烏蒙大草原體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀、存在不足及對策研究*

陸紅江 田 廣

（貴州理工學(xué)院 體育學(xué)院，貴州 貴陽 550001）

體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)耦合性很強(qiáng)，當(dāng)前各級地方政府深入貫徹黨的鄉(xiāng)村振興發(fā)展理念，著力推動(dòng)“地方產(chǎn)業(yè)+旅游”“地方景色+旅游”“地方文化+旅游”等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有助于提高農(nóng)民收入及促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要方法。伴隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，從原先的解決溫飽過渡到追求更高層次的滿足，對于體育旅游來說這是一個(gè)黃金時(shí)期，刺激了體育旅游產(chǎn)業(yè)的飛速進(jìn)展再結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略將會達(dá)到一個(gè)新的高峰。本文以貴州省烏蒙大草原為研究對象，從烏蒙大草原中探究到問題重點(diǎn)，并且找到解決方法；同時(shí)，也為全國體育旅游發(fā)展提供參考建議。

1 烏蒙大草原發(fā)展現(xiàn)狀

烏蒙大草原景區(qū)屬于烏蒙山國家地質(zhì)公園的一部分，是西南地區(qū)海拔最高、面積最大的高山草場之一。2013 年9 月貴州烏蒙大草原旅游開發(fā)投資有限公司經(jīng)過盤州市人民政府的批準(zhǔn)成立，2015 年12 月份為響應(yīng)全省政策打造全域旅游示范區(qū)將整體劃入貴州盤州旅游文化投資有限公司并且全權(quán)負(fù)責(zé)經(jīng)營和管理運(yùn)作的實(shí)施主體。經(jīng)過全域旅游的創(chuàng)建和旗下公司的保護(hù)性開發(fā)于2016 年被評為貴州省省級旅游度假景區(qū)，并被列入“貴州省100 個(gè)景區(qū)建設(shè)”“貴州省生態(tài)體育（國家）公園項(xiàng)目，在2018 年被評為國家AAAA 級景區(qū)”。烏蒙大草原景區(qū)位于盤縣北部四格、坪地兩個(gè)彝族鄉(xiāng)境內(nèi)，海拔2000 米至2857 米，景區(qū)有著天池（長海子）、百草坪、八擔(dān)山、華竹坪、清水河等。景區(qū)業(yè)態(tài)有著七彩滑道、玻璃水滑道、悠悠然酒店、集裝箱酒店、七彩蝸牛房車營地、十方田云舍民宿以及每年的3 月中旬至5 月初花開如海的高原野生矮杜鵑整整十萬畝、高原佛光、激情滑雪場等。

2 烏蒙大草原資源特點(diǎn)

2.1 占地規(guī)模大

烏蒙大草原隸屬于貴州烏蒙大草原旅游開發(fā)投資有限公司，位于盤州市北部坪地鄉(xiāng)與烏蒙鎮(zhèn)境內(nèi)，占地面積有著178 平方公里，旗下有著觀佛臺、長海子、白草坪、烏蒙滑雪場、牛棚子大山、七彩蝸牛房車營地等景區(qū)。以烏蒙滑雪場為例，目前滑雪場總面積約150 余畝，總投資約2 億人民幣?？傇煅┟娣e約5 萬平方米，人工造雪面積約22 萬平方米。滑雪場分為花樣道、初級道、練習(xí)道、雪圈道共4 種雪道。其中花樣道1 條、初級道1 條、練習(xí)道1 條、雪圈道1 條，雪道總長約2000 米。動(dòng)力魔毯5 張、配備造雪機(jī)器54 臺、壓雪車1 輛、雪地摩托等兒童玩具50 余種，可以同時(shí)容納2000人一起滑雪?；﹫龃髲d占地1792 平方米，內(nèi)設(shè)有餐廳、儲物區(qū)、醫(yī)療區(qū)等滿足游客需求。

