基于CiteSpace的國內會展產業(yè)研究可視化分析

?摘 要：探尋會展產業(yè)領域的研究現狀、熱點內容和發(fā)展前沿，對促進我國會展產業(yè)研究發(fā)展具有重要意義。本文利用CiteSpace軟件對CNKI數據庫中“會展產業(yè)”相關文獻進行可視化分析，得出以下主要結論：我國會展產業(yè)發(fā)展與經濟發(fā)展存在著緊密關聯;會展產業(yè)現有合作研究不夠，研究機構缺少行業(yè)支持;會展產業(yè)研究熱點聚集在發(fā)展策略、旅游業(yè)整合、發(fā)展模式、產品及營銷、經濟效應等方向;“產業(yè)融合”是會展產業(yè)研究的未來趨勢。

關鍵詞：會展產業(yè);文獻計量;可視化;CiteSpace;聚類分析

本文索引：湯楠.<標題>[J].商展經濟，2022（11）：-019.

中圖分類號：F713.83 文獻標識碼：A

我國會展研究起步于20世紀末，會展由傳統(tǒng)概念中的會議和展覽，逐漸拓展到會展產業(yè)，是指通過舉辦各種會議、展覽、商貿、節(jié)日、賽事、旅游、獎勵等活動，進而引起信息、技術、商品、資金等多方面流動，推動區(qū)域內交通、物流、金融、商業(yè)、住宿、餐飲、購物等相關產業(yè)發(fā)展的一種綜合性產業(yè)。改革開放40多年來，我國經濟顯著增長，商品貿易供需兩旺，強烈的交易愿望直接刺激各種會展大量出現，會展產業(yè)蓬勃發(fā)展。大量研究者開始關注會展領域，關于會展產業(yè)的研究隨之興起。

會展產業(yè)研究主要關注于構建和解釋基本概念，通過對不同地區(qū)會展產業(yè)開發(fā)條件進行討論，對會展產業(yè)發(fā)展提出設計方案。

例如，王起靜（2013）從提供服務到提供產品，對會展產業(yè)進行概念界定，指出會展產業(yè)涵蓋了各種產業(yè)類型，包括提供專業(yè)服務的會展公司，也包括交通、購物、住宿、餐飲等以會展為主要服務業(yè)務的公司。

陳騫（2018）認為，會展產業(yè)不是簡單的會展活動，而是具有足夠的行業(yè)紅利和發(fā)展空間，會展產業(yè)通過商品大量流通擴大貿易體量后，隨著經濟不斷良好發(fā)展而不斷發(fā)展壯大。

卞顯紅等（2013）指出，構建良好的城市形象，打造健全的配套設施可以極大地助力該城市會展產業(yè)發(fā)展。

為全面客觀地梳理我國會展產業(yè)的研究現狀，運用CiteSpace軟件采用文獻計量學方法，對CNKI數據庫中2000—2021年關于會展產業(yè)的研究進行可視化分析，繪制研究知識圖譜，以直觀簡明的方式厘清我國會展產業(yè)的研究現狀，分析研究者和研究機構的合作程度，尋找熱點內容和研究前沿，以便對今后會展產業(yè)研究提供相應參考和借鑒。

1 研究設計

1.1 數據來源

在CNKI數據庫中以“會展旅游”“會展經濟”“會展產業(yè)”為關鍵詞進行搜索，時間跨度為2000—2021年，期刊來源為“SCI、EI、北大核心、CSSCI、CSCD”，去除重復文獻、報紙評論、人物簡介、會議通知等非學術性文獻，共得到1534篇有效文獻。

1.2 研究方法和研究工具

主要運用科學知識圖譜法進行研究，采用CiteSpace（ver 6.1.R2）軟件作為分析工具，該軟件由陳超美博士開發(fā)，是一款在科學計量學、數據可視化背景下逐漸發(fā)展起來的文獻可視化分析軟件，主要是對特定領域文獻的時序及關鍵詞進行計量，形成可視化圖譜，以探尋出該領域演化的關鍵路徑、研究熱點和發(fā)展趨勢等。

