緊扣“融”字做文章，圍繞“合”字求實效

謝遠(yuǎn)道

摘要：根據(jù)中共中央、湖北省委、襄陽市委關(guān)于加強縣級融媒體中心建設(shè)的安排部署，按照省委宣傳部和襄陽市委宣傳部的統(tǒng)一要求，棗陽市委、市政府和市委宣傳部高度重視融媒體中心建設(shè)工作，緊扣“融”字做文章，圍繞“合”字求實效，超前謀劃，扎實推進。目前，棗陽市融媒體中心建設(shè)取得了顯著成效，融媒體立體傳播新格局已經(jīng)形成，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

關(guān)鍵詞：融媒建設(shè);格局;宣傳

領(lǐng)導(dǎo)高度重視，推進融媒建設(shè)

棗陽市委、市政府把融媒體中心建設(shè)納入重要議事日程，列為2019年和2020年全面深化改革的重點項目，并將融媒體中心建設(shè)納入全市黨政領(lǐng)導(dǎo)班子和領(lǐng)導(dǎo)干部實績考核，納入意識形態(tài)工作責(zé)任制落實情況監(jiān)督檢查。市委多次召開常委會，專題研究融媒體中心建設(shè)，給政策、開綠燈、做加法。市委主要領(lǐng)導(dǎo)先后5次聽取融媒體中心建設(shè)工作匯報，把關(guān)定向，謀篇布局，研究解決辦公用房問題。時任市委常委、常務(wù)副市長的謝正旺帶領(lǐng)市委改革辦、財政局、人社局、編辦等部門負(fù)責(zé)人到江西分宜、河南項城及我省赤壁市學(xué)習(xí)考察，借鑒外地成功、成熟經(jīng)驗。時任市委辦公室主任張少卿，市委常委、宣傳部長康丹多次研究聽取融媒體改革工作，親自蹲點督辦落實。市委成立了以市委書記為組長，市長為常務(wù)組長的“棗陽市融媒體中心建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，組建了建設(shè)保障、體制改革、業(yè)務(wù)運營3個專班，各專班分別由市委、市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)牽頭，明確各專班工作任務(wù)、工作目標(biāo)、需要解決的問題，牽頭抓總，協(xié)力推進。

2019年3月21日棗陽市融媒體中心正式揭牌，時任市委常委、宣傳部長張少卿出席并宣布棗陽市融媒體中心正式運行。

2019年、2020年兩年市政府累計投入1200萬元資金對融媒體中心辦公樓及周邊環(huán)境進行改造翻新，對設(shè)備進行更新?lián)Q代，對融媒體中心大院進行全面改造治理。

2020年，時任襄陽市委常委、宣傳部長胡和平，棗陽市委書記孟艷清，市長武義泉，市人大常委會主任郭澤林，市政協(xié)主席段永建，市委副書記、市政法委書記謝正旺，市委常委、常務(wù)副市長孫襄林，市委常委、市委辦公室主任張少卿，市委常委、宣傳部長康丹等領(lǐng)導(dǎo)多次深入到融媒體中心調(diào)研指導(dǎo)融媒體中心建設(shè)，協(xié)調(diào)解決有關(guān)問題，并與一線記者現(xiàn)場連線，體驗融媒體傳播的實際效果。

2020年，按照縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范要求，我們克服疫情影響，統(tǒng)籌推進融媒體中心建設(shè)。在上年完成主體工程改造的基礎(chǔ)上，加快新設(shè)備的安裝調(diào)試，同步對院內(nèi)環(huán)境實施刷黑、綠化、美化，形成融媒體中心整體形象。同時，優(yōu)化采編人員布局，調(diào)整辦公功能區(qū)，所有功能區(qū)已正式啟用，優(yōu)化后的采編人員已全部入駐。2020年8月，順利接受了湖北省委宣傳部、襄陽市委宣傳部的驗收。

2021年9月，襄陽市委常委、宣傳部長陳劍來中心調(diào)研，現(xiàn)場連線優(yōu)秀教師代表并向全市教育工作者致以節(jié)日問候，親身體驗觀摩并充分肯定了棗陽融媒體中心創(chuàng)新融合發(fā)展取得的新成效。10月，湖北省委常委、宣傳部長許正中到襄陽市調(diào)研時專門視頻連線棗陽市融媒體中心，聽取了棗陽市融媒體中心融合發(fā)展改革成果情況匯報，并充分肯定了媒體融合取得的成績。

