融媒體時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路分析

李磊

【摘要】當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體按照當(dāng)前融媒體的發(fā)展形式進(jìn)行改革轉(zhuǎn)型，但是傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中仍然存在諸多問題，在利用高新技術(shù)、整合資源、優(yōu)化配置以及提高服務(wù)效果方面仍然存在諸多問題，使當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體品牌產(chǎn)業(yè)打造過程中存在阻礙。

【關(guān)鍵詞】融媒體;新媒體;傳統(tǒng)媒體

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.027

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國發(fā)展時間較短，應(yīng)用在媒體行業(yè)時間較少，但是卻給當(dāng)前傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體在逐漸嚴(yán)峻的市場環(huán)境下被新媒體取而代之，如果不通過有效的創(chuàng)新難以得到長遠(yuǎn)的生存和發(fā)展。所以在融媒體時代下，必須要加強(qiáng)轉(zhuǎn)型和升級的力度，通過按照當(dāng)前新媒體的優(yōu)勢，以及融媒體融合當(dāng)中存在的問題進(jìn)行分析探究，符合當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路。

1. 新媒體的優(yōu)勢分析

1.1 受眾面優(yōu)勢

與其他傳媒形式相比，融媒體時代下受眾面更加廣泛，人們通過一部手機(jī)、一個電腦，就能對遠(yuǎn)在千里之外的信息第一時間掌握，快速的時代發(fā)展步伐向人們對信息傳輸?shù)臄?shù)量和時間有著更高的要求，只有占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)就能擁有市場，才能擁有更多的受眾。人們生活不斷向著快節(jié)奏和碎片化發(fā)展，在當(dāng)下，越來越多的信息更要求通過不同的渠道進(jìn)行傳輸，智能手機(jī)打破了傳統(tǒng)電視、報紙、廣播單一的傳輸模式，而是通過更加便捷方式來獲得信息，新媒體就是應(yīng)用了這種發(fā)展趨勢，乘著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，讓人們有更多獲取信息的時間和空間，與傳統(tǒng)媒體中內(nèi)容較多復(fù)雜、沒有重點相比，在新媒體當(dāng)中，可以通過視頻、音頻讓人們在碎片時間內(nèi)就能瀏覽新聞，讓人們擺脫了時間的阻礙。同時，新媒體也與智能設(shè)備高度融合，讓人們擺脫地點和閱讀方式的限制，只需要一部手機(jī)就能夠了解社會新聞，讓人們的閱讀更加自由。

1.2 時效性優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體在播報新聞時，需要大量的前期工作，記者到前方進(jìn)行信息采集后，需要將新聞進(jìn)行多次驗證后再經(jīng)電視和報紙進(jìn)行攀登。在新媒體時代更加具有時效性，很多新聞一經(jīng)微博，朋友圈以及短視頻平臺發(fā)布后，就能馬上傳輸?shù)角Ю镏猓@種傳輸效率大大提高了新媒體實效性，而在傳統(tǒng)媒體人當(dāng)中，大部分是由記者和相關(guān)新聞人才去進(jìn)行熱點事件的挖掘。在全民記者的時代，每一個人都是記者，每一個群眾也都是接收信息和傳輸信息的載體，在智能終端不斷發(fā)展的今天，人們通過手機(jī)隨手拍、隨手記、隨手錄、隨手發(fā)等情況加強(qiáng)了數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣?，同時經(jīng)過大數(shù)據(jù)的篩查以及相關(guān)算法加強(qiáng)推送力度，更好的讓熱點新聞傳到大街小巷。

