網(wǎng)劇創(chuàng)作與傳播發(fā)展勢態(tài)解讀

楊麗 任志宏

摘 要 基于現(xiàn)在網(wǎng)絡用戶的不斷增加，整個用戶數(shù)趨于全民化，網(wǎng)絡視頻平臺不斷擴大對內(nèi)容輸出，導致視頻網(wǎng)站流量激增，用戶對內(nèi)容的需求也大幅增長，這也為網(wǎng)劇創(chuàng)作提供了一個巨大的生產(chǎn)空間。網(wǎng)絡視頻平臺不再以娛樂為中心的產(chǎn)業(yè)布局，而是更注重精品制作、觀眾偏好的倚重、傳播效益等方面內(nèi)容。從傳播上來看，臺網(wǎng)融合+獨播成了各大視頻網(wǎng)站吸引受眾的制勝點。不僅如此，劇場模式成了視頻網(wǎng)站傳播探索的新領域，在內(nèi)容上更加垂直和細分，使得網(wǎng)絡陣地成了電視劇創(chuàng)作的主流戰(zhàn)場。

關鍵詞 網(wǎng)?。粍?chuàng)作趨勢；獨播；臺網(wǎng)融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）16-0112-03

網(wǎng)劇是在互聯(lián)網(wǎng)接收終端下快速發(fā)展起來的網(wǎng)絡領域的新的藝術創(chuàng)作形式。伴隨網(wǎng)絡媒體的迅猛發(fā)展，視頻網(wǎng)站利用互聯(lián)網(wǎng)的快速便捷的特點，使得網(wǎng)絡視聽藝術作品在制作理念、傳播方式迎來了創(chuàng)作高峰。近年來，網(wǎng)絡視聽藝術經(jīng)歷了快速的發(fā)展之后擁有了較為成熟的創(chuàng)作模式，在藝術上具有更鮮明的特色，在傳播上更具有兼容性與親和力，在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，打造出一批具有“電影質(zhì)感”“美劇風格”，兼具娛樂性與審美性的大眾文藝作品。

1 網(wǎng)劇的概念

目前，我國學者關于網(wǎng)劇的概念未形成一個統(tǒng)一的定義，有的學者認為網(wǎng)劇也可稱作網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡自制劇。從已有學者的觀點來看，有學者認為“網(wǎng)絡劇是以互聯(lián)網(wǎng)作為載體進行傳輸，以個人化數(shù)字終端作為接收設備，在網(wǎng)絡上首發(fā)播出的按照影視劇創(chuàng)作規(guī)律進行創(chuàng)作的影視視聽藝術[ 1 ]。網(wǎng)劇具有故事性強、節(jié)奏快、篇幅短、制作周期短、成本可控的特點，也是融諸多藝術元素的綜合視聽藝術作品，是網(wǎng)絡媒體迅速發(fā)展下時下受眾觀劇的主流選擇。筆者認為網(wǎng)劇是指各大視頻平臺獨家自制的、視頻網(wǎng)站與影視公司、電視臺聯(lián)合制作的電視劇，根據(jù)網(wǎng)絡視聽藝術的特點和網(wǎng)民的觀影習慣而創(chuàng)作的全新的視聽綜合藝術，以互聯(lián)網(wǎng)終端作為播放和收看的平臺的稱為網(wǎng)絡劇，也稱網(wǎng)劇。網(wǎng)劇具有影視藝術的基本特征，同時，它還兼具網(wǎng)絡特性與時代特征。

對于目前我國網(wǎng)劇創(chuàng)作來說，網(wǎng)劇從傳統(tǒng)電視劇特點的基礎上進行升級轉(zhuǎn)型，打造具有專業(yè)性與藝術性，符合網(wǎng)絡傳播特點和網(wǎng)民收視特點的網(wǎng)劇。

2 網(wǎng)劇的創(chuàng)作趨勢

2.1 精品化意識制作

網(wǎng)劇經(jīng)歷了從“小成本”“粗制造”“低俗化”的標簽到“電影質(zhì)感”“美劇風格”的轉(zhuǎn)變升級，擺脫了草根性符號的標志。

伴隨媒介生態(tài)的深入演進，視頻網(wǎng)站成為傳統(tǒng)電視劇播出的重要渠道，逐漸加強網(wǎng)劇與電視劇的互動交流、競爭博弈中逐漸走向融合的趨勢。精品化、大制作加持、打造爆款，持續(xù)擴大用戶規(guī)模，增加影響力，使得網(wǎng)劇逐漸擺脫原始的草根形象，從制作內(nèi)容選擇、風格設置、投資規(guī)模等方面積極向傳統(tǒng)電視劇靠攏。

