新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目融合力的提升探索

高上

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對(duì)電視節(jié)目的傳播起到了推動(dòng)作用，電視新聞節(jié)目的融媒體轉(zhuǎn)型與短視頻新聞傳播息息相關(guān)。通過(guò)媒體轉(zhuǎn)型提升電視新聞的傳播力和影響力，要求從業(yè)人員必須積極探索新媒體傳播規(guī)律，提升電視新聞節(jié)目的融合力，創(chuàng)作適宜互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞作品。本文結(jié)合電視新聞節(jié)目存在的一系列問(wèn)題及固有優(yōu)勢(shì)，探索電視新聞融合力提升的策略，為電視新聞節(jié)目的融媒體傳播提供助力。

【關(guān)鍵詞】電視新聞節(jié)目;新媒體;融媒體;融合力

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.022

在各類(lèi)傳統(tǒng)媒體中，電視新聞節(jié)目是與“新媒體”聯(lián)系最密切的，各類(lèi)新媒體技術(shù)都會(huì)率先在廣播電視系統(tǒng)應(yīng)用。但從電視這一“大屏”向手機(jī)“小屏”的過(guò)渡中，電視新聞明顯落后，不論是互聯(lián)網(wǎng)思維還是平臺(tái)搭建，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)媒體。電視新聞節(jié)目的融媒體轉(zhuǎn)型，必然要借助商業(yè)媒體和社交媒體，并積極建設(shè)新聞客戶端平臺(tái)，才能收獲更多觀眾的關(guān)注，提升電視新聞的融合力水平。

1. 融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的特征

1.1 互動(dòng)性比較強(qiáng)

傳統(tǒng)形式的電視新聞?lì)惞?jié)目大都是由電視臺(tái)進(jìn)行定時(shí)播放，觀眾需要定時(shí)收看，但是在融媒體持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中，電視新聞節(jié)目和觀眾之間明顯提升了互動(dòng)性。很多新聞節(jié)目以傳統(tǒng)形式在電視上播報(bào)后，觀眾還可以借助互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)播放新聞，觀眾可以使用彈幕或是評(píng)論的形式，表達(dá)自己對(duì)于新聞的意見(jiàn)和所持觀點(diǎn)。目前很多新聞節(jié)目已經(jīng)開(kāi)設(shè)了微博賬戶、微信公眾號(hào)等具有較強(qiáng)互動(dòng)性的平臺(tái)，可以為新聞的受眾群體提供反饋個(gè)人意見(jiàn)的渠道，同時(shí)，新聞編輯者也可以通過(guò)分析受眾評(píng)論內(nèi)容充分了解觀眾的主要關(guān)注方向。

1.2 信息覆蓋面比較廣

在融媒體背景下，新聞信息的覆蓋面獲得了進(jìn)一步拓展，有效改進(jìn)了傳統(tǒng)形式的信息傳播媒介，更加重視為受眾群體提供可發(fā)表意見(jiàn)的平臺(tái)?，F(xiàn)如今，受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解新聞進(jìn)展已經(jīng)逐漸替代了觀眾定時(shí)定期等待電視新聞節(jié)目播放，觀眾僅需要一部智能手機(jī)，即可以在任一地點(diǎn)、任一時(shí)間觀看新聞內(nèi)容、獲得新聞信息，觀眾不需要因?yàn)殄e(cuò)過(guò)定時(shí)新聞播放而感到苦惱。

1.3 信息復(fù)雜性升高

在融媒體環(huán)境下，人們獲取新聞信息的形式多種多樣，增加了受眾群體辨別新聞信息真假的難度，若是精準(zhǔn)、權(quán)威、真實(shí)的信息傳播不及時(shí)，一些偽造的虛假信息可能會(huì)影響輿論，甚至?xí)?dǎo)致虛假內(nèi)容被大范圍傳播。因此作為主流媒體的電視新聞節(jié)目編輯，需要認(rèn)真履行自己的職責(zé)，及時(shí)傳播一些真實(shí)性較高、比較客觀的新聞內(nèi)容。目前如何在大量新聞信息中尋找到價(jià)值較高的新聞信息，為觀眾進(jìn)行新聞的正向引導(dǎo)，已經(jīng)成為主流媒體人、新聞編輯的重要工作任務(wù)。

