孟菲斯風(fēng)格在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

王越雅心 李芃

摘要：孟菲斯風(fēng)格是國(guó)際后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)潮流的代表之一，海報(bào)設(shè)計(jì)在文化信息傳播中具有重要作用。文章分析孟菲斯風(fēng)格在海報(bào)設(shè)計(jì)中的風(fēng)格特點(diǎn)，并簡(jiǎn)要闡述孟菲斯風(fēng)格的概念和起源，以當(dāng)下具有孟菲斯風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)作品為例分析孟菲斯風(fēng)格在現(xiàn)在設(shè)計(jì)中的發(fā)展演變以及其在圖形、色彩、構(gòu)圖方面的視覺(jué)特征。孟菲斯風(fēng)格因用色大膽、注重幾何元素的運(yùn)用，能在視覺(jué)宣傳上抓住大眾的目光，同時(shí)它也宣揚(yáng)了一種敢于突破常規(guī)、推陳出新、改變歷史潮流、積極又無(wú)畏的生活態(tài)度。

關(guān)鍵詞：孟菲斯風(fēng)格;海報(bào)設(shè)計(jì);幾何圖形;高純度配色

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）03-0-03

1 孟菲斯風(fēng)格的界定與特征

1.1 孟菲斯風(fēng)格的界定

20世紀(jì)60年代，西方進(jìn)入后工業(yè)時(shí)代，同時(shí)工業(yè)革命的到來(lái)對(duì)環(huán)境、能源、生態(tài)造成了極大的破壞，人們逐漸從對(duì)機(jī)器的依賴轉(zhuǎn)移到關(guān)注社會(huì)和人類本身。作為新興力量的年輕人，在更加追求個(gè)性化的同時(shí)，試圖擺脫現(xiàn)代社會(huì)的約束，從而使得社會(huì)向多元化發(fā)展。在這種社會(huì)背景下，設(shè)計(jì)領(lǐng)域充斥著現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代主義工業(yè)設(shè)計(jì)推崇簡(jiǎn)約、功能性和冷淡風(fēng)，而一些人認(rèn)為簡(jiǎn)潔、理性、冰冷的風(fēng)格剝奪了人們感覺(jué)的豐富性，于是社會(huì)文化中開(kāi)始出現(xiàn)反理性、反物質(zhì)文明的思潮，被稱為后現(xiàn)代主義。后現(xiàn)代主義是對(duì)現(xiàn)代主義的反對(duì)，是對(duì)其中功能性和簡(jiǎn)潔性的反對(duì)，其追求的是更加豐富、反功能和反理性、強(qiáng)烈色彩沖擊等理念，人們也開(kāi)始追求自身強(qiáng)烈的歸屬感，反傳統(tǒng)以及注重人性化，并賦予物品自己的情感，更加渴望擁有新的社會(huì)、新的生活，而孟菲斯就是后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)界中最有影響力的組織[1]。

1981年，以埃托·索特薩斯為首，孟菲斯（Memphis）集團(tuán)在意大利米蘭由一群年輕的家具設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品設(shè)計(jì)師組成。在20世紀(jì)80年代，其一直作為西方的重要設(shè)計(jì)力量，影響著西方的設(shè)計(jì)，是國(guó)際公認(rèn)的后現(xiàn)代主義的重要領(lǐng)軍集團(tuán)。孟菲斯設(shè)計(jì)集團(tuán)沒(méi)有發(fā)表宣言，也沒(méi)有發(fā)表自己的任何聲明，他們打破陳規(guī)，不斷創(chuàng)新。孟菲斯的誕生就是為了反對(duì)單調(diào)、冷峻的現(xiàn)代主義，汲取波普設(shè)計(jì)中的大膽配色，他們還特別注重強(qiáng)調(diào)圖案的裝飾性。1981年9月18日，孟菲斯集團(tuán)在米蘭展廳舉辦了成立后的首次展覽。在這次展覽中，孟菲斯集團(tuán)以無(wú)序的排版、抽象幾何的圖案、大膽的色彩、豐富奇特的裝飾，向世界展示了他們?cè)诤蟋F(xiàn)代主義中的創(chuàng)造性思維和與眾不同的設(shè)計(jì)方式，受到了許多人的追捧和喜愛(ài)，從而影響了世界上包裝、服裝、產(chǎn)品等多個(gè)行業(yè)的發(fā)展以及設(shè)計(jì)領(lǐng)域的思維創(chuàng)新。