2019年爆款劇《長安十二時辰》改編自馬伯庸的同名小說，由雷佳音、易烊千璽主演，這部劇是投資高達6億元的大制作，耗資5 000萬建造一座70畝的唐城，電視劇講述了唐朝上元節(jié)前夕，長安城危機四伏，張小敬必須在十二時辰內(nèi)拯救長安城百姓的故事，劇中導演在服裝考究、畫面鏡頭語言運用、人物妝容、場景布置上呈現(xiàn)出了電影畫面的質(zhì)感，真實還原了唐朝的一天，整部劇既有歷史底蘊又具備美劇的強節(jié)奏。

網(wǎng)劇在制作上增加投入，以內(nèi)容為王，打造圈層爆款，打造精品的視聽藝術將成為網(wǎng)劇的創(chuàng)作趨勢[2]，發(fā)揮網(wǎng)絡視聽藝術的美學特征，優(yōu)質(zhì)的電視劇才能夠占據(jù)網(wǎng)絡用戶的制勝點。

2.2 短劇集成創(chuàng)作主流

網(wǎng)劇的迅速發(fā)展成為各大視頻網(wǎng)站資本的寵兒，帶給行業(yè)的調(diào)整不光是內(nèi)容題材的整合，還有集數(shù)的變化。2020年2月，國家廣播電視總局出臺政策關于電視劇網(wǎng)絡劇創(chuàng)作，鼓勵30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作。在視頻內(nèi)容多元化，用戶時間碎片化的時代下，短劇集成為創(chuàng)作主流。從2020年的上半年來看，網(wǎng)劇主要以12～24的集數(shù)為主，長度不超過20集的共計50部，在內(nèi)容上情節(jié)緊湊、節(jié)奏快，邏輯清晰，且在制作上比電視劇更加追求精益求精質(zhì)量。例如《唐人街探案》《龍嶺迷窟》《我是余歡水》《隱秘的角落》《嘆息橋》等都是12～18集的短劇，內(nèi)容上短小精悍，劇情節(jié)奏快，迎合了時下受眾的碎片化時間的觀劇需求。2020年初愛奇藝推出懸疑、推理短劇《唐人街探案》由陳思誠擔任監(jiān)制、總編劇，講述了“唐人街第一神探”唐仁的徒弟林默攜手其他偵探探尋各種奇事，采用3個單元故事、電影質(zhì)感和高能劇情反轉(zhuǎn)獲得了大眾的一致好評，用12集的篇幅展現(xiàn)人性的善與惡。在后疫情時代，短劇集成為影視行業(yè)自救的一種途徑，在政策加持和市場需求持續(xù)升級的背景下，短劇集創(chuàng)作將成為網(wǎng)劇創(chuàng)作的未來趨勢。

2.3 IP改編類型的延續(xù)

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)作思維，網(wǎng)劇創(chuàng)作利用網(wǎng)絡技術優(yōu)勢、互動優(yōu)勢增強網(wǎng)劇的表現(xiàn)能力和效果，實現(xiàn)網(wǎng)劇的與時俱進。網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)作為網(wǎng)劇創(chuàng)作的輔助工具，大數(shù)據(jù)的調(diào)研可以挖掘有效的信息，如受眾的喜愛題材、內(nèi)容等數(shù)據(jù)。IP改編前制作團隊利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢對其進行篩選、分析，以保證得到有效的數(shù)據(jù)支撐。并且IP改編劇的原著擁有龐大的粉絲群體，原著粉絲擁有忠誠度高、受眾黏性強的特點，善于利用各種社交媒體擴大IP改編劇的觀看及討論范圍，在網(wǎng)絡傳播效果上、制作周期更具優(yōu)勢，IP改編劇作為網(wǎng)劇的一大創(chuàng)作領域，IP爆款依舊帶來巨大流量和關注度。相關數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年IP改編劇集超85部，《錦衣之下》《隱秘的角落》《三生三世枕上書》《龍嶺迷窟》《鬢邊不是海棠紅》等紛紛亮相，掀起網(wǎng)劇改編熱潮，這些網(wǎng)劇成功核心是帶有網(wǎng)感的優(yōu)質(zhì)的故事內(nèi)容和精品意識打造。例如2019年現(xiàn)象級電視劇《陳情令》，改編于網(wǎng)絡暢銷仙俠小說《魔道祖師》，從原有IP小說改編制作成電視劇，粉絲借助社交媒體為電視劇宣傳造勢，開播后火爆出圈，播放量超65億。劇中采用魏無羨與藍忘機“雙男主”的敘事模式，以兩個人模糊曖昧的兄弟情感為視角，帶來了大量的粉絲經(jīng)濟。《陳情令》無論在內(nèi)容制作、價值取向、話題熱度、藝術水準都得到質(zhì)的提升，兼顧社會效益與經(jīng)濟效益。