1.3 互動性優(yōu)勢

新媒體在發(fā)展過程中，人們都成為了新聞意見的傳播者，每個人對于不同的新聞內(nèi)容有不同的看法。在傳統(tǒng)的平臺當(dāng)中，人們只能通過單一的渠道進(jìn)行社會新聞的溝通，而當(dāng)前通過更加互動性的新聞傳播形式加強(qiáng)新聞引導(dǎo)效果，一條新聞可以通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)來表達(dá)自己的看法，人們通過朋友圈、微博以及個人視頻平臺等發(fā)表自己的觀點。不同新聞每個人的看法不同，讓新媒體的受眾變得不再高不可攀，而是更好地加強(qiáng)了不同人員之間的有效連接。人們對于新聞來說，也不僅僅是旁觀者，更是積極的參與者和主導(dǎo)者，擺脫了傳統(tǒng)新聞媒介無法發(fā)表看法和互通的阻礙。通過積極的搭建有效的溝通平臺，增強(qiáng)自身融媒體方式，加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用，改變自身格局，更好的實現(xiàn)推廣力度的提升。

2. 傳統(tǒng)媒體的特點分析

傳統(tǒng)媒體在很多年來一直是主流媒體形式，正因為其具有較強(qiáng)的公信力和引導(dǎo)力，在我國媒體行業(yè)占據(jù)重要位置。在新媒體大行其道的今天，人們不僅獲得了大量的新聞信息，同時也帶來了許多糟粕。一些信息未經(jīng)核實就發(fā)布，很多新聞反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，導(dǎo)致很多社會輿論受著新聞信息所左右，以點帶面，以偏概全的報道屢見不鮮，很多人為了獲取利益而不惜篡改新聞事件博眼球，這種將新聞媒體博流量博利益的方式影響了新聞媒體的公信力。但是傳統(tǒng)媒體雖然采集新聞、編輯新聞、流程復(fù)染，實效性不高，但是仍然具有更加嚴(yán)謹(jǐn)和認(rèn)真的精神，能夠客觀全面地對新聞事件進(jìn)行反應(yīng)，這種真實性和客觀性受到了人們的喜愛。此外，一些自媒體和網(wǎng)絡(luò)槍手發(fā)布新聞時帶有個人色彩，很多輿論會受其影響，導(dǎo)致發(fā)布不傳播之真實新聞。而傳統(tǒng)媒體仍然是堅守輿論陣地，對意識形態(tài)和國家主流內(nèi)容正能量等積極傳播，對真善美和值得肯定贊揚的信息進(jìn)行宣傳，而對于一些糟粕和不符合人類價值觀的事情進(jìn)行摒棄，所以當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的核心引導(dǎo)能力是積極向上的，是有正確引導(dǎo)力的。

3. 融媒體時代傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中遇到的問題

3.1 在形式方面過于單一

當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體平臺因勢利導(dǎo)，積極應(yīng)用新媒體方式來進(jìn)行新聞傳播，但是在融合過程中仍然存在諸多問題。首先是形式方面過于單一，雖然一些傳統(tǒng)媒體認(rèn)識到新媒體已經(jīng)成為大勢所趨，但是在設(shè)計和制作過程中沒有通過有效的創(chuàng)新，忽視了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，而是簡單的進(jìn)行端口平移，也將一些熱點和一些新聞內(nèi)容直接復(fù)制到自己的平臺當(dāng)中，完全沒有吸引力，這樣不能真正的吸引公眾加入到平臺當(dāng)中。此外，很多傳統(tǒng)媒體對于新媒體認(rèn)識程度不夠，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，忽視了新媒體閱讀的便捷性，在進(jìn)行閱讀創(chuàng)新的過程中忽視用戶的感受，受眾群體數(shù)量逐漸減少。