1.2 孟菲斯風(fēng)格的特征

第一，極強(qiáng)的色彩沖擊。孟菲斯風(fēng)格在視覺(jué)上給人的第一感覺(jué)是在色彩上突破了傳統(tǒng)的配色，從波普藝術(shù)中尋找配色經(jīng)驗(yàn)，不遵從于傳統(tǒng)的配色規(guī)律，不限于單一色彩的運(yùn)用，不遵從既定的配色規(guī)律，根據(jù)設(shè)計(jì)師對(duì)于顏色的把控進(jìn)行主觀的選擇。設(shè)計(jì)師往往會(huì)選擇鮮艷明快的色塊、高明度的顏色，特別是紅黃藍(lán)三種高彩度色調(diào)的顏色，大膽進(jìn)行顏色的撞色配色，從而避免選擇比較灰的顏色，基本放棄色彩的明度、灰度以及色相的對(duì)比原則。隨著孟菲斯風(fēng)格在現(xiàn)代的發(fā)展，其顏色的使用范圍更加廣泛，可以使用更多層次和更豐富的色彩，但顏色的選取更多依舊是依靠設(shè)計(jì)師自己的顏色感覺(jué)，因此可以說(shuō)是“因人而異”的配色規(guī)律。這種高純度的配色規(guī)律，在視覺(jué)上產(chǎn)生極強(qiáng)的沖擊，贏得了消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。

第二，幾何元素的大量運(yùn)用。孟菲斯風(fēng)格給人最強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)就是使用大量重復(fù)的幾何圖形，幾何圖形一直都是各國(guó)設(shè)計(jì)師經(jīng)常使用的元素，它可以通過(guò)簡(jiǎn)單的線條來(lái)傳達(dá)復(fù)雜的含義。20世紀(jì)興起的強(qiáng)調(diào)裝飾的藝術(shù)風(fēng)格以簡(jiǎn)潔的幾何圖形為主，孟菲斯風(fēng)格從中汲取靈感，在點(diǎn)、線、面的基礎(chǔ)上加入幾何等元素，組成不同的排列效果，再輔以曲線、波點(diǎn)、折線、拱形等稍復(fù)雜的元素圖形。在如今的設(shè)計(jì)中，這些元素在設(shè)計(jì)師的手中通過(guò)不斷重復(fù)、變形、重組的方式，形成新的幾何圖形，并有時(shí)與扁平化手繪元素相結(jié)合，現(xiàn)如今仍然在不斷的創(chuàng)新中發(fā)展[2]。

第三，無(wú)規(guī)律的版式排列。大量幾何圖形的運(yùn)用，如何對(duì)這些元素進(jìn)行排版，也是依靠設(shè)計(jì)師自己的感覺(jué)，同時(shí)誕生了各種不同的排版方式，可以說(shuō)沒(méi)有完全相同的排列方式。這些幾何圖形占據(jù)整個(gè)版面，占據(jù)整個(gè)畫面的中心視覺(jué)區(qū)域，中心區(qū)域利用幾何圖形進(jìn)行不同形式的排列分割，使得整個(gè)畫面非常豐富且充滿趣味性，再加上其他的圖文信息，并融于板式之中，使整個(gè)畫面相互協(xié)調(diào)、構(gòu)圖亂而不雜。

2 孟菲斯風(fēng)格在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)

2.1幾何圖形的分解重構(gòu)——草莓音樂(lè)節(jié)的海拔設(shè)計(jì)

以2018年草莓音樂(lè)節(jié)（見(jiàn)圖1）為例，此次主題為“我”，海報(bào)設(shè)計(jì)由摩登天空視覺(jué)制造商設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室（MVM Design Label）、工作室負(fù)責(zé)，整體風(fēng)格借鑒孟菲斯的風(fēng)格。20世紀(jì)60年代，解構(gòu)主義在西方社會(huì)得到發(fā)展，孟菲斯風(fēng)格同樣受到解構(gòu)主義的影響并發(fā)展到現(xiàn)在，設(shè)計(jì)師擅長(zhǎng)對(duì)原有的圖形進(jìn)行分割處理、打散重組，改變圖形原有的結(jié)構(gòu)，如改變?cè)袌D形的比例、大小、顏色等，并通過(guò)重組、錯(cuò)位、遮擋等設(shè)計(jì)手法使原有的元素重新碰撞。從草莓音樂(lè)節(jié)的海報(bào)中可以看出，設(shè)計(jì)師對(duì)圓形、方形進(jìn)行切割錯(cuò)位、放大縮小處理，重新組合成不規(guī)則的圖形，打破原有的秩序感，營(yíng)造不同的空間層次感，不同的視覺(jué)空間可以給畫面帶來(lái)不同的視覺(jué)層次感以及虛實(shí)不定的空間感。設(shè)計(jì)師采用大量幾何圖形，如方形、圓形，通過(guò)伸縮、錯(cuò)位、拼貼、分割、重組，表現(xiàn)其排列無(wú)序以及趣味性特點(diǎn)。這次音樂(lè)節(jié)打破了原來(lái)一貫的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以顏色和排版吸引大眾的目光，在顏色上大膽配色，采取純度相對(duì)高的紅藍(lán)色為主色調(diào)，主體部分運(yùn)用幾何圖形進(jìn)行繪制。孟菲斯風(fēng)格發(fā)展到今天，通過(guò)設(shè)計(jì)師的不斷改革創(chuàng)新，在整體幾何的大風(fēng)格下，更多加入了其他扁平化風(fēng)格的元素，使整體畫面更加豐富，這也是孟菲斯風(fēng)格不斷受到大眾喜愛(ài)的主要原因。

