廣播電視新聞宣傳實效提升的路徑探析

【摘要】網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展時代，對傳統(tǒng)廣播電視新聞宣傳產(chǎn)生巨大沖擊，尤其是新媒體技術(shù)平臺的快速發(fā)展，更是改變了人們的新聞了解途徑。因此，實現(xiàn)對廣播電視宣傳實效的強化與提升，已經(jīng)成為了新時期推動廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新的必然路徑。本文對新時期廣播電視新聞宣傳發(fā)展現(xiàn)狀展開分析，探究廣播電視新聞宣傳實踐中面臨的現(xiàn)實問題，以新時期廣播電視新聞宣傳的基本原則為依托，探究廣播電視新聞宣傳實效提升的具體路徑，以推動廣播電視新聞在新媒體時代的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】廣播電視新聞;宣傳;新媒體;宣傳實效;路徑分析

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.031

廣播電視新聞作為具有代表性意義的主流媒體，是國民了解新聞時政的重要渠道。而在新媒體技術(shù)時代以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的雙重影響下，傳統(tǒng)廣播電視新聞的收視率受到巨大沖擊，這就需要全面加強新媒體時代廣播電視新聞宣傳，提升其宣傳實效，實現(xiàn)對廣播電視新聞宣傳實踐方式的全面革新，實現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體與新媒體技術(shù)平臺的有效結(jié)合，促進傳統(tǒng)主流媒體的新發(fā)展。

1. 基本概況

兵團廣播電視臺是國家廣電總局批準(zhǔn)的省級電視臺，是服務(wù)于新疆地區(qū)國民的重要媒體平臺。隨著新時期新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺以及移動客戶端新媒體平臺的逐漸發(fā)展與壯大，對兵團廣播電視的收視率產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。為了保證兵團廣播電視臺的新聞收視率，將國家的大事小情、時政新聞播送給人民群眾，兵團廣播電視臺提出了加強廣播電視新聞宣傳，提升宣傳實效的工作改革任務(wù)，以此兵團廣播電視臺這一傳統(tǒng)主流媒體與新媒體技術(shù)平臺、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺的有機結(jié)合，實現(xiàn)兵團廣播電視臺這一傳統(tǒng)主流媒體的新發(fā)展。

2. 廣播電視新聞宣傳發(fā)展現(xiàn)狀

在兵團廣播電視臺新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的實際過程中，首先對當(dāng)前兵團廣播電視臺新聞宣傳發(fā)展現(xiàn)狀進行研究，發(fā)現(xiàn)：當(dāng)前時期廣播電視新聞宣傳實踐中，還面臨著時代發(fā)展所帶來的現(xiàn)實沖擊，主要就體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，新媒體時代發(fā)展的沖擊。隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸發(fā)展以及智能化移動客戶端的逐漸普及，新媒體技術(shù)平臺得到了飛速發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)前時代國民日常生活的主要休閑娛樂方式，也使人們的工作生活習(xí)慣發(fā)生了巨大改變。尤其是對于國家新聞、時事政治的了解方式，更是由于新媒體技術(shù)平臺的全面推廣，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視臺新聞播放的時間限制以及空間限制的突破，導(dǎo)致廣播電視臺新聞播放收視率的不斷下降。同時，新媒體技術(shù)平臺的廣泛使用，也逐漸改變觀眾對于新聞媒體的信息了解習(xí)慣，更加傾向于靈活性更高的新媒體技術(shù)平臺，并且在新媒體平臺，觀眾之間也能夠進行互動，進行新聞問題的討論，這就進一步造成了對傳統(tǒng)廣播電視新聞單一播放形式的沖擊，導(dǎo)致大量觀眾流失。并且區(qū)別于傳統(tǒng)廣播電視新聞的嚴(yán)肅性，新媒體平臺的新聞信息傳播方式也更加多樣，趣味性更足，這對于新時期年輕觀眾群體的吸引力更強。