2 會展產業(yè)可視化分析

2.1 年度文獻量分析

年度文獻量是分析會展產業(yè)研究熱度和研究趨勢的重要指標，本文基于CNKI數據庫中檢索的會展產業(yè)主題文獻，對其發(fā)表年度文獻數量進行了統(tǒng)計（見圖1）。由圖1可知，中國會展產業(yè)研究開始于2000年，2008年北京奧運會和2010年上海世博會的成功舉辦，帶來了巨大影響，吸引了大量學者的關注，隨之會展產業(yè)文獻量達到頂峰，之后文獻量呈逐年下降趨勢，表明學界對會展產業(yè)領域的研究始終沒有停止，但關注度有所下降。

對比圖1與2000—2020年我國GDP增速趨勢（見圖2）可知，兩圖走勢相似，說明我國會展產業(yè)的發(fā)展與經濟發(fā)展存在一定關聯，即經濟愈發(fā)達，會展產業(yè)愈發(fā)達。

2.2 文獻作者及合作關系分析

運用CiteSpace軟件，將節(jié)點類型設置為“Author”，選取閾值設為Top50，圖譜修剪“Purning”設置為“Pathfinder”，得到文獻作者和合作圖譜（見圖3）。作者名字大小與發(fā)文數量呈正相關，連線代表作者間的合作關系。由圖3可知，王東強（10篇）、胡平（8篇）、王春才（7篇）、張玉明（6篇）、陸林（6篇）為發(fā)文量較多的研究者?？梢郧宄乜吹剑芯空擢毩l(fā)文較多，跨機構、跨地區(qū)相互合作研究較少，同時缺乏長期持續(xù)關注會展產業(yè)領域的研究者。

2.3 研究機構分布分析

在主要研究機構合作網絡共現圖（見圖4）中，共有296個節(jié)點、583條連線，網絡密度為0.0134，節(jié)點間聯系強度低。每個節(jié)點代表一個研究機構，節(jié)點大小與發(fā)文數量呈正相關。節(jié)點線圈不同顏色代表文獻發(fā)表時間，節(jié)點內圈顏色代表前期的文獻發(fā)表時間，外圈顏色代表當前最近的文獻發(fā)表時間，顏色越鮮艷表示時間越趨近于當前。節(jié)點間連線表示節(jié)點間的合作關系，連線粗細表示合作程度的強弱，連線越粗則合作程度越強，連線顏色與節(jié)點線圈顏色代表含義相同。

從研究機構發(fā)文數量來看，上海師范大學旅游學院（20篇）、華東師范大學商學院（15篇）、上海應用技術學院（14篇）、中山大學旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心（14篇）、中山大學旅游學院（10篇）、廣東商學院旅游與環(huán)境學院（10篇）等高校或研究機構發(fā)文量較多。從研究機構類別來看，高校取得了大多數研究成果，是研究的絕對主要力量。從高校專業(yè)來看，主要集中在旅游專業(yè)，這與會展產業(yè)的研究定位和專業(yè)方向有關。從機構位置分布來看，研究機構主要以華南地區(qū)為主，基本都是經濟發(fā)達、配套設施齊全、物質條件優(yōu)越、旅游資源豐富的地區(qū)，表明會展產業(yè)發(fā)展與當地經濟發(fā)展和自然環(huán)境存在著一定相關性。從機構合作關系來看，中山大學旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心和中山大學旅游學院合作屬于同一高校內部，僅有上海應用技術學院經濟與管理學院和浙江旅游職業(yè)學院存在跨地區(qū)、跨機構合作?？傮w來看，會展產業(yè)研究多聚集在高校內部，高校間缺少融合交流及行業(yè)支持，高校與企業(yè)合作研究較少，需要進一步挖掘會展行業(yè)的研究潛力。BE1FEC4D-3F78-488F-BF11-328AC6895654

2.4 關鍵詞共現分析

基于CiteSpace軟件，將節(jié)點類型設置為“Keyword”，圖譜修剪“Purning”設置為否，設置篩選Top50的高頻節(jié)點數據，時間跨度設置為2000—2021年，時間切片為1年（Slice Length=1），對會展產業(yè)文獻進行關鍵詞共現網絡分析形成關鍵詞聚類圖譜（見圖5）。其中模塊化Q值為0.4295，明顯大于0.3，表明劃分出的聚類結果顯著;平均輪廓值MS為0.7475，大于0.5且明顯趨近0.7，表明聚類結果是可靠高效的。

在圖5的基礎上，使用CiteSpace的“Summary Table|Whitelists”功能，得到關鍵詞網絡聚類表（見表1）。聚類號由0到7，數字越小，聚類中包含的關鍵詞越多，聚類大小的數值越大，此時每個聚類中選取前5個關鍵詞。