從實際出發(fā)，形成融媒格局

一是整合現(xiàn)有資源，打造主流傳播平臺。按照媒體融合發(fā)展的新要求，重新進行定編、定崗、定責(zé)。市委為融媒體中心配備7名班子成員。我們借助融媒體優(yōu)勢資源，推進“云上棗陽”建設(shè)，創(chuàng)新打造新媒體中心。目前“云上棗陽”手機APP正式上線，完成政府網(wǎng)移交和“兩微一端”建設(shè)，在襄陽市率先實現(xiàn)融媒體資源整合。目前，已形成“一中心六平臺”的傳播格局，即棗陽市融媒體中心及其下設(shè)的棗陽市人民廣播電臺、棗陽電視臺新聞綜合頻道、棗陽電視臺都市頻道、棗陽政務(wù)網(wǎng)、云上棗陽客戶端、棗陽融媒微信微博矩陣。

二是統(tǒng)籌科學(xué)布局，打造融媒新形象。我們按照棗陽市委、市政府“要建設(shè)與全國百強縣市相匹配的高標(biāo)準(zhǔn)融媒體中心”的要求，本著在較短時間高標(biāo)準(zhǔn)完成建設(shè)，放棄重新征地新建辦公樓的方案，投資1200萬元對原廣播電視臺現(xiàn)有4層老辦公樓重新裝修利用，并統(tǒng)籌考慮對臨街住宅樓同步實施立面改造，對院內(nèi)環(huán)境實施刷黑、綠化、美化，形成融媒體中心整體形象。同時，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)90㎡對外展示服務(wù)區(qū)、150㎡融媒體中心指揮區(qū)、100㎡采訪區(qū)、80㎡編輯區(qū)、125㎡電視演播區(qū)、80㎡廣播直播區(qū)、數(shù)據(jù)機房等七大功能區(qū)。更新融媒體中心設(shè)備配置，涵蓋采集匯聚系統(tǒng)、策劃指揮系統(tǒng)、內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)、融合發(fā)布系統(tǒng)，目前所有功能區(qū)已全部投入使用。

三是優(yōu)化內(nèi)部管理，激發(fā)內(nèi)生動力。按照媒體融合發(fā)展的新要求，中心內(nèi)設(shè)部室由過去的17個調(diào)減至11個。重點在人才管理、薪酬分配等方面大膽探索，結(jié)合實際，2020年6月出臺了《創(chuàng)收服務(wù)獎勵改革辦法》《新聞采編人員績效改革考核方案》，干部實行競聘、員工實行競崗、雙向選擇、優(yōu)化組合，全面推行績效考核，多勞多得，優(yōu)稿優(yōu)酬，變身份管理為崗位管理。

聚焦主責(zé)主業(yè)，做優(yōu)做實融合宣傳

2021年，將開局“十四五”、開啟新征程作為宣傳主基調(diào)，聚焦慶祝建黨100周年主題主線，圍繞市委市政府工作中心，全媒體融合宣傳報道，重點講好以黃火青為代表的百年黨史“紅色故事”、以聶海勝為代表的航天英雄“航天故事”、以美麗鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村振興銜接為主題的“大美棗陽故事”、以全國百強縣市為主題的棗陽高質(zhì)量發(fā)展“保百強再進位”故事。全年新開設(shè)《黨史學(xué)習(xí)教育專題》《奮斗百年路啟航新征程》宣傳專欄20多個，播發(fā)《棗陽新聞》259期、2062條。省級以上主流媒體發(fā)稿598條，其中，學(xué)習(xí)強國用稿483條。省級以上主流媒體和學(xué)習(xí)強國用稿在襄陽市各縣級融媒體中心名列前茅，其中第二季度學(xué)習(xí)強國用稿在襄陽市排名第一，受到襄陽市委宣傳部通報表揚。2021年3月22日，中央電視臺新聞頻道《新聞直播間》“春日中國”欄目以《萬畝桃花爭芬芳尋美游人醉春光》為題報道棗陽市新市鎮(zhèn)桃園美景。這是繼2017年之后，央視先后三次直播棗陽桃花美景和風(fēng)光發(fā)電美景。2021年5月31日，《中國三農(nóng)發(fā)布》政務(wù)矩陣平臺，在太平鎮(zhèn)以“麥?zhǔn)占?、國道旁，直播農(nóng)機手集結(jié)盛況”為主題，通過新華網(wǎng)客戶端、央視頻、新浪新聞、騰訊視頻、抖音等20余家平臺進行了長達(dá)兩個小時的網(wǎng)絡(luò)視頻直播，全網(wǎng)視頻閱讀量達(dá)140多萬人次。

