與讀者之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏度。在獲得讀者反饋之后，行業(yè)期刊通過(guò)融媒體技術(shù)對(duì)傳播內(nèi)容的品質(zhì)進(jìn)行升級(jí)，再次實(shí)現(xiàn)正向輸出。所以，行業(yè)期刊編輯需要始終將服務(wù)用戶的理念貫穿整個(gè)編輯出版流程，從讀者的閱讀興趣、閱讀習(xí)慣出發(fā)，以讀者的用戶體驗(yàn)為重點(diǎn)，與讀者同頻共振，為讀者提供便捷、優(yōu)質(zhì)的知識(shí)服務(wù)，進(jìn)而擴(kuò)大期刊的影響力。

（一）注重讀者體驗(yàn)，提升交互感

期刊編輯在融媒體時(shí)代的兩大工作重心，是讀者與服務(wù)。[6]將融媒體思維付諸實(shí)際，行業(yè)期刊編輯不僅需要改變對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)和態(tài)度，更應(yīng)站在讀者角度思考辦刊方向，拓寬期刊內(nèi)容的寬度與深度。如今，社交平臺(tái)改變了人們傳統(tǒng)的面對(duì)面交流互動(dòng)的方式，養(yǎng)成了在評(píng)論區(qū)留言、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)的用戶交流習(xí)慣。基于這種已成熟的交互模式，行業(yè)期刊編輯不妨多思考如何從服務(wù)讀者的角度切入，促使線上讀者與讀者、讀者與期刊之間的互動(dòng)行為更加活躍，從而增加行業(yè)期刊的關(guān)注度與討論度。

編輯需要掌握讀者訴求，為讀者服務(wù)。行業(yè)期刊有其特殊性，一是在對(duì)內(nèi)容的閱讀需求方面，讀者更希望借助行業(yè)媒體獲取行業(yè)政策解讀、深度分析報(bào)道以及行業(yè)資訊動(dòng)態(tài)，并從中獲取有價(jià)值的信息，編輯則需多思考此方面的組稿內(nèi)容;二是在內(nèi)容傳播載體方面，編輯應(yīng)以讀者為中心，以期刊為主體豐富傳播渠道，通過(guò)不同的媒介平臺(tái)，拓寬傳播廣度，由此方便從不同渠道獲取信息的讀者;三是充分利用融媒體的交互功能，在新媒體上將期刊的內(nèi)容精準(zhǔn)推送至讀者，為其提供多樣化的互動(dòng)體驗(yàn)和反饋渠道，這也是行業(yè)期刊編輯應(yīng)深度思考的問(wèn)題。

（二）搭建交互渠道，增強(qiáng)用戶黏性

隨著大量用戶被新媒體吸引，紙媒的征訂量斷崖式下滑，流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)已成為衡量新媒體是否受歡迎的風(fēng)向標(biāo)。鑒于此，行業(yè)期刊發(fā)展不應(yīng)固守發(fā)行量，而應(yīng)有意識(shí)地建設(shè)融媒體矩陣，融合各種媒介，依托新媒體搭建交流平臺(tái)和互動(dòng)渠道，提升用戶基數(shù)，最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。根據(jù)馬斯洛需求層次理論中的社交需求與求知需求，新媒體同時(shí)具備知識(shí)價(jià)值的傳遞與媒介平臺(tái)交互的功能，因此吸引了更多用戶。行業(yè)期刊編輯需運(yùn)用融媒體思維，將滿足這兩種需求作為服務(wù)讀者的目標(biāo)，納入期刊發(fā)展的全局中，并從線上到線下實(shí)現(xiàn)融合。

一是社交媒體聯(lián)動(dòng)。微博、微信公眾號(hào)和期刊官網(wǎng)在使用中有著較強(qiáng)的交互功能，行業(yè)期刊編輯可考慮將三者有效聯(lián)動(dòng)，將期刊內(nèi)容二次加工后，在不同的社交媒體再次分眾傳播，同時(shí)設(shè)置原文鏈接并最終歸源至期刊官網(wǎng)，通過(guò)不同渠道收獲讀者閱讀量與傳播量，增強(qiáng)期刊吸引力，實(shí)現(xiàn)傳播聚合效應(yīng)。

二是教學(xué)式聯(lián)動(dòng)。發(fā)揮融媒體技術(shù)中的網(wǎng)絡(luò)視頻直播功能，結(jié)合行業(yè)技術(shù)學(xué)習(xí)、傳授的需求，行業(yè)期刊可以在微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)啟動(dòng)諸如“行業(yè)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)課堂”的視頻講課直播，開(kāi)展一對(duì)多教學(xué)模式，既實(shí)現(xiàn)知識(shí)傳播，也達(dá)到為讀者提供交流學(xué)習(xí)平臺(tái)的目的。此外，行業(yè)期刊編輯還可借鑒新媒體與讀者交流互動(dòng)的形式，將線上線下互動(dòng)相融合，開(kāi)展線上課堂線下評(píng)選活動(dòng)。

三是線下交流聯(lián)動(dòng)。借助行業(yè)資源與作者資源優(yōu)勢(shì)，編輯可聚焦行業(yè)熱點(diǎn)話題，策劃相關(guān)主題的論壇、講座、學(xué)術(shù)會(huì)議等線下活動(dòng)，為行業(yè)內(nèi)部人士提供交流平臺(tái)。行業(yè)期刊還可以與技術(shù)工作者、資深從業(yè)者、企業(yè)管理者等行業(yè)領(lǐng)軍人物開(kāi)展面對(duì)面訪談，有針對(duì)性地開(kāi)設(shè)專訪欄目，側(cè)重經(jīng)驗(yàn)交流分享，并邀請(qǐng)他們出席線下活動(dòng)，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)的交流，增加合作機(jī)會(huì)。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，行業(yè)期刊要積極主動(dòng)融合轉(zhuǎn)型，期刊編輯也要通過(guò)轉(zhuǎn)變思維、掌握新技術(shù)、創(chuàng)新模式、加強(qiáng)與讀者互動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，進(jìn)而推動(dòng)所屬行業(yè)、期刊與傳媒業(yè)的共同發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)期刊社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

注釋：

[1]周曄，曹作華，李偉杰，郝淑龍.中文護(hù)理科技期刊融媒體建設(shè)的探索——以《中華護(hù)理雜志》為例[J].編輯學(xué)報(bào)，2021（05）.

[2]郭昕.媒體融合發(fā)展視閾下如何提升編輯綜合素養(yǎng)[J].采寫編，2020（05）.

[3]明磊.融媒體環(huán)境下編輯融合意識(shí)與編輯能力研究[J].新聞傳播，2021（22）.

[4]胡芳.融媒體時(shí)代科技期刊編輯的能力素養(yǎng)提升[J].記者觀察，2021（30）.

[5]孫向軍.融媒體視域下科技期刊編輯的轉(zhuǎn)型路徑探析[J].中國(guó)傳媒科技，2021（03）.

[6]李璟.融媒體時(shí)代如何提高行業(yè)期刊編輯素養(yǎng)[J].新聞傳播，2020（19）.

（作者單位：廣西城鎮(zhèn)建設(shè)雜志社）

責(zé)編：周蕾2FCAF936-30EF-4658-B7ED-3C8569A92550