新媒體時代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展研究

【摘要】當(dāng)前階段，隨著各類傳統(tǒng)媒體與新興媒介的創(chuàng)新融合發(fā)展與攜手共贏，新媒體時代終于到來。對于傳統(tǒng)媒體的“領(lǐng)軍人物”廣播電視媒體而言，其自身必然面臨諸多新媒體的強(qiáng)勢挑戰(zhàn)與沖擊。如何創(chuàng)新思路、迎接挑戰(zhàn)、完美轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為一個值得全體廣播電視采編人員需要高度重視和全面關(guān)注的媒體課題。鑒于此，筆者在本文針對新媒體時代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展的有效策略展開一定深入研究，以供借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;廣播電視;編輯業(yè)務(wù);創(chuàng)新與發(fā)展

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.050

新媒體時代的正式開啟，讓受眾以及媒體用戶獲取信息的途徑和渠道變得更加多樣化、豐富化。當(dāng)前階段，大數(shù)據(jù)技術(shù)、新媒體技術(shù)、移動通信技術(shù)已經(jīng)得到迅猛發(fā)展。這種媒體發(fā)展勢頭下無疑對廣播電視媒體產(chǎn)生了巨大的壓力與多方的影響。受眾對于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的要求也變得越來越高。傳統(tǒng)廣播電視媒體與各類新媒體、自媒體、流媒體相比雖然具有媒體權(quán)威性與社會影響力，但市場競爭力已經(jīng)明顯落后。想要在激烈的新媒體市場大環(huán)境下保持一席之地，廣播電視編輯業(yè)務(wù)就必須要創(chuàng)新、完善與升級。作為廣播電視采編人員，自身不僅要保持優(yōu)秀的政治覺悟與媒體素養(yǎng)，并且要與時俱進(jìn)學(xué)習(xí)各類新媒體理念、新媒體技術(shù)與新媒體傳播方式，展現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)思維”，進(jìn)而為廣大受眾和媒體用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品以及媒體服務(wù)。

1. 新媒體時代廣播電視媒體發(fā)展過程中面臨的困境與問題

1.1 廣播電視編輯理念較為落伍且固化

新媒體時代，廣播電視媒體想要獲得創(chuàng)新發(fā)展，不僅要展現(xiàn)出獨(dú)特的創(chuàng)新風(fēng)格與特色，而且需要創(chuàng)設(shè)自身優(yōu)秀的金牌欄目，增強(qiáng)品牌意識。然而當(dāng)前相當(dāng)一部分廣播電視采編人員仍舊保持傳統(tǒng)落伍且固化的編輯理念，無法在日常新聞采編工作與傳播推廣工作邁開創(chuàng)新步伐。導(dǎo)致自身媒體新聞報道以及媒體風(fēng)格缺乏創(chuàng)新意識與鮮明特色。加之相當(dāng)一部分廣播電視采編人員在角色定位方面不夠清晰化、精準(zhǔn)化，讓廣播電視媒體在市場競爭大環(huán)境下逐漸失去應(yīng)有地位。

1.2 廣播電視新聞節(jié)目缺乏“時效性”

新媒體時代的各類新興媒介已經(jīng)開始強(qiáng)勢崛起，并且迅速吸納了眾多受眾與媒體用戶?？陀^而言，受眾只要擁有一部4G、5G的智能手機(jī)，便能夠在任何地點(diǎn)、任何時間搜索、接收、瀏覽與傳播各類新聞信息，滿足自身“個性化”“碎片化”“快餐化”的媒體需求。相較而言，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的及時性與時效性開始變得效率低下且較為滯后。尤其是在獲取各類新聞線索與新聞信息之后需要經(jīng)過一個較為復(fù)雜化、繁冗化的采編流程，才能將各類新聞信息與報道傳播給受眾。在這種被動局面制約下，許多新聞內(nèi)容必然會失去應(yīng)有的熱度、關(guān)注度，且缺乏及時性，導(dǎo)致受眾和媒體用戶的新聞需求無法得到真正的滿足。

1.3 廣播電視節(jié)目內(nèi)容較單一且枯燥

新媒體時代背景下，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目雖然努力保持“質(zhì)量為王”，但在內(nèi)容選擇與媒體策劃上卻開始水平下滑。尤其是在一些新聞專題報道的策劃、統(tǒng)籌、采編與制作過程中，節(jié)目內(nèi)容單一、枯燥且乏味，并且新聞信息的“同質(zhì)化”現(xiàn)象極強(qiáng)。針對同一“新聞源”的新聞報道，也大都是以文字、圖片、聲音和視頻進(jìn)行固定模式的疊加和堆砌，缺乏生動性、趣味性與親民性。長此以往，受眾和媒體用戶對于廣播電視節(jié)目的觀看興趣必然會開始全面下降，也在一定程度上導(dǎo)致廣播電視采編人員自身也會缺乏工作熱情與工作積極性。