2.4 付費點播成新動向

各大視頻平臺在付費會員模式的基礎上開始探索一些新的內(nèi)容付費模式，例如單篇付費、劇場付費點播、超前付費點播等，不同的劇針對不同的人群以便鎖定部分固定忠實用戶。

超前點播模式是視頻網(wǎng)站推出的一項增加收益、鎖定受眾服務，讓觀眾是會員的基礎上，提前解鎖精彩劇集內(nèi)容，帶給用戶高品質(zhì)的內(nèi)容，超出預期的模式。2019年《陳情令》《慶余年》開啟了超前付費點播的試水探索，開創(chuàng)了超前付費點播的商業(yè)模式。愛優(yōu)騰芒為主的四大視頻網(wǎng)站開啟探索超前點播付費模式，優(yōu)酷的《重生》《嘆息橋》，芒果TV的《三千鴉殺》，騰訊視頻和愛奇藝上線的《不完美的她》和愛奇藝的《鬢邊不是海棠紅》《我是余歡水》《獵心者》《民國奇探》等劇集，均開啟了“超前付費點播”模式。例如優(yōu)酷出品的網(wǎng)劇《重生》18元打包觀看全集或3元每集，這也是各大視頻網(wǎng)站在觀眾是會員的基礎上開啟二次收費的盈利模式，這就導致了在未來視頻網(wǎng)站的觀影服務存在多個層次，用戶擁有自主選擇權，目前，超前付費點播仍在積極繼續(xù)探索中。

3 時下我國網(wǎng)劇的傳播態(tài)勢

目前，從網(wǎng)劇的傳播方式和模式來看，各大視頻網(wǎng)站平臺以先臺后網(wǎng)、先網(wǎng)后臺的播出方式逐漸褪去，臺網(wǎng)同播和網(wǎng)絡獨播成為主流的播出方式[3]，構建新時代下大型的立體傳播網(wǎng)絡，也是在全媒體時代下運營模式的創(chuàng)新，網(wǎng)絡主導的生產(chǎn)內(nèi)容將也適應電視臺播出，網(wǎng)劇和電視劇的界限逐漸模糊，臺網(wǎng)劇創(chuàng)作不僅可以帶來社會、經(jīng)濟效益，同時還能降低創(chuàng)作成本。如2019年5月7日在愛奇藝播出的《破冰行動》同時期5月10日也在央視一套黃金時段開播，得到了較好的經(jīng)濟與社會效益。網(wǎng)劇、網(wǎng)絡電影在傳統(tǒng)媒體電視上傳播成為新常態(tài)，利用互聯(lián)網(wǎng)的雙向互動模式，構建在線雙向互動的平臺，便于觀眾與屏幕的交流，實現(xiàn)了屏幕前觀眾參與劇中的群體共情，如網(wǎng)劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡綜藝的屏幕彈幕的受眾交流。

當下各大視頻網(wǎng)站競爭激烈，要想獲取更多的受眾，搶占市場的制高點，全網(wǎng)獨播成了各大視頻網(wǎng)站吸引受眾的制勝點，可見互聯(lián)網(wǎng)仍然在用獨播劇爭取更多的付費用戶。例如2020年芒果TV自制劇《我才不要和你做朋友呢》5月19日起每周二、三20：00更新2集，會員搶先看4集，超前點播解鎖結(jié)局，打開了受眾觀劇的新形式。獨播已經(jīng)成為各大視頻網(wǎng)站在傳播上成熟的運營模式，這樣既能夠帶來巨大的觀眾流量，鎖定固定的用戶群體。從內(nèi)容制作方面來說，精準化、小眾化、垂直化的作品是制作方的必然選擇，制作精品會帶來更好的收益，以滿足不同觀眾分眾化的需求。