3.2 從業(yè)人員的綜合素質(zhì)需要進(jìn)一步提升

在媒體形式大融合的今天，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體工作人員不僅需要較強(qiáng)的媒體傳播能力，更需要了解新媒體發(fā)展的方向，通過積極的總結(jié)當(dāng)前新媒體傳播技術(shù)，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)經(jīng)驗的應(yīng)用才能更好的提高媒體融合效果。所以，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員面對更多的挑戰(zhàn)，需要結(jié)合當(dāng)前先進(jìn)經(jīng)驗鞏固自身優(yōu)勢，主動和積極借鑒當(dāng)前的新媒體技術(shù)，加強(qiáng)不同工具的應(yīng)用，才能真正的獲得全面的信息。傳統(tǒng)媒體要想得到革新就需要對每一個工作人員提高工作能力，不僅要積極了解新聞傳播內(nèi)容更需要用好新媒體工具，這樣才能獲得全面的信息。一些媒體人思想過于死板，認(rèn)為新聞仍然是要以傳統(tǒng)傳播模式為主，沒有真正的進(jìn)行資源整合、分析和編輯利用，這樣就喪失了新聞行業(yè)發(fā)展的先機(jī)。此外，一些新聞采編人員雖然獲得了一手資料，但在宣傳和分析時沒有應(yīng)用新媒體思維，與觀眾之間也缺乏有效的互動，這樣就會導(dǎo)致沒有按照當(dāng)前的傳播規(guī)律和原則進(jìn)行新聞內(nèi)部的刊登，信息發(fā)布和傳播出現(xiàn)問題，影響整體播報質(zhì)量。

3.3 廣告盈利道路任重道遠(yuǎn)

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，比較依賴廣告收益，無論是報紙還是電視新聞，通過播放一定量的廣告來增加新聞企業(yè)的收益程度，而在新媒體時代下，人們對于信息的要求更高，更加快速，很多廣告商更加看重于新媒體的傳播力度，而忽視了對傳統(tǒng)媒體的投放積極性。很多廣告商對于傳統(tǒng)媒體廣告投放要求逐漸增高，加看重大量粉絲群體的媒體平臺，這樣就給傳統(tǒng)媒體生存和經(jīng)營提出了更多挑戰(zhàn)。所以，當(dāng)前一定要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的有效融合，積極應(yīng)對不同廣告資源的實際需求，按照當(dāng)前群眾所喜愛的內(nèi)容進(jìn)行制作才能夠提高廣告資源和媒體人員之間的有效關(guān)聯(lián)，避免其傳統(tǒng)媒體方式單一而影響廣告收益，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體行業(yè)步入經(jīng)營困境。

4. 融媒體時代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型路徑

4.1 加強(qiáng)觀念轉(zhuǎn)變

融媒體時代必須要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體觀念的轉(zhuǎn)變，認(rèn)識到當(dāng)前形勢的嚴(yán)峻性。面對著內(nèi)外的沖擊對傳統(tǒng)媒體提出了更多要求，所以通過增強(qiáng)理念的融合才能提高改革動力，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)升級發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要深刻認(rèn)識到當(dāng)前形勢的變化，按照市場需求以及群眾的實際要求，來制定更加符合客觀條件的媒體發(fā)展方向，積極主動轉(zhuǎn)變觀念，做出更加科學(xué)全面的決策。通過深化傳統(tǒng)媒體管理模式，加強(qiáng)資源整合更好地確定發(fā)展方向，保證各項工作有序開展。融媒體崗位從業(yè)人員需要深入當(dāng)?shù)馗惺艿胤教厣?，搜集富有特色的新聞素材才能真正從群眾的角度出發(fā)，將更多貼近生活、風(fēng)土民俗、大事小情有效的結(jié)合，發(fā)揮本地與融媒體優(yōu)勢，強(qiáng)化融媒體平臺的宣傳功能，吸引更多觀眾。此外，新媒體平臺也要加強(qiáng)優(yōu)勢融合，與傳統(tǒng)媒體之間找到連接橋梁，按照當(dāng)前的轉(zhuǎn)型目標(biāo)，加強(qiáng)解決的緊迫性和自覺性，更好的按照當(dāng)前新媒體路徑來創(chuàng)設(shè)傳統(tǒng)媒體的改革方式。例如，電視媒體在電視節(jié)目創(chuàng)新的過程中可以通過節(jié)目直播來進(jìn)行社會大眾的直接溝通，通過對本次節(jié)目的主題進(jìn)行對話，讓傳統(tǒng)的電視節(jié)目更有生機(jī)。

