融媒體時代主流爆款產(chǎn)品生產(chǎn)機制研究

周雨

摘要：融媒體時代到來，為媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來全新的機遇及挑戰(zhàn)，為了使新聞媒體能夠良好地應(yīng)對挑戰(zhàn)和得到更好的發(fā)展，本文闡述了融媒體時代主流爆款產(chǎn)品的生產(chǎn)機制相關(guān)內(nèi)容的研究，優(yōu)先分析了融媒體時代傳統(tǒng)媒體以及新聞從業(yè)者現(xiàn)實工作面臨的挑戰(zhàn)，對融媒時代主流爆款產(chǎn)品生產(chǎn)機制現(xiàn)狀以及不足，主流爆款產(chǎn)品生產(chǎn)機制良好創(chuàng)建與運行舉措展開分析，力求為相關(guān)地區(qū)媒體從業(yè)人員以及學(xué)者研究與實踐提供理論參考依據(jù)，推動該方面研究并帶動融媒體時代各個行業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展，打造出更多主流爆款與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;主流爆款產(chǎn)品;生產(chǎn)機制

新媒體時代對新聞

媒體人帶來挑戰(zhàn)及沖擊

新聞的生產(chǎn)就是那些從事新聞工作者或者媒體行業(yè)從業(yè)人員，通過對信息的篩選及分析、信息資源整理及加工，信息內(nèi)容后續(xù)傳播過程，新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與爆款產(chǎn)品的打造等等，均是一種有組織的生產(chǎn)行為。新聞的制作與傳播全權(quán)由新聞從業(yè)人員來負責(zé)，傳播期間使用一種自上而下的方式來單向傳遞。

若是從傳統(tǒng)意義的角度來分析，媒體內(nèi)容創(chuàng)作人員以及新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者，均是新聞內(nèi)容的制造者以及傳播者。但是伴隨新媒體的不斷發(fā)展，促使新聞媒體生產(chǎn)人員朝向大眾化發(fā)展，每個人都可以成為新聞以及媒體內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者。特別是融媒體時代的來臨，促使人們言論更加的自主化以及民主化，人們也更有話語權(quán)，這對新聞內(nèi)容的制作以及傳遞創(chuàng)造有利條件，但是也對新聞自身權(quán)威性與專業(yè)性帶來一定影響。怎樣去維護和創(chuàng)新新聞理念與生產(chǎn)的流程，這是每個新聞制作者以及新聞媒體從業(yè)人員必須面對和思考的問題。

伴隨新媒體的不斷發(fā)展，多種媒體逐步融合，這對傳統(tǒng)媒體以及新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一定挑戰(zhàn)，也為其創(chuàng)造了全新的機遇。新時期，我們還需注意到新媒體全新的變化以及新媒體內(nèi)容與傳播模式方面的優(yōu)勢，因為受到互聯(lián)網(wǎng)很大的影響，促使新聞受眾的人數(shù)在逐漸增加，然后出現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象：一些開始不習(xí)慣利用報刊以及廣播和電視來觀看新聞內(nèi)容的人，慢慢地開始嘗試使用PC端以及移動終端去查看新聞，了解身邊的事件、行業(yè)的熱點話題等。同時，一些人還會利用移動終端，來發(fā)表自己的看法，表達自己的言論，這不僅方便大眾對信息的獲取，也使新聞從以往被動的傳輸發(fā)展為主動的獲取，對新聞媒體內(nèi)容的生產(chǎn)帶來積極影響。

所以，綜合上面的分析來說，媒體融合背景下，對新媒體以及新聞媒體內(nèi)容的打造及傳播的影響有利也有弊，是機遇也是挑戰(zhàn)。因此，發(fā)展過程中還需結(jié)合現(xiàn)狀，緊緊抓住機遇，然后去應(yīng)迎接挑戰(zhàn)，以此促使新時期新聞媒體及行業(yè)得到更好的發(fā)展。