2.2 高純度顏色——網(wǎng)易新聞|噠噠+東南衛(wèi)視2020好事發(fā)生目錄

這是一款交互的網(wǎng)絡(luò)宣傳設(shè)計(jì)（見(jiàn)圖2），初衷是為了緩解當(dāng)下年輕人的疲憊，希望當(dāng)下忙碌的年輕人珍惜生活中發(fā)生的小確幸，用美好的事情緩解精神上的疲憊。這款視覺(jué)設(shè)計(jì)以鮮艷的色彩吸引注意，主色調(diào)為紅色，輔助色為黃色和藍(lán)色，多種顏色碰撞，透露出時(shí)尚感和高級(jí)感。整體更像是孟菲斯風(fēng)格在現(xiàn)代的改良，仍保留孟菲斯風(fēng)格中使用的配色和幾何圖形，多采用方形的設(shè)計(jì)，但這幅海報(bào)的幾何圖形更加有序，在有序中也體現(xiàn)著隨性的排版，海報(bào)整體的趣味性較強(qiáng)。每一個(gè)方形的幾何形態(tài)中的文字經(jīng)過(guò)放大、黑色的線條描邊等手法，整體的視覺(jué)效果更加突出。孟菲斯風(fēng)格在海報(bào)設(shè)計(jì)上的運(yùn)用在近幾年逐步流行起來(lái)，不僅能緩解海報(bào)設(shè)計(jì)的觀賞疲勞，還能豐富企業(yè)所特有的文化內(nèi)涵，同時(shí)賦予海報(bào)新的與眾不同的設(shè)計(jì)概念，更加符合現(xiàn)代年輕人的審美觀，同時(shí)宣傳品牌的文化，以此打開(kāi)品牌知名度。正因如此，孟菲斯風(fēng)格的系列海報(bào)更能受到人們的關(guān)注以及大眾的喜歡[3]。

2.3 自由無(wú)序的排版方式——《奇葩說(shuō)》第六季視覺(jué)設(shè)計(jì)

《奇葩說(shuō)》第六季的視覺(jué)形象（見(jiàn)圖3）由普通工作室（Comoon Studio）傾力打造，運(yùn)用了孟菲斯風(fēng)格，搭配搞怪的卡通形象，打造了一個(gè)更多元、更年輕、更有趣的奇葩星球，看上去非常新穎。設(shè)計(jì)師也用自己的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)了對(duì)于《奇葩說(shuō)》的理解，列隊(duì)歡迎奇葩星球居民、不停工作的論點(diǎn)收集器、正在運(yùn)算統(tǒng)計(jì)的啪啪鈕計(jì)算機(jī)、打破空間邊界的驚嘆列車以及穿越宇宙中心帶著奇葩們降臨的飛船。設(shè)計(jì)師將自己對(duì)于《奇葩說(shuō)》的理解，通過(guò)孟菲斯風(fēng)格，以視覺(jué)形象的形式表現(xiàn)出來(lái)，可以說(shuō)《奇葩說(shuō)》的表現(xiàn)方式正是孟菲斯風(fēng)格在當(dāng)代的創(chuàng)新發(fā)展，最突出的是《奇葩說(shuō)》海報(bào)設(shè)計(jì)的排版方式，打破了傳統(tǒng)的方形排列方式，更加具有現(xiàn)代的自由無(wú)序的特點(diǎn)，整體仍以幾何圖形為主，在排列上更加注重整體畫面效果，更加具有畫面感和插畫形式，受到了當(dāng)代年輕人的喜愛(ài)。主體視覺(jué)顏色以明度較高的紅黃藍(lán)綠基本顏色為主，整體背景多為方形元素，并與弧線、拱形、直線融為一體。《奇葩說(shuō)》第六季的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)區(qū)別于早期的孟菲斯風(fēng)格，更具有現(xiàn)代感，更加年輕化，在其中加入各種扁平化的圖形，在符合整體風(fēng)格的同時(shí)，增加了趣味性的表達(dá)。在排版上，顯得更加自由，除了設(shè)計(jì)師自我情感的表達(dá)，還具有現(xiàn)代扁平化插畫的形式。

