公益類電視節(jié)目的現(xiàn)狀及未來發(fā)展

王振娜

【摘要】近幾年來隨著信息媒體的快速發(fā)展，電視節(jié)目的種類也趨向于多樣化，每年各大電視臺(tái)公益類節(jié)目也層出不窮。公益節(jié)目的意義體現(xiàn)在能夠通過媒體向大眾宣導(dǎo)公益行動(dòng)的價(jià)值，激發(fā)人們能夠主動(dòng)地去幫助他人，提升心系社會(huì)民生的意識(shí)，同時(shí)也提供了良好的道德標(biāo)準(zhǔn)供大眾去學(xué)習(xí)參與。本文主要淺談了我國電視公益類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，并總結(jié)出當(dāng)前公益類電視節(jié)目單一缺乏創(chuàng)新點(diǎn);節(jié)目內(nèi)容空洞偏離主題;節(jié)目內(nèi)容過于趨向娛樂化等一些問題，并簡單的提供了幾個(gè)發(fā)展策略進(jìn)行參考，旨在提升公益類電視節(jié)目的正向作用和探討總結(jié)公益類節(jié)目未來發(fā)展趨勢，為我國公益事業(yè)的發(fā)展進(jìn)行賦能。

【關(guān)鍵詞】公益電視節(jié)目;現(xiàn)狀;未來趨勢

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.046

公益類電視節(jié)目在國外已經(jīng)發(fā)展了很多年，所以其形式和理論體系相對來說比較成熟。隨著近些年國內(nèi)公益類節(jié)目逐漸分化，雖然我國近幾年不斷完善公益節(jié)目的內(nèi)容，但是大多數(shù)還是以國外已有節(jié)目形式進(jìn)行參照，很多節(jié)目要點(diǎn)均出一路，缺乏創(chuàng)新點(diǎn)，學(xué)術(shù)上也沒有具體的相關(guān)研究和符合我國國情的有效分析。如何突破現(xiàn)有公益類電視節(jié)目的壁壘，創(chuàng)新貼合我國價(jià)值體系的公益類節(jié)目是當(dāng)前我們所要面對的問題，單一層次的理論支架并不能夠達(dá)到公益類節(jié)目真正所要傳達(dá)的正向效果，且目前對公益類節(jié)目未來的發(fā)展對策的文章也是更多傾向于個(gè)別節(jié)目的節(jié)目特色，缺乏系統(tǒng)性的總結(jié)，相關(guān)研究依然還有很多地方需要全體系重新完善建設(shè)。

對公益類電視節(jié)目研究以及為其未來發(fā)展進(jìn)行策略思考是具有重大意義的，一方面，能夠推進(jìn)我國公益事業(yè)的快速發(fā)展，從媒體角度可以迅速地向大眾宣導(dǎo)愛心公益的優(yōu)良品質(zhì)，優(yōu)化社會(huì)道德水準(zhǔn)，提高公民公益意識(shí)和整體素質(zhì)，傳遞正向積極的社會(huì)發(fā)展屬性。另一方面，對其進(jìn)行深入研究既能夠完善相關(guān)學(xué)術(shù)資料，以供后輩學(xué)者們進(jìn)行學(xué)習(xí)參考，在公益類節(jié)目播出后籌集到的物資和善款也可以解決一些社會(huì)問題，并且能提高民眾關(guān)注度，推動(dòng)我國慈善事業(yè)的發(fā)展。分析當(dāng)下公益類節(jié)目的現(xiàn)狀，能夠全面的剖析出現(xiàn)有的問題，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并計(jì)劃出有效發(fā)展策略，不但能夠提高節(jié)目收視率，更能夠加深人們對公益事業(yè)的了解，提供參與通道，讓大家知道以怎樣的方式服務(wù)社會(huì)，告訴大家如何去創(chuàng)建和諧社會(huì)的大環(huán)境，這對我國社會(huì)完善和公益類節(jié)目本身都是具有非常重要的意義的。

