淺議地方電視臺如何做好對外新聞宣傳工作

馬龍強(qiáng)

摘要：伴隨媒介融合趨勢的持續(xù)推進(jìn)，地方電視臺的新聞工作和社會發(fā)展的關(guān)聯(lián)性越發(fā)密切，應(yīng)該逐步上升到定國安邦的高度，所以這自然要求地方電視臺全面提升在新聞宣傳等工作的建設(shè)投入，更好地發(fā)揮自身銜接黨和群眾的橋梁的作用。結(jié)合目前實(shí)際發(fā)展情況來看，地方電視臺新聞媒體的重要性是不容忽視的，采用科學(xué)有效的措施往往可以極大程度地促進(jìn)地方電視臺新聞宣傳工作的穩(wěn)定開展，所以現(xiàn)階段新聞工作者的首要目標(biāo)就是做好對外新聞宣傳工作，以此來更好地切合時(shí)代發(fā)展潮流。本文將會從多個(gè)方面著手分析地方電視臺應(yīng)該如何著手推進(jìn)對外新聞宣傳的建設(shè)和開展，以求能夠?yàn)橄嚓P(guān)單位提供借鑒和參考作用。

關(guān)鍵詞：地方電視臺;對外新聞;宣傳工作;開展策略

地方電視臺發(fā)揮著新聞播報(bào)的作用，對拉近黨和群眾的距離的幫助非常巨大，這將會在間接層面影響我國社會建設(shè)和發(fā)展。所以這自然要求相關(guān)單位形成足夠的重視和關(guān)注，以此對新聞宣傳工作的展開奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)支撐作用。考慮到基層新聞本身的重要存在意義，如何才能夠切實(shí)有效地促進(jìn)縣級廣播電視臺新聞宣傳的報(bào)道質(zhì)量成為現(xiàn)階段需要重點(diǎn)研究和思考的問題。本文將會結(jié)合目前的工作經(jīng)驗(yàn)，針對性地分析地方電視臺應(yīng)該如何做好對外新聞宣傳工作。

目前地方電視臺所面臨的對外新聞宣傳問題

新聞對外宣傳缺乏時(shí)效性和互動性

目前，國際社會中的各個(gè)國家的關(guān)聯(lián)性日漸密切，中國的迅速發(fā)展更是廣泛吸引了全世界的關(guān)注和認(rèn)可，已經(jīng)有越來越多的外國人對中國的自然風(fēng)光和風(fēng)土人情產(chǎn)生了越來越多的興趣，人們也傾向于通過信息化設(shè)備了解不同地區(qū)的發(fā)展變化情況。在現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體和新媒體快速融合的時(shí)代背景下，信息的傳遞速度越發(fā)加快，這顯然使得包括廣播和電視等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體面臨日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。需要重點(diǎn)明確的是，地方電視臺自身擁有比新媒體更高的權(quán)威性，所以對發(fā)布的任何消息都需要充分保障其內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，但是地方電視臺在制作節(jié)目的過程中，通常流程復(fù)雜，發(fā)布速度較慢，而新媒體平臺的信息傳播速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。除此以外，在將地方電視臺和新媒體平進(jìn)行對比后可以發(fā)現(xiàn)，電視臺無論是在新聞的互動還是在傳遞的過程中，其整體收效都并不顯著，而新媒體平臺則可以有效地拉近傳播者和受眾的距離，收集獲取充足的來自于受眾的看法和意見，而傳統(tǒng)的電視新聞欄目在與受眾互動這方面仍然存在著部分缺陷，無法及時(shí)有效地獲悉群眾的看法和觀點(diǎn)，后續(xù)各項(xiàng)工作的開展將會因此而受到巨大的影響。