2.2 旅游資源豐富

2000 年烏蒙大草原被評為貴州省省級風(fēng)景名勝區(qū)，2016 年被評為貴州省省級旅游度假區(qū)。作為貴州省海拔、面積之最的高原草場年平均氣溫僅有11.1℃。山上與山下的氣溫相差甚大，往往山下在穿著單衣的同時(shí)山上已經(jīng)裹上了厚厚的棉衣，并且草原上有著10 萬畝高原矮杜鵑包圍著。草原觀景四季分明，隨著春夏秋冬的交替呈現(xiàn)出不同的季節(jié)美景。以“佛光”為例，當(dāng)陽光照在云霧表面經(jīng)過衍射和漫反射作用形成。罕見的“佛光”奇觀的出現(xiàn)需要滿足眾多自然因素，在烏蒙大草原時(shí)常能觀賞到。對于人文景觀也是一項(xiàng)特色風(fēng)景線。當(dāng)?shù)厥嵌嗝褡宕蠡炀樱兄鴿h族、彝族、苗族、布依族、回族、仡佬族、白族等少數(shù)名族，每一個(gè)名族都保存著些許獨(dú)屬于本名族的民族特色；語言、飲食、建筑、文學(xué)、歷法、服飾等。

2.3 體育資源突出

景區(qū)內(nèi)配有眾多體育設(shè)施；健步道、馬拉松賽道、山地越野賽道、滑草、滑雪、房車營地、露營基地、滑翔傘等涉及空中、陸地、水上項(xiàng)目。近年來，景區(qū)內(nèi)舉辦了多項(xiàng)體育賽事，平均每個(gè)景區(qū)都有3 項(xiàng)舉辦賽事的設(shè)施，結(jié)合當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的體育資源涉及已有的戶外、水上、空中以及具有開發(fā)潛力的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事已初具規(guī)模。這些體育賽事涵蓋了多個(gè)體育項(xiàng)目，不僅能夠突顯出各自的特色水平，還能體現(xiàn)出賽事文化。

3 烏蒙大草原存在不足

3.1 體育旅游資源開發(fā)不足

烏蒙大草原有著得天獨(dú)厚的自然資源，對于它的開發(fā)十分關(guān)鍵。這關(guān)系到持續(xù)運(yùn)營和發(fā)展壯大的問題。由于開發(fā)年限時(shí)間短存在些許問題。

項(xiàng)目開發(fā)單一。景區(qū)內(nèi)的每一個(gè)景點(diǎn)都有著豐富的自然資源和突出的體育資源，雖然都帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是仍然局限于自然風(fēng)光本身，草原的宣傳仍然停留在單項(xiàng)宣傳景點(diǎn)，缺乏對體育特色的宣傳。自然資源與體育資源的結(jié)合密度不夠大，不利于體育特色的發(fā)展。在后續(xù)的持續(xù)性建設(shè)中應(yīng)該注意應(yīng)對策略研究，從而挖掘自身潛力。

表1 烏蒙大草原舉辦的部分賽事

3.2 賽事層級低，影響力不足

近年來，貴州省體育局、盤州市體育局、盤州市文體廣電旅游局等管理部門和協(xié)會，在烏蒙大草舉辦了一系列體育、旅游、體育旅游比賽；賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，吸引了人民日報(bào)等權(quán)威媒體的關(guān)注，社會影響力逐年提升。但還存在賽事層級較為低端問題，就拿之前舉辦過的2019 年烏蒙大草原百公里超級越野賽（測試賽）、第12 屆全國木球錦標(biāo)賽、第三屆春花秋月系列活動(dòng)暨舞龍舞獅邀請賽、2020 年烏蒙大草原百公里超級越野賽來說對于前期的宣傳和策劃并沒有明顯的公布出來，很多活動(dòng)傳播的消息滯后，往往都是活動(dòng)結(jié)束后才發(fā)現(xiàn)有此活動(dòng)。另外一方面舉辦的賽事屬于低端賽事，僅僅體現(xiàn)在讓游客看風(fēng)景、看氣候等表面。賽事規(guī)模小、傳播范圍小、參賽選手水平低級，娛樂性大于競技性的比賽勢必會阻礙當(dāng)?shù)伢w育賽事的發(fā)展。如興義萬峰林以卡斯特地貌為主，該景區(qū)的體育賽事多為戶外越野、馬拉松，有著成功舉辦2019 年興義萬峰林國際越野跑公開賽、2020 年環(huán)萬峰林自行車比賽等大型國際戶外賽事的經(jīng)驗(yàn)。