我國的網(wǎng)劇也開啟了網(wǎng)絡劇場模式的“精”“準”“穩(wěn)”的投放。對于劇場的概念，是源自于我國傳統(tǒng)媒體幾大衛(wèi)視平臺，根據(jù)不同時間段進行布局劃分，有早間劇場、午間劇場、黃金檔劇場、晚間劇場等。例如我國典型的品牌黃金檔劇場湖南衛(wèi)視的“金鷹劇場”、東方衛(wèi)視的“東方劇場”等。劇場模式正在變得流行，各大視頻網(wǎng)站不斷探索劇場模式的新思路，為網(wǎng)劇的創(chuàng)作發(fā)展提供了新的方向。

網(wǎng)劇的劇場模式運營借鑒了傳統(tǒng)電視媒體劇場模式的發(fā)展之后，逐漸成為視頻平臺發(fā)展的主流趨勢。

例如愛奇藝在劇場模式上創(chuàng)新覺醒，在2018年年末建立了國內(nèi)首個“豎屏控劇場”，迎合了當下受眾的豎屏觀劇習慣，在競爭上更占據(jù)主導權。之后積極擴大“愛青春劇場”“奇懸疑劇場”（現(xiàn)為迷霧劇場）內(nèi)容矩陣。2020年愛奇藝整合了“懸疑劇場”零散模式，將懸疑劇集中整合起來，剛剛謝幕的《十日游戲》，緊接著上線了懸疑迷你劇《隱秘的角落》等。

而騰訊視頻劇場類型比較靈活和豐富，有季度劇場、合家歡劇場、獻禮劇場、年味劇場、美好生活劇場、合家歡劇場、海外獨播劇場等，其中2018年獻禮劇場在適逢改革開放四十周年，順勢推出20余部獻禮作品，如《大江大河》《創(chuàng)業(yè)時代》《你遲到的許多年》等優(yōu)秀作品。

優(yōu)酷從題材類型入手，以“女生季”“少年派劇場”“酷青春運動系”“放劇場”“港劇場”“甜寵劇場”“燃劇場”，整合了平臺劇集內(nèi)容，有效的將內(nèi)容更精細的輸出，有意識的迎合了當下受眾的需求。

相比較衛(wèi)視劇場，視頻網(wǎng)站的劇場模式更加垂直化、精準化、類型化，并通過線上和線下的雙向互動增強用戶黏度，滿足了分眾化的觀影需求。劇場模式的出現(xiàn)帶來的精品短劇集、優(yōu)質(zhì)類型劇系列化、品牌化，推動精品短劇與長劇形成良性競爭，不僅豐富了整體劇集市場的品類，還探索了分眾化的精品創(chuàng)作。推動網(wǎng)劇朝著更成熟、更專業(yè)化的方向發(fā)展。

4 結(jié)語

智能化電子設備的發(fā)展，當下越來越多的人選擇小屏或豎屏觀劇，當下青年一代對小屏、豎屏觀劇的習慣使得網(wǎng)劇創(chuàng)作成為主流選擇，越來越多的影視人和制作公司上紛紛參與到網(wǎng)絡創(chuàng)作陣地，網(wǎng)劇在題材、敘事節(jié)奏、集數(shù)、主題、受眾上符合網(wǎng)絡特點和時代主流，帶來了更多的優(yōu)秀作品，這種網(wǎng)絡化的意識形態(tài)已經(jīng)深入大眾。

從網(wǎng)劇的創(chuàng)作和傳播態(tài)勢來看，2020年將是網(wǎng)劇井噴式蓬勃發(fā)展的元年，使得網(wǎng)劇從創(chuàng)作觀念、傳播理念、到審美傾向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。相比傳統(tǒng)衛(wèi)視劇場，視頻網(wǎng)站的劇場模式更加垂直化、精準化、類型化，并通過線上和線下的雙向互動增強用戶黏度，滿足了分眾化的觀影需求。劇場模式的出現(xiàn)帶來優(yōu)質(zhì)類型劇、精品短劇，推動劇場模式的“個性”養(yǎng)成，不僅豐富了整體劇集市場的品類，還探索了針對不同年齡、喜好的受眾的觀劇選擇。筆者認為，創(chuàng)作者應該以新時代的精神、大膽創(chuàng)新、立足當下的現(xiàn)狀，創(chuàng)造出品質(zhì)上層、兼具藝術性、審美性的大眾文藝作品，以滿足當代大眾的精神文化需求。

參考文獻

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[2]王利麗.精品化探求中的網(wǎng)絡自制劇創(chuàng)作趨向[J].當代電影，2017（3）：132.

[3]李躍森.2019年電視劇、網(wǎng)絡劇發(fā)展趨勢探析[J].當代電視，2020（2）：19.