1. 公益類電視節(jié)目的現(xiàn)狀

1.1 公益類電視節(jié)目的屬性

所謂公益，從廣義層面上來說，指的是社會(huì)公共利益在任何領(lǐng)域的要求，只要符合公眾利益和公共福利并可以執(zhí)行的都具有公益性。而不管是在公益事業(yè)起步較早的西方國家還是在近年來才重視公益概念的中國，都偏向于將公益解釋為一些具體的為社會(huì)大眾服務(wù)的事業(yè)，如救濟(jì)、慈善、環(huán)保等福利事業(yè)。公益文化作為社會(huì)文化的重要組成部分，不僅有效解決部分人群教育、溫飽、疾病等問題，還有利于社會(huì)矛盾的緩解和社會(huì)的良性運(yùn)行。

其實(shí)公益類節(jié)目不一定非要是解決或者服務(wù)社會(huì)問題的單一形式節(jié)目，也不需要自我限制內(nèi)容和對象標(biāo)準(zhǔn)，簡單來說公益類節(jié)目的根本是具有公益屬性的電視產(chǎn)品。本文所分析的公益類電視節(jié)目主要是以弱勢群體為主要關(guān)注對象，反映當(dāng)下社會(huì)民生社會(huì)問題特征，以“幫助”為主要救助形式，以記錄和反映個(gè)人或者群體的生存狀況和心理狀態(tài)為表現(xiàn)手法，體現(xiàn)出典型的人文關(guān)懷，從而喚起社會(huì)的廣泛關(guān)注，并以多種類型的電視節(jié)目為表現(xiàn)形式的電視產(chǎn)品。

一個(gè)社會(huì)主要的文明程度體現(xiàn)在社會(huì)服務(wù)和民生生活上，而公益事業(yè)的發(fā)展側(cè)面的反映了社會(huì)道德水準(zhǔn)，公益類電視節(jié)目的出現(xiàn)也恰好的反映了媒體開始關(guān)注人們公益意識(shí)的培養(yǎng)。目前各類公益電視節(jié)目的登場有利于激發(fā)國民對真善美的追求，能夠?yàn)闃?gòu)建道德文明社會(huì)提供幫助，所以學(xué)術(shù)界也應(yīng)當(dāng)盡自己所能提供有效研究和參考策略共同促進(jìn)公益類電視節(jié)目和和諧社會(huì)構(gòu)建的發(fā)展。

1.2 公益類電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展必然會(huì)激發(fā)更多的社會(huì)矛盾，這種情況的出現(xiàn)就會(huì)導(dǎo)致一些老弱病殘人群成為相對弱勢的群體，弱勢群體缺乏解決問題的能力，相應(yīng)的交流平臺(tái)和階層也有限，因此在遭遇天災(zāi)人禍、苦難疾病時(shí)，他們便無法支付相應(yīng)的“巨額”費(fèi)用。公益是文明的象征，也是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)，其作用體現(xiàn)在宣導(dǎo)人們對弱勢群眾的人文關(guān)懷和關(guān)注，媒體作為社會(huì)民生與群眾的媒介，第一職責(zé)就應(yīng)當(dāng)擔(dān)起責(zé)任，為促進(jìn)國家公益事業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

近幾年媒體已摒棄收視率至上的理念，將公益的多元化融入到頻道之中，同時(shí)減少單一的公益報(bào)道，而是策劃多樣的公益活動(dòng)和明星慈善義演晚會(huì)，提高頻道的影響力，拉升觀眾認(rèn)同感，另外還有與同步社會(huì)文明建設(shè)，推出了具有公益特色的頻道，完善公益事業(yè)的發(fā)展。中央電視臺(tái)首當(dāng)其沖，各地方頻道和電視媒體都相繼開辦了多樣化的公益電視節(jié)目。明星、機(jī)構(gòu)和相關(guān)企業(yè)擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，積極參與公益活動(dòng)，關(guān)愛弱勢群體，散發(fā)公益能量，宣揚(yáng)公益精神，以電視媒體為媒介與群眾共建和諧社會(huì)。