節(jié)目形式和內(nèi)容缺少創(chuàng)新

隨著現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展，各種各樣的科學(xué)技術(shù)都在飛速更新，基于各種終端而存在的新媒體開始逐漸成為人們獲取信息和傳遞信息的重要路徑，這將會導(dǎo)致電視等傳統(tǒng)媒體的對外宣傳受到巨大的影響，無論是工作挑戰(zhàn)還是工作壓力都將會在這種情況下持續(xù)增強(qiáng)。而從新聞傳播的內(nèi)容角度分析可以發(fā)現(xiàn)，地方電視臺更多關(guān)注內(nèi)容的真實(shí)性、合理性和可靠性，在節(jié)目包裝方面的投入力度并不充足，這勢必會導(dǎo)致地方電視臺在對外宣傳方面陷入困境，難以切實(shí)有效地貼合當(dāng)前時(shí)代下人們獲取信息的需要。在新媒體技術(shù)的深度支撐下，人們可以借助于對互聯(lián)網(wǎng)端的應(yīng)用獲取各種各樣的新聞資訊，但是部分新媒體和自媒體的信息質(zhì)量往往參差不齊，甚至其中還存在著各種各樣的并不準(zhǔn)確的信息資源，所以在新媒體的沖擊之下，地方電視臺依然有重點(diǎn)彰顯出自身作為主流媒體的機(jī)會，將內(nèi)容作為后續(xù)引領(lǐng)輿論走向的重要支撐，促進(jìn)媒體影響力的上漲，以此來保證外界能夠更好地獲悉地方發(fā)展和變化的情況。

地方電視臺對外新聞宣傳工作的開展策略

貼合百姓真實(shí)體驗(yàn)

處于基層的記者不僅僅要身體力行地進(jìn)入到群眾當(dāng)中，還需要深入到百姓的內(nèi)心當(dāng)中，記者前往礦區(qū)、社區(qū)和農(nóng)田中蹲點(diǎn)采訪，與百姓做相同的工作和勞動，在忙農(nóng)活的同時(shí)和百姓說家常事情。這樣群眾自然而然地就會覺得他們說的話有人傾聽，明白記者確實(shí)是想要為百姓做事情，解決百姓的問題，這樣百姓才能夠給記者充足的認(rèn)可和理解，才可以將記者看做是自己的親人，長此以往，百姓的心和記者的心自然能夠相互關(guān)聯(lián)起來，彼此間的心理看法相互契合，老百姓自然會給地方電視臺帶來更多的收視率，同時(shí)也能夠?qū)π侣劰ぷ鞒錆M信任感。

百姓的需求有哪些？百姓的期望有哪些？百姓在日常生活中的煩惱有哪些？各種各樣的問題均是電視新聞工作者需要重點(diǎn)關(guān)注和解決的，這就要求記者充分融入到基層，切實(shí)有效地?cái)[脫傳統(tǒng)新聞宣傳工作模式的限制和影響，和群眾進(jìn)行深入的交流溝通，通過彼此的良性互動，更好地認(rèn)識群眾的思想變化情況，切實(shí)有效地幫助民眾解決實(shí)際問題。從某種層面來講，此類內(nèi)容均是對媒體服務(wù)工作的拓展和延伸，同時(shí)也是媒體和相應(yīng)工作者依托新聞的真實(shí)性、廣泛性，依托于媒體的力量解決民眾實(shí)際問題的重要支撐。來自百姓的需求本質(zhì)上就是民意，而民意的傳達(dá)往往需要相應(yīng)的渠道，記者切實(shí)有效地走入基層，這是傳達(dá)民意的關(guān)鍵路徑，傳遞民意、引導(dǎo)未來社會輿論走向，這是具有極為重要的意義的，所以這自然要求地方電視臺能夠充分展現(xiàn)出新聞媒介所具備的信息傳遞作用，成為聯(lián)系黨和政府與人民的紐帶，新聞記者在一線，需要盡可能地了解和認(rèn)識群眾的思想動態(tài)，同時(shí)還需要將群眾所關(guān)心的問題反映到有關(guān)機(jī)構(gòu)，協(xié)助群眾解決問題，這樣才能夠?yàn)楝F(xiàn)代社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，采訪報(bào)道視角才會更加完善全面，才能夠收獲來自群眾的認(rèn)可和關(guān)注。

堅(jiān)守黨性原則

需要重點(diǎn)明確的是，地方電視臺的新聞宣傳工作直接關(guān)系到黨的政策宣傳，是黨的喉舌，是黨和政府與人民群眾關(guān)聯(lián)的紐帶，地方電視臺則直接面向所有群眾，本身就發(fā)揮著相當(dāng)顯著的調(diào)節(jié)作用和宣傳作用。借助科學(xué)合理的對外新聞宣傳，地方電視臺可以幫助地方群眾更好地形成對黨的路線方針的認(rèn)識和了解，從而更為有效地貫徹落實(shí)黨的路線方針政策。群眾借助基層廣播電視臺，也可以有效地發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，真正意義上達(dá)到發(fā)聲的目標(biāo)，生活中出現(xiàn)的許多實(shí)際問題都是能夠通過電視新聞媒體的支持來解決的，旨在創(chuàng)造出更為和諧穩(wěn)定的社會氛圍，縣級廣播電視臺如果想要切實(shí)有效地達(dá)成上述目標(biāo)，那么前提條件就是服從黨性要求，同時(shí)著眼于展現(xiàn)出群眾性的特征，這將會極大程度地促進(jìn)未來地方電視臺作用的發(fā)揮和地位的提升。

