家電產(chǎn)業(yè)盈利能力分析

卜秀艷

（海爾集團(tuán)，山東 青島 266000）

近年來，我國家電產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的新時(shí)期，行業(yè)內(nèi)競爭加劇，家電企業(yè)若想在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢地位，需要不斷提高自身盈利能力。影響盈利能力的因素較多，其中包括市場定位、技術(shù)創(chuàng)新水平和成本控制方法。相關(guān)人員應(yīng)明確上述指標(biāo)因素對家電產(chǎn)業(yè)盈利造成的具體影響，注重考察其凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)報(bào)酬率，實(shí)現(xiàn)對其盈利能力合理解讀。

一、影響家電產(chǎn)業(yè)盈利能力的因素

1.市場產(chǎn)品定位

在家電行業(yè)發(fā)展中，產(chǎn)品的市場定位是影響其盈利能力的關(guān)鍵因素。然而，在實(shí)際發(fā)展中，部分家電企業(yè)，尤其是小型家電制造公司存在市場定位不清晰，市場劃分不明確的問題，使得家電企業(yè)盈利能力明顯降低。這部分企業(yè)缺乏先進(jìn)技術(shù)支持，未能對市場信息進(jìn)行準(zhǔn)確分析。

分析小型家電企業(yè)的盈利和發(fā)展模式，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，主要定位在低端市場，部分企業(yè)甚至存在流動(dòng)資金嚴(yán)重短缺的問題。而大型家電企業(yè)，如美的、海爾公司的發(fā)展規(guī)模較大，其盈利方式多樣，市場產(chǎn)品定位十分明確，并且能夠?qū)κ袌鲞M(jìn)行細(xì)分，因此其盈利能力良好[1]。

2.技術(shù)創(chuàng)新不足

針對家電企業(yè)而言，技術(shù)創(chuàng)新的成果應(yīng)用直接影響企業(yè)經(jīng)營管理能力。然而，目前家電企業(yè)技術(shù)的整體創(chuàng)新能力不足問題較為明顯，尤其是在大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的應(yīng)用上，大部分小企業(yè)面臨開發(fā)成本高、市場轉(zhuǎn)型難度大問題，使得企業(yè)產(chǎn)品市場拓展能力下降，影響其盈利水平提升。在美的、海爾等大型家電企業(yè)中，也存在技術(shù)創(chuàng)新成果未能大部分轉(zhuǎn)化的問題。企業(yè)需要對產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)技術(shù)升級(jí)及更新?lián)Q代，才能持續(xù)提高產(chǎn)品市場競爭力有待持續(xù)提升，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量及市場內(nèi)占有份額的預(yù)期目標(biāo)。

3.成本管控能力

成本控制是制造業(yè)需要重點(diǎn)考慮的問題。合理的成本控制理念與管理方法，能夠幫助企業(yè)提高產(chǎn)品競爭力，使得其產(chǎn)品盈利水平提升。對成本管理工作的強(qiáng)化，也有利于提高企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力，幫助企業(yè)降低經(jīng)營成本。分析目前家電行業(yè)在成本控制中存在的問題，其中較為明顯的是缺失管控能力，對產(chǎn)品的全過程缺乏監(jiān)督。部分中小型企業(yè)未能利用現(xiàn)有技術(shù)，對產(chǎn)品采購、加工、制作、組裝和銷售進(jìn)行管理，并且在會(huì)計(jì)核算中，未能對成本核算法增加重視力度，使得產(chǎn)品不合理投入增加。海爾集團(tuán)下屬各家電企業(yè)中，依靠先進(jìn)的技術(shù)手段，高效明確培訓(xùn)機(jī)制，成本管控已實(shí)現(xiàn)全流程、常規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，效果十分突出。

4.高級(jí)人才缺乏

人才尤其是高級(jí)人才對企業(yè)發(fā)展起到關(guān)鍵作用。在家電生產(chǎn)與銷售中，大部分人員為初級(jí)技術(shù)人員和普通員工，而高級(jí)技術(shù)人員十分缺乏。實(shí)際上，企業(yè)要獲得健康持續(xù)發(fā)展，離不開對人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。通過高級(jí)人才，能夠強(qiáng)化企業(yè)管理能力，認(rèn)識(shí)到企業(yè)發(fā)展存在的不足并有針對性的改進(jìn)。目前在家電企業(yè)，由于高級(jí)人才的缺乏，部分企業(yè)缺乏盈利能力和創(chuàng)新能力，使得企業(yè)發(fā)展盈利空間受到限制。在信息化時(shí)代，人才的作用越來越重要。海爾集團(tuán)十分重視高級(jí)人才的引進(jìn)及培養(yǎng)。各公司各部門，都把人才培養(yǎng)機(jī)制作為日常重要考核指標(biāo)。

