從“米脂融媒”模式論陜北地區(qū)縣級融媒體建設(shè)

【摘要】隨著融媒體2.0時代的到來，提質(zhì)增效成為推動媒體融合發(fā)展的重要內(nèi)容。本文通過對米脂縣融媒體中心這一陜北地區(qū)建設(shè)鮮活案例的研究，試論在融媒體2.0時代，陜北地區(qū)的縣級融媒體應(yīng)對如何抓住主要矛盾，立足傳統(tǒng)優(yōu)勢、擴展生產(chǎn)空間，實現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。本文著重介紹了 “米脂融媒”模式，分析了其發(fā)展模式以及建設(shè)成果。從基本模式、工作主線、基本原則、多維融合以及內(nèi)容理念進行了探討。對“米脂融媒”全媒體融合、生產(chǎn)方式及創(chuàng)新發(fā)展的成果給予肯定。認為，在2.0版階段，陜北地區(qū)繼續(xù)深入打造和建設(shè)縣級融媒體中心，要找準實現(xiàn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的定位，奠定多功能聚合生產(chǎn)多元產(chǎn)品的服務(wù)策略、深度挖掘縣級融媒體自身核心競爭力與發(fā)展動力。進一步把握好歷史發(fā)展機遇，展現(xiàn)縣級融媒體中心活力。

【關(guān)鍵詞】縣級融媒體;米脂;陜北;內(nèi)容;創(chuàng)新

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.033

1. “米脂融媒”的基本模式

米脂縣融媒體中心由米脂縣新聞中心、米脂縣人民廣播電臺、米脂縣有線電視臺整合組建，為縣委宣傳部下屬正科級事業(yè)單位。融合改革的主題主要為廣播電臺及電視臺，這從框架結(jié)構(gòu)上決定了縣級廣播電視臺作為此次改革升級建設(shè)唯一主體，故而要以新媒體的發(fā)展規(guī)律來塑造骨血和整合資源，就各地不斷涌現(xiàn)與推出的融媒體個案典型而言，這樣的組建手段所取得的成果已經(jīng)得到了一定的檢驗。

1.1 服務(wù)群眾的工作主線

米脂縣融媒體中心緊緊扎根本土，在新聞生產(chǎn)方面能夠直接和廣大群眾接觸。始終堅持貼近人民的需求和關(guān)注，使新聞報道充滿鄉(xiāng)趣和鮮明的文化特色。

2020年，米脂融媒共播發(fā)電視《米脂新聞》135期542條，廣播《米脂新聞》135期，《圖文新聞》135期?！睹字h深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆五中全會精神》播出12期;《脫貧攻堅在行動》播出14期，《走基層 看發(fā)展》播出6期、《平安米脂》播出5期。組織拍攝公益短片2個，獲得廣大群眾的喜愛。

1.2 實用性與規(guī)范性的基本原則

米脂縣融媒體中心經(jīng)過探索與實踐，實現(xiàn)了縣級媒體“一次采集、多元生成、多端發(fā)布、立體傳播”的傳播格局，實現(xiàn)聲、屏、報、網(wǎng)全流程融合。在策劃、采訪、編輯、發(fā)布幾個方面，米脂縣融媒體中心實現(xiàn)了融合共促，為融媒體中心實用性和規(guī)范性提升進行了積極嘗試：

1.2.1 策劃融合

整合資源加強宣傳思想工作組織領(lǐng)導(dǎo)的融合，切實提高工作的領(lǐng)導(dǎo)和組織化程度，提高策劃水平，提升宣傳效果。對全中心策、采、編、發(fā)工作開展指導(dǎo)，加強協(xié)調(diào)。

1.2.2 采訪融合

整合原新聞中心和廣電采訪力量，切實加快采訪融合，提高采訪工作的效率。加大全中心人員的激勵和培養(yǎng)，使記者具備文字、音頻、視頻、圖片的采集和處理能力，成為全媒體型記者。

1.2.3 編輯融合

整合編輯制作隊伍力量，統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮后期編輯、制作并形成合力。激勵和選配得力的全媒體高素質(zhì)編輯人員加強對相關(guān)技術(shù)的研究，根據(jù)不同平臺和渠道的特點，對全媒體記者采集的文字、圖片、音視頻等進行融合加工，形成最終作品，交付提交實現(xiàn)播發(fā)。

1.2.4 播發(fā)融合

整合各平臺（廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、微博、微信、APP等）組建播發(fā)平臺矩陣。嚴格按照時效性要求，把“打扮”好的作品及時進行發(fā)布。

1.3 內(nèi)容為王的創(chuàng)作理念

成立以來，米脂縣融媒體中心始終以弘揚主旋律、傳播正能量為目標(biāo)，按照一體化管理，堅持內(nèi)容制勝的思路，選用差異化發(fā)布的方式構(gòu)建全媒體傳播矩陣，依靠全平臺聯(lián)動的模式，構(gòu)建起縣級媒體融合傳播的快速通道。綜合利用微信、微博、電視臺、抖音等立體平臺，第一時間發(fā)布重要通告，第一時間報道縣內(nèi)新聞動態(tài)，實現(xiàn)發(fā)布“快”“精”“準”。