1.4 廣播電視編輯技術(shù)水平亟待提升

除了上述幾大困境與問題之外，新媒體時代的到來，讓各類新媒體技術(shù)、新媒體設(shè)備、新媒體采編理念大行其道，并且深受受眾的喜愛、關(guān)注與認(rèn)可。然而部分傳統(tǒng)廣播電視采編人員自身的編輯技術(shù)水平與個人能力有限，并且對于新媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)思維的理解和掌控水平差強(qiáng)人意。在同一類型、同一題材的新聞素材采編對比視域下，微博、微信、今日頭條、抖音、快手等各類新媒體的展示方式與編輯技巧無疑更加創(chuàng)新化、生動化，更具媒體吸引力。廣播電視采編人員的技術(shù)水平也成為限制自身媒體創(chuàng)新發(fā)展的一大瓶頸，在短期內(nèi)難以突破。

2. 新媒體時代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展的有效策略

2.1 多方式、多渠道的拓展與創(chuàng)新編輯業(yè)務(wù)各項(xiàng)信息來源

新媒體時代背景下，想要不斷推動廣播電視編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急就是要多方式、多渠道的拓展與創(chuàng)新廣播電視編輯業(yè)務(wù)各項(xiàng)信息來源和渠道。當(dāng)前階段，廣播電視媒體自身較為“千篇一律”且缺乏創(chuàng)意的節(jié)目缺乏生動性、觀賞性與傳播度。廣播電視媒體觀眾以及媒體用戶也必然會開始產(chǎn)生一定程度上的拒絕和厭煩心理。因此，新媒體時代，廣播電視媒體機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)層與管理層必須要創(chuàng)新思想、轉(zhuǎn)變觀念，真正意識到“變則通”三個字的內(nèi)涵與價值，不斷加強(qiáng)和拓展廣播電視編輯業(yè)務(wù)中各類信息的來源。能夠讓廣播電視新聞采編人員激發(fā)自身的靈感，創(chuàng)新自身的理念，進(jìn)而在多個平臺、多個渠道、多個層面上獲得更加豐富的信息資源與新聞素材，通過有效整合以及新媒體技術(shù)的完美植入為受眾提供更加優(yōu)勢的新聞報道和媒體服務(wù)。

2.2 廣播電視編輯應(yīng)開闊視野豐富編輯內(nèi)容和編輯形式

縱觀當(dāng)前全新的媒體市場發(fā)展大環(huán)境不難發(fā)現(xiàn)，新鮮感、創(chuàng)意感十足的新聞報道與傳播方式必然會擁有較大的發(fā)展空間與市場份額。與此同時，新聞編輯業(yè)務(wù)的內(nèi)容和編輯形式也必須要得到真正意義上的創(chuàng)新與升級。也就是說，廣播電視編輯各項(xiàng)業(yè)務(wù)想要不斷加強(qiáng)與迅速提升，采編人員需要高度重視和關(guān)注在編輯內(nèi)容與編輯形式上的創(chuàng)新。自身需要不斷開闊媒體視野，加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)與素養(yǎng)提升，進(jìn)而能夠制作出更加豐富多彩、生動鮮活的節(jié)目內(nèi)容，滿足受眾不同口味與不同需求。舉例說明，作為傳統(tǒng)廣播電視的領(lǐng)軍人物，央視各個頻道在近年來的編輯業(yè)務(wù)上力求創(chuàng)新與升級。接下來，筆者以央視財經(jīng)頻道的“第一時間”為例進(jìn)行說明?！暗谝粫r間”這一欄目在每天清晨黃金時間播出，該節(jié)目匯集了最新的新聞資訊、最快的新聞報道與最優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)，并且該欄目主持人團(tuán)隊(duì)年輕富有朝氣、配合默契，新聞主播風(fēng)格獨(dú)具特色，擁有眾多的擁躉粉絲和媒體客戶。整體節(jié)目編輯內(nèi)容與編輯形式與新媒體時代百姓生活聯(lián)系密切，并且新聞報道與資訊服務(wù)極具趣味性、生動性和親民性，在近年來也成為了央視頻道一個極具品牌影響力與市場競爭力的優(yōu)質(zhì)廣播電視欄目。由此可見，只有廣播電視采編人員能夠開闊視野、轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新思想，才能確保自身編輯工作得到真正的創(chuàng)意發(fā)展與全面升級。

2.3 廣播電視編輯應(yīng)積極借鑒、學(xué)習(xí)和利用新媒體技術(shù)