中央電視臺(tái)早年就率先開展公益類節(jié)目，比如為貧苦大學(xué)生提供幫助的《圓夢行動(dòng)》，為那些艱苦學(xué)習(xí)的學(xué)生成就他們的大學(xué)夢想。河北電視臺(tái)的《非常幫助》主要關(guān)注了一些農(nóng)民的生存困境，提供一些致富方法。還有貴州電視臺(tái)《農(nóng)民工，我的兄弟姐妹》聚焦農(nóng)民工的生活窘迫故事，攜手政府企業(yè)共同突破農(nóng)民工的發(fā)展窘境。

另外有些省級(jí)的電視臺(tái)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣瞥銎放乒婷襟w，在地方也具有一定的影響力，比如東南衛(wèi)視的《海峽傳情》，以兩岸地理位置的和文化特殊性，打造兩岸愛心橋梁，不僅發(fā)揮了地方媒體先天的優(yōu)勢，同時(shí)也加大了電視臺(tái)品牌的影響力，加深了觀眾之間的情感連接。

1.3 公益類電視節(jié)目發(fā)展的必要性

公益事業(yè)的發(fā)展代表了一個(gè)社會(huì)道德文明水準(zhǔn)，而電視媒體作為傳播平臺(tái)，必然承載著宣揚(yáng)公益精神的責(zé)任，也是電視媒體發(fā)展的需求，公益類電視節(jié)目發(fā)展的必要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.3.1 和諧社會(huì)發(fā)展的需求

電視媒體具有傳播信息的功能，在構(gòu)建和諧社會(huì)的進(jìn)程中，媒體是主要信息的傳播介質(zhì)，所以媒體要正視自己所承載的社會(huì)責(zé)任，盡其所能地推動(dòng)社會(huì)文明發(fā)展，傳播公益類訊息能夠提高民眾道德素質(zhì)水平，在夜以繼日的媒體平臺(tái)宣傳過程中潛移默化地影響到每一個(gè)觀眾，觀眾受其渲染，也會(huì)逐漸提升內(nèi)心素養(yǎng)。

1.3.2 電視節(jié)目形式的需求

我國電視臺(tái)雖然一直都在嘗試更多的節(jié)目類型，然而大多缺乏創(chuàng)新性，不是枯燥的新聞播報(bào)，就是各臺(tái)爭先效仿的娛樂節(jié)目，觀眾的感受不是嚴(yán)肅威嚴(yán)，就是熱鬧紛雜，很難達(dá)到平衡。而公益類節(jié)目的出現(xiàn)正好填補(bǔ)了其中的空缺，節(jié)目氛圍嚴(yán)肅卻也不缺乏溫情，輕松又留有樸實(shí)態(tài)度，這也是一種完美的創(chuàng)新結(jié)合。

1.3.3 各電視臺(tái)之間的競爭需求

觀眾當(dāng)然希望電視臺(tái)節(jié)目多樣化，但是多樣化的同時(shí)就會(huì)產(chǎn)生很多質(zhì)量參差不齊的節(jié)目。對于公益類電視節(jié)目來說，電視臺(tái)為了吸引流量，就必須創(chuàng)造高質(zhì)量高水準(zhǔn)的節(jié)目，提高己臺(tái)的競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造出好的節(jié)目對于電視臺(tái)來說也是雙贏的結(jié)果，一方面促進(jìn)了我國公益事業(yè)的發(fā)展，提高了電視臺(tái)的品牌影響力，一方面也獲得了觀眾的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

2. 公益類電視節(jié)目中存在的問題

2.1 表現(xiàn)單一、缺乏創(chuàng)新

雖然公益類電視節(jié)目在我國成型發(fā)展已久，但是大多數(shù)節(jié)目的主題和媒體表現(xiàn)都趨于單一化，總結(jié)就是對弱勢群體的直接救助。實(shí)際上公益類電視節(jié)目雖然是慈善為主體的媒體節(jié)目，但是其公益性決定了它可以是多樣性的，可以以社會(huì)群體為對象，社會(huì)問題為方向，拓展更多形式的節(jié)目，公益節(jié)目可以衍生到更廣的空間，發(fā)現(xiàn)社會(huì)中各種難點(diǎn)，包括地球環(huán)境污染等生存問題，不斷完善公益慈善理念，竭盡可能地發(fā)揮公益媒體的功效。