二、家電產(chǎn)業(yè)盈利能力分析的關(guān)鍵指標(biāo)

1.基本指標(biāo)分析

（1）企業(yè)經(jīng)營水平

家電企業(yè)資本盈利水平十分重要，在開展盈利能力分析中，需要關(guān)注所有者資本投入后，對企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營取得的利潤。能夠反映企業(yè)利潤的主要指標(biāo)是凈資產(chǎn)收益率。在企業(yè)經(jīng)營過程中，其根本目標(biāo)是公司要獲取利潤，確保所有者權(quán)益和股東價(jià)值最大化。

本文選取了凈資產(chǎn)收益率對家電企業(yè)盈利能力進(jìn)行評(píng)估具有科學(xué)性，因?yàn)椋瑑糍Y產(chǎn)收益率能夠直接反映出企業(yè)資本的增值能力。該指標(biāo)越高，則說明企業(yè)盈利能力越強(qiáng)。凈資產(chǎn)收益率與凈利潤、凈資產(chǎn)平均余額有關(guān)，二者之間具體聯(lián)系滿足以下表達(dá)式：

在家電企業(yè)長期發(fā)展中，為準(zhǔn)確獲得企業(yè)凈資產(chǎn)收益率相關(guān)數(shù)據(jù)，相關(guān)人員需要對企業(yè)年初凈資產(chǎn)、年末凈資產(chǎn)、凈資產(chǎn)平均余額、凈利潤和凈資產(chǎn)收益率進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上，做好相關(guān)會(huì)計(jì)核算工作，為企業(yè)財(cái)務(wù)管理工作提供支持。以下對某家電企業(yè)的凈資產(chǎn)收益情況進(jìn)行列表分析：

分析表1，可知該家電企業(yè)凈資產(chǎn)收益率良好，在家電企業(yè)市場激烈競爭的環(huán)境下，企業(yè)凈利潤保持在較高水平，并且每年的凈資產(chǎn)平均余額持續(xù)增加，到2020年該家電企業(yè)凈資產(chǎn)余額是98771.43。此外，該家電企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率較穩(wěn)定，在企業(yè)長期發(fā)展中，其凈資產(chǎn)收益率一直保持在20%以上，企業(yè)盈利能力良好。

表1 某家電企業(yè)凈資產(chǎn)收益率項(xiàng)目表 （單位：百萬元）

（2）主營業(yè)務(wù)與營業(yè)利潤

總資產(chǎn)、營業(yè)收入、凈利潤、經(jīng)營活動(dòng)的現(xiàn)金流量凈額是反映家電企業(yè)經(jīng)營穩(wěn)定性、評(píng)估其盈利能力的重要指標(biāo)。以下選擇美的與海爾智家，對其家電業(yè)務(wù)收入、利潤和現(xiàn)金流進(jìn)行對比。2020年上述公司資產(chǎn)、收入、利潤和現(xiàn)金流的對比情況如表2所示。

表2 美的、海爾資產(chǎn)、收入、利潤和現(xiàn)金流量比較結(jié)果（單位：億元）

分析上述各指標(biāo)可知，美的集團(tuán)總資產(chǎn)、營業(yè)收入、凈利潤、現(xiàn)金流量等指標(biāo)均高于同行業(yè)中的海爾智能家居，因此，其資產(chǎn)盈利狀況更高，能夠有效抵御市場風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)盈利水平比較穩(wěn)定。

（3）短期償債能力

短期償債能力對家電企業(yè)盈利也會(huì)形成一定影響，從本質(zhì)上分析，短期償債能力較強(qiáng)的企業(yè)，其盈利狀況更好，能夠在資金流動(dòng)性上占優(yōu)勢地位，對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展具有促進(jìn)作用。為明確短期償債能力對企業(yè)造成的影響，同樣對比了美的集團(tuán)與海爾智家，上述家電企業(yè)在行業(yè)內(nèi)是龍頭，因此，研究結(jié)果具有代表性，能夠?yàn)榧译娦袠I(yè)有關(guān)企業(yè)的決策選擇提供參考。

表3描述了美的與海爾家電企業(yè)短期償債能力，其中在活動(dòng)現(xiàn)金與流動(dòng)負(fù)債的對比上，美的集團(tuán)與海爾智能家居的差異不大。在應(yīng)收賬款天數(shù)的比較中，美的集團(tuán)高于海爾智家，出現(xiàn)這一問題的主要原因是與公司經(jīng)營模式有關(guān)。美的集團(tuán)存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也明顯多于海爾；而在預(yù)付賬款、應(yīng)付賬款的周轉(zhuǎn)上，海爾智家則明顯更高。