《奇葩說(shuō)》改變了以往的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格，從標(biāo)志上開(kāi)始重新設(shè)計(jì)，以孟菲斯風(fēng)格為主基調(diào)，通過(guò)鮮明的視覺(jué)形象，獲得了年輕群體的青睞。

3 具體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用——方所品牌形象再設(shè)計(jì)

方所是一家以書店為主，集合咖啡店、服飾店、文創(chuàng)產(chǎn)品的綜合性品牌書店，打破了傳統(tǒng)書店的設(shè)計(jì)，采取更加年輕化、更具趣味性的方法進(jìn)行再設(shè)計(jì)，跳出大家對(duì)書店的認(rèn)識(shí)，選擇孟菲斯風(fēng)格。方所書店不同于其他傳統(tǒng)書店，在設(shè)計(jì)中突破了大家對(duì)傳統(tǒng)書店形象的認(rèn)知。

如方所書店的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)（見(jiàn)圖4），在海報(bào)的視覺(jué)中心，風(fēng)格以孟菲斯風(fēng)格為主，居于整個(gè)版面的中心位置，排列多而不雜、亂中有序，以方形為主要幾何元素，對(duì)不同大小的方形進(jìn)行重新排列，排列中留有空隙，不全部排列滿，隨意中有著秩序的存在。在顏色的選取上，在保留了原有書店紅棕色的基礎(chǔ)上，選擇了明度較高的橙色和綠色作為輔助顏色。在內(nèi)容的選取上借鑒了現(xiàn)代孟菲斯風(fēng)格海報(bào)的設(shè)計(jì)，將立體的實(shí)物圖形扁平化處理，并提取圖書的元素進(jìn)行抽象化的處理，以方形、弧線為主素材進(jìn)行設(shè)計(jì)，運(yùn)用交錯(cuò)、重復(fù)的設(shè)計(jì)手法重新排列組合，加上周圍文字信息的處理，使得整體畫面協(xié)調(diào)，融為一體[4]。

4 結(jié)語(yǔ)

文章從不同的海報(bào)設(shè)計(jì)中分析了孟菲斯風(fēng)格的表現(xiàn)特征，以點(diǎn)、線、面的形式創(chuàng)造不一樣的抽象圖形，加上高純度色彩、扁平化圖形以及不同設(shè)計(jì)手法的處理，滿足了人們不同的心理訴求，更加受到現(xiàn)代人的喜愛(ài)，收獲了市場(chǎng)的認(rèn)可。

總而言之，孟菲斯風(fēng)格作為后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)中最有影響力的設(shè)計(jì)風(fēng)格，深深地影響到了之后乃至當(dāng)今的設(shè)計(jì)，其勇于革新、打破常規(guī)、不斷創(chuàng)新的精神值得現(xiàn)代設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)。孟菲斯風(fēng)格作為歷史上一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不僅豐富了海報(bào)設(shè)計(jì)的整體內(nèi)容形式，同時(shí)也增加了海報(bào)設(shè)計(jì)的趣味性，更能吸引當(dāng)代年輕群體的注意力，在當(dāng)下更受歡迎，在越來(lái)越多的海報(bào)設(shè)計(jì)作品中能夠看到孟菲斯風(fēng)格的影子，并不斷影響著未來(lái)的設(shè)計(jì)行業(yè)，具有無(wú)限的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1] 賴曉燕，王娟.孟菲斯設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用[J].西部皮革，2021，43（16）：32-33.

[2] 王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史[M].北京：中國(guó)青年出版社，2009：307-309.

[3] 張照.現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)[J].大觀，2020（9）：15-16.

[4] 董占軍.孟菲斯的后現(xiàn)代主義藝術(shù)設(shè)計(jì)思想[J].裝飾，2002（4）：17-18.

作者簡(jiǎn)介：王越雅心（1998—），女，山東青島人，碩士在讀，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。

李芃（1963—），男，湖北武漢人，碩士，教授，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。