融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新初探

王巍

【摘要】在社會主義現(xiàn)代化發(fā)展新時期，隨著科學(xué)技術(shù)與信息技術(shù)的不斷優(yōu)化與發(fā)展，娛樂已經(jīng)進入大眾傳媒時代。融媒體的到來不僅對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，而且極大地提高了數(shù)據(jù)和信息的傳輸速度，拓寬了傳播渠道，逐漸成為新聞傳播的主流。所以，應(yīng)從融媒體的基本概念著手分析，然后深入探討融媒體時代廣播電視主持人面臨的挑戰(zhàn)及融媒體發(fā)展現(xiàn)狀問題，并采取科學(xué)方法進行妥善治理，促進融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;電視新聞;播音主持;創(chuàng)新與堅守

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.072

在互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)代化社會，筆記本電腦、智能手機等智能移動終端得到了廣泛的應(yīng)用。人們獲取數(shù)據(jù)和信息的效率越來越高，速度越來越快，這對廣播電視的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響。然而，通過對這兩種方法的比較，發(fā)現(xiàn)它們有其獨特的優(yōu)勢。所以，在融媒體背景下，電視新聞播音員應(yīng)加強創(chuàng)新，在創(chuàng)新中堅持傳統(tǒng)發(fā)展優(yōu)勢，形成以創(chuàng)新為核心的發(fā)展模式。

1. 融媒體概述

融媒體是新媒體與傳統(tǒng)媒體有效融合的新媒體形式和媒體平臺，融媒體既具有新媒體和信息現(xiàn)代化的特征，又具有傳統(tǒng)媒體的特征。但融媒體時代的到來也給傳媒業(yè)帶來了許多變化。一是公眾思想發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體通常進行單向信息傳播，受眾被動地接受各種數(shù)據(jù)和信息。而新媒體的普及改變了傳統(tǒng)的單向傳播模式，實現(xiàn)了雙向互動傳播。二是數(shù)據(jù)信息更加個性化，在新媒體背景下，各種數(shù)據(jù)和信息傳播迅速，傳播渠道多樣，相關(guān)用戶群體可以進一步細分，以滿足個性化需求。但當(dāng)前的新聞節(jié)目往往是個性化的，這要求主持人和播音員具有明確的個性特征。三是實驗數(shù)據(jù)和信息引起了越來越多的關(guān)注，傳統(tǒng)媒體和受眾只能通過短信互動和熱線進行溝通，這不僅影響了溝通效率，而且體驗也相對較差。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步對此類問題進行了有效解決。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，用戶可以與媒體實時溝通，不僅改善了用戶體驗，也使收視率得到了明顯提升。例如，電視新聞播音主持可通過Vlog方式向觀眾介紹新聞事件的采訪過程，這是一次非常年輕化、親民化的嘗試。以年輕人更喜歡的傳播方式，吸引民眾關(guān)注國家大事，關(guān)注媒體新聞生產(chǎn)的過程。

2. 融媒體時代電視播音主持行業(yè)融合創(chuàng)新的積極意義

2.1 可以實現(xiàn)電視播音主持行業(yè)效益最大化

融媒體時代的到來既是機遇也是挑戰(zhàn)，在傳統(tǒng)廣電行業(yè)，主持人可以通過融媒體、新媒體、各種直播平臺與觀眾進行溝通互動，及時了解觀眾的意見和建議，創(chuàng)新信息收集和匯總方式，利用不同媒體的共享資源，并以一定的方式整合大量的信息資源，以最大限度地發(fā)揮廣播電視主持人行業(yè)的效益，使主持人的風(fēng)格和方式更加平民化，使其更加受到廣大觀眾的喜愛和歡迎。