2021年6月中旬和9月中旬，以聶海勝三次飛天和勝利凱旋為契機，融媒體聯(lián)動圍繞家鄉(xiāng)人民熱烈歡慶、“聶海勝想吃的襄陽牛雜面”等，采寫各類稿件和融媒產(chǎn)品150多件。央視、央廣、《學(xué)習(xí)強國》、湖北衛(wèi)視、湖北之聲、湖北日報、中新社、襄陽廣電臺等上級媒體及所屬新媒體微信、微博、抖音號、視頻號紛紛聚焦我市，予以重點報道，播發(fā)轉(zhuǎn)載新聞稿270多件次。各類媒體播發(fā)有關(guān)“神舟十二”號載人飛船及聶海勝第三次飛天新聞的總閱讀量突破2億多人次。

我們推出了《云上棗陽·新聞快訊》，提升新聞融合傳播時效。記者在新聞現(xiàn)場、采訪一線，第一時間把最新新聞信息以圖文的形式在《云上棗陽》簡要快速搶先播發(fā)，實現(xiàn)了一次采訪，融合傳播，移動優(yōu)先。

我們還推出了“棗陽融媒”官方抖音號、視頻號，爆款作品不斷涌現(xiàn)，影響力不斷增強，粉絲達(dá)50多萬，點贊810多萬?！捌咭弧苯h節(jié)期間推出的《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》《永遠(yuǎn)跟黨走》兩部MV新作品，多平臺總播放量突破10萬。我們原創(chuàng)并推送的融媒體圖文報道《湖北棗陽：蔬菜節(jié)慶豐收》，在新華社客戶端第一時間發(fā)布，贏得受眾好評如潮，瀏覽量突破60萬。

2021年，云上棗陽組織《“春風(fēng)行動”網(wǎng)絡(luò)直播招聘會》《“青春向黨”慶祝建黨100周年暨紀(jì)念“五四”文藝晚會》《麥?zhǔn)占巨r(nóng)機手集結(jié)盛況直播》《棗陽皇桃“三進”啟動暨十大領(lǐng)軍人物表彰活動》等網(wǎng)絡(luò)直播7場，實現(xiàn)直播常態(tài)化、傳播效率最大化，滿足不同層次受眾需求。目前，全市使用云上棗陽APP用戶數(shù)達(dá)到26.26萬，位居全省第一方陣。

全媒融合傳播發(fā)聲，高質(zhì)量報道棗陽市第九次黨代會、棗陽市九屆人大一次會議和政協(xié)棗陽市九屆一次會議。2021年10月下旬至11月上旬，棗陽市第九次黨代會、棗陽市九屆人大一次會議和政協(xié)棗陽市九屆一次會議（以下簡稱“三會”）相繼召開，這次“三會”是棗陽市五年一度的換屆會議，是展示棗陽市五年來各行各業(yè)巨大成就的極佳窗口，也是綜合檢驗縣市融媒體中心建成后融合宣傳傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的大好時機，更是鍛煉、磨礪、提高新聞記者腳力、眼力、腦力、筆力（簡稱記者“四力”）的最好機會。“三會”恰逢記者節(jié)，我們組織編輯記者下車間、到基層、入社區(qū)采寫了大量“成就性”鮮活報道，并在棗陽市第九次黨代會開幕前夕，在融媒體中心所屬各大發(fā)布平臺開設(shè)《喜迎黨代會啟航新征程》專題專欄，集中報道展示棗陽市近五年來經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展取得的巨大成就，為棗陽“三會”預(yù)熱造勢。

我們的“三會”報道不斷出彩出新，亮點頻出，營造出了隆重?zé)崃业臅h氛圍，取得了積極顯著的宣傳效果，贏得各級領(lǐng)導(dǎo)和社會各界的贊揚肯定?！叭龝币曨l號累計點擊量170萬，抖音累計點擊量超100萬。與此同時，棗陽融媒體中心“云上棗陽”客戶端、“棗陽融媒”微信公眾號等新媒體平臺在“三會”前夕還制作了一大批新媒體作品，共編發(fā)學(xué)習(xí)強國6篇、“海報”15期、制作視頻號18期、制作抖音23期，為棗陽“三會”營造出良好輿論氛圍。

圍繞黨史學(xué)習(xí)教育，播出《講述》欄目9期。貼近百姓生活健康，開辦綜合性欄目《健康棗陽》8期，播出《房產(chǎn)之窗》3期。《黨風(fēng)政風(fēng)熱線》邀請41個職能部門參與，《市民問政》聚焦創(chuàng)文短板進行問政監(jiān)督。此舉為棗陽市融媒體中心贏得了眾多受眾“粉絲”，“云上棗陽”客戶端的下載安裝量增加5萬多人.

