“姚基金慈善賽”對(duì)我國體育慈善活動(dòng)的啟示

唐蕊莎 彭曾愷

本文以“姚基金慈善賽”體育慈善活動(dòng)為例，對(duì)我國體育慈善活動(dòng)的開展進(jìn)行研究分析，并提出未來思考與對(duì)策建議，借助“姚基金慈善賽”這一典型體育慈善代表活動(dòng)對(duì)我國體育慈善活動(dòng)帶來的重要啟示，為普及群眾慈善理念、推動(dòng)體育慈善事業(yè)發(fā)展進(jìn)程提供理論參考。

體育慈善作為體育文化事業(yè)的一部分，在我國還處于發(fā)展初級(jí)階段?！耙鹳愂隆弊鳛槲覈w育慈善活動(dòng)的典型代表，以其采用的先進(jìn)模式與豐富的活動(dòng)內(nèi)容，占據(jù)了該領(lǐng)域重要的領(lǐng)先地位，對(duì)于解決城鄉(xiāng)之間的體育教育矛盾、社會(huì)各階級(jí)經(jīng)濟(jì)矛盾等，均顯現(xiàn)出積極作用。通過對(duì)“姚基金慈善賽”的調(diào)查與分析，審視我國體育慈善活動(dòng)開展中存在的主要問題，對(duì)尋找適合我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與和諧社會(huì)背景下的體育慈善事業(yè)發(fā)展方向提出未來思考，將為進(jìn)一步促進(jìn)體育慈善活動(dòng)的良性舉辦與可持續(xù)性發(fā)展提供理論基礎(chǔ)。

1 概念界定

1.1 體育慈善

“慈”與“善”的核心關(guān)鍵在于“愛”，不僅局限于長(zhǎng)輩對(duì)于晚輩，也包括了人與人之間的互幫互愛?！按壬啤北磉_(dá)的是人類因?yàn)闊釔鄱鵀樵黾尤祟惛＠冻龅呐Γ⑼ㄟ^救濟(jì)、捐贈(zèng)、援助等方式來擴(kuò)大“愛”的實(shí)質(zhì)性表現(xiàn)。慈善事業(yè)是出于人們自愿采取援助的行為以奉獻(xiàn)愛心，從傳統(tǒng)意義上來說是扶弱濟(jì)貧的一種社會(huì)事業(yè)，其活動(dòng)的范圍、內(nèi)容、形式、標(biāo)準(zhǔn)等均有施善者而定。其中，“體育慈善”則通過慈善的形式來表達(dá)體育公共精神與公共價(jià)值，是慈善事業(yè)的重要組成部分，其作為慈善事業(yè)一股強(qiáng)勁的推動(dòng)力而發(fā)揮著無可替代的作用。鑒定慈善事業(yè)組織舉辦的活動(dòng)是否屬于體育慈善需要滿足的條件是：人們?cè)趨⑴c慈善活動(dòng)時(shí)，該活動(dòng)對(duì)體育價(jià)值與體育精神方面是否具有一定的宣傳意義。

1.2 體育慈善活動(dòng)

體育慈善活動(dòng)是體育慈善的一種組織形式與活動(dòng)方式，是以體育活動(dòng)為載體的、表達(dá)體育精神與體育價(jià)值的一項(xiàng)愛心救濟(jì)活動(dòng)。例如，在2019年晉江民間慈善活動(dòng)中，慈善愛心籃球賽暨2019“暖冬行動(dòng)”捐贈(zèng)儀式便采用了慈善與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的方式，通過兩支籃球隊(duì)伍的競(jìng)賽，將兩隊(duì)比分按照“隊(duì)伍得分乘100元”的標(biāo)準(zhǔn)，分別捐出對(duì)應(yīng)善款，該次“暖冬行動(dòng)”共籌集善款物資的總價(jià)達(dá)到33萬元;而姚基金旗下的活動(dòng)項(xiàng)目“姚基金慈善賽”，則通過慈善義賽的形式，以籃球比賽為載體，為貧困地區(qū)學(xué)校進(jìn)行體育物資的捐贈(zèng)。