第二，宣傳管理發(fā)展創(chuàng)新滯后。不論是對于社會發(fā)展而言還是對于廣播電視新聞宣傳工作而言，創(chuàng)新都是保證其發(fā)展的基礎(chǔ)與關(guān)鍵。而通過傳統(tǒng)廣播電視新聞宣傳與新媒體時代高速發(fā)展的新聞宣傳技術(shù)形式的對比能夠發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電視臺新聞宣傳的技術(shù)方式發(fā)展創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，無法滿足新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視新聞宣傳工作發(fā)展的實際需求。同時，也需要從根本上改變廣播電視臺對新聞宣傳工作的重視程度，以此在廣播電視新聞的收視競爭中，能夠取得更加優(yōu)異的成績。而相對滯后的廣播電視臺新聞宣傳形式，難以滿足新時期傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際的需求，也就造成了新媒體時代廣播電視新聞宣傳工作開展實效性不足的問題產(chǎn)生。

第三，廣播電視新聞宣傳工作開展的規(guī)劃性不足。隨著新時期傳統(tǒng)廣播電視臺新聞宣傳改革工作要求的不斷提升，要想實現(xiàn)對新聞宣傳工作實效的有效提升，就必須全面加強對廣播電視新聞的宣傳規(guī)劃，根據(jù)廣播電視新聞內(nèi)容，進行宣傳方案的制定，以此滿足新聞宣傳工作創(chuàng)新的基本要求。而當(dāng)前廣播電視臺的新聞宣傳工作發(fā)展實踐中，對于宣傳工作的規(guī)劃設(shè)計還處于被動階段，無法做到隨機應(yīng)變，影響了廣播電視臺新聞宣傳工作的整體發(fā)展以及工作創(chuàng)新。

3. 廣播電視新聞宣傳實踐問題

隨著廣播電視新聞宣傳改革工作的不斷深入，不僅推動了廣播電視宣傳產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，更是為新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視媒體業(yè)的發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。但是在廣播電視新聞宣傳工作的改革實踐中，也發(fā)現(xiàn)了當(dāng)前階段廣播電視新聞宣傳工作實踐中存在的一些現(xiàn)實問題，主要就體現(xiàn)在宣傳內(nèi)容設(shè)計、宣傳人員素養(yǎng)、宣傳機制建設(shè)以及宣傳方式規(guī)劃等四個方面，具體如下：

第一，廣播電視新聞宣傳內(nèi)容設(shè)計單一，無法滿足新媒體時代觀眾對宣傳的多樣化需求。宣傳內(nèi)容設(shè)計是廣播電視新聞宣傳工作開展的核心與關(guān)鍵，更是直接決定觀眾對廣播電視新聞印象的基礎(chǔ)。但是在當(dāng)前時期廣播電視新聞宣傳工作開展的實際過程中，就更加需要注重對新聞宣傳內(nèi)容的設(shè)計，以此提升廣播電視新聞的宣傳效果。而實際過程中，實效性和真實性是新聞的基本屬性，尤其是對于廣播電視臺而言，就需要保證新聞的客觀性和嚴(yán)肅性，這就使電視新聞宣傳工作開展中，宣傳內(nèi)容會受限于人民群眾提供的有效新聞信息，這就容易導(dǎo)致負(fù)面新聞的產(chǎn)生，無法完成廣播電視臺對于時事政治等重大問題的宣傳，更加不利于新時期廣播電視新聞工作的發(fā)展與進步。與此同時，廣播電視新聞宣傳報道也存在一定的滯后性問題，無法保證廣播電視新聞播報的時效性基本特征，無法實現(xiàn)對民眾意向信息的搜集與反饋，更加會給廣播電視臺的發(fā)展造成不利影響。

第二，廣播電視新聞宣傳人員綜合素養(yǎng)有待提升，無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代廣播電視新聞宣傳工作的實際發(fā)展要求。廣播電視新聞宣傳工作開展質(zhì)量的直接影響因素就是人員，工作人員的綜合能力、行業(yè)了解以及宣傳處理能力都會對新聞宣傳工作的開展產(chǎn)生重大影響。而隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及新媒體技術(shù)平臺的逐漸普及與發(fā)展，現(xiàn)代廣播電視新聞宣傳工作開展中對于工作人員的綜合素養(yǎng)以及職業(yè)能力要求也愈加嚴(yán)格，需要保證工作人員具備較為敏銳的新聞挖掘能力以及宣傳策劃能力。但是當(dāng)前廣播電視臺新聞宣傳工作的實際開展中，還存在著人員綜合素養(yǎng)不足的現(xiàn)實情況，主要就體現(xiàn)在對于新媒體發(fā)展研究不夠深入，廣播電視新聞宣傳實踐時對于宣傳工作的深度挖掘不足，這就給新時期廣播電視新聞宣傳工作的發(fā)展造成了影響。

