淺談如何讓“五度新聞”成為報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力

梁劍

摘要：如今，新媒體的興起給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較大的挑戰(zhàn)，最為突出的是紙媒。這種形勢(shì)下，紙媒應(yīng)當(dāng)順勢(shì)而為，揚(yáng)長(zhǎng)避短，尋找自身生存和發(fā)展空間，來(lái)贏得核心競(jìng)爭(zhēng)力，找到強(qiáng)大的突破口。本文以廣西的紙媒《桂林晚報(bào)》為例，分析它是如何做好“五度新聞”（即溫度、力度、深度、厚度、熱度），并以此探索紙媒的發(fā)展，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力以應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。

新媒體給紙質(zhì)媒體帶來(lái)的沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，各類新媒體不斷出現(xiàn)，且逐漸深入到大眾當(dāng)中，紙媒各種弊端也慢慢暴露，如發(fā)布速度慢、版面容量小、內(nèi)容比較單一等等，都影響了大眾閱讀，這些也導(dǎo)致紙媒的發(fā)行量逐年下降。由此可知，新媒體利用自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，吸引了大量的讀者，例如同一篇新聞，紙媒與新媒體相比，新媒體平臺(tái)中受眾不但可以快速閱讀，且還能參與討論，發(fā)表自己的一些想法，而紙媒傳播的速度慢，形式單一，無(wú)法滿足受眾的需求。

以《桂林晚報(bào)》2022年2月23日3版題為《只要感情在天天都是愛(ài)》為例，2022年2月22日，農(nóng)歷正月二十二、星期二。因“二”諧音“愛(ài)”，這個(gè)“二”最多的日子，成了網(wǎng)絡(luò)熱捧的“結(jié)婚吉日”。當(dāng)天桂林市各城區(qū)的婚育綜合服務(wù)中心來(lái)了很多新人辦理結(jié)婚登記。當(dāng)天早上，各個(gè)新媒體平臺(tái)快速發(fā)布了視頻、文字、圖片，廣大市民很快從新媒體中獲得各登記點(diǎn)的各種信息，同時(shí)還可以在平臺(tái)上參與討論，發(fā)表自己的看法。當(dāng)天有一些自媒體還在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了直播，回答了網(wǎng)友的各種問(wèn)題。而紙媒只能是次日才能見(jiàn)報(bào)，從這一新聞可以看出，紙媒存在著很大的缺陷。在新媒體的不斷沖擊下，紙媒必定要進(jìn)行改革和創(chuàng)新，找到自身的定位，發(fā)揮好自己的特點(diǎn)，才能服務(wù)好受眾，起到引導(dǎo)輿論的作用。

“五度新聞”如何成為報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力

如何讓報(bào)紙?jiān)鰪?qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，紙媒必須要進(jìn)行改革，不再追求時(shí)效性，而要在溫度、力度、深度、厚度、熱度新聞方面發(fā)力，向?qū)ｎ}化全面轉(zhuǎn)型，利用紙媒記者較高的專業(yè)素質(zhì)與自身優(yōu)勢(shì)，探尋新聞現(xiàn)象背后的實(shí)質(zhì)，根據(jù)新聞事實(shí)中的重要細(xì)節(jié)進(jìn)行深度挖掘，以求更好地體現(xiàn)新聞的深度價(jià)值?！豆鹆滞韴?bào)》提出的“五度”辦報(bào)思路，即溫度：就是要弘揚(yáng)真善美、人性向善，溫暖人心;力度：就是鐵肩擔(dān)道義，向丑惡開(kāi)炮，履行新聞媒體的監(jiān)督功能;深度：簡(jiǎn)單說(shuō)就是透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，深入調(diào)查，做調(diào)查類新聞;厚度：豐富新聞內(nèi)容，讓可讀性更強(qiáng)，對(duì)新聞的理解闡釋要更為發(fā)散;熱度：就是所有熱點(diǎn)新聞都不要落下，要積極追逐，要落地、本地化。