公益不單是指單一的物質(zhì)資助，相反我覺得物質(zhì)資助這種直接的公益行為不但容易引起觀眾的反感，也無法從心理上給到被資助者真正的作用，媒體應(yīng)該倡導(dǎo)更多樣的公益行為，比如醫(yī)療救助、法律援助、教育援助等等。在河北電視臺(tái)《非常幫助》中節(jié)目組幫助農(nóng)民工解決工資難索要問題，還開展相親環(huán)節(jié)解決未婚男女的婚姻問題，集合大家去養(yǎng)老院做志愿者義工等。不僅體現(xiàn)了電視臺(tái)節(jié)目組人文關(guān)懷精神，也讓更多的人從中受益，體驗(yàn)到了公益的多樣化，更好的宣揚(yáng)了公益理念。

2.2 內(nèi)容偏離公益主題

我國公益類節(jié)目給人的印象一般就是介紹記錄被資助者的不幸與困苦，背景音樂黯然神傷，觀眾隨之熱淚盈眶，這種煽情環(huán)節(jié)脫離了公益節(jié)目正向影響，更多的只是激發(fā)作為人的惻隱之心，其內(nèi)容較為空洞，是不可采取或效仿的。

作為公益類電視節(jié)目，不應(yīng)該只是激發(fā)觀眾同情心和眼淚的媒體內(nèi)容，這種打感情牌形式雖然一時(shí)能夠引發(fā)觀眾感情迸發(fā)，但是長久下去，節(jié)目的效果必然會(huì)越來越差。這種博取觀眾同情心的手段雖然是一種公益節(jié)目形式，但是公益真正所要表達(dá)是真情實(shí)感，不能只為了收視率的提高而偏離了公益主題。另外，長久的煽情形式只會(huì)引起觀眾的反感，毀掉了公益電視臺(tái)的節(jié)目品牌，所以公益電視臺(tái)媒體應(yīng)該以正向積極的態(tài)度，真實(shí)可信的情感，與觀眾一起構(gòu)建心靈平臺(tái)，完美的體現(xiàn)公益屬性，這樣的公益電視節(jié)目才會(huì)長久穩(wěn)定的發(fā)展下去。

2.3 過度娛樂化

近些年，我國民生發(fā)展穩(wěn)定，社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)固提升，娛樂節(jié)目也逐漸成為各大電視臺(tái)的主要發(fā)展目標(biāo)，但其內(nèi)容卻趨于一致，低俗且無營養(yǎng)。縱觀國內(nèi)這些綜藝娛樂節(jié)目，除了消耗了公眾的注意力無任何亮點(diǎn)，所以公益類電視節(jié)目想要突破重圍，就要直接有效的表達(dá)出公益的屬性要點(diǎn)，讓觀眾能夠體驗(yàn)到公益慈善的美好情感，這樣才能吸引更多的公眾資源，保證公益節(jié)目的發(fā)展，提升電視臺(tái)品牌影響力。

有很多公益電視節(jié)目脫離了公益目的，打著公益的旗子，內(nèi)容卻是各種游戲環(huán)節(jié)，娛樂互動(dòng)形式，低俗又無趣的制造笑點(diǎn)，“傷害”了觀眾和參與者。這種公益節(jié)目注定會(huì)受到多方譴責(zé)，將娛樂架于公益之上，破壞了公益的本質(zhì)影響，不僅有害于電視臺(tái)的發(fā)展，更嚴(yán)重的損害了公益慈善事業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)標(biāo)準(zhǔn)。所以有相關(guān)情況的電視臺(tái)要深刻反思，及時(shí)察覺并且整改，提高公益節(jié)目水準(zhǔn)和內(nèi)容。

3. 公益類電視節(jié)目的未來發(fā)展對策

3.1 集合社會(huì)力量，倡導(dǎo)共同參與

媒體的公益?zhèn)鞑τ诠媸聵I(yè)的發(fā)展和社會(huì)乃至人類的未來都有巨大且重要的作用。公益類電視臺(tái)節(jié)目可以宣揚(yáng)公益價(jià)值，示范公益行為，影響社會(huì)群眾共同行動(dòng)，在傳播公益屬性的同時(shí)結(jié)合社會(huì)問題與熱點(diǎn)，創(chuàng)新更多樣的公益形式節(jié)目，喚醒公眾的社會(huì)使命感、社會(huì)責(zé)任感。所以公益類電視節(jié)目要激發(fā)社會(huì)群眾內(nèi)心的公益情感，大家共同參與構(gòu)建和諧社會(huì)。