開展棗陽市第二季“最美讀書人”“指尖上的黨史知識競賽”《最美退役軍人》《最美軍嫂》《最美雙擁人》等豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)絡(luò)答題活動，新媒體服務(wù)能力和影響力持續(xù)增強。其中，網(wǎng)上“評單位、評局長、評股長”三評活動，被湖北長江云作為典型經(jīng)驗在全省推廣。

突出服務(wù)功能，打造融媒平臺

用好政務(wù)網(wǎng)站和“云上棗陽”客戶端，對全市40家市直單位和鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)站實行集約管理，形成了“新聞+政務(wù)+服務(wù)”模式，線上線下服務(wù)群眾更加高效。政務(wù)服務(wù)平臺讓企業(yè)和群眾“多走網(wǎng)路、少跑馬路”;市長信箱、市長熱線、陽光政務(wù)、政民互動、民生訴求、業(yè)務(wù)查詢等功能，為群眾提供了“掌上的便利”;文化旅游、社會保障、衛(wèi)生醫(yī)療等部門合作入駐，提高民生服務(wù)方面的在線辦事能力。堅持守正創(chuàng)新，主動設(shè)置專題專欄，僅“云上棗陽”客戶端主動參與全省長江云合作體網(wǎng)絡(luò)直播40多場次。在疫情防控期間，融媒體中心主動回應(yīng)社會關(guān)切，扛起社會責(zé)任，在全省策劃推出“戰(zhàn)疫情”愛心助農(nóng)公益活動，并與有關(guān)涉農(nóng)部門、棗陽電商銷售平臺和大型超市進行溝通對接，幫扶促銷。無償搭建宣傳服務(wù)平臺，傳遞供求信息，拓寬銷售渠道，傾心服務(wù)“三農(nóng)”，為共同打贏疫情防控戰(zhàn)和脫貧攻堅戰(zhàn)貢獻(xiàn)媒體力量。所屬各信息平臺已發(fā)布50多品類400余條農(nóng)副產(chǎn)品銷售信息，產(chǎn)品價值4500多萬元，已達(dá)成交易金額約600余萬元。

狠抓品牌品質(zhì)，實現(xiàn)提質(zhì)提效。綜合頻道、都市頻道、棗陽之聲圍繞特色和定位，以傳統(tǒng)節(jié)目出新、創(chuàng)新節(jié)目出彩為方向，認(rèn)真策劃具有思想深度、精神高度、文化厚度的主打節(jié)目，打造品牌節(jié)目核心方陣。先后推出《講述》《政協(xié)委員講堂》《金色田園》《房產(chǎn)之窗》《健康棗陽》等新欄目。首次實行制片人+欄目組形式進行運作，并全面運用微信、客戶端等新媒體平臺，同步展播，欄目一經(jīng)推出，深受廣大受眾歡迎和社會好評。策劃的第二季“最美讀書人”活動已正式啟動。聚焦美麗鄉(xiāng)村和項目建設(shè)，完成了兩期市民問政。將廣播欄目《黨風(fēng)政風(fēng)熱線》融入云上棗陽客戶端，從聽節(jié)目變成聽看并舉，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體頻道、頻率節(jié)目從電視端到手機端的互通互融。

做強融媒，效益突顯

2021年棗陽市融媒體中心狠抓融媒體立體傳播，主動作為，守正創(chuàng)新，圍繞中心，服務(wù)大局，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，較好地完成了各項工作任務(wù)，取得了顯著的社會效益和經(jīng)濟效益。

狠抓精品，主攻央媒、省媒、新媒體，對外擴影響、樹形象。據(jù)統(tǒng)計，2021年襄陽市級以上主流媒體共用稿1395多條，其中，襄陽臺用稿797條，省級以上主流媒體用稿598條，全面展現(xiàn)棗陽市高質(zhì)量發(fā)展“保百強、再進位”、爭創(chuàng)一流的良好形象。省級以上主流媒體和學(xué)習(xí)強國用稿在襄陽市各縣級融媒體中心名列前茅，受到湖北廣播電視臺和襄陽市委宣傳部通報表揚。

2021年8月，獲評2020年度全省廣播電視公益廣告“優(yōu)秀傳播機構(gòu)”，有1件作品獲中宣部學(xué)習(xí)強國平臺雙月優(yōu)秀作品二等獎，有1件作品獲湖北廣播電視節(jié)目獎，1件作品獲襄陽廣播電視節(jié)目獎一等獎，5件作品獲襄陽廣播電視節(jié)目獎二等獎，11件作品獲廣播電視節(jié)目獎三等獎。

拓寬服務(wù)渠道，增強融媒實力。出臺了棗陽市融媒體中心創(chuàng)收服務(wù)績效改革實施方案，極大提高了全體員工的服務(wù)創(chuàng)收意識，保住老客戶，發(fā)展新客戶。2021年共拍各類專題片20多部，增加新客戶60多個，全年服務(wù)創(chuàng)收額560多萬元。

（作者單位：湖北省棗陽市融媒體中心）