2.2 堅持傳統(tǒng)電視節(jié)目新聞的真實性原則

在互聯(lián)網(wǎng)時代，很難區(qū)分不同新聞的真實性，而融媒體時代背景下，要發(fā)展廣播電視產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該加強對新聞的認識，認真檢查新聞的真實性，嚴格控制新聞播報內(nèi)容。這既是當(dāng)前受眾對傳統(tǒng)廣播電視主持行業(yè)的需求，也是廣播電視主持行業(yè)長期發(fā)展的基準。電視新聞的真實性是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該要遵守的原則和底線，較新媒體而言，真實性恰恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。廣播電視主持行業(yè)要繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)廣播電視主持行業(yè)的權(quán)威，堅持廣播新聞的真實性，反復(fù)檢查新聞內(nèi)容，確保廣播新聞的真實性與有效性。

3. 融媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

3.1 播音主持缺乏個性

在傳統(tǒng)電視媒體的長期運營和發(fā)展中，新聞編排方式趨于穩(wěn)定。大多數(shù)電視新聞節(jié)目在播出形式和方式上缺乏創(chuàng)新。這種單調(diào)過時的廣播語言模式往往忽視了新聞播音員突出的個性，難以吸引公眾的注意。在融媒體時代，各種廣播媒體和主持人層出不窮，如果傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目一模一樣，將會在激烈的市場競爭中失去競爭力，阻礙其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.2 媒體話語權(quán)遭遇挑戰(zhàn)

在當(dāng)前主流媒體中，廣播電視臺與受眾的關(guān)系最為密切。經(jīng)過多年的不斷發(fā)展，電視新聞逐漸控制了媒體領(lǐng)域的獨立話語。然而，受融媒體時代的影響，受眾不再是傳統(tǒng)信息的簡單接受者，而是各種數(shù)據(jù)信息的傳播者。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞數(shù)據(jù)和信息傳播的成本也有所下降，導(dǎo)致電視新聞話語權(quán)的出現(xiàn)受到威脅。目前，零碎新聞模式越來越符合人們的閱讀偏好，在新媒體影響力不斷提升的同時，電視新聞主持人的話語權(quán)也逐漸弱化。

3.3 受眾選擇更加多樣

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合逐漸成為媒體產(chǎn)業(yè)的主流趨勢和特征。從廣播電視的角度來看，屬于傳播過程。公眾對越來越豐富的數(shù)據(jù)和信息收集平臺的訪問威脅到廣播電視臺在傳統(tǒng)新聞數(shù)據(jù)和信息壟斷中的地位。同時，受眾選擇的多樣性也對廣播電視臺的社會影響力和受眾興趣產(chǎn)生了負面影響。

4. 融媒體時代電視新聞播音主持的工作現(xiàn)狀

4.1 網(wǎng)絡(luò)直播等形式對電視新聞播音主持造成沖擊

隨著各種短視頻節(jié)目的出現(xiàn)，許多普通人已經(jīng)逐漸成為“網(wǎng)絡(luò)名人”。各種直播節(jié)目的主持人一般沒有專業(yè)的理論知識。他們通常是演員，甚至是普通人。電視新聞廣播主持人的主要工作是提供更多的新聞信息。然而，在融媒體環(huán)境下，越來越多的人能夠勝任這項工作，這大大增強了主持人的替代作用。此外，直播過程不需要專業(yè)的錄音棚、錄音設(shè)備和專業(yè)的制作團隊?，F(xiàn)場直播的可能性正在增加。所以，傳統(tǒng)電視新聞播音員應(yīng)深刻思考自己的定位和工作方法，充分發(fā)揮自己的特點。

4.2 電視新聞播音主持的工作遇到瓶頸

在融媒體時代，人們獲得的數(shù)據(jù)和信息越來越多樣化，人們開始根據(jù)自己的實際需要選擇所需的數(shù)據(jù)和信息。另外，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的算法也越來越成熟。軟件可以根據(jù)不同用戶的喜好提供個性化信息。同時，數(shù)據(jù)和信息的傳輸速度不斷提高，傳統(tǒng)媒體中的數(shù)據(jù)和信息延遲問題得到了優(yōu)化治理。如今，電視新聞采訪主持人也面臨著更嚴格的要求。在過去的工作中，電視新聞播音員只需要滿足少數(shù)觀眾的需要。然而，在融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)用戶需要各種各樣的數(shù)據(jù)和信息。所以，廣播電視新聞主持人應(yīng)在原有工作模式的基礎(chǔ)上做出不斷革新，才能更好地適應(yīng)時代發(fā)展需要。