表1羅列了“米脂融媒”抖音號2021年前8個月的瀏覽量前10作品?？梢灾庇^地看到鄉(xiāng)村振興、城市建設(shè)和政策發(fā)布的原創(chuàng)稿件在內(nèi)容生產(chǎn)方面占據(jù)極大分量。在內(nèi)容創(chuàng)作方面“米脂融媒”實現(xiàn)了大小屏幕的互動，新聞形式多樣。

可見，長期著眼于當(dāng)?shù)厝罕姷纳詈蜕a(chǎn)信息，熟悉社情民俗，對整個縣城的政治、經(jīng)濟和文化都有全面、深入地了解，米脂融媒才能從新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣方式角度出發(fā)，以內(nèi)容為王，生產(chǎn)出更有深度和時效性的產(chǎn)品。

2. 對陜北地區(qū)縣級融媒體中心建設(shè)的建議

2.1 增強縣級融媒體工作人員的政治素養(yǎng)

縣級融媒體雖然根植基層，建設(shè)和發(fā)展都離不開人的力量，尤其是縣級融媒體輿論陣地作用日益顯現(xiàn)的今天，增強工作人員的政治素養(yǎng)是縣級融媒體發(fā)展的首要任務(wù)。

作為融媒體的生力軍，新媒體則更多是由年輕人在管理維護，他們擔(dān)當(dāng)著重要任務(wù)，思想活躍、朝氣蓬勃，同時也存在著普遍年輕、從業(yè)時間不長的情況。因此必須下功夫提升縣級融媒體工作人員的整體政治素養(yǎng)才能保證基層媒體融合的效果。在新聞編輯工作中積極踐行政治理論，通過研修來堅定自我的政治立場，提升自己在新聞采寫制作和發(fā)布過程中的政治分析能力與理論分析能力。把具體工作和理論進行有機地結(jié)合，在實踐中提升自己的政治素養(yǎng)。

2.2 增強受眾和新聞產(chǎn)品之間的黏性

受眾是新聞報道的最終消費者。所以縣級融媒體的宣傳就要延伸到讀者和受眾身邊去，因此，媒體工作的著力點和落腳點必須是群眾。要牢牢抓住受眾的信宿、觀眾、公眾、用戶多個屬性并進行適配性的貼近化改革，要從融媒體自身出發(fā)，也要從提升用戶黏性出發(fā)。

米脂縣融媒體中心“米脂融媒”抖音號的分布內(nèi)容始終緊貼當(dāng)?shù)厝罕娝瑁罡就粱墓ぷ鞣绞?，成效卓著?/p>

受眾獲取新聞信息的途徑得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦能?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和新技術(shù)的融合，使得融合媒體的發(fā)展具有多元性、高效性和內(nèi)容的豐富性等特征。新聞推送的主動權(quán)已然從媒體的手上轉(zhuǎn)移到了受眾手中。基于這種發(fā)展特征，受眾主導(dǎo)性愈發(fā)突出，導(dǎo)致了新聞傳播媒體發(fā)展呈現(xiàn)出發(fā)展不平衡、不充分等趨向，受眾與產(chǎn)品生產(chǎn)之間的矛盾不斷擴大化。

以“米脂融媒”抖音號2021年1至8月的作品數(shù)據(jù)為例，瀏覽量能超越10萬的作品普遍都是緊密貼合群眾所需的內(nèi)容，受眾通過這一平臺獲取自身關(guān)注的信息和服務(wù)內(nèi)容，數(shù)據(jù)是最有力的證明。

圖1是2021年8月“米脂融媒”抖音號發(fā)布的抗旱保糧作品，該作品7日內(nèi)瀏覽量超過10萬，且獲贊和互動數(shù)據(jù)為當(dāng)月最高的一條。這些數(shù)據(jù)充分顯示了作品內(nèi)容緊貼群眾所需的必要性，黏合性高的作品必然是群眾喜歡的作品。所以，陜北地區(qū)的縣級融媒體中心就必須學(xué)會連接打通各個節(jié)點?？h級融媒體中心依然具有其他市場企業(yè)不可比擬的天然連接優(yōu)勢——行政力量。當(dāng)用戶連接規(guī)模達到峰值時，更多生產(chǎn)者被吸引，愿意將自己的產(chǎn)品放置于平臺上。平臺再通過這些生產(chǎn)者進一步培養(yǎng)平臺消費者，增強消費者和生產(chǎn)者對平臺的黏性，以此反哺平臺，形成良性閉環(huán)。