融媒體時代主流爆款產(chǎn)品生產(chǎn)機制構(gòu)建不足分析

缺失創(chuàng)新的意識

新時期多媒體信息技術(shù)發(fā)揮著不可替代的作用，對新聞媒體的發(fā)展起著巨大的推力，在新技術(shù)的引領(lǐng)下，社會各個領(lǐng)域煥然一新，媒體領(lǐng)域更是發(fā)生了巨大的改變。在全新的環(huán)境與背景下，傳統(tǒng)媒體早已經(jīng)無法滿足群眾現(xiàn)實需求。融媒體時代各個媒體主流產(chǎn)品生產(chǎn)機制的建設(shè)情況也不盡如人意，導(dǎo)致此類問題出現(xiàn)的一個主要原因是融媒體時代一些媒體以及新聞媒體工作者并未意識到融媒體發(fā)揮的影響，依舊機械化地疊加新媒體和傳統(tǒng)媒體，缺失創(chuàng)新意識以及服務(wù)意識，每個媒體之間也并沒有形成真正意義上的融合。這樣將會在一定程度上降低了融媒體時代媒體生產(chǎn)機制的影響力，將影響主流爆款產(chǎn)品制作以及生產(chǎn)，更影響融媒體時代主流爆款產(chǎn)品的發(fā)揮。

缺失技術(shù)方面資源

結(jié)合目前融媒體時代主流爆款產(chǎn)品生產(chǎn)機制建設(shè)現(xiàn)狀來說，要想構(gòu)建一個智能化和健全的主流爆款產(chǎn)品的生產(chǎn)機制，還需要新技術(shù)資源以及人才資源作為支撐，利用技術(shù)以及人才為融媒體時代主流爆款產(chǎn)品生產(chǎn)機制的建設(shè)做保障。但是目前一些區(qū)域所建設(shè)的新聞媒體生產(chǎn)機制出現(xiàn)缺失人才以及沒有及時引進和使用新型科學(xué)技術(shù)的現(xiàn)象，導(dǎo)致對融媒體時代新聞媒體的發(fā)展產(chǎn)生阻礙。

以區(qū)縣級的媒體中心為例來分析，區(qū)縣級的主流媒體對于融媒體時代媒體內(nèi)容的打造以及爆款產(chǎn)品機制的建設(shè)存在技術(shù)與人才方面缺陷，一方面區(qū)縣級媒體缺少新型技術(shù)作為支撐，另一方面區(qū)縣級融媒體中，新聞專業(yè)人才數(shù)量有限，這樣其在主流爆款產(chǎn)品建設(shè)期間，很多專業(yè)性的問題將無法被良好地解決，若是技術(shù)與人才障礙問題并未被有效解決，其定會成為融媒體時代主流爆款產(chǎn)品生產(chǎn)機制建設(shè)以及產(chǎn)品打造的難題，影響具體工作的開展和落實。

依舊未形成合力

融媒體不僅融合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，也發(fā)揮大于二者優(yōu)勢之和的作用。在融媒體時代，各個區(qū)域開始順應(yīng)行業(yè)發(fā)展形勢，在主流媒體的驅(qū)動下，構(gòu)建了融媒體時代主流產(chǎn)品的生產(chǎn)機制。但是，因為在具體工作中依舊出現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體相對獨立，并未良好融合的現(xiàn)狀，導(dǎo)致二者依舊在各自的領(lǐng)域中發(fā)揮著優(yōu)勢，并未深入融合并且形成合力。這樣所構(gòu)建的融媒體時代媒體中心，或者主流產(chǎn)品爆款生產(chǎn)機制建設(shè)將不具實效，降低其影響力。

融媒體時代主流產(chǎn)品生產(chǎn)機制構(gòu)建及應(yīng)用建議

建設(shè)高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)及傳播機制，為新聞產(chǎn)品增加全新的附加值