在人類的漫長發(fā)展歷史中，每個(gè)階段都有每個(gè)階段的特征，但是無論是在任何階段，社會輿論現(xiàn)象都是從未消失的，其不僅會給經(jīng)濟(jì)文化的進(jìn)步和發(fā)展帶來影響，而且還會間接影響到多個(gè)階層的思想認(rèn)識，對地方電視臺來講，精準(zhǔn)地做好對社會輿論走向的把控是非常關(guān)鍵且重要的工作，如果想要將此項(xiàng)工作落到實(shí)處的話，那么首先需要做到的就是堅(jiān)守黨性原則，只有這樣才能夠更好地發(fā)揮出自身的公益化特征，同時(shí)這也是基層新聞工作開展進(jìn)程中關(guān)鍵的重要準(zhǔn)則。所以地方電視臺在推進(jìn)新聞宣傳工作的建設(shè)過程中，有必要重點(diǎn)堅(jiān)持黨性原則，無論是在思想和行動上都需要服從黨的領(lǐng)導(dǎo)和管理，在未來工作目標(biāo)上達(dá)成相互一致，真正意義上為未來社會發(fā)展服務(wù)，推進(jìn)民眾思想文化的深度建設(shè)和發(fā)展，更好地做好對黨的路線和方針的宣傳，這樣才能更加高質(zhì)量地完成傳播工作，弘揚(yáng)正能量，唱響主旋律。

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

從地方廣播電視臺的角度來看，新聞宣傳工作需要有效地承擔(dān)起更多的社會責(zé)任，尤其是在現(xiàn)階段社會建設(shè)和發(fā)展的重要階段，地方廣播電視臺在推進(jìn)新聞宣傳工作的同時(shí)也應(yīng)該更加積極自主地承擔(dān)社會責(zé)任，將自身的新聞媒體傳播價(jià)值和效益充分發(fā)揮出來，此舉意義非凡。如果想要切實(shí)有效地達(dá)成此項(xiàng)目標(biāo)，就有必要在開展新聞宣傳工作的過程中，從多方面著手，尤其是需要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

具體而言，新聞媒體應(yīng)該將新聞事件的事實(shí)作為核心參考和根據(jù)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，而地方廣播電視臺也需要積極地遵從此項(xiàng)原則，以此來保障新聞宣傳工作能夠和黨的政策方針相互貼合，同時(shí)和國家的法律法規(guī)保持密切相關(guān)，無論是任何原則性錯誤都不允許出現(xiàn)。此外還需要重點(diǎn)增強(qiáng)對民眾的思想引導(dǎo)，保證其能夠更好地理解黨的各項(xiàng)方針政策，在法律規(guī)定的范圍以內(nèi)開展各種各樣的生產(chǎn)活動，為地方經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和自身生活質(zhì)量的提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，構(gòu)建和諧社會。社會輿論導(dǎo)向是否能夠被科學(xué)有效地引導(dǎo)將會直接關(guān)系到社會是否可以安全發(fā)展，其并非是簡單的口號，而是需要地方電視臺的工作充分落到實(shí)處，此外新聞從業(yè)者也需要積極有效地提升自身職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，不懼艱難困苦，著力提升新聞宣傳工作的成效。從最初確定報(bào)道方案到后續(xù)的報(bào)道主題選擇，所有環(huán)節(jié)都應(yīng)該從實(shí)事著手，結(jié)合具體實(shí)際展開各項(xiàng)工作，這具有極為重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)作用。

優(yōu)化電視節(jié)目形態(tài)