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新興媒介廣泛融合、相互協(xié)作、互助共贏已成一種大勢所趨。廣播電視編輯應(yīng)當(dāng)主動積極的借鑒、學(xué)習(xí)和利用新媒體理念、新媒體技術(shù)以及新媒體傳播平臺夯實(shí)自身采編水平和采編綜合能力，進(jìn)而做到取長補(bǔ)短，利用各類新媒體技術(shù)彌補(bǔ)自身新聞采編與制作推廣中的缺點(diǎn)和不足，完善編輯水平和編輯技巧，與各類新媒體平臺不斷加強(qiáng)合作，真正意義讓廣播電視節(jié)目能夠擁有更加多元化、豐富化、多樣化的傳播渠道與路徑。

2.4 廣播電視采編人員應(yīng)增強(qiáng)媒體黏性加強(qiáng)與受眾互動

無論是傳統(tǒng)媒體時代抑或是新媒體時代，收視率和受眾度在一定程度上都堪稱為廣播電視媒體能否長遠(yuǎn)化、健康化發(fā)展的基礎(chǔ)條件與根本保證。倘若一個廣播電視媒體自身已經(jīng)失去眾多觀眾和用戶，并且不再被受眾所認(rèn)可、喜愛與支持，那么這一媒體必然會走向衰落，失去市場競爭力，甚至最終被激烈競爭的媒體市場所淘汰。鑒于此，新媒體時代背景下，廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展過程中的一個核心內(nèi)容與關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是——廣播電視采編人員必須要想方設(shè)法的增強(qiáng)媒體黏性，加強(qiáng)與觀眾之間的交流、互動與溝通，提升自身媒體的“交互性”?，F(xiàn)如今、微博、微信以及各類短視頻平臺自身的用戶數(shù)量積累達(dá)到一個令人震驚的峰值與前所未有的高度，廣播電視媒體的采編人員可以充分加以利用與全面參考。比如說，選擇一些當(dāng)前較為熱點(diǎn)化、焦點(diǎn)化且關(guān)注度較強(qiáng)的新聞話題借助自身官方微博、微信公眾號以及抖音、快手的公眾號與受眾進(jìn)行溝通、交流，形成積極的信息互動。與此同時，廣播電視媒體自身的一些優(yōu)質(zhì)新聞報道和品牌電視欄目也可以“落戶”新媒體平臺，在第一時間為受眾推送優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容與媒體服務(wù)，進(jìn)而讓受眾和媒體用戶能夠體會到廣播電視媒體的“滿滿誠意”，重燃對廣播電視節(jié)目的喜愛度與關(guān)注度。

2.5 新媒體時代廣播電視媒體需要不斷夯實(shí)自身資產(chǎn)管理

除了上述幾大創(chuàng)新發(fā)展策略與有效路徑之外，新媒體時代，廣播電視媒體還需要不斷夯實(shí)自身的資產(chǎn)管理，進(jìn)而達(dá)到廣播電視編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與發(fā)展。比如說，以當(dāng)前極為流行的“臺網(wǎng)聯(lián)動”方式與策略完美實(shí)現(xiàn)信息資源的共享，并且能夠針對自身各個頻道的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)化、數(shù)字化的加工和存儲，在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下通過網(wǎng)絡(luò)化方式全面?zhèn)鬏斉c推廣，進(jìn)而為廣播電視節(jié)目自身的資產(chǎn)利用以及交換奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時，廣播電視媒體也需要讓自身的編輯業(yè)務(wù)與資產(chǎn)管理工作完美融合，積極創(chuàng)設(shè)一個優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)管理系統(tǒng)與管理平臺，在優(yōu)化與創(chuàng)新編輯業(yè)務(wù)工作思想和理念的同時，全面提升廣播電視類型媒體資產(chǎn)的整體利用效果，實(shí)現(xiàn)真正意義上的資源增值，重新煥發(fā)青春，讓廣播電視媒體的“領(lǐng)頭羊”作用在新媒體時代再次完美彰顯。

3. 結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與發(fā)展實(shí)踐之路“任重而道遠(yuǎn)”。廣播電視媒體的管理層以及從事新聞采編的專業(yè)媒體人員必須要創(chuàng)新思想、提升意識、團(tuán)結(jié)一心、完美轉(zhuǎn)型。每一名廣播電視采編人員應(yīng)始終保持“內(nèi)容為王”的采編原則，不斷學(xué)習(xí)與借鑒新媒體的優(yōu)勢和長處，并且展現(xiàn)出良好的互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體理念，確保自身媒體節(jié)目能夠更加創(chuàng)新化、生動化、親民化，力爭讓廣播電視編輯業(yè)務(wù)綜合水平“更上一層樓”。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫麗花.新媒體時代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].傳媒論壇，2019，2（19）：115.

[2]杜維剛.新媒體時代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].科技傳播，2020，12（02）：30-31.

[3]柴維維.新媒體時代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].中外企業(yè)家，2020（11）：250.

[4]陳光燕.新媒體時代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].記者搖籃，2020（10）：23-24.

作者簡介：席瑛培，女，咸陽市，1991，西安外事學(xué)院，碩士.