通過對圖5與表1的會展產業(yè)關鍵詞網絡聚類進行分析，可將當前會展產業(yè)領域研究熱點歸納為以下五個方面：

（1）會展產業(yè)發(fā)展策略研究。關鍵詞為會展業(yè)、定位、政府政策、發(fā)展戰(zhàn)略、機遇等。主要是通過剖析和構建會展產業(yè)概念、產業(yè)特征、發(fā)展需求等基本問題，宏觀上提出會展產業(yè)的整體發(fā)展策略，微觀上運用定量分析法針對具體目標區(qū)域，提出具有指導性和針對性的發(fā)展舉措。同時，通過對相關文獻整理來看，政府部門的不同程度參與，正是我國會展產業(yè)快速、健康發(fā)展的主要助力。另外，在會展旅游的發(fā)展策略研究中，應準確把握政府政策趨勢，堅持具體問題具體分析，對政府的作用進行全面客觀地分析，準確定位政府在各個階段會展產業(yè)發(fā)展中的角色，不能一味認為政府的行政參與會是會展產業(yè)發(fā)展的阻力。

（2）會展產業(yè)發(fā)展模式研究。關鍵詞為會展模式、模式、啟示、問題、現狀、對策、人才培養(yǎng)、影響因素、杭州、長三角、區(qū)域合作等。該研究方向主要是針對會展產業(yè)系統(tǒng)發(fā)展所做的高度概括描述，當前國內對會展旅游發(fā)展模式的研究主要分為兩大類：一類是會展旅游模式的理論研究，會展產業(yè)和旅游業(yè)存在本質區(qū)別，但兩者在產業(yè)上又有重疊和融合滲透部分，因此應構建兼顧會展產業(yè)和旅游業(yè)的雙動力源會展旅游產業(yè)發(fā)展模式;另一類是對某個具體城市的會展產業(yè)發(fā)展模式進行研究，比如董云等結合杭州的城市區(qū)位特點，提出了杭州會展產業(yè)的發(fā)展模式。

（3）會展業(yè)與旅游業(yè)整合發(fā)展研究。關鍵詞為會展旅游、旅游綜合體、旅游業(yè)、產業(yè)融合等。這一研究方向強調了會展業(yè)與旅游業(yè)的互動性及整合發(fā)展的相關策略，重點研究會展產業(yè)與旅游業(yè)的協調整合發(fā)展上，探尋會展產業(yè)和旅游業(yè)二者相互融合發(fā)展的內在機理。會展產業(yè)和旅游業(yè)存在著互動關系，會展產業(yè)拉動旅游業(yè)增長的同時，旅游業(yè)又促進會展產業(yè)發(fā)展。一方面，會展產業(yè)可以構建交通、商貿、購物、住宿、餐飲等多維度的消費鏈條，為旅游業(yè)帶來大量優(yōu)質客源，特別是商務類客源。另一方面，旅游業(yè)的發(fā)展可為本地會展活動帶來外地顧客，增加城市會展業(yè)的經濟效益。同時，良好的旅游服務可以直接提升會展產業(yè)的產品和服務質量，兩者是相輔相成、相互促進的。

（4）會展產業(yè)產品和營銷策略研究。關鍵詞為世博會、文化產業(yè)、會展專業(yè)、會展品牌、電子商務等。會展產業(yè)產品是指為滿足會展產品需求而生產或提供的商品和服務的總和，會展產業(yè)產品的市場營銷是提升會展產業(yè)產品吸引力，推動會展產業(yè)發(fā)展的市場推廣活動。目前，學界主要借助其他學科的理論知識和模型對會展產業(yè)產品設計和營銷進行研究，但當前會展產業(yè)產品和營銷研究多是從宏觀角度，微觀層面比較欠缺，主要表現在會展產業(yè)產品的市場類型和特征、市場細分策略、價格確定策略等方面。