4.3 分流趨勢越來越明顯

在互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展基礎(chǔ)上，優(yōu)酷、芒果、騰訊等視頻軟件的出現(xiàn)的得到了觀眾群體的廣泛喜愛。與此同時，tiktok等短視頻節(jié)目和Himalayas等音頻節(jié)目的流行也逐漸轉(zhuǎn)移了傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)。在這種情況下，各類傳統(tǒng)媒體應(yīng)該要采取綜合發(fā)展的方式，避免受眾遭受大量流失。但由于傳統(tǒng)媒體對廣播公司的曝光率和關(guān)注度相對較低。信息的選擇不在他們自己手中，而是在觀眾手中，這增加了廣播公司的工作壓力。所以，應(yīng)積極融入新媒體并及時轉(zhuǎn)型，才能有效地吸引受眾的注意力。

5. 融媒體時代電視播音主持工作存在的問題

5.1 電視播音主持行業(yè)的競爭壓力增加

現(xiàn)在，人們更喜歡使用智能手機或平板電腦等新媒體來獲取和組織信息，電視不再是信息的主要渠道。新媒體技術(shù)擁有豐富的信息資源和趣聞軼事，比傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目枯燥乏味，更具吸引力。電視新聞的傳播方式雖然更加客觀、公正、正式，但在融媒體時代顯然不受受眾青睞。因此，在融媒體時代，廣播電視與主持人行業(yè)之間的競爭壓力逐漸加大，人們對新媒體技術(shù)和融媒體技術(shù)更為青睞。

5.2 主持人主持方式單一

長期以來，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目制作模式影響著廣播電視主持人的節(jié)目制作。單一的專業(yè)能力和主持人風(fēng)格，以及缺乏與觀眾的溝通和互動，導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的“單向性”。主持人一開始無法理解觀眾的需求，各種條件導(dǎo)致電視新聞主持人傳統(tǒng)模式和風(fēng)格的滯后，嚴重阻礙了融媒體時代電視主持人行業(yè)在人們?nèi)粘Ｉ钪械陌l(fā)展。

5.3 傳統(tǒng)電視播音主持行業(yè)競爭激烈

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展基礎(chǔ)上，各種直播平臺也隨之崛起，主流視頻媒體也紛紛開通直播功能，使得主持行業(yè)越來越受歡迎，觀眾更傾向于采用實時互動的新直播模式。此外，網(wǎng)絡(luò)主播可以在沒有專業(yè)培訓(xùn)的情況下通過各種視頻媒體進行直播，導(dǎo)致主持群體逐漸退出更傳統(tǒng)的祭壇。由于播出模式和播出時間的限制，傳統(tǒng)的電視播出模式制約了廣播電視主持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影響了新世紀廣播電視主持產(chǎn)業(yè)的整合與創(chuàng)新。

6. 電視播音主持行業(yè)融合創(chuàng)新的可行策略

6.1 進一步明確相關(guān)人員的融媒體思維

在融傳媒時代，廣播電視主持人行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)。僵化的管理模式已經(jīng)過時，難以滿足融媒體時代的需要。為了在綜合傳媒時代推動綜合創(chuàng)新，廣電主持人行業(yè)需要進一步明確綜合創(chuàng)新的相關(guān)人員，加強廣電主持人行業(yè)的綜合創(chuàng)新，這是一個亟待解決的問題。傳播相關(guān)媒體人員的思想，提高媒體技術(shù)在廣電托管行業(yè)的傳播速度，優(yōu)化媒體，加強廣電托管行業(yè)技術(shù)協(xié)調(diào)，創(chuàng)新廣電托管整合，共同推進融媒體時代廣電托管一體化廣電產(chǎn)業(yè)及其監(jiān)管創(chuàng)新。各級傳媒業(yè)長期以來對新聞的收集、編輯、評論和發(fā)布進行嚴格控制，但管理模式相對落后。在融媒體時代背景下，如果保持原有的管理模式，電視、廣播、主持人行業(yè)很難有好的創(chuàng)新和發(fā)展。