2. 提升電視新聞?lì)惞?jié)目融合力的對(duì)策

2.1 提升新聞編輯工作者的融合力

為了提升新聞編輯工作者的融合力，首先需要提高其思想政治水平和政治素養(yǎng)。新聞編輯是國(guó)家主流媒體的重要工作人員，其既需要具備專(zhuān)業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備，也需要具有一定的政治素養(yǎng)，方能在編輯新聞信息的過(guò)程中，以正確的角度引導(dǎo)受眾群體，從而滿足融媒體時(shí)代對(duì)于新聞編輯的基本要求。因此新聞編輯應(yīng)該不斷參與政治學(xué)習(xí)，時(shí)刻牢記黨和國(guó)家對(duì)于融媒體發(fā)展和新聞工作的整體要求。其次，新聞編輯應(yīng)該不斷更新自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，融媒體時(shí)代對(duì)于新聞編輯的專(zhuān)業(yè)性提出了更加嚴(yán)格的要求，只有其與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)一些新專(zhuān)業(yè)知識(shí)，方能緊跟新聞編輯工作的新潮流。

2.2 新聞節(jié)目需要重視傳統(tǒng)媒體和新型媒體的融合發(fā)展

在設(shè)計(jì)電視新聞節(jié)目的過(guò)程中，工作人員需要首先確保新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性和精準(zhǔn)性，隨后再深入探索、分析整個(gè)新聞事件的經(jīng)過(guò)以及產(chǎn)生的影響，避免出現(xiàn)失真信息的傳播。工作人員需要仔細(xì)斟酌，選擇最為恰當(dāng)?shù)男侣剛鞑バ问?。?dāng)前傳統(tǒng)媒體與融媒體的發(fā)展處于并駕齊驅(qū)的狀態(tài)，工作人員需要整合歸納二者在媒介傳播資源和信息技術(shù)上的優(yōu)缺點(diǎn)，從而提升二者的融合力。在創(chuàng)作新聞內(nèi)容時(shí)，工作者需要全面考慮如何同時(shí)適應(yīng)傳統(tǒng)媒體和融媒體的傳播形式，尋找到一個(gè)平衡點(diǎn)，方可充分施展出融媒體的優(yōu)勢(shì)。

2.3 提高對(duì)電視新聞節(jié)目視覺(jué)傳達(dá)多樣化的重視程度

融媒體新聞節(jié)目的特點(diǎn)包括節(jié)目視覺(jué)傳達(dá)多元化，工作人員可以運(yùn)用多媒體搭配多種形式的傳播方式，使新聞節(jié)目更為豐富多彩。因此新聞編輯在制作新聞內(nèi)容時(shí)，需要將側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到優(yōu)化形式上，不但能夠充分展示出傳統(tǒng)媒體的特征，而且可以充分展現(xiàn)新媒體融合發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)，工作人員可以使用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)建集合性比較強(qiáng)的新聞信息節(jié)目。

當(dāng)前大多數(shù)主流媒體已經(jīng)漸漸開(kāi)始在新聞節(jié)目中運(yùn)用融合發(fā)展的方式，例如：《全媒體全時(shí)空》欄目，通過(guò)電視欄目、廣播宣傳、發(fā)布報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)傳播等多個(gè)媒介，該欄目組還組織了廣播宣傳和網(wǎng)絡(luò)直播的連線，觀眾可以實(shí)時(shí)發(fā)表自己對(duì)于新聞的看法，極大程度的提高了新聞信息受眾群體的互動(dòng)效果。除此以外，這種多樣化的新聞傳播方式，使得新聞在擴(kuò)大傳播覆蓋面的同時(shí)，增加了受眾群體的數(shù)量，有效提升了新聞節(jié)目的融合力。