（5）會展產業(yè)經濟與效應研究。關鍵詞為會展經濟、認知度、品牌聯想、產業(yè)鏈、產業(yè)集群、消費主義等。該研究方向具體包括會展旅游發(fā)展競爭力、動力機制及產業(yè)帶動效應研究，立足于乘數效應理論，重點關注會展產業(yè)“乘數”帶動效應研究。通常而言討論會展產業(yè)的關聯系數（乘數）為1∶5～1∶9，即會展產業(yè)1個收益，可以帶動相關產業(yè)5～9個收益，以體現會展對周邊產業(yè)的巨大經濟帶動力。但事實上會展產業(yè)的經濟效應表現的更為復雜，就國內多數地區(qū)的會展產業(yè)發(fā)展現狀而言，由于缺少相應的發(fā)展條件難以實現這種規(guī)模效應，如果僅通過模型簡單運算進行衡量，往往會夸大其影響力，失去科學研究的客觀性和嚴謹性。因此，對會展旅游經濟效應的衡量應注重采用經濟學的多種分析模型和方法開展量化研究，為相關各方提供可靠的決策依據。

2.5 關鍵詞突現分析

關鍵詞突現可以用來分析該領域的研究前沿。突現強度的大小表示該關鍵詞在一定時間內的增加情況，強度越大則表示越可以代表該領域的研究前沿。使用CiteSpace軟件的“Burstness”功能，對1534篇文獻進行關鍵詞突現篩選（見表2）。在10個突現強度最大的關鍵詞中，“會展經濟”和“展覽業(yè)”是強度最大、出現最早的關鍵詞，表明在會展產業(yè)研究早期，重點關注的是經濟作用和發(fā)展模式。

深入分析這10個關鍵詞，可以將其劃分為三種類型，第一種類型從發(fā)展角度進行研究，包括“發(fā)展、影響因素、發(fā)展模式”3個關鍵詞，重點關注會展產業(yè)如何發(fā)展;第二種類型從產品角度進行研究，包括“廣州、博覽會”2個關鍵詞，主要是對于會展產品的進一步實證研究;第三種類型從產業(yè)角度進行研究，包括“會展經濟、展覽業(yè)、文化產業(yè)、會展產業(yè)、產業(yè)融合”5個關鍵詞，主要研究會展與經濟、旅游、展覽等產業(yè)的關系，以及如何做到產業(yè)融合，并且可知“產業(yè)融合”是會展產業(yè)研究的未來趨勢。

“廣州”以城市名稱作為2012—2013年強突現詞，并且作為唯一入選城市，結合圖4說明一方面與廣州是主要發(fā)文研究機構所在地有關，也說明廣州會展產業(yè)規(guī)模大影響力強，如廣交會等會展，能夠作為我國會展產業(yè)研究的實證代表。BE1FEC4D-3F78-488F-BF11-328AC6895654

3 結語

基于CiteSpace軟件對CNKI數據庫中2000—2021年會展產業(yè)中的1534篇文獻進行可視化分析，從年度文獻量、文獻作者和研究機構合作關系、關鍵詞共現和突現分析等方面，揭示了國內會展產業(yè)的研究現狀、熱點內容和發(fā)展趨勢，主要結論如下：

（1）2000—2021年國內會展產業(yè)文獻量在2010年達到頂峰，之后呈現逐漸下降趨勢，年度文獻量走勢與我國過去20年GDP增速趨勢圖較為相似，說明國內會展產業(yè)發(fā)展與經濟發(fā)展存在一定關聯，經濟走勢愈好會展產業(yè)走勢愈好。

（2）會展產業(yè)文獻作者基本都是獨立發(fā)文，能夠跨地區(qū)、跨機構、跨學科的合作較少，當前也缺少長期持續(xù)關注會展產業(yè)領域的研究人員。

（3）高校仍是會展產業(yè)研究的最主要研究機構，缺少會展行業(yè)研究支撐。當前主要會展產業(yè)研究機構基本位于經濟發(fā)達、配套設施齊全、旅游資源豐富的地域，其研究對象亦主要針對本地域城市。

（4）會展產業(yè)研究熱點包括會展產業(yè)發(fā)展策略研究、會展產業(yè)發(fā)展模式研究、會展業(yè)與旅游業(yè)整合發(fā)展研究、會展產業(yè)產品和營銷策略研究、會展產業(yè)經濟與效應研究等五個方面。

（5）當前部分研究陷入了“會展產業(yè)”與“旅游業(yè)”誰居于主導地位的爭論，但經會展產業(yè)關鍵詞突現分析可知，通過開展“產業(yè)融合”機理研究，可為開發(fā)設計會展產業(yè)產品提供理論基礎，提出會展產業(yè)發(fā)展合理對策，這將是會展產業(yè)研究的未來趨勢。

參考文獻

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