新媒體融合背景下電視新聞編輯的受眾思維

房燕燕

【摘要】融媒體時(shí)期電視新聞編輯人員在工作開展的過程中更加關(guān)注個(gè)人專業(yè)能力的提升，但從行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展來看，受眾作為行業(yè)推進(jìn)的關(guān)鍵因素，受眾自身需求的提出與滿足成為行業(yè)發(fā)展的新要素。在新媒體融合的過程中，電視媒體作為傳統(tǒng)傳媒的代表，受眾思維在最大程度上影響了新聞報(bào)道內(nèi)容的客觀性，也能夠提升新聞工作活力，提升新聞?wù)w競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。多元化的轉(zhuǎn)型期，電視新聞工作也面臨著改革和創(chuàng)新，在這個(gè)階段，立足市場(chǎng)發(fā)展變化，樹立受眾思維，從市場(chǎng)出發(fā)，才能夠最大程度上提升工作的可持續(xù)性。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視新聞編輯;受眾思維

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.064

新媒體的發(fā)展是對(duì)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的一次沖擊，在這個(gè)過程中，電視新聞媒體作為傳統(tǒng)傳媒的主要代表，不僅僅是需要改革原有的思維模式，同時(shí)也是一次自身發(fā)展的全面創(chuàng)新。面對(duì)與過往截然不同的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，受眾成為行業(yè)變化中發(fā)展的方向，也是傳統(tǒng)電視新聞編輯人員后期工作推進(jìn)的主要方向。在新媒體環(huán)境下，只有更好地運(yùn)用受眾思維，電視新聞媒體才能把握住市場(chǎng)趨勢(shì)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。新聞編輯在生產(chǎn)新聞時(shí)，需要貫穿受眾思維。

1. 受眾思維的本質(zhì)

在媒體融合的過程，對(duì)于新聞產(chǎn)業(yè)而言，“新聞受眾”早已不是新聞報(bào)道的簡(jiǎn)單接收人員，更多展示出了新聞受眾自身與市場(chǎng)環(huán)境的匹配程度，甚至新聞受眾已經(jīng)逐漸成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)人員，新聞受眾在某種意義上代表著行業(yè)工作的目標(biāo)。

“受眾思維”是新聞媒體人員對(duì)信息需求方意見表達(dá)的尊重，媒體融合的過程中，大眾傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸展示出了更多的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)元素，在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中，新聞媒體是信息的提供方，而新聞受眾則是信息的需求方，二者共同構(gòu)成了完整的市場(chǎng)角色。受眾思維就有兩種含義：第一是將受眾的需求作為工作的重點(diǎn)，新聞媒體能夠根據(jù)受眾的直觀表現(xiàn)了解到受眾的信息需求點(diǎn)，并以此作為后期工作開展的主要內(nèi)容，挖掘?qū)?yīng)的新聞報(bào)道，滿足受眾的信息獲取需求。第二則是要能夠挖掘受眾的深層次需求，為受眾創(chuàng)造需求點(diǎn)。新聞是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，作為文化消費(fèi)品，新聞媒體要基于資深的工作經(jīng)驗(yàn)，分析市場(chǎng)環(huán)境，評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)報(bào)道內(nèi)容，挖掘新的新聞工作內(nèi)容，并保證新模塊能夠?yàn)槿嗣袢罕娞峁└袃r(jià)值的信息服務(wù)，在受眾中創(chuàng)造信息需求點(diǎn)。

受眾思維其實(shí)質(zhì)是一種市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的理念，對(duì)于電視新聞媒體而言，經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)內(nèi)較長(zhǎng)的一個(gè)發(fā)展時(shí)期，信息積累更加充分。在發(fā)展初期，信息獲取渠道單一的時(shí)期，電視新聞媒體占據(jù)了產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位，在新聞素材的選擇上有更高的主導(dǎo)權(quán)，但在新媒體時(shí)期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改革也改變了原有的工作模式，受眾表達(dá)資深需求的意識(shí)更加強(qiáng)烈，電視新聞媒體必須轉(zhuǎn)變?cè)兴季S，提升新聞報(bào)道服務(wù)性。