6.2 培養(yǎng)主持人的自我意識，提高技能水平

作為主持人，不僅要有吸引觀眾的吸引力，還要知道如何保持觀眾觀看節(jié)目的心理。要實現(xiàn)這一目標，應(yīng)該加強自我意識，提高技能水平。在電視節(jié)目中，主持人需要注意如何切入主題，如何開始主題，如何結(jié)束主題，從而吸引觀眾的注意力。一個快速的主題切分，可使觀眾可以快速知道一個主題節(jié)目是否包含他們迫切需要的信息。提高節(jié)目的主題地位，使觀眾能夠提高節(jié)目的興趣，盡快提高節(jié)目的興趣。還應(yīng)該充分總結(jié)主題思想，讓觀眾對下一個主題感興趣，吸引觀眾對節(jié)目的注意力。主持人在推薦經(jīng)典歌曲時，可先介紹日常生活，然后介紹音樂，以吸引觀眾對音樂的注意力，然后介紹歌曲。雖然所推薦歌曲已經(jīng)過時了，但一些觀眾會重溫這首懷舊的歌，也會吸引其他人從未聽過這首歌的聽眾喜愛。這樣，將會增加了歌曲的受歡迎程度，并引起了觀眾的興趣。此外，在每個節(jié)目結(jié)束時，主持人應(yīng)總結(jié)節(jié)目的主題、總結(jié)分析觀眾的反應(yīng)，并加強自我反思，提高主持人專業(yè)技能。

6.3 善于利用融媒體技術(shù)進行自我提升

傳統(tǒng)的電視節(jié)目不被重視的原因在于觀眾參與度不高，無法及時與主持人溝通互動。因此，節(jié)目播出后，主持人可以利用各種融媒體直播技術(shù)，讓觀眾在直播中與主持人進行溝通和互動。主持人可以借此機會了解公眾對本節(jié)目的反饋和建議，總結(jié)公眾的想法及理念，結(jié)合自身的具體情況與實際情況，提高主持人的水平。主持人也可以嘗試播放新聞，與傳統(tǒng)廣播電視和主持人行業(yè)相比，直播可以測試主持人的適應(yīng)能力、節(jié)目控制能力和信息組織能力。因此，借助融媒體技術(shù)和直播平臺，主持人可以改變播出電視節(jié)目時僵化的主持人模式，努力在直播平臺上打造主持人模式，并根據(jù)觀眾反饋進行調(diào)整，利用融媒體技術(shù)提高專業(yè)水平。

7. 結(jié)束語

融媒體時代的本質(zhì)是在整合中誕生和存在的，當(dāng)面對融媒體的沖擊時，廣電主持行業(yè)應(yīng)該面對挑戰(zhàn)，準確把握機遇，結(jié)合融媒體時代的發(fā)展要求進行創(chuàng)新。充分利用現(xiàn)有的融媒體技術(shù)和信息融合系統(tǒng)，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視主持人工作模式的轉(zhuǎn)變，促進廣播電視產(chǎn)業(yè)的整合與創(chuàng)新，使之適應(yīng)綜合媒體時代的發(fā)展趨勢。廣電主持人要準確把握融媒體時代融媒體形態(tài)的變化形式，敢于從融媒體的角度突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的局限，結(jié)合融媒體時代的新興理念使其與廣電產(chǎn)業(yè)的概念相結(jié)合，為傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，從而推動融媒體時代電視新聞播音主持行業(yè)發(fā)展。

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