溫度，讓紙媒弘揚(yáng)真善美

著名報(bào)人范長(zhǎng)江曾說(shuō)：“有了健全高尚的人格，才可以配做新聞?dòng)浾?。”他認(rèn)為“新聞是應(yīng)當(dāng)有溫度的，這種溫度，只有融入才能感知，只有感動(dòng)才能傳遞?！边@是新聞前輩的諄諄告誡，也是做好新聞，為報(bào)紙?jiān)黾雍诵母?jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。同時(shí)，也是紙媒做好民生類新聞的根本。

每一座城市都有一群穿著橙色工作服的環(huán)衛(wèi)工人，每天天不亮，他們就開(kāi)始了一天的勞動(dòng)，晴天一身灰，雨天一身泥，堅(jiān)守在最苦最臟最累的崗位，用辛勤的汗水和勤勞的雙手扮靚著城市的大街小巷。桂林也不例外，也有這樣一群人，他們的冷暖牽動(dòng)著媒體人的心。

2021年10月份，經(jīng)《桂林晚報(bào)》精心策劃，在10月26日“環(huán)衛(wèi)工人節(jié)”當(dāng)天推出《說(shuō)句心里話》環(huán)衛(wèi)工人節(jié)特別策劃，聽(tīng)聽(tīng)這些城市“美容師”的心里話，也聽(tīng)聽(tīng)市民有什么心里話要跟他們說(shuō)。通過(guò)6個(gè)版的報(bào)道，加深了市民對(duì)他們的了解。特別策劃見(jiàn)報(bào)后，在社會(huì)引起很大的共鳴，很多人也在默默行動(dòng)，關(guān)愛(ài)這一群體：一杯熱水、一份親手制作的美食、一句溫馨的問(wèn)候，一個(gè)溫暖的家庭····這些來(lái)自全社會(huì)的關(guān)愛(ài)，讓環(huán)衛(wèi)工人和他們的家人深受感動(dòng)。特別策劃達(dá)到了很好的社會(huì)效果，不管是政府部門(mén)，還是普通市民都為這組特別策劃點(diǎn)贊。

新聞人都明白，新聞的“溫度”在于媒體的社會(huì)責(zé)任感，在于是否關(guān)注基層百姓。在桂林，每年夏天都會(huì)有很多人在漓江游泳，溺水事件頻繁發(fā)生。2021年7月21日《桂林晚報(bào)》刊發(fā)《痛心疾首如何讓悲劇不再重演》的報(bào)道，關(guān)注桂林多次發(fā)生溺亡事件，為生命消逝扼腕的同時(shí)，呼吁對(duì)溺水事件提高警惕、加強(qiáng)管理。報(bào)道刊出后，立即得到了社會(huì)各界的關(guān)注。2021年7月23日，桂林市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此十分重視，分別就近期溺亡事件作出專門(mén)批示，市相關(guān)部門(mén)、相關(guān)單位正采取各種措施予以落實(shí)，要求杜絕類似事件再次發(fā)生。民生新聞涉及到民眾生活的方方面面，媒體報(bào)道就應(yīng)該要在溫度上下功夫，弘揚(yáng)真善美，用有溫度的文字和圖片，讓讀者感受到紙媒的溫暖。

力度，履行紙媒的監(jiān)督功能

目前，紙媒受到新媒體的沖擊，紙媒的監(jiān)督功能有所弱化，甚至在一些重大報(bào)道中給受眾帶來(lái)滯后感。如果想在新媒體時(shí)代搶占輿論的制高點(diǎn)，新聞監(jiān)督類報(bào)道必須要做出新意。