1.3 “姚基金慈善賽”

“姚基金慈善賽”是姚基金聯(lián)合中國青少年發(fā)展基金會(huì)和中國籃協(xié)共同主辦的體育慈善賽事，它通過慈善義賽與慈善拍賣的模式進(jìn)行資金籌集，將所籌得的善款用于基金會(huì)下各類慈善活動(dòng)?！耙鸫壬瀑悺遍_啟于2007年姚明與納什的“姚納慈善賽”，這是體育慈善活動(dòng)第一次以慈善義賽的形式走入中國。至2010年姚基金成立后“姚基金慈善賽”首次舉辦以來，至今已成功舉辦11屆，而整個(gè)慈善賽期間舉行的活動(dòng)內(nèi)容豐富，分別有慈善正賽、慈善晚宴、嘉年華、學(xué)校探訪等。

2 “姚基金慈善賽”的開展情況

2.1 “姚基金慈善賽”的主體呈現(xiàn)

2.1.1 “姚基金慈善正賽”

“姚基金慈善正賽”是整個(gè)慈善活動(dòng)中最為矚目的一項(xiàng)內(nèi)容，“姚基金慈善賽”源于2007姚明與納什共同舉辦的“姚納慈善賽”，并作為中國第一次出現(xiàn)慈善義賽的創(chuàng)新方式，一直沿用至今?！耙鸫壬瀑悺闭心疾⒓狭藬?shù)名中外體育明星、娛樂明星以及企業(yè)慈善家，并在慈善賽正式比賽的第三節(jié)，聯(lián)合“姚基金”另一慈善項(xiàng)目“希望小學(xué)籃球季”，安排“籃球季”中的小球員與各位明星球員進(jìn)行同場(chǎng)對(duì)抗。由于擁有更多可支配財(cái)富的社會(huì)公眾人物的參與，使得“姚基金慈善賽”開展更為順利，而各行業(yè)翹楚的集結(jié)對(duì)于籃球等體育運(yùn)動(dòng)的普及乃至體育慈善文化的推廣都具有積極而深遠(yuǎn)的意義。直至目前為止，“姚基金慈善正賽”籌集的資金已為不少貧困地區(qū)及學(xué)校的體育教學(xué)器材、場(chǎng)地設(shè)施等做了及時(shí)補(bǔ)充，同時(shí)為農(nóng)村地區(qū)小學(xué)生開拓視野、提升運(yùn)動(dòng)技能、促進(jìn)身心健康水平提供助力，農(nóng)村學(xué)校的籃球運(yùn)動(dòng)也應(yīng)該慈善活動(dòng)得到了一定程度上發(fā)展。

2020年的姚基金慈善正賽是新疫情以來國內(nèi)首次公開售票的大型體育賽事活動(dòng)，本次活動(dòng)在包括CCTV-5和騰訊視頻在內(nèi)的共計(jì)12個(gè)平臺(tái)上的黃金時(shí)間段進(jìn)行直播，不僅做到線上轉(zhuǎn)播次數(shù)高，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾也同樣高達(dá)7500多人次，其宣傳之廣、影響之大不言而喻。由于新冠疫情的影響，此次慈善賽雖然無法像往常一樣邀請(qǐng)NBA現(xiàn)役球員參與活動(dòng)，但由湖北抗疫醫(yī)護(hù)人員與國際球員組成的“南丁格爾明星”隊(duì)與由籃球職業(yè)運(yùn)動(dòng)員和文娛明星組成的“中國籃球明星”隊(duì)對(duì)陣，卻因勢(shì)利導(dǎo)地讓人們?cè)谛鹿谝咔楸尘跋赂惺艿搅朔e極歡樂、勇于拼搏、團(tuán)結(jié)互助、爭(zhēng)取勝利的體育精神，加之活動(dòng)門票售賣資金在姚基金各項(xiàng)慈善公益捐贈(zèng)、福利救濟(jì)等活動(dòng)中的應(yīng)用，不僅為我國慈善事業(yè)推波助瀾，更是為體育價(jià)值的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮提供了途徑。