第三，廣播電視新聞宣傳機制建設(shè)不足，缺乏對于新媒體技術(shù)的思考與研究。新時期的廣播電視新聞宣傳工作發(fā)展實踐中，對于新媒體技術(shù)的應(yīng)用具有重要意義，是全面推動廣播電視新聞宣傳工作創(chuàng)新的基本途徑。但是在當(dāng)前時期廣播電視臺的新聞宣傳工作發(fā)展實踐中，受限于新聞宣傳機制建設(shè)不足的現(xiàn)實影響，就導(dǎo)致了廣播電視新聞宣傳開展中缺乏創(chuàng)新的現(xiàn)實問題產(chǎn)生，無法滿足新媒體時代廣播電視新聞宣傳工作發(fā)展的實際需求。

第四，廣播電視新聞宣傳方式較為單調(diào)，無法吸引人民群眾的觀看熱情?，F(xiàn)代廣播電視新聞宣傳工作開展中，其宣傳方式方面的問題可以從三個角度進行分析：①宣傳靈活性不足?，F(xiàn)代廣播電視新聞宣傳工作開展中主要還是采用文字宣傳，不僅形式較為單一，缺乏生動性，其宣傳的途徑也有待拓寬;②宣傳內(nèi)容過于生硬?，F(xiàn)階段廣播電視新聞宣傳工作實踐中，其宣傳內(nèi)容主要還是集中在領(lǐng)導(dǎo)活動以及會議新聞方面，雖然保證了新聞宣傳的嚴(yán)肅性和真實性，但是缺乏創(chuàng)新和亮點，無法保證宣傳效果;③缺乏感染力。受傳統(tǒng)媒體思想的影響，現(xiàn)階段的廣播電視新聞宣傳工作開展中很難保證宣傳內(nèi)容的鮮活和感染力。

4. 廣播電視新聞宣傳基本原則

而隨著新時期廣播電視新聞宣傳改革工作要求的提升，就需要不斷結(jié)合新媒體發(fā)展理念，遵循廣播電視新聞宣傳工作開展原則的基本要求，實現(xiàn)廣播電視新聞傳播質(zhì)量的全面提升。當(dāng)前廣播電視新聞宣傳的基本原則主要就體現(xiàn)在以下方面：

第一，宣傳價值原則。廣播電視新聞宣傳價值原則就是需要在廣播電視新聞宣傳中，堅持以黨的理論、綱領(lǐng)、路線、方針、政策為依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)，保證新聞報道與黨中央的思想高度一致，新聞宣傳的內(nèi)容策劃與構(gòu)思，也需要從黨和人員的長遠(yuǎn)利益的角度考慮，充分保證宣傳工作開展的全局觀。同時，也堅決避免新聞宣傳中出現(xiàn)片面性、表面性以及絕對化的問題產(chǎn)生，不論是表揚還是批評，都需要注重對社會影響問題的思考，發(fā)揮好廣播電視新聞對社會輿論的引導(dǎo)與監(jiān)督作用。

第二，保密性原則。保密性原則是廣播電視新聞宣傳的基本原則要求，是充分保證廣播電視新聞宣傳工作科學(xué)開展的重要基礎(chǔ)。因此，在新時期廣播電視新聞宣傳工作的實際創(chuàng)新過程中，也必須注重對廣播電視新聞宣傳保密性原則的遵守，避免因為新聞宣傳而導(dǎo)致新聞內(nèi)容的泄漏，影響廣播電視新聞的播出安全性。

第三，遵循群眾的收視動機。在廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新中，需要首先明確不同層次的需求而引發(fā)的群眾收視動機，一般情況下，可以將群眾的收視動機分為以下幾種：求實動機、求名動機、求美動機、求新動機、求方便動機、滿足嗜好等幾個方面，這就需要在廣播電視新聞宣傳實踐中，全面加強對群眾收視動機的研究，以此保證廣播電視新聞宣傳規(guī)劃的科學(xué)開展。