3.3 經(jīng)營模式單一

對于需要打造體育旅游綜合體的烏蒙大草原來說多元化的經(jīng)營模式尤為關(guān)鍵。這關(guān)系到它發(fā)展壯大的根本原因。目前大草原還存在著傳統(tǒng)旅游行業(yè)的短板；仍然是以收門票為主的盈利方式，門票收入甚至直接與工作人員的工資掛鉤，這呈現(xiàn)出一個(gè)尷尬的局面。再加上戶外運(yùn)動(dòng)很多項(xiàng)目對于天氣有著較高的要求，天氣、氣候的好壞有著至關(guān)重要的影響。多元化經(jīng)營才能使得更加具有競爭力。以烏蒙滑雪場為例，在北京冬奧會的成功申辦后普及了冰雪項(xiàng)目也激起了大眾對于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛，為冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展打下了牢固的基礎(chǔ)。隨著居民生活水平的提高，人們對于滑雪項(xiàng)目更是喜愛有加，對于冰雪產(chǎn)業(yè)來說這是一個(gè)黃金時(shí)期，刺激了冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。烏蒙大草原實(shí)現(xiàn)了在南方也能滑雪的期望，更加是打出了南國冰雪城這一張冰雪旅游的名片。但是在如此規(guī)模宏大的設(shè)施和如此受歡迎的項(xiàng)目中得到的收益卻不盡人意。

3.4 帶動(dòng)力不強(qiáng)

當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)擁有著眾多的頭銜但是對于帶動(dòng)地區(qū)旅游系列的經(jīng)濟(jì)發(fā)展還未達(dá)到最大效益，首先是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)吸納的就業(yè)人員少，青壯年勞動(dòng)力外流嚴(yán)重；其次是當(dāng)?shù)刈再Y金高于100 萬元的公司數(shù)量少僅有9 家；最后是當(dāng)?shù)鼐用耖_辦民宿同質(zhì)化嚴(yán)重，但是當(dāng)?shù)鼐用耖_辦民宿的收入又在年收入中占比很大。

表2 注冊資金達(dá)到100 萬元以上的企業(yè)

4 烏蒙大草原應(yīng)對策略

4.1 深度開發(fā)

烏蒙大草原普遍存在體育旅游和當(dāng)?shù)伢w育資源結(jié)合不緊密的問題。對于推出的項(xiàng)目很大程度上只在體驗(yàn)層面，對于引領(lǐng)游客在該項(xiàng)目產(chǎn)生體育意識還未到達(dá)最大化，無法形成粘性的參與。因此必須做出一些調(diào)整，不能一套方案用遍全部的方式。針對不同的游客開發(fā)出不同層次的玩法，為不同的人群設(shè)置專屬的玩法。就拿關(guān)閉烏蒙滑雪場高級賽道這一來說，勢必勸退了一些滑雪水平較高的游客以及錯(cuò)失了一些中高水平想嘗試高級別賽道的游客。通過制作專屬的APP 進(jìn)一步了解游客的需求，針對需求人性化提供服務(wù)。

戶外項(xiàng)目受天氣、季節(jié)、氣候等自然條件的影響。需要進(jìn)行結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源特色的發(fā)展。對于滑雪項(xiàng)目只有冬季才可以進(jìn)行，一年有四個(gè)季節(jié)其余三個(gè)季節(jié)不能閑置不用。首先是休閑+戶外體育；當(dāng)?shù)伢w育資源豐富，特別是戶外資源。有著得天獨(dú)厚的高海拔草原，對于戶外徒步、野外露營有著極好的自然資源。其次是運(yùn)動(dòng)+流行元素；運(yùn)動(dòng)+流行音樂、運(yùn)動(dòng)+美食的結(jié)合形休閑產(chǎn)業(yè)。對于感受完運(yùn)動(dòng)的疲倦后享受一下美食的刺激和燈光的刺激，更能進(jìn)一步吸引游客們的到來。再結(jié)合當(dāng)?shù)匾妥宓拿褡逄厣?，一方面發(fā)展地方特色；另外一方面得到經(jīng)濟(jì)效益。