單純地從新聞產(chǎn)品的角度來分析，第一新聞產(chǎn)品還需確保具備高質(zhì)量，在內(nèi)容的制作以及傳播和報道方面均要體現(xiàn)高質(zhì)量;第二是新聞產(chǎn)品的高質(zhì)量，包括高水平的制作、高水平的傳播及高水平的報道等;第三則是新聞產(chǎn)品的內(nèi)容需要貼合實際，并抓住大眾的注意力，不斷擴大傳播的渠道;第四為創(chuàng)新新聞的生產(chǎn)方式，不斷地去適應(yīng)全新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，借助數(shù)字化技術(shù)，建設(shè)數(shù)字化平臺系統(tǒng)來創(chuàng)新和傳播新聞內(nèi)容。高質(zhì)量新聞產(chǎn)品生產(chǎn)及傳播機制建設(shè)期間，新聞經(jīng)營與管理需做到深度的融合，然后借助新的體制以及全新的方式和全新形態(tài)來增強新聞輿論宣傳以及報道的影響力。

新聞產(chǎn)品生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)新還需工作人員不斷努力和創(chuàng)新實踐，因此，要想切實落實好這項工作，相關(guān)工作人員還需樹立創(chuàng)新發(fā)展意識，立足當(dāng)下，結(jié)合融媒時代媒體發(fā)展現(xiàn)狀、主流爆款產(chǎn)品的類型以及創(chuàng)新點等來制作和設(shè)計主流產(chǎn)品，創(chuàng)新和個性化來設(shè)計產(chǎn)品，以此來滿足大眾多元化的需求，提升融媒體時代主流媒體以及主流爆款產(chǎn)品的影響力。1E771F4B-37C2-421E-9E47-94F51017E471

使用新技術(shù)建設(shè)新聞內(nèi)容加工處理機制，為大眾提供更多的新聞內(nèi)容

融媒體時代對于新聞產(chǎn)品的開發(fā)以及內(nèi)容的構(gòu)建，若是依舊按照傳統(tǒng)行為和習(xí)慣來編制內(nèi)容，定會導(dǎo)致所設(shè)計和生產(chǎn)的產(chǎn)品無法滿足現(xiàn)實的需求。因此，新時期還需充分利用新媒體平臺的優(yōu)勢，把傳統(tǒng)媒體和新媒體良好地結(jié)合，這樣便于實現(xiàn)新聞媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展，打造出更多的爆款主流產(chǎn)品。

詳細來說，就是傳統(tǒng)媒體還需利用好以往積累的資源以及優(yōu)勢，堅持和貫徹專業(yè)化的生產(chǎn)理念，生產(chǎn)出滿足大眾多樣化需求，以及吸引人的、有趣和生動的新聞內(nèi)容。這樣新聞內(nèi)容會因為特有的內(nèi)容吸引大眾的眼球，大眾可以獲取更多的新聞內(nèi)容，便于滿足自身的現(xiàn)實需求。

加工處理機制的建設(shè)需要人才和技術(shù)作為支撐，因此，在使用新技術(shù)建設(shè)新聞內(nèi)容加工處理機制期間，還需結(jié)合融媒體內(nèi)容的打造以及作用的發(fā)揮原則來構(gòu)建一個工作平臺。把工作平臺作為依托，這樣可以保障采訪和編輯及技術(shù)等各個部門合作辦公，為新聞內(nèi)容的加工處理等各項工作良好開展提供支撐和保障。

使用新技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)化新聞主流爆款產(chǎn)品制作機制

融媒體時期，使用數(shù)字化技術(shù)來創(chuàng)新和優(yōu)化新聞的制作與宣傳，還需在媒體融合背景下來逐步開展，優(yōu)化新聞的制作，使用新技術(shù)與新方法來制作和宣傳。首先，新聞產(chǎn)品在生產(chǎn)期間可以融合使用數(shù)字化等新型科學(xué)技術(shù)。具體來說，融媒體時代要想良好地融合新聞資源，使用各類新技術(shù)來融合，使用各個技術(shù)協(xié)調(diào)與合作是較為必然的。

但是，需要注意的是各個媒體之間要明確分工，各司其事，相互獨立和互不影響。還有就是融媒體時代打造主流爆款產(chǎn)品期間，也要重視新聞產(chǎn)品的加工處理，綜合現(xiàn)狀在不同時期優(yōu)化和創(chuàng)新媒體加工制作的方法，以此來增加和大眾的互動與交流機會，使得大眾可以在新聞加工、主流爆款產(chǎn)品打造期間發(fā)揮自己的作用，以此來促進媒體融合的發(fā)展，打造出更多爆款主流產(chǎn)品。