2.4 新聞創(chuàng)作要保持客觀角度

傳統(tǒng)媒體在宣傳新聞信息時(shí)，由于新聞傳播形式較為單一，基本上僅能實(shí)施小范圍的新聞內(nèi)容探討，在融媒體時(shí)代，新聞傳播方式更加多樣化，瀏覽者可以以多種方式了解新聞內(nèi)容，能夠直接在社交平臺(tái)上對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)表公開(kāi)評(píng)價(jià)，甚至瀏覽者可以實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域討論新聞內(nèi)容，大幅度增加了參與新聞內(nèi)容探討的總?cè)藬?shù)。

由于部分受眾群體存在一些相對(duì)偏激的思想，導(dǎo)致其余人容易受到抵觸情緒的影響，可能會(huì)使持兩種相反意見(jiàn)的人出現(xiàn)矛盾。而新聞編輯在處理新聞時(shí)，會(huì)受到新聞當(dāng)事人和輿論的影響，將會(huì)使其創(chuàng)作的新聞播報(bào)內(nèi)容缺乏客觀性，從而產(chǎn)生不利影響。在融媒體時(shí)代，新聞一經(jīng)發(fā)布，傳播速度非常快，因此新聞編輯作為主流媒體的重要工作者，需要堅(jiān)守職業(yè)道德，以客觀的角度介紹新聞、分析新聞，為受眾群體帶來(lái)正面的引導(dǎo)，從而確保新聞信息的客觀性。

3. 做好節(jié)目編排適應(yīng)新媒體傳播

3.1 了解受眾群體，把握受眾生活規(guī)律

電視新聞節(jié)目種類(lèi)繁瑣，需要嚴(yán)格謹(jǐn)慎的時(shí)間段安排，發(fā)揮各類(lèi)節(jié)目的最大價(jià)值。廣播電視的管理人員需要對(duì)不同時(shí)間段的觀眾進(jìn)行深入調(diào)研，了解受眾群體的觀看時(shí)間，尤其是老人、兒童這兩類(lèi)重要群體。不同的群體對(duì)電視節(jié)目的選擇有很大的差別。所以，在進(jìn)行節(jié)目編排之前，需要加強(qiáng)了解受眾群體的生活規(guī)律，之后再結(jié)合不一樣的受眾群體的喜好進(jìn)行節(jié)目的編排，讓電視節(jié)目更加科學(xué)合理。比如在早晨的時(shí)候，兒童大多需要趕去學(xué)校上學(xué)，年輕的群體往往需要上班，所以編排節(jié)目需要具有針對(duì)性的面向老年人的群體。老年人因?yàn)槭艿搅俗陨砭Φ南拗?，在早晨大多不?huì)觀看電視節(jié)目，所以需要給其編排以聽(tīng)為主的新聞節(jié)目將會(huì)更受到喜愛(ài)，頻道的收視率也會(huì)因此上漲。

3.2 注重節(jié)目銜接，提升整體效應(yīng)

電視節(jié)目的編排非常復(fù)雜，不但要對(duì)頻道的整體情況進(jìn)行定位，而且要了解不同節(jié)目相互之間存在的關(guān)系，讓電視頻道節(jié)目當(dāng)中的整體效應(yīng)獲得提升。根據(jù)節(jié)目編排，不難發(fā)現(xiàn)，保持清晰有效的思路非常重要，在相對(duì)應(yīng)的時(shí)段，每一個(gè)節(jié)目都需要有較為明確的目的，是使得每個(gè)板塊當(dāng)中的節(jié)目都可以構(gòu)成比較完整的整體，從而形成更加顯著的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)不同的電視頻道節(jié)目的收視率進(jìn)行考察不難發(fā)現(xiàn)，一旦某一個(gè)電視頻道上的節(jié)目擁有了比較高的收視率，對(duì)于下一個(gè)節(jié)目所造成的影響是非常明顯的，下一個(gè)節(jié)目的收視率也會(huì)被提升，二者之間是正相關(guān)的聯(lián)系。以此為基礎(chǔ)，在進(jìn)行節(jié)目編排的過(guò)程當(dāng)中，需要充分的使用前后渲染的技巧對(duì)其進(jìn)行襯托，要對(duì)節(jié)目相互之間的銜接重視起來(lái)，通過(guò)強(qiáng)勢(shì)的節(jié)目，讓其他類(lèi)型的節(jié)目獲得發(fā)展。但是需要注意的就是，要盡量保障下一個(gè)節(jié)目同樣適用于這一種類(lèi)型的群體，只有這樣才能夠讓節(jié)目效果得到延續(xù)，使其能夠收獲更多的觀眾的青睞，使其競(jìng)爭(zhēng)力獲得提升。