賽事開發(fā)，體育旅游的宣傳和開發(fā)離不開賽事的舉辦。結(jié)合當(dāng)?shù)卣雠_一系列賽事消息，吸引各地選手來參加比賽。做好比賽的后勤工作，保障參賽選手來的衣、食、住、行；以及醫(yī)療方面。結(jié)合自身品牌揚(yáng)長避短舉辦賽事。設(shè)置獨(dú)特的賽事定位，實(shí)現(xiàn)體育與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的融合。增加參賽組別、在正式賽事舉辦前開辦增加體驗(yàn)或者為主賽事熱身的小型賽事。最好利用旅游淡季來進(jìn)行比賽，做到景區(qū)全年不休都有游客。

4.2 多元化經(jīng)營

烏蒙大草原屬于貴州烏蒙大草原旅游開發(fā)投資有限公司管理。對于體育旅游公司的開發(fā)不只是一個(gè)部門或者一個(gè)單位就能完成的事情，它是一項(xiàng)體系的工作，需要多方協(xié)同發(fā)展才能形成一套完善的科學(xué)的體系。盤州市旅游局需要深度發(fā)掘產(chǎn)品的優(yōu)勢點(diǎn)，積極亮相自己的品牌。協(xié)調(diào)好地方政府和相關(guān)部門為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要性的幫助和支持。在政策方面，在舉國體制下只有緊跟黨的發(fā)展路線走才能更好地發(fā)展。擁有政策支持是體育旅游發(fā)展必不可少的要素。為此，烏蒙大草原要從政策上入手，積極調(diào)整鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展多元化經(jīng)營模式。在土地、人才、投資方面要緊貼政策，對于景區(qū)的發(fā)展給予一定的政策支持。在對于資金投入和控股分紅問題需要完善好相應(yīng)的制度做到均衡收益分配。烏蒙大草原的投資涉及到了政府、公司、民間組織三大類型。全面提升收益分配的管理有利于資金的再次整合投資以及景區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

4.3 增強(qiáng)帶動(dòng)力

一方面加大政府扶持地方企業(yè)的資金投入，再結(jié)合各自的實(shí)際情況充分利用資源積極結(jié)合，另一方面結(jié)合新舊媒體持續(xù)擴(kuò)大自身影響力，在電視臺、當(dāng)?shù)貓?bào)紙、廣播、新媒體以及自媒體等進(jìn)行宣傳。最后貫徹好政策方面的落實(shí)，結(jié)合本地區(qū)資源專注打造自身品牌，讓更多的居民能夠?qū)崿F(xiàn)在家門口就業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈“一條龍”服務(wù)。

5 結(jié)語

隨著國家一系列體育旅游政策的落實(shí)以及貴州省地方政府的重視。在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想指引下，貴州省委、省政府，省文化和旅游廳、體育局等相關(guān)部門的配合與支持下，管理部門出臺了一系列扶持政策落實(shí)體育旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略，大力推動(dòng)打造烏蒙大草原體育旅游綜合體的發(fā)展。深入貫徹落實(shí)黨中央十九大《實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略》，深度打造“山地公園省 多彩貴州風(fēng)”品牌，制定實(shí)施鄉(xiāng)村旅游管理服務(wù)三個(gè)省級標(biāo)準(zhǔn)，以體育旅游業(yè)作為富民產(chǎn)業(yè)，打贏脫貧攻堅(jiān)站?？梢灶A(yù)見，到2035 年烏蒙大草原體育旅游綜合體定將會成為貴州省體育旅游的模范，也為全國其余體育旅游做一個(gè)典范。