以《桂林晚報(bào)》為例，它提出的“五度”辦報(bào)思路的第二“度”就是“力度”，就是要加強(qiáng)新聞?shì)浾摫O(jiān)督報(bào)道，要關(guān)注民生問(wèn)題，關(guān)注百姓生活，堅(jiān)持依法報(bào)道，體現(xiàn)我國(guó)法治，進(jìn)而發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的輿論監(jiān)督作用，來(lái)提升新聞報(bào)道的廣度和深度，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2021年11月，家住桂林市臨桂區(qū)彰泰城市1號(hào)小區(qū)的張先生近日撥打桂林晚報(bào)熱線訴苦。張先生年初買了輛電動(dòng)汽車，在申請(qǐng)安裝充電樁時(shí)才得知，由于小區(qū)配變資產(chǎn)未向供電企業(yè)完成全部移交，他只能自己出資委托第三方施工隊(duì)進(jìn)行安裝。張先生很詫異：小區(qū)交房已經(jīng)好幾年了，這些手續(xù)居然還沒(méi)辦？記者接到報(bào)料后，現(xiàn)場(chǎng)查看，深入采訪。2021年11月12日《桂林晚報(bào)》6版以題為《彰泰城市1號(hào)配變資產(chǎn)為何遲遲未移交？》的稿件進(jìn)行刊登。這是一篇關(guān)注民生的輿論監(jiān)督報(bào)道，紙媒在受新媒體的沖擊下，就要利用好輿論監(jiān)督的功能，引導(dǎo)輿論，弘揚(yáng)正氣，達(dá)到媒體傳播的效果。

同樣，《桂林晚報(bào)》2021年5月11日6版發(fā)表了一篇題為《1歲孩童輸液瓶?jī)?nèi)發(fā)現(xiàn)絮狀物》的輿論監(jiān)督報(bào)道，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)紛紛表態(tài)，桂林市靈川縣食品藥品監(jiān)督管理局：潭下鎮(zhèn)中心衛(wèi)生院肯定有責(zé)任，桂林市靈川縣衛(wèi)生健康局：督促潭下鎮(zhèn)中心衛(wèi)生院全力配合給孩子進(jìn)行相關(guān)檢查。這篇報(bào)道也是記者接到投訴后，深入當(dāng)?shù)剡M(jìn)行調(diào)查采寫(xiě)的。

當(dāng)然，《桂林晚報(bào)》提出“五度”辦報(bào)思路后，這樣有力度的稿件還有很多，稿件見(jiàn)報(bào)后收到的效果都很好。

長(zhǎng)期以來(lái)，紙媒的輿論監(jiān)督是一把利劍，有著很強(qiáng)的社會(huì)公信力。紙媒應(yīng)發(fā)揮正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的作用，推進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

深度，擴(kuò)大紙媒影響力的必然選擇

在網(wǎng)絡(luò)等各種新興媒體的直接沖擊下，短小新聞已經(jīng)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，只有把報(bào)道寫(xiě)深、寫(xiě)全，這才是紙媒優(yōu)勢(shì)所在?？梢?jiàn)，在新媒體沖擊下，深度報(bào)道是紙媒的必然選擇，也是不可替代的優(yōu)勢(shì)。

《桂林晚報(bào)》提出的“五度”辦報(bào)思路的第三“度”就是“深度”，就是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)進(jìn)行深挖、深采，將新聞事件的本質(zhì)和問(wèn)題揭露在受眾面前，做到“新媒體有，我有，新媒體無(wú)，我也有”，這樣才能讓受眾了解新聞背后的東西，從而得到非常好理性啟迪。

2021年7月8日，《桂林晚報(bào)》6版發(fā)表了一篇題為《桂林中小學(xué)老師缺口有多大》的稿件，此稿就是通過(guò)記者一層層的挖掘，將新聞事件的本質(zhì)和問(wèn)題揭露在受眾面前。該稿件是通過(guò)桂林市2021年度公開(kāi)招聘中小學(xué)教師的報(bào)名與資格審查及繳費(fèi)工作結(jié)束為由頭進(jìn)行采寫(xiě)，文中講到，根據(jù)招聘計(jì)劃，今年中小學(xué)校共設(shè)公開(kāi)招聘崗位1008個(gè)，計(jì)劃招聘教師2289名，比去年多691名。近年來(lái)，桂林市中小學(xué)每年的教師招聘數(shù)量呈整體上升趨勢(shì)，為什么還是年年“缺”老師？“缺口”到底有多大？懷著這些疑問(wèn)，記者進(jìn)行了深入采訪，從而讓稿件更有深度。