2. 受眾思維對(duì)電視新聞編輯人員工作的推進(jìn)作用

2.1 提升內(nèi)容可讀性

在新媒體時(shí)期，受眾思維幫助電視新聞工作人員正確分析新聞工作模式，明確新聞報(bào)道的突破價(jià)值，從受眾需求出發(fā)，了解新時(shí)期受眾的信息獲取習(xí)慣和審美偏好，幫助電視新聞編輯人員更好地確認(rèn)工作方向。在受眾思維引導(dǎo)下，電視新聞編輯人員能夠以市場(chǎng)發(fā)展作為導(dǎo)向，確定新聞報(bào)道風(fēng)格，從新聞呈現(xiàn)效果上與新時(shí)期的審美偏好保持一致，電視新聞報(bào)道可讀性有了明顯提升，新聞編輯與時(shí)代更加緊密結(jié)合，工作更加多元化。

2.2 豐富新聞報(bào)道內(nèi)容

融媒體時(shí)期，受眾思維是對(duì)受眾表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)權(quán)利的尊重，與傳統(tǒng)媒體時(shí)期單向的信息傳輸模式不同，融媒體時(shí)期新聞受眾對(duì)于新聞素材的理解也能夠充分，受眾有了更多表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，電視新聞編輯人員在受眾思維的支持下，了解受眾對(duì)于新聞事件解讀，了解到更多的新聞素材，新聞報(bào)道在闡釋觀點(diǎn)的過程中也更加多元化，新聞報(bào)道內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了豐富。對(duì)于電視新聞媒體來說，受眾思維推動(dòng)了電視新聞編輯工作模式的轉(zhuǎn)變，由單一的新聞素材整理加工逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S度立體觀念輸出，新聞報(bào)道有了更多情感色彩，輿論引導(dǎo)能力和影響力都有了明顯的提升。

2.3 打破傳統(tǒng)工作模式

新聞工作是我國(guó)信息傳遞最核心的渠道，傳媒產(chǎn)業(yè)也是社會(huì)發(fā)展的新進(jìn)產(chǎn)業(yè)，近些年間，我國(guó)發(fā)展節(jié)奏逐漸加快，各行業(yè)都進(jìn)入了快速更新的過程中，新聞作為服務(wù)業(yè)的一部分，受眾思維幫助和新聞工作人員調(diào)整自身工作模式和工作理念?！拔覀兊乃枷氚l(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再探求難以捉摸的因果關(guān)系，轉(zhuǎn)而關(guān)注事物的相互關(guān)系?！边@一思維方式對(duì)編輯工作不無啟發(fā)意義。受眾思維下，電視新聞編輯人員必須突破原有的工作方式，適應(yīng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，創(chuàng)新新聞編輯手段與新聞編輯模式，保持新聞工作的時(shí)代特征。對(duì)于電視新聞編輯而言，受眾思維引導(dǎo)其從思維模式與工作手段的共同創(chuàng)新，是個(gè)人發(fā)展創(chuàng)新的體現(xiàn)。

3. 如何正確運(yùn)用受眾思維

3.1 借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)了解受眾需求

在融媒體時(shí)期，科技成為改變?nèi)嗣袢罕娚盍?xí)慣最主要的手段，對(duì)電視新聞編輯人員而言，了解受眾需求與偏好是工作推進(jìn)的核心環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠根據(jù)人民群眾日常生活的習(xí)慣，行為偏好進(jìn)行分解，確定新聞報(bào)道的模式與方向。借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，受眾需求的展示更加直接，科技手段定性、定量的對(duì)任務(wù)進(jìn)行分解也在最大程度上保持了工作推進(jìn)的連貫性，讓新時(shí)期的新聞編輯工作更加具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值和針對(duì)性。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)受眾的精準(zhǔn)分類，根據(jù)受眾日常行為習(xí)慣，劃分其行為，新聞編輯在內(nèi)容處理后能夠?qū)崿F(xiàn)新聞報(bào)道的定向推送，讓新聞報(bào)道能夠分類提供給需要的受眾。

例如廣東廣播電視臺(tái)早在2016年就推出了大數(shù)據(jù)新聞欄目，開播了《新聞大數(shù)據(jù)》，這是當(dāng)時(shí)在全國(guó)第一家廣電行業(yè)推出的相關(guān)欄目，其節(jié)目形式是對(duì)不同領(lǐng)域、不同層面的大數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析處理，由互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)領(lǐng)域的專家進(jìn)行解讀分析，形成視頻化處理，具有一定敘事性的電視新聞報(bào)道節(jié)目，是對(duì)大數(shù)據(jù)的充分利用。

