成渝城市群搏擊休閑娛樂賽事的構(gòu)建研究

冉亮 閆玉峰

本文通過案例分析法、文獻調(diào)查法對成渝城市群搏擊休閑娛樂賽事構(gòu)建的現(xiàn)存資源、市場前景、建設(shè)手段、政策影響等方面進行分析。當前隨著國家宏觀體育政策、成渝雙城經(jīng)濟圈發(fā)展政策的出臺，以及全民健身戰(zhàn)略的深入開展，搏擊市場前景廣泛社會需求度較高。但是存在著搏擊參與主體人群力量分散缺乏統(tǒng)一組織，體制內(nèi)外形成二元化特征高水平的教練員和運動員無法與社會上的搏擊市場做到強強聯(lián)合等問題。作者分析認為，立足宏觀政策支持、成渝地區(qū)人口眾多等優(yōu)勢，結(jié)合現(xiàn)有成熟旅游資源并統(tǒng)一搏擊市場參與主體力量，最后以搏擊聯(lián)賽形式將各因素耦合推動成渝地區(qū)搏擊市場整體向好發(fā)展。

搏擊運動作為一類觀賞性、娛樂化較高，市場及職業(yè)化運營規(guī)模較大、經(jīng)驗較為豐富、模式比較完善的體育賽事，在海外和國內(nèi)沿海發(fā)達地區(qū)具有開展較早、知名度較高等特點。隨著國家和體育管理機構(gòu)關(guān)于我國體育產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、市場發(fā)展的政策推動，以及成渝地區(qū)經(jīng)濟和群眾體育需求擴大，搏擊運動開展所需軟硬件條件提高，推廣傳播媒介多樣及手段發(fā)展：多種因素的合力下成渝地區(qū)搏擊休閑娛樂賽事生長土壤更加肥沃?；诖?，本研究對成渝都市群搏擊休閑娛樂賽事的構(gòu)建要素及資源、市場運作前景、賽事宣傳手段進行剖析。

1 成渝城市群搏擊文化的資源整理

當前成渝城市群搏擊運動群體主要來自三方面，各級校園特色體育建設(shè)中所成立的散打、拳擊等搏擊隊伍，還有從下至上的各級專業(yè)搏擊體工大隊，社會各類搏擊愛好者及私營搏擊俱樂部或培訓機構(gòu)。其比賽賽事也呈現(xiàn)出二元化特征，從各級學校搏擊隊伍參賽情況來看，其主要參與由教育部門主導的校園搏擊比賽如全國大學生拳擊錦標賽，或各級政府部門主導的運動賽事如全運會中的散打、拳擊、武術(shù)等項目。兩類賽事的運動員主要由學生、體育局下轄運動隊伍注冊運動員等參與，上述兩類賽事也是目前成渝地區(qū)主要的搏擊賽事。但是由此也產(chǎn)生了一項問題，那就是上述比賽相對于社會大眾而言形成了“閉環(huán)”，比賽參與人員固定由學生、專業(yè)運動員、搏擊協(xié)會成員等構(gòu)成，那么必然就導致比賽參與門檻較高。而另一類由社會私營拳擊俱樂部和培訓機構(gòu)等構(gòu)建的賽事，雖然參與力量多樣化但是“魚龍混雜”水平參差不齊，賽事多而雜無法形成較為有社會關(guān)注度的具有巨大影響力的賽事。辦賽機構(gòu)和力量比較薄弱無法承擔較高的體育市場成本，比如比賽場地設(shè)施不足或落后、器械簡陋準備不充足、后勤保障力度乏力等問題。如李紅超在《我國泰拳俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究》一文中，通過對俱樂部的調(diào)研，得出我國泰拳俱樂部的一些發(fā)展現(xiàn)狀：①國內(nèi)俱樂部的發(fā)展形勢有兩種，一種是社團型另一種是企業(yè)型。俱樂部呈現(xiàn)的現(xiàn)狀大致可分為數(shù)量多、規(guī)模小和設(shè)施簡陋的特點。②俱樂部缺少統(tǒng)一的教學大綱，教練員整體素質(zhì)不高。而袁海軍、楊道寧等在《我國拳擊體育發(fā)展的制約因素及市場開發(fā)策略分析》中提及我國拳擊市場群眾基礎(chǔ)差，競賽體制過于行政化等缺陷。