還有一篇稿件，也很有代表性，有深度，稿件的題目是《比一比桂林市場(chǎng)上的“廣西三大粉”》，是2021年6月22日在《桂林晚報(bào)》上刊發(fā)的。文中寫(xiě)到，桂林米粉、柳州螺螄粉、南寧老友粉常常被稱為“廣西三大粉”，誰(shuí)的價(jià)格最實(shí)惠，誰(shuí)的配菜最豐富，誰(shuí)的營(yíng)養(yǎng)最均衡……這三種粉在桂林市場(chǎng)上各自有怎樣的特點(diǎn)，市民和專家對(duì)此怎么看呢？記者對(duì)此也進(jìn)行深入的走訪，對(duì)市民關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行了一一回答。

這些稿件，不再是報(bào)道新聞的表面現(xiàn)象，而是通過(guò)現(xiàn)象找到背后更深的原因，向受眾解釋新聞背后的新聞，引導(dǎo)大眾在新媒體眾多的信息中來(lái)分辨和選擇，從而滿足大眾對(duì)于新聞深度的需求。

厚度，讓紙媒可讀性更強(qiáng)

在新媒體沖擊下，紙媒確實(shí)存在很大的挑戰(zhàn)，如果想找到出路，只能因勢(shì)而謀，做出“厚度”，做出“特色”，才能守住陣地，增加可讀性，留住受眾。

《桂林晚報(bào)》提出的“五度”辦報(bào)思路的第四“度”就是“厚度”，如何在“厚度”方面突破，取決于紙媒如何選擇題材、如何提煉主題。這對(duì)紙媒的記者、編輯有了新的要求，不管是在選取角度，還是揭露新聞的本質(zhì)方面，要盡最大努力進(jìn)行挖掘，讓受眾了解新聞豐富的內(nèi)涵，從而吸引廣大受眾。如，前不久，桂林很多媒體報(bào)道了2022年1月1日起，《家庭教育促進(jìn)法》正式實(shí)施，至于《家庭教育促進(jìn)法》內(nèi)容，稿件沒(méi)有明確，讀者自然也不得而知。2022年1月17日，《桂林晚報(bào)》用了兩個(gè)版面，發(fā)表了一篇主題為《“家事”亦“國(guó)事”帶娃有遵循》，副題為：《家庭教育促進(jìn)法》的桂林式解讀的稿件，稿件從家庭、學(xué)校、社會(huì)、政府等各方面入手，采寫(xiě)出如何在法律框架下攜手幫助孩子們成長(zhǎng)的稿件。

這一新聞，不僅報(bào)道了新聞的事實(shí)內(nèi)容，還采寫(xiě)出新聞的內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值，增加新聞本身的“厚度”，宣傳了國(guó)家的法律法規(guī)，這也讓紙媒增強(qiáng)了可讀性。

當(dāng)月，《桂林晚報(bào)》還報(bào)道了一篇關(guān)注民生，有厚度的新聞。2022年1月19日《桂林晚報(bào)》8版以《工傷保險(xiǎn)“綠色通道”緣何向快遞員打開(kāi)？》為題報(bào)道了自2021年下半年以來(lái)，桂林率先在全區(qū)啟動(dòng)快遞員優(yōu)先參加工傷保險(xiǎn)的工作，積極引導(dǎo)企業(yè)為快遞小哥繳納工傷保險(xiǎn)費(fèi)。記者通過(guò)對(duì)題材選擇、主題提煉，采寫(xiě)出為何快遞員參加工傷保險(xiǎn)已成當(dāng)務(wù)之急？對(duì)于這項(xiàng)政策，快遞小哥和快遞企業(yè)怎么看？目前桂林快遞員參險(xiǎn)情況如何？等等問(wèn)題，通過(guò)深入的采訪，揭露新聞更深層次的內(nèi)涵，增加新聞的厚度，讓新聞更有可讀性。