2.1.2 “姚基金慈善晚宴”

“姚基金慈善賽”包含慈善晚宴、籃球嘉年華、公益論壇等在內(nèi)的多個(gè)活動(dòng)內(nèi)容。其中，“姚基金慈善晚宴”則是通過晚宴的形式，邀請(qǐng)文體明星與企業(yè)慈善家參與。晚宴會(huì)進(jìn)行籃球慈善拍賣活動(dòng)，對(duì)篩選藏品進(jìn)行慈善競(jìng)拍，從而為中國慈善事業(yè)做出相應(yīng)貢獻(xiàn)。在2020年慈善晚宴上，拍賣藏品共計(jì)20件，其中由姚明捐出的親筆簽名鞋與籃球組合，便在經(jīng)過激烈競(jìng)拍后以200萬元的價(jià)格落槌成交。此次慈善晚宴的拍賣活動(dòng)共籌集善款633.4萬元，全部用于姚基金慈善項(xiàng)目的公益活動(dòng)中。

2.2 “姚基金慈善賽”的主要特點(diǎn)

2.2.1 固定性

首先，“姚基金慈善賽”在開展時(shí)間上具有固定性，每年會(huì)在一定時(shí)間范圍內(nèi)開展慈善活動(dòng)，通過慈善正賽的門票售賣與慈善晚宴的藏品拍賣等籌集資金，用于慈善救助。其次，“姚基金慈善賽”在舉辦內(nèi)容上具有典型內(nèi)容突出、活動(dòng)形式固定的特點(diǎn)，在為期兩天的活動(dòng)時(shí)間里，除受人矚目的“姚基金慈善正賽”以外，還有慈善晚宴、籃球嘉年華、公益論壇、學(xué)校探訪、慈善高爾夫等豐富的分項(xiàng)活動(dòng)，在讓人們感受體育的獨(dú)特魅力的同時(shí)，傳播體育精神與體育慈善公益理念。

2.2.2 榜樣性

榜樣對(duì)群眾具有強(qiáng)烈的吸引力，他們的力量在促成大眾慈善意愿的形成、帶領(lǐng)群眾參與慈善、宣傳慈善等方面具有重要意義。姚基金邀請(qǐng)的參與人員涵蓋中外頂級(jí)職業(yè)球員、文娛明星、慈善企業(yè)家等，均是在各自專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)閃閃發(fā)光的人物，他們是社會(huì)關(guān)注度與曝光率極高的群體，將如此不同背景的又備受關(guān)注的公眾人物聯(lián)系在一起，與“慈善”攜手出現(xiàn)在大眾視野，不乏對(duì)體育慈善產(chǎn)生了強(qiáng)有力的宣傳作用。正是“姚基金慈善賽”的榜樣效應(yīng)，使得“姚基金”成為體育慈善領(lǐng)域舉足輕重的存在。

3 從“姚基金慈善賽”審視中國體育慈善活動(dòng)

3.1 體育慈善活動(dòng)群眾參與度不高

各基金會(huì)在現(xiàn)階段舉辦的體育慈善活動(dòng)中，群眾在一般情況下僅僅作為觀眾參加善款捐助，缺少身臨其境的實(shí)際參與亦或?qū)嵅袤w驗(yàn)，對(duì)體育慈善活動(dòng)或多或少呈現(xiàn)出無所謂的態(tài)度，這將不利于體育慈善的全面健康發(fā)展。同時(shí)，中國慈善活動(dòng)志愿者參與規(guī)模較小。2019年，全國志愿者注冊(cè)人數(shù)達(dá)1.4億，但活躍的志愿者人數(shù)僅約為7180萬人次，只占全國人口比例的5%。相比美國、新西蘭等國家，平均每年參與志愿活動(dòng)的人口比例在20%以上，我國參與慈善活動(dòng)的志愿者所呈現(xiàn)的數(shù)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的。再者，群眾在體育慈善活動(dòng)方面的參與，表現(xiàn)出慈善意識(shí)缺乏與慈善活動(dòng)信息接收不及時(shí)等問題。因此，相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)加快完善慈善組織的運(yùn)行管理以及活動(dòng)開展模式的創(chuàng)新，加強(qiáng)體育慈善對(duì)學(xué)校教育事業(yè)的滲透，從源頭增強(qiáng)群眾慈善意識(shí)，為后期人們對(duì)于體育慈善活動(dòng)的深度參與奠定良好的基礎(chǔ)。