在地方電視臺當(dāng)中，良好的精品意識是必不可缺的，這是保證各項(xiàng)工作能夠穩(wěn)定進(jìn)行的基礎(chǔ)支撐，所以有必要樹立和形成完整的精品意識，這是保障各項(xiàng)工作能夠穩(wěn)定進(jìn)行的關(guān)鍵，更是地方電視臺的工作特征所在，每個(gè)地方電視臺在自我發(fā)展的進(jìn)程中都經(jīng)歷過輝煌，都擁有過讓觀眾嘖嘖稱奇的節(jié)目，現(xiàn)階段，在新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，地方電視臺單打獨(dú)斗的時(shí)代早就已經(jīng)不復(fù)存在，所以更加需要聯(lián)合調(diào)動多方面的力量應(yīng)對目前的社會發(fā)展態(tài)勢，尤其是在電視臺自身的節(jié)目創(chuàng)辦方面，需要投入更多的時(shí)間和精力，尤其是需要尋找到關(guān)聯(lián)點(diǎn)和共鳴點(diǎn)，此外還需要充分調(diào)動地方人文景觀和風(fēng)土人情，選擇和地方受眾相互關(guān)聯(lián)的電視節(jié)目，以其喜聞樂見的節(jié)目傳播方式吸引觀眾的認(rèn)可，除此以外還需要及時(shí)有效地更新節(jié)目的內(nèi)容，重點(diǎn)做好對社會主流價(jià)值觀的呈現(xiàn)和宣傳，提升電視內(nèi)容的主流化以及內(nèi)容的權(quán)威性，這樣自然可以保證地方電視臺的節(jié)目更加豐富，與此同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)對電視節(jié)目基本類型的拓展處理，尤其是做好創(chuàng)新改造，多利用專業(yè)化的制作方法，以此來實(shí)現(xiàn)對電視頻道的分類處理，同時(shí)做好對專業(yè)化領(lǐng)域的詳盡報(bào)道，此舉意義非凡。

豐富對外宣傳形式

就目前來看，新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展使得受眾的新聞閱讀模式產(chǎn)生巨大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的時(shí)長相對較長，并且往往需要在固定時(shí)間段內(nèi)才能夠觀看到，這會在相當(dāng)大的程度上影響到受眾的觀看興趣。所以目前多級地方電視臺在對外新聞宣傳工作中，均在積極地豐富完善傳播形式，可以將對外新聞宣傳內(nèi)容直接拓寬到地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人文建設(shè)和生態(tài)旅游等多方面，充分增強(qiáng)對各種新技術(shù)和新方法的應(yīng)用，及時(shí)有效地發(fā)揮出新媒體平臺的作用，以其時(shí)效性和互動性等特征吸引受眾的關(guān)注和認(rèn)可，精準(zhǔn)地銜接未來社會發(fā)展進(jìn)程。地方電視臺在開展新聞宣傳報(bào)道工作的時(shí)候，可以充分貼合地方特色，推進(jìn)對外新聞宣傳工作的建設(shè)和開展，以此來增加社會各界對于地方發(fā)展動態(tài)的認(rèn)識和了解，久而久之自然能夠更好地發(fā)揮出對外宣傳的作用和效益，同時(shí)對其予以有效增強(qiáng)?？梢悦鞔_的是，現(xiàn)階段新媒體技術(shù)正在迅猛發(fā)展，全面強(qiáng)化對其應(yīng)用將會直接關(guān)系到地方電視臺的建設(shè)和發(fā)展，所以這自然要求有關(guān)單位全面提升重視力度和應(yīng)用力度，以新媒體技術(shù)的優(yōu)勢和特征推進(jìn)電視臺對外新聞宣傳工作的建設(shè)，充分發(fā)揮出其應(yīng)有的輔助作用，這將會給地方電視臺的深遠(yuǎn)建設(shè)帶來無法忽略的支撐作用，此舉具有極為重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)作用，是地方電視臺未來發(fā)展的必經(jīng)之路。

總而言之，現(xiàn)階段電視媒體的發(fā)展日新月異，地方電視臺面對區(qū)域內(nèi)部的受眾群體，其核心吸引力就在于創(chuàng)辦能夠貼合民生需求的新聞類節(jié)目，這樣才可以更好地拉近受眾和媒體的聯(lián)系，更好地展現(xiàn)出自身的輿論引導(dǎo)作用和信息傳播作用，當(dāng)然結(jié)合目前的已有情況來看，地方電視臺在對外新聞宣傳工作方面依然面臨著各種各樣的問題，如果想要在新媒體環(huán)境下有效地改變發(fā)展現(xiàn)狀，謀求更好的建設(shè)和發(fā)展，那么就有必要積極地強(qiáng)化對各種先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的學(xué)習(xí)和引入，地方電視臺若是想要在競爭日漸激烈的市場中脫穎而出，那么進(jìn)行深入且完整的創(chuàng)新，獲得徹底的突破顯然是意義非凡的，這是提升新聞價(jià)值和效益，更好地收獲來自于受眾群體認(rèn)可的關(guān)鍵支撐。

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（作者單位：棗莊廣播電視臺）