2 成渝城市群搏擊休閑娛樂賽事打造的市場分析

中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)規(guī)劃綱要》中指出，“強化重慶和成都中心城市帶動作用，推動成渝地區(qū)形成有實力有特色的雙城經(jīng)濟圈，打造帶動全國高質(zhì)量發(fā)展的重要增長極和新的動力源”。以及2014年10月20日國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，指出當前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要改善產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)，以特色運動項目為突破口，促進健身休閑項目的普及和提高，大力推廣武術(shù)等傳統(tǒng)體育項目，豐富市場供給，形成新的體育消費熱點。隨著這兩項經(jīng)濟及行業(yè)政策文件的出臺，成渝地區(qū)的搏擊休閑娛樂市場大體框架及發(fā)展土壤驅(qū)漸成形，但對于完整的成體系的搏擊娛樂賽事市場來說，這僅僅處于“設(shè)計圖紙”階段。

對于一項運動項目來說，或者整個搏擊休閑娛樂市場體系來說，其主體必然是運動員和教練員，如同一項高樓大廈的修建必須有施工人員參與進行。那么在成渝城市群范圍內(nèi)，筆者通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)重慶地區(qū)現(xiàn)有搏擊運動及相關(guān)體育專業(yè)的高等院校較多。且諸多高校開設(shè)有體育類專業(yè)博士點，訓練及指導水平較高，運動者練習專業(yè)化水平較高。而在高校體系外又有各級體工隊等搏擊訓練隊伍，而在社會上又有諸多搏擊俱樂部。從理論上講影響體育發(fā)展的因素有以下幾點：①現(xiàn)行的政治體制和經(jīng)濟體制②經(jīng)濟發(fā)展水平③社會保障制度的完善程度④人口的總量、結(jié)構(gòu)和城市化水平⑤體育運動發(fā)展水平⑥政府對體育的需求⑦大眾對體育的需求。通過前文的分析，其七大因素基本具備，成渝地區(qū)對于搏擊市場的構(gòu)建已無結(jié)構(gòu)性缺失。

當上述條件具備后，那么就該考慮如何“引流”，如何讓“酒香傳遍巷子”。搏擊休閑娛樂賽事屬于休閑體育，我國諸多學者對其進行了相關(guān)定義和研究。席寶玉、高升、楊彬認為：“人們在可以自由支配的時間內(nèi)、自主選擇自己愛好的身體練習和運動項目，為達到愉悅身心、修身養(yǎng)性，實現(xiàn)自我和完善自我而進行的一種社會活動”。那么休閑娛樂體育運動的這一特征便帶有了旅游資源的色彩，那么可以充分利用成渝兩地相當成熟的旅游資源與搏擊賽事結(jié)合。將旅游活動融合在體育活動之中，在原本體育活動愉悅感的基礎(chǔ)上，增加了與異地不同對手交流的運動興奮度、收獲了體驗山水或感受人文的快樂、享受了與隊友共度休閑時光的愜意。因此，休閑體育活動與旅游活動融合，對參與者具有快樂疊加效應(yīng)，進一步提升成渝地區(qū)旅游及體育產(chǎn)業(yè)的附加值，增強其吸引力為搏擊賽事做到“開源”的作用。

3 成渝城市群搏擊休閑賽事的構(gòu)建

由此就產(chǎn)生了一個直接的問題，那就是如何對體制內(nèi)外搏擊項目參與力量進行整合，形成一股較大的運動訓練及競賽的主干力量。根據(jù)其他項目的運作機制的參考來看，發(fā)現(xiàn)了一項比較適宜于成渝地區(qū)搏擊市場建立的運作機制，那就是補償式運作。其特點為承接中央政府和所依托的行業(yè)主管部門下達的任務(wù)，通過滿足政府需求來獲得直接或間接的財政收入;另一方面，它們也要利用各自擁有的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)開展經(jīng)營，通過滿足市場需求來補充業(yè)務(wù)經(jīng)費的不足，增強生存和發(fā)展的活力。通過這一運作機制將上述兩股力量結(jié)合在一起，解決搏擊參與人群分散、訓練管理混亂的問題。并且依托高等院校的專業(yè)化力量對搏擊市場進行智力支持，推出專業(yè)化、高水平化的指導與訓練水準，不僅如此還可以利用這些高等院校的體育專業(yè)類學生，將他們輸送進搏擊市場解決就業(yè)并獲取利潤由此可以提高就業(yè)并增強相關(guān)高校搏擊類專業(yè)的辦學活力，當他們進入搏擊市場后又將規(guī)范推動和繁榮搏擊市場拓寬上述高校相關(guān)專業(yè)的辦學前景形成“正循環(huán)”。