熱度，讓紙媒更有看點(diǎn)新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體的生存空間帶來(lái)了巨大的變化。紙媒在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也需要構(gòu)建新的發(fā)展機(jī)制，制定新的發(fā)展措施，把握機(jī)遇，樹(shù)立理念。作為紙質(zhì)新聞在眾多新聞中脫穎而出的保證，紙質(zhì)新聞挖掘必須具備一定的敏感度，準(zhǔn)確捕捉最熱門(mén)的話題和新聞，確保傳播的新聞內(nèi)容具有較高的滿意度，從而讓紙媒更有看點(diǎn)。

熱點(diǎn)新聞，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是媒體圍繞在某一時(shí)間內(nèi)關(guān)注度較高、話題性較強(qiáng)或爭(zhēng)議性較大的事件或話題進(jìn)行的新聞報(bào)道。由于其集新鮮性、重要性、顯著性等新聞價(jià)值于一身，熱點(diǎn)新聞報(bào)道一向是新聞工作的重點(diǎn)?！豆鹆滞韴?bào)》提出的“五度”辦報(bào)思路的第五“度”就是“熱度”，就是追蹤熱點(diǎn)新聞，讓這些新聞更加“熱”，信息量更加“全”。

2021年5月12日，廣西桂林市靈川縣潮田鄉(xiāng)旺塘發(fā)展希望小學(xué)女老師王曉慧上班途中被洪水沖走失聯(lián)。各個(gè)新媒體平臺(tái)迅速地發(fā)布了相關(guān)報(bào)道的文字和圖片信息，一時(shí)間“靈川遇山洪女教師失聯(lián)”的新聞在一夜之間“火”了。熱點(diǎn)新聞出現(xiàn)后，市民關(guān)注度非常高，老師找到?jīng)]有？失聯(lián)7天到底發(fā)生了什么？救援如何開(kāi)展的？……這些問(wèn)題，市民都很關(guān)心，很多信息了解不到，這時(shí)，桂林晚報(bào)記者深入一線，對(duì)大家關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了采訪，2021年5月19日《桂林晚報(bào)》用了一個(gè)整版對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道，稿件見(jiàn)報(bào)后，影響很大，版面內(nèi)容很快傳播開(kāi)來(lái)。

熱點(diǎn)新聞報(bào)道是新聞報(bào)道工作的重要方面，將熱點(diǎn)寫(xiě)“熱”寫(xiě)“活”，讓紙媒更有看點(diǎn)，提升了紙媒的傳播力、影響力。

“五度新聞”是新媒體之短、紙媒之長(zhǎng)。與紙媒相比，新媒體在傳播手段上固然有很多優(yōu)勢(shì)，比如全天候的實(shí)時(shí)性、參與的低門(mén)檻、強(qiáng)大的互動(dòng)性、海量信息儲(chǔ)存，但在對(duì)新聞事件深入探究，以滿足受眾對(duì)新聞背景、細(xì)節(jié)展示、前景預(yù)測(cè)、觀點(diǎn)評(píng)論等深度需求方面，紙媒體有著新媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。“五度新聞”作為一種高度類型化的新聞模式，作為紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，依然有存在的重要價(jià)值和廣闊空間。

以“腳力”不斷深入、以“眼力”見(jiàn)微知著、以“腦力”深思熟慮、以“筆力”表達(dá)呈現(xiàn)，《桂林晚報(bào)》提出的“五度”辦報(bào)思路，吸引大批讀者，提升《桂林晚報(bào)》的傳播力、影響力，彰顯了主流新聞媒體的責(zé)任和使命。

（作者單位：桂林日?qǐng)?bào)社《桂林晚報(bào)》）