4.2 加強(qiáng)機(jī)制體制改革

目前很多傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)用的體制機(jī)制仍然比較死板，沒有按照現(xiàn)代化的管理模式和經(jīng)營模式操作，導(dǎo)致服務(wù)大眾和發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用效果不強(qiáng)。在全新的管理體制和運營模式要求下，必須要借助新媒體平臺，提供公眾更多互動和聯(lián)系的機(jī)會，更好地引導(dǎo)群眾參與到傳統(tǒng)媒體和新媒體融合當(dāng)中，對自身的經(jīng)營理念和經(jīng)營情況進(jìn)行確定，不斷完善管理機(jī)制，引導(dǎo)更多的公眾參與到新聞互動當(dāng)中來。此外，傳統(tǒng)媒體要挖掘公眾的實際需求，對自己的市場進(jìn)行明確定位，加強(qiáng)宣傳和推廣力度，對產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、管理、設(shè)計和服務(wù)實現(xiàn)一體化，這樣能夠加強(qiáng)不同細(xì)節(jié)之間的有效把控，開拓新聞價值鏈的穩(wěn)定，滿足用戶的需求，這樣才能提高新聞平臺的影響力。

4.3 加強(qiáng)技術(shù)革新和升級

與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體更加要求具有先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，正是新媒體能夠通過大數(shù)據(jù)來了解當(dāng)前公眾的實際偏好才能推送給公眾更多有針對性的新聞信息。所以，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體也可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)和云平臺，增強(qiáng)自身綜合體系建設(shè)，應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)來了解客戶的需求，制定更加個性化的服務(wù)，加強(qiáng)資源的整合，保證符合當(dāng)前特色信息產(chǎn)品的要求。通過線上線下綜合管理，打造多層次的特色信息產(chǎn)品，同時對于不同人員來說，對于信息的要求不同，所以對于客戶終端的服務(wù)內(nèi)容，也要合理分析，利用新技術(shù)加強(qiáng)技術(shù)和信息的匹配，營造良好的文化環(huán)境，提供更加平等互補(bǔ)的服務(wù)氛圍，增強(qiáng)資源的利用，才能提高傳統(tǒng)媒體的影響力。

4.4 注重內(nèi)容整合

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢就是內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容更加可靠，信息來源更加穩(wěn)定，所以當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在融媒體時代要發(fā)揚其優(yōu)勢，可以主動利用不同的信息平臺，加強(qiáng)信息的審核和確定力度，將一條信息深入淺出的進(jìn)行播報。同時，利用網(wǎng)站等信息平臺加大新聞傳播面，更好地對新聞的采編，整理以及傳輸?shù)冗^程進(jìn)行綜合把控，這樣通過更加立體和多元化的傳播方式，提高影響力。在新的經(jīng)營理念下，通過分層來打造全過程內(nèi)容，不斷的探究和創(chuàng)新，吸引更多的客戶參與到新聞媒體創(chuàng)新當(dāng)中來，從而來提高廣告應(yīng)用效果，實現(xiàn)多元化發(fā)展。例如，不同地區(qū)的社會發(fā)展形態(tài)不同，深圳、上海、北京等地的生活節(jié)奏快，年輕人較多，主流報刊可以針對當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況和年輕人的多元化需求創(chuàng)辦青年周刊，并面對當(dāng)?shù)卣w流行趨勢和新鮮見聞進(jìn)行征集，形成更有吸引力的新聞素材和完整的稿件，注重內(nèi)容整合，拓展紙媒的受眾面。

5. 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動了傳統(tǒng)行業(yè)的革新，與其他行業(yè)相比，媒體行業(yè)更加要求具有流行性與先進(jìn)性。在融媒體時代不斷發(fā)展的今天，對傳統(tǒng)媒體的沖擊力較大，當(dāng)前以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體占據(jù)了傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)市場，人們對于傳統(tǒng)媒體的要求也逐漸增加。所以，傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的重組，建立科學(xué)管理機(jī)制，加強(qiáng)新聞媒體人員之間的有效連接，對資源利用和拓展的力度進(jìn)一步提高，通過構(gòu)建一體化的傳播體系才能進(jìn)一步進(jìn)行資源整合和資源共享，從而打造新媒體和傳統(tǒng)媒體之間共贏的格局。

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