在解決好人員和政策因素后，那么又得面對一個關(guān)乎成渝城市群搏擊市場建設(shè)的關(guān)鍵性因素，那就是如何解決資金來源問題。從歷史來看我國體育資金籌措途徑已經(jīng)從完全由國家財政撥款的撥款型向以國家撥款為主、社會集資為輔的結(jié)合型方向轉(zhuǎn)化，其呈現(xiàn)出二元化特征。針對這一特征可以通過搭建相關(guān)聯(lián)賽來結(jié)合、串聯(lián)上述因素，并一舉多得的解決資金來源問題。利用前文提到的高校專業(yè)化智力支持、相關(guān)部門政策支持、社會搏擊俱樂部數(shù)量較多有一定群眾基礎(chǔ)等因素，構(gòu)建起成渝地區(qū)搏擊聯(lián)賽。隨后利用高校專業(yè)的教練及運動員隊伍，以及體育部門專業(yè)搏擊運動員參與到聯(lián)賽中去做到“提質(zhì)”吸引社會各界對聯(lián)賽的關(guān)注度。除此之外利用各私營拳擊俱樂部和一定水平的拳擊愛好者，將他們擴充到聯(lián)賽中去進一步提高聯(lián)賽規(guī)模做到“提量”。

不斷打造聯(lián)賽“Ip”，IP生態(tài)下，對母IP的不斷衍生是IP經(jīng)營的重要模式。聯(lián)賽自創(chuàng)IP內(nèi)容就是依托聯(lián)賽現(xiàn)有資源，廣泛開發(fā)優(yōu)質(zhì)衍生產(chǎn)品來提供給消費群體，使得聯(lián)賽IP價值得以延伸。美國籃球職業(yè)聯(lián)賽高商品銷售盈利模式就是大力開發(fā)與俱樂部、明星球員相關(guān)的衍生產(chǎn)品，吸引球迷進行消費，從中獲取利益。

當聯(lián)賽“ip”形成過后，通過利用自身“ip”不斷吸引消費者做出體育消費，更進一步通過商業(yè)化運作利用“ip”影響力與各企業(yè)合作進行廣告運營，以贊助、冠名等形式獲取企業(yè)資金投入，進一步盤活聯(lián)賽市場。

4 成渝城市群搏擊休閑賽事的推廣與傳播

隨著《2020年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》的發(fā)布，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達10.8億，這一現(xiàn)象表明基于互聯(lián)網(wǎng)媒介，進行體育賽事傳播推廣的條件已經(jīng)成熟。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與體育形成了高度的融合發(fā)展模式，網(wǎng)絡(luò)媒介進一步豐富了體育傳播渠道和方式。例如，體育網(wǎng)站、論壇等已成為體育愛好者交流溝通的主要媒介。另外，自媒體、融媒體、APP等新媒體也是百花齊放、百家爭鳴，極大地豐富了體育視頻、音頻以及圖片和新聞等的傳播。相較于傳統(tǒng)的推廣方式，互聯(lián)網(wǎng)傳播具有成本低、制作簡單、傳播推廣速度快、受眾廣泛的特點，因此在成渝城市群賽事的推廣與傳播過程中可以采取立足線上渠道面向社會大眾，還可以降低運作成本。

除此之外，進一步細化線上傳播途徑，通過與短視頻平臺對接合作的方式通過大數(shù)據(jù)精準推送等手段，直接向目標客戶群進行精準投放使得消費引導手段更加有效擴大成渝搏擊市場的產(chǎn)品供給。具體操作手段可以表現(xiàn)為，由聯(lián)賽官方運營機構(gòu)挑選出一批用戶受眾廣、流量大的互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺;以簽署協(xié)議達成戰(zhàn)略合作的方式讓聯(lián)賽運營賬號進駐平臺由平臺向聯(lián)賽賬號傾斜流量獲取用戶關(guān)注，而賽事機構(gòu)則在比賽轉(zhuǎn)播等方面向互聯(lián)網(wǎng)平臺提供便利條件。

除了上述線上推廣方式外，還可以在線下舉行各類宣傳活動，首先抓住搏擊賽事觀眾群體較為年輕化這一特點;可以讓一批明星搏擊運動員進入校園等場所向廣大青少年進行推廣，制作一批特色鮮明的服飾、海報等進行分發(fā)。通過上述兩種線下加線上的方式打造成渝地區(qū)搏擊格斗泛文化。