2.3 優(yōu)化考核評價體系、留住用好人才

縣級融媒體要以科學(xué)合理的績效吸引和留住人才，要轉(zhuǎn)型一批傳統(tǒng)媒體人員。加大實訓(xùn)輪崗力度，對原有技術(shù)骨干加大培訓(xùn)力度。要引進一批年輕技術(shù)人員，合理科學(xué)分配目標(biāo)獎勵考核優(yōu)秀的績效獎金，依照半年或者一個季度為界線進行二次獎勵;對那些傳播力佳、引導(dǎo)力強、影響力大的作品對制作人員進行公開獎勵。依托合理公平的績效考核制度，持續(xù)做好人才隊伍的建設(shè)，吸引人才、留住人才。運用多項舉措提升縣級融媒體中心的凝聚力和工作成果，更好地為人民群眾提供服務(wù)。

米脂縣融媒體中心采用“采編發(fā)數(shù)量+優(yōu)稿數(shù)+網(wǎng)上供稿數(shù)量+閱讀點擊量”的績效考核指標(biāo)算法科學(xué)有效，有力助推了米脂縣宣傳工作的開展。這一機制不僅打破了過去編內(nèi)人員“鐵飯碗”的局面，而且做到了“優(yōu)勞優(yōu)酬”“同崗?fù)?zé)”，極大調(diào)動了一線新聞采編制播人員的工作積極性，成效顯著。隨著資金鏈的愈加穩(wěn)固，薪酬機制改革也要提上日程。筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)米脂融媒在革新薪酬機制后，原創(chuàng)稿件達到兩倍以上，優(yōu)質(zhì)稿件增加了三倍以上，中央、省、市級媒體的發(fā)稿量翻了一番。

因此陜北地區(qū)的縣級融媒體也應(yīng)采用更為科學(xué)合理的績效方式來吸引和留住人才，才能在縣級融媒體的2.0發(fā)展階段用好人才紅利，實現(xiàn)追趕超越。

2.4 提供全面的便民服務(wù)

縣級融媒體中心要把自身定位成基于“互聯(lián)網(wǎng)模式下的全媒體運營商”，要按照“智能優(yōu)先”“數(shù)據(jù)優(yōu)先”和“移動優(yōu)先”的發(fā)展思路，實現(xiàn)根本性的融合轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)真正的線上融合。要把工作重心放在本區(qū)域內(nèi)，并非各個領(lǐng)域都要去拓展。要對平臺資源進行優(yōu)化，內(nèi)容包含本地電子政務(wù)、百姓問政以及主要新聞業(yè)務(wù)等。

企業(yè)化管理機制，就是縣級融媒體要實行采編與經(jīng)營管理之間的剝離。破除事業(yè)人員“鐵飯碗”的思想，通過管理機制和獎勵、淘汰機制不斷注入活力。

2.5 延伸融媒體服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈

在嘗到市場化甜頭之后，陜北地區(qū)的縣級融媒體中心既要潛心謀劃如何分一杯羹，還要時刻做好準備投入到激烈的市場競爭中去，僅僅依靠廣告模式不足以發(fā)展壯大，在過去幾十年間，縣級傳統(tǒng)媒體的廣告早已被日益更新的傳播方式和新興媒體的激流勇進所淹沒，唯有結(jié)合好當(dāng)?shù)靥厣幕⑦M行產(chǎn)業(yè)延伸才有發(fā)展的機會。

米脂縣融媒體中心進行的諸多產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營，涉足了小雜糧銷售、旅游、出版等電子商務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)。尤其是直播技術(shù)的興起更加有力的助推了米脂融媒的創(chuàng)新與發(fā)展，將產(chǎn)業(yè)進一步延伸到少兒教育、活動主辦、會務(wù)服務(wù)等方面。

因此，縣級媒體不能僅僅將眼界局限在自身的主要業(yè)務(wù)生產(chǎn)上，還應(yīng)該開闊眼界，嘗試多個經(jīng)營模式。要早做規(guī)劃、科學(xué)謀劃、擇機入場，拓展新的業(yè)務(wù)和盈利渠道，延伸服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈、擴大經(jīng)營范圍和產(chǎn)業(yè)覆蓋面積。

筆者認為，陜北地區(qū)的縣級融媒體中心可以在辯證吸取經(jīng)驗的基礎(chǔ)上進行探索，結(jié)合“米脂融媒”這一獨特的發(fā)展模式，根據(jù)自身實際情況勇于創(chuàng)新。

3.結(jié)語

綜上，研究認為陜北地區(qū)縣級融媒體要在宣傳主流價值觀、助力縣域經(jīng)濟社會發(fā)展、用戶意識與內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)合、受眾和新聞產(chǎn)品黏性、增強融媒體從業(yè)人員政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力、運用科學(xué)合力的績效吸引、留住人才等方面下功夫，要在提升全面的便民服務(wù)和延伸服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈方面出實效，助力升級發(fā)展。

作者簡介：劉于嘉，陜西榆林人，記者，碩士研究生，研究方向：媒介融合.馬龍，陜西榆林人，記者，研究方向：新聞傳播.