比如《重慶日報》在融媒體時代打造主流爆款產(chǎn)品期間，就把每個人看作是主流爆款產(chǎn)品的創(chuàng)造者，鼓勵大眾參與到新聞制作之中，把人們關(guān)注的熱點作為媒體的聚焦點，打造出各類主流爆款產(chǎn)品。重慶日報社編委雷太勇表示，疫情期間重慶日報打造一個關(guān)于抗疫前線工作的醫(yī)護人員吐露心聲的視頻，主要表達了疫情在結(jié)束之后，每位醫(yī)護工作人員想要表達和想要做的事情，這一新聞內(nèi)容一經(jīng)推出就在網(wǎng)絡(luò)上獲得幾億的瀏覽量，單次視頻獲得四十萬的留言?！吨貞c日報》這一主流爆款產(chǎn)品制作成功，一方面是緊隨時事，另一方面是聽取大眾心聲，因此，獲得大眾的認可，得到良好傳播。與此同時，在主流爆款產(chǎn)品制作期間，受眾在內(nèi)容方面產(chǎn)生共鳴，也實現(xiàn)傳播與共享及傳播和共贊。

建設(shè)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合機制

若是從傳統(tǒng)媒體的角度分析融媒體時代背景下新聞產(chǎn)品，得到的訊息和答案為傳統(tǒng)媒體下制作和生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品，早已不能夠滿足新時期新聞媒體發(fā)展和大眾的需求。因此，融媒體時期還需把傳統(tǒng)媒體機制與新媒體機制以及平臺良好地結(jié)合，這樣便于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，也為主流爆款產(chǎn)品的打造創(chuàng)造全新機遇。

那么融媒體時期傳統(tǒng)媒體與新媒體究竟如何融合，建設(shè)一個全新新聞內(nèi)容生產(chǎn)機制，是新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容制作以及打造主流爆款產(chǎn)品期間需要考慮的首要問題。傳統(tǒng)媒體在樹立全新發(fā)展理念的同時，還需堅持傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀資源的繼承和創(chuàng)新機制，持續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。然后結(jié)合現(xiàn)狀，打造和制作出體現(xiàn)創(chuàng)新元素以及具有個性化的主流產(chǎn)品，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。

融媒體時代為了保證新舊媒體內(nèi)容良好融合及使用，也要構(gòu)建一個內(nèi)容管理機制，建設(shè)一個稿件資源數(shù)據(jù)庫，引進各類編輯以及媒體制作軟件工具，為融媒體時期新舊媒體良好資源的融合運用以及主流爆款產(chǎn)品的打造創(chuàng)造有利條件。使用技術(shù)合作共享機制，便于各個部門新聞工作人員之間的交流與合作。因此，可以嘗試建設(shè)一個標準統(tǒng)一的技術(shù)合作共享機制，以此共享以往以及最新的新聞素材、信息資料和數(shù)據(jù)資料，促使新舊媒體內(nèi)容良好的融合。

融媒體時代，要想立足當(dāng)下和在未來更好地發(fā)展，還需加快完善全媒體的傳播體系，堅持正確的導(dǎo)向，關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及產(chǎn)品的打造，逐步擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)能，充分借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，進一步深化改革與創(chuàng)新，全面來發(fā)揮人才隊伍的優(yōu)勢，以此來全面推進和帶動新媒體的深度融合和發(fā)展。與此同時，也要加強對爆款產(chǎn)品的研究，深入對爆款產(chǎn)品的特點以及產(chǎn)生全過程進行研究，確保所打造的爆款產(chǎn)品可以在內(nèi)容方面產(chǎn)生共鳴，并且實現(xiàn)傳播與共享及傳播共贊。

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（作者單位：重慶日報社）1E771F4B-37C2-421E-9E47-94F51017E471