3.2 認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，提高媒體自身社會(huì)責(zé)任感

想要做好公益類電視節(jié)目，首先做節(jié)目的人要有社會(huì)責(zé)任感和公益之心，突破世俗約束和利益誘惑，努力創(chuàng)造以公益屬性為主題的電視節(jié)目，以真實(shí)情感給到觀眾，讓參與者和觀眾都感受到公益之美，愛的力量，責(zé)任感的共振，讓觀眾們反省自身，喚起對自身道德水平的感知，正確引導(dǎo)大家宣傳公益行動(dòng)，參與其中。公益電視節(jié)目真正的目的不是創(chuàng)造新高的收視率，更不是充滿娛樂的嘩眾取寵，其核心還是為了促進(jìn)我國公益事業(yè)的積極發(fā)展，改善我國社會(huì)環(huán)境，解決社會(huì)問題，提高整體社會(huì)公民道德水平。

當(dāng)代媒體發(fā)展依附于時(shí)代發(fā)展，所以電視媒體應(yīng)該更要知道自身所承載的社會(huì)責(zé)任，要利用好輿論優(yōu)勢，宣揚(yáng)公益精神，打造完美公益品牌，倡導(dǎo)群眾參與公益事業(yè)，不斷改善公益環(huán)境，抓緊社會(huì)熱點(diǎn)，將公益元素合理融入節(jié)目當(dāng)中，這樣的公益電視節(jié)目才能夠獲得各方的認(rèn)同和贊揚(yáng)。

3.3 正視公益屬性，改善公益與娛樂結(jié)合偏向

公益節(jié)目不是不可以加入娛樂元素，而是要注重公益主體，觀眾當(dāng)然也不希望公益節(jié)目就是死板沉重的，其實(shí)對于我國的社會(huì)環(huán)境來說，加入一些娛樂元素能夠起到錦上添花的作用，觀眾也能夠愉悅輕松地觀看節(jié)目，所以娛樂化元素可以有，但是要注意其內(nèi)容層次和公益節(jié)目主體思想，不能夠?qū)⒂^眾的注意力帶偏離了公益的中心思想，這樣只怕會(huì)娛樂了觀眾也娛樂了自己。

電視臺(tái)不僅是媒體宣傳的平臺(tái)，更是文化傳播的載體，在完成愉悅觀眾和傳達(dá)信息獲得利益的同時(shí)，也要擔(dān)起相應(yīng)的職責(zé)。具有社會(huì)責(zé)任感和公益精神是電視媒體需要的，這樣才能完成傳播其思想，宣揚(yáng)其價(jià)值的責(zé)任。公益節(jié)目加入娛樂元素也是一個(gè)吸引觀眾注意力的好方式，但是其娛樂形式要側(cè)重于人文關(guān)懷和文化價(jià)值方面，這樣才能使得公益類電視節(jié)目發(fā)展擁有美好的未來。

4. 結(jié)束語

電視媒體承載了公益事業(yè)傳播責(zé)任，而社會(huì)文明的層次體現(xiàn)在公益事業(yè)的發(fā)展，所以我國電視媒體人應(yīng)該以提高整個(gè)社會(huì)道德水平為目標(biāo)，首先要嚴(yán)格要求自身，提高節(jié)目水準(zhǔn)，再利用電視媒體的功能傳遞正確的公益思想，引導(dǎo)廣大群眾積極參與公益行動(dòng)當(dāng)中。

公益事業(yè)不是一蹴而就的，公益類電視節(jié)目也是如此。雖然現(xiàn)在我國公益類電視節(jié)目依然存在一些弊端，但是我相信，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步發(fā)展，人民素質(zhì)的逐漸提高，關(guān)于公益類電視節(jié)目的相關(guān)學(xué)術(shù)研究也會(huì)越來越多，我國公益類電視節(jié)目和公益事業(yè)也會(huì)有更好的光明未來。

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