比如湖南衛(wèi)視的《我是歌手》以及其他的聲音類(lèi)節(jié)目的銜接，可以讓二者都保持更高的收視率，起到更好的收視效果，這兩檔綜藝目前在同類(lèi)節(jié)目當(dāng)中的位置都靠前。

3.3 注重節(jié)目設(shè)置，發(fā)揮節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)

在進(jìn)行電視節(jié)目編排的過(guò)程當(dāng)中，對(duì)于節(jié)目設(shè)置的重視也是非常重要的，科學(xué)地進(jìn)行設(shè)置可以讓節(jié)目發(fā)揮出更大的優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，需要從以下幾個(gè)方面展開(kāi)。首先，需要盡量避開(kāi)極具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的節(jié)目。在進(jìn)行電視節(jié)目編排的時(shí)候，頻道需要了解自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并且進(jìn)行深入的分析，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要有所了解，具有選擇性地避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較強(qiáng)勢(shì)的編排時(shí)間段，在其他的時(shí)間推出自己的節(jié)目，要盡量揚(yáng)長(zhǎng)避短，通過(guò)這樣的方式，使電視頻道能夠以更小的投入收獲相對(duì)更優(yōu)的播放效果。其次，強(qiáng)勢(shì)編排。主要指的就是頻道需要把具備優(yōu)勢(shì)的節(jié)目盡量放在競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)的時(shí)間段播出，從而進(jìn)行有效的競(jìng)爭(zhēng)。這樣的編排方法是一種對(duì)于自身的自信，認(rèn)為自己可以在激烈的環(huán)境當(dāng)中占據(jù)一席之地，從而主動(dòng)在頻道競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程當(dāng)中占據(jù)主動(dòng)的地位?？墒沁@樣的情況也很有可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)生收視低迷。如果觀眾對(duì)于兩種同類(lèi)型的節(jié)目都較為喜歡，那么就會(huì)產(chǎn)生雙贏的局面，讓兩款節(jié)目的收視率都獲得提升。另一種情況，也很有可能觀眾更喜歡其他頻道的節(jié)目，而導(dǎo)致本頻道的收視率下滑。

4. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展讓融媒體轉(zhuǎn)型成為勢(shì)在必行之路，也是謀求新發(fā)展的重要渠道。電視新聞節(jié)目應(yīng)該加強(qiáng)新媒體領(lǐng)域的投入，搭建科學(xué)的人才梯隊(duì)和培訓(xùn)機(jī)制，滿足新媒體傳播渠道中各類(lèi)受眾對(duì)視頻信息的需求。同時(shí)，電視節(jié)目的編排過(guò)程中，也要充分了解觀眾的喜好，不僅在“大屏”上受青睞，更要做好“小屏”的融合傳播，為電視新聞積累人氣。此外，電視新聞還提高編輯制作的靈活性，在內(nèi)容上既要關(guān)注重點(diǎn)新聞，也需要家長(zhǎng)里短和娛樂(lè)信息的發(fā)布，照顧好不同年齡群體的閱讀需求，才能讓電視新聞更有生命力和傳播力。

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