5. 廣播電視新聞宣傳路徑分析

加強廣播電視新聞宣傳與創(chuàng)新已經(jīng)成為了新媒體時代推動傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。而在廣播電視新聞宣傳路徑探索的實際過程中，需要注重對現(xiàn)階段宣傳工作開展中存在問題的深入思考與研究，以此推動廣播電視新聞宣傳的全面發(fā)展與進步。提升廣播電視新聞宣傳實效性的主要路徑包含以下方面：

第一，拓展新聞信息渠道，增加新聞信息量，提升新聞宣傳的時效性。廣播電視新聞作為具有代表性意義的傳統(tǒng)媒體，在新媒體時代加強廣播電視新聞宣傳工作的創(chuàng)新就是推動傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要過程。而提升廣播電視新聞宣傳實效的重要路徑之一，就是要全面拓展新聞信息獲取渠道，保證新聞信息的時效性同時，實現(xiàn)對新聞信息內(nèi)容獲取效率的全面提升，以此為新聞宣傳工作的開展奠定堅實基礎(chǔ)。而在兵團廣播電視臺新聞宣傳改革實踐中，就可以采用傳統(tǒng)新聞宣傳與新媒體結(jié)合的方式，全面的拓展新聞信息來源和渠道，然后加強對新聞信息的審核與處理，科學(xué)化選擇新聞開展新聞宣傳工作。在宣傳內(nèi)容的實際制作中，要注重宣傳效果，保證宣傳內(nèi)容的吸引力和趣味性，以此激發(fā)群眾的收視熱情，并要注重對獨家新聞的宣傳制作，保證宣傳工作開展中的主次分明、層次分明，以此實現(xiàn)宣傳實效性的提升。

第二，構(gòu)建廣播電視新聞宣傳平臺，加強大眾參與互動。隨著新媒體時代的到來，現(xiàn)代新媒體新聞平臺能夠有效促進觀眾互動，媒體工作人員也能夠根據(jù)平臺中觀眾的收視反饋以及互動信息進行廣中感興趣新聞內(nèi)容搜集與制作，以此實現(xiàn)收視率的提升。這就為新時期廣播電視新聞宣傳工作的發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)和路徑，在廣播電視新聞宣傳的創(chuàng)新過程中，就可以通過與新媒體技術(shù)理念的融合，構(gòu)建廣播電視新聞宣傳平臺，并構(gòu)建觀眾互動模式，加強對觀眾收視意愿信息的采集，并加強與觀眾之間的互動，實現(xiàn)廣播電視新聞信息宣傳效果的全面提升。這就能夠改變傳統(tǒng)廣播電視新聞宣傳模式，實現(xiàn)廣播電視新聞宣傳的全面創(chuàng)新。

第三，加強宣傳人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升宣傳工作人員的綜合素養(yǎng)。宣傳技術(shù)人員作為影響宣傳效果的直接因素，新時期廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新的實際過程中，就需要注重對宣傳技術(shù)人員綜合素養(yǎng)的全面提升與強化，以此為宣傳工作開展奠定高素質(zhì)人才基礎(chǔ)。實際過程中，要構(gòu)建宣傳技術(shù)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)模式，定期開展宣傳工作改革培訓(xùn)課程，加強對宣傳工作人員新媒體發(fā)展認(rèn)知以及新聞宣傳技術(shù)方式的理解，全面強化宣傳工作人員的綜合業(yè)務(wù)能力，提升宣傳工作開展的組織性和規(guī)劃性。

6. 結(jié)束語

綜上所述，提升廣播電視新聞宣傳實效對于新媒體時代傳統(tǒng)新聞廣播事業(yè)發(fā)展有著重要推動意義，需要加強對當(dāng)前廣播電視上新聞宣傳工作開展中存在問題的深入分析，遵循廣播電視新聞宣傳原則指導(dǎo)，深入探索提升廣播電視新聞宣傳實效的路徑，推動傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步。

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作者簡介：居來提·吾瑪爾，維吾爾族，中級職稱，廣播電視新聞學(xué).