不光有上述兩種直接推廣、宣傳方式，還可以通過和各類品牌贊助商合作的間接方式。例如朱廣正（2010）在《武術(shù)功力大賽市場運作現(xiàn)狀及對策研究》一文中提到：體育贊助是轉(zhuǎn)移形象的重要功能之一，每一項運動的形象都有其固有的特點，宣傳的形象特征，你可以選擇和它非常適合，類似的企業(yè)或產(chǎn)品作為贊助的主要目標。武術(shù)的技術(shù)動作從他的起源，它不僅有武術(shù)的特點也有國際的特點，從項目特點上看，傳統(tǒng)體育節(jié)目成就方法超越自己，堅強，強大的功能，動態(tài)無限，開拓和創(chuàng)造功能，選擇時，接觸，贊助會選擇相似，同樣的企業(yè)或產(chǎn)品的形象與項目特征作為項目發(fā)起人，這樣你就可以將目標公司贊助活動。因此，從項目和產(chǎn)品之間的吻合度講，功力大賽可以吸引的、潛在的贊助商有武術(shù)服裝及器械、其他體育用品、運動飲料等。從項目形象特征和企業(yè)的形象追求之間的吻合角度講，可能成為功力大賽贊助商的企業(yè)有追求強悍、動力強勁、經(jīng)久耐用、動能強大等形象特征的商品大體上有工程設(shè)備、建材、汽車、服飾、鞋類、酒類、電子產(chǎn)品等。從賽事和贊助商雙方目標市場之間的吻合度上講，武術(shù)功力大賽的主要參與、關(guān)注群體是武術(shù)愛好者、在校大學生，武術(shù)愛好者中青年群體所占比重較大，和這類人群相吻合的消費者所青睞的商品大體有武術(shù)和其他體育項目的運動用品和裝備、服飾、酒類、電子產(chǎn)品等。因此吸引上述產(chǎn)品或品牌支持、贊助成渝地區(qū)搏擊聯(lián)賽就顯得尤為必要。通過與上述品牌合作或者綁定的方式，一來是利用其資金支持幫助聯(lián)賽運營并提供動力來源，而是利用其已經(jīng)成熟的目標客戶群來加深和吸引賽事的關(guān)注度和吸引力，從而進一步加大成渝地區(qū)搏擊賽事的知名度和影響力最終形成具有鮮明特色的搏擊文化。

5 成渝地區(qū)搏擊休閑賽事的安全保障機制

格斗搏擊類賽事相對其他體育項目而言對抗比較激烈具有一定的危險性，那么如何制訂一系列的安全保障機制就顯得尤其重要，如何保障運動員安全、健康參賽？為此，筆者對國外比較成熟、發(fā)展較早、相對成功的搏擊賽事進行調(diào)研發(fā)現(xiàn)并總結(jié)了以下措施。其一，完善競賽規(guī)則，在規(guī)則層面規(guī)定一系列安全保護要求;例如在比賽過程中要求不得擊打運動員身體較為脆弱的部位，如有違反者給予相應(yīng)的處罰。限制比賽強度，對比賽時間和同一運動員連續(xù)參賽場次進行限制，防止運動員因過度疲勞而造成身體機能下降從而出現(xiàn)運動傷害。其二，加強醫(yī)學保障，在比賽開始之前、賽中、賽后都要設(shè)立一只獨立于賽事之外的醫(yī)學機構(gòu)參與對運動員的身體全程監(jiān)控，在比賽開始前由醫(yī)學機構(gòu)對運動員進行全面的評估，如若達到相應(yīng)的健康標準后方可允許參賽，而且評估全過程獨立不受外界力量干擾。在賽中設(shè)立運動員安全救護綠色通道，醫(yī)務(wù)人員或團隊針對運動員容易在比賽中產(chǎn)生的運動傷害提前準備相應(yīng)的救護設(shè)備、藥物、治療手段，當運動員出現(xiàn)了運動傷害后可以確保能夠得到第一時間的治療和救護，防止出現(xiàn)錯過最佳治療時間而導致發(fā)生嚴重后果。其三，在比賽結(jié)束后由醫(yī)護團隊對運動員進行有針對性的恢復措施，并且密切監(jiān)控運動員身體情況。

基金項目：四川省教育廳人文社會科學重點研究基地——四川休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心課題（項目編：XXTYCY2021

B12）。

（作者單位：重慶文理學院巴渝武術(shù)文化研究所）