3.2 體育慈善活動(dòng)表演娛樂性較強(qiáng)

縱觀各類體育慈善活動(dòng)，由于體育運(yùn)動(dòng)具有一定的危險(xiǎn)性，且參與活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員多為現(xiàn)役人員，因此在進(jìn)行慈善活動(dòng)時(shí)，所邀運(yùn)動(dòng)員通過權(quán)衡利弊后呈現(xiàn)出的慈善競(jìng)賽具有高度的表演性質(zhì)，不可避免地弱化了體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技性。這也使得體育慈善活動(dòng)中舉辦的體育賽事多數(shù)停留在表演層面，在一定程度上喪失其具有的獨(dú)特魅力，也削減了體育慈善活動(dòng)對(duì)于廣大群眾的吸引力。且表演性質(zhì)的體育比賽隨著時(shí)間的推移，會(huì)讓大眾出現(xiàn)審美疲勞的現(xiàn)象，影響了體育慈善活動(dòng)的可持續(xù)開展。

3.3 體育慈善活動(dòng)開展具有隨機(jī)性

再觀各級(jí)體育慈善組織，其對(duì)于體育慈善活動(dòng)開展的方方面面，均未做出制度上的明確規(guī)定，也缺乏階段性與長(zhǎng)遠(yuǎn)性的規(guī)劃，在內(nèi)容與形式乃至?xí)r間與活動(dòng)范圍上都具有一定的隨機(jī)性。只要在出現(xiàn)人民群眾生命財(cái)產(chǎn)受到破壞，或者社會(huì)需求因資源有限而無法得到滿足時(shí)，各級(jí)體育慈善活動(dòng)便會(huì)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。體育慈善活動(dòng)開展的隨機(jī)性，既無法保障體育慈善組織開展慈善救助的穩(wěn)定性，也在一定程度上阻礙了我國體育慈善事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

4 對(duì)我國體育慈善活動(dòng)的未來展望

4.1 以“全民慈善”為目標(biāo)加強(qiáng)基層體育慈善活動(dòng)的開展

目前，我國體育慈善組織在數(shù)量及質(zhì)量上存在的嚴(yán)重不足，進(jìn)而直接導(dǎo)致體育慈善活動(dòng)的開展遇阻。作為新型社會(huì)救助體系落實(shí)在基層的重要平臺(tái)，慈善超市已成為社會(huì)捐助與慈善事業(yè)結(jié)合的重要載體，2020年慈善超市就已占據(jù)社會(huì)捐助站點(diǎn)總數(shù)的31.03%。據(jù)相關(guān)研究表明，伴隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提升與捐款信息渠道的便捷化，個(gè)人捐贈(zèng)將成為慈善事業(yè)發(fā)展的未來趨勢(shì)。因此，通過舉行以社區(qū)、城鎮(zhèn)等為單位的基層體育慈善活動(dòng)，汲取“姚基金慈善賽”的成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)基層體育慈善活動(dòng)的舉辦，加強(qiáng)群眾切身體驗(yàn)感的提升，多元化多渠道創(chuàng)新體育慈善活動(dòng)模式，增強(qiáng)群眾參與體育慈善活動(dòng)所收獲的幸福感，進(jìn)而為“全民慈善”的推進(jìn)奠定基礎(chǔ)。