3.2 強(qiáng)化不同傳媒的交流

融媒體時(shí)期新聞產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)交流與融合，對(duì)于電視新聞編輯而言，工作的推進(jìn)需要具備獨(dú)立開展業(yè)務(wù)的能力，更需要能夠與行業(yè)融合，在與同行交流的過程中提升自身對(duì)于新聞報(bào)道的認(rèn)知以及推進(jìn)編輯工作現(xiàn)代化。電視新聞編輯通過與其他傳媒形式之間的交流能夠?qū)Ξ?dāng)下市場(chǎng)進(jìn)行更加全面的了解，不同的媒介形式在受眾群體、受眾特征以及新聞工作多元化上也各不相同，交流的過程也是市場(chǎng)調(diào)研的過程。在交流中，電視新聞編輯能夠了解不同傳媒形式的工作重點(diǎn)，吸收不同媒體編輯的優(yōu)勢(shì)，提升作為電視編輯工作的時(shí)代特征，以更加現(xiàn)代化的觀點(diǎn)接受新時(shí)期的新聞報(bào)道內(nèi)容，讓電視新聞報(bào)道重新展示出在行業(yè)中的優(yōu)異性。

3.3 增強(qiáng)用戶意識(shí)，定制個(gè)性化產(chǎn)品

用戶意識(shí)是受眾思維最核心的展示，在新媒體融合的過程中，受眾也逐漸進(jìn)行的分層，社會(huì)生活中不同群體在新聞需求上的差異逐漸拉大。對(duì)于電視新聞編輯人員來說，無法同時(shí)滿足不同群體的新聞需求，因此在內(nèi)容的選擇和新聞工作推進(jìn)的過程來看，調(diào)整工作策略，聚焦單一受眾群體，結(jié)合群體需求對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行整理，如：報(bào)道題材、編輯風(fēng)格等，能夠?qū)崿F(xiàn)集中優(yōu)質(zhì)力量行程穩(wěn)定受眾群體的目標(biāo)，打造品牌影響力，讓電視新聞報(bào)道能夠在固定空間內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。

個(gè)性化的產(chǎn)品也是市場(chǎng)發(fā)展的要求，新媒體融合的過程也是新聞產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步分化的結(jié)果，在眾口難調(diào)的環(huán)境下，找準(zhǔn)工作重點(diǎn)才是電視新聞編輯的生存之道。比如搜集一定時(shí)期內(nèi)的同類新聞話題，通過關(guān)鍵詞提取，對(duì)其傳播的趨勢(shì)進(jìn)行深度分析，傳播過沉中，一些重要的用戶是怎樣參與其中的，他們比較關(guān)注的區(qū)域在哪里等等，通過這樣的追蹤和分析，做到根據(jù)用戶來生產(chǎn)或者編輯新聞內(nèi)容。

3.4 加強(qiáng)新媒體技術(shù)的運(yùn)用

新媒體技術(shù)在新聞編輯中的應(yīng)用，可以提升新聞編輯的編輯速度與電視新聞的品質(zhì)，提高編輯的工作效率，暢通傳播渠道，有效提升節(jié)目的覆蓋率，同時(shí)前期和后期工作都能加入當(dāng)前受眾歡迎的流行元素，滿足受眾的審美取向。因此，電視新聞編輯要加強(qiáng)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和運(yùn)用能力。

例如在電視新聞的傳播這個(gè)工作環(huán)節(jié)中，比較能體現(xiàn)出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。已經(jīng)完成的新聞產(chǎn)品可以通過多個(gè)新媒體工具來進(jìn)行傳播，比如電視頻道、手機(jī)客戶端、PC斷、車載電視等等，這就需要電視新聞編輯能根據(jù)不同的平臺(tái)特點(diǎn)來對(duì)視頻進(jìn)行編輯，從視頻的長(zhǎng)度、內(nèi)容呈現(xiàn)形式等等，都需要結(jié)合不同平臺(tái)針對(duì)的受眾特點(diǎn)來進(jìn)行加工處理，以提高其受眾度。

4. 結(jié)語

新聞編輯工作直接決定了新聞報(bào)道的最終呈現(xiàn)效果，在新媒體融合的過程中，受眾在行業(yè)內(nèi)部的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)更加明顯，新聞編輯工作的推進(jìn)只有關(guān)注新聞受眾的需求表達(dá)，工作才更加具有針對(duì)性。電視新聞編輯要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，確定新聞工作的重點(diǎn)與報(bào)道方向，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與碰撞的過程中，通過融合交流了解更多行業(yè)發(fā)展咨詢，由單領(lǐng)域突出影響力的塑造逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)槿袠I(yè)內(nèi)影響力的提升，為電視新聞媒體在新時(shí)期的發(fā)展服務(wù)。

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