4.2 以“創(chuàng)新模式”為目標(biāo)加強(qiáng)體育慈善活動(dòng)娛樂性與競(jìng)技性的融合

無論是“姚基金慈善賽”亦或其他體育慈善活動(dòng)，舉辦方與慈善組織機(jī)構(gòu)都應(yīng)引導(dǎo)與協(xié)助所邀體育明星，在慈善活動(dòng)的目標(biāo)導(dǎo)向下，根據(jù)自身狀況及社會(huì)需求的不同，選擇適宜的慈善活動(dòng)方式參與體育慈善。針對(duì)體育慈善活動(dòng)中競(jìng)賽過度娛樂化的現(xiàn)象，體育慈善事業(yè)所涉及的各級(jí)人士都應(yīng)樹立正確的慈善態(tài)度，上好慈善教育第一課，明確體育慈善活動(dòng)應(yīng)在展現(xiàn)體育競(jìng)技比賽應(yīng)有魅力的同時(shí)，將快樂慈善融入其中，多元化、多角度地為參與群眾貢獻(xiàn)精彩的體育賽事，竭盡全力地通過慈善活動(dòng)展現(xiàn)體育拼搏精神與堅(jiān)忍不拔的風(fēng)采。在體育慈善比賽活動(dòng)的賽后及中場(chǎng)休息時(shí)期，則可通過具有娛樂性、趣味性的活動(dòng)內(nèi)容提高觀眾的參與興趣與關(guān)注度，渲染輕松愉快的比賽氛圍，在促進(jìn)體育慈善模式創(chuàng)新的同時(shí)，豐富和拓展體育慈善活動(dòng)內(nèi)容與形式，并擴(kuò)大體育慈善的影響力，進(jìn)而推動(dòng)體育慈善事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4.3 以“良性發(fā)展”為目標(biāo)完善體育慈善組織管理制度

完善的體育慈善管理運(yùn)行機(jī)制是活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的重要保障，在對(duì)活動(dòng)作出相應(yīng)規(guī)定的同時(shí)，也為活動(dòng)的順利開展保駕護(hù)航。“姚基金慈善賽事”多年來的持續(xù)成功舉辦，為解決體育慈善活動(dòng)出現(xiàn)的隨機(jī)性問題積累了經(jīng)驗(yàn)、提供了參考、指明了方向。其一，各層次體育慈善活動(dòng)都應(yīng)在管理制度方面規(guī)范抓實(shí)，應(yīng)積極明確活動(dòng)主題、活動(dòng)宗旨、活動(dòng)方式與舉辦活動(dòng)的周期，做好長(zhǎng)遠(yuǎn)性規(guī)劃、做實(shí)階段性安排，健全完善管理制度，對(duì)具體內(nèi)容作出具體安排。其二，應(yīng)對(duì)慈善組織管理人員的專業(yè)性知識(shí)進(jìn)行定期考查，同時(shí)規(guī)范兼職人員的使用，切實(shí)做到專業(yè)人做專業(yè)事，在人力資源方面保障體育慈善活動(dòng)的順利開展。其三，隨著公民慈善意識(shí)的增強(qiáng)，大眾對(duì)于善款的去向與捐款結(jié)果的追蹤將更加關(guān)注，慈善捐款的透明度與專業(yè)度也將成為慈善公益組織持續(xù)獲得民眾信賴的重要基石，因此，體育慈善活動(dòng)管理的完善與落實(shí)更將成為體育慈善事業(yè)良性發(fā)展的重中之重。

5 結(jié)語

體育慈善活動(dòng)是體育與慈善相互融合的一種慈善活動(dòng)模式，我國仍處摸索階段。中國體育慈善事業(yè)的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，而“姚基金慈善賽”的出現(xiàn)為我國體育慈善活動(dòng)注入了新生命，也為我國體育慈善事業(yè)的發(fā)展帶來了新啟示。在審視我國體育慈善活動(dòng)的成敗與優(yōu)劣的同時(shí)，加強(qiáng)其人才培養(yǎng)、模式創(chuàng)新與專業(yè)管理，則是為之深遠(yuǎn)而謀略。

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通訊作者：彭曾愷

（作者單位：1.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2.東方科技學(xué)院）