表3 美的集團(tuán)、海爾智能家居企業(yè)短期償債能力相關(guān)指標(biāo)對比

2.總資產(chǎn)與營業(yè)收入分析

以美的與海爾智家業(yè)務(wù)為例，分析凈資產(chǎn)與營業(yè)收入對盈利水平產(chǎn)生的影響。美的集團(tuán)是以家電作為主營業(yè)務(wù)收入的公司，其總資產(chǎn)在2018年～2020年獲得迅速增加，分別實(shí)現(xiàn)了1706億元、2458億元、2639億元。2018年～2020年，海爾智家業(yè)務(wù)規(guī)模也在不斷增加，2018年累計(jì)資產(chǎn)總額是1325億元、2019年是1564億元、2020年其累計(jì)資產(chǎn)總額是1688億元。二者之間產(chǎn)生的差異十分明顯，原因主要是美的集團(tuán)內(nèi)部對家電行業(yè)進(jìn)行了整合，使得總資產(chǎn)規(guī)模明顯增加。2019年，美的總資產(chǎn)同比增長速度明顯加快，表明其盈利能力獲得大幅度提升。相對而言，海爾三年內(nèi)的總資產(chǎn)增長情況則較為穩(wěn)定。

在主營業(yè)務(wù)對比上，海爾每年均能實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)增長，而美的集團(tuán)的主營業(yè)務(wù)增長率較低，2019年美的家電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了智能化改造升級(jí)，這一策略的實(shí)施，使得美的家電營業(yè)收入獲得了大規(guī)模增加，其營業(yè)收入總量的增長率超過了33.11%[2]。

3.總利潤、營業(yè)利潤與凈利潤分析

家電企業(yè)營業(yè)利潤水平，對企業(yè)發(fā)展具有重要影響。利潤會(huì)形成企業(yè)的留存收益，增加公司營運(yùn)資金，減少企業(yè)外部融資需求，從而降低企業(yè)資金成本，為企業(yè)獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供支持。因此，在分析家電企業(yè)盈利相關(guān)要素時(shí)，本文引入了總利潤、營業(yè)利潤與凈利潤概念。

首先分析總利潤，海爾智家在2018年～2020年利潤總額一直保持在較高的增長區(qū)間，其總利潤分別是116.29億元、146.30億元、135.54億元。2019年總利潤的同比增加幅度在14.57%，2020年同比增幅繼續(xù)維持在10%以上；美的集團(tuán)2018年～2020年?duì)I業(yè)利潤分別是202.3億元、242.11億元、272.23億元，2018年～2020年間，公司營業(yè)利潤一直在增加，說明其盈利狀況良好。美的在盈利空間創(chuàng)造上具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，這與其多年以來一直發(fā)展小家電市場存在密切關(guān)系。

在凈利潤的對比上，海爾智家在2018年～2020年期間分別實(shí)現(xiàn)了74.40億元、82.13億元、88.77億元，其凈利潤的增加與企業(yè)海外市場擴(kuò)張戰(zhàn)略存在密切關(guān)系，同時(shí)，海爾集團(tuán)也注重對成本與費(fèi)用進(jìn)行控制，并拓寬銷售渠道。研究結(jié)果表明，企業(yè)凈利潤的增加表明其具有較高的盈利水平，對企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展起到推動(dòng)作用。在上述指標(biāo)的對比中可知，海爾與美的總資產(chǎn)、主營業(yè)務(wù)收入和營業(yè)利潤均獲得較大程度提升，并且其盈利水平較穩(wěn)定。同時(shí)家電企業(yè)發(fā)展離不開技術(shù)創(chuàng)新，因此，相關(guān)人員在分析其盈利水平時(shí)，需要考慮技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成果，了解技術(shù)創(chuàng)新對盈利水平增加的實(shí)際貢獻(xiàn)。

2018年～2020年，家電行業(yè)的市場需求較大，使得行業(yè)內(nèi)的競爭加劇，部分家電企業(yè)為爭奪市場資源，存在惡意競爭、打價(jià)格戰(zhàn)的問題，使得行業(yè)整體利潤空間縮小。這一問題應(yīng)引起家電企業(yè)的足夠重視。為獲得較大盈利空間，家電企業(yè)應(yīng)做好技術(shù)創(chuàng)新，注重升級(jí)關(guān)鍵領(lǐng)域技術(shù)，以增加產(chǎn)品附加值，爭取獲得較強(qiáng)的市場盈利能力[3]。

4.技術(shù)創(chuàng)新的貢獻(xiàn)

在家電企業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新對企業(yè)盈利水平增加的貢獻(xiàn)率較大，通過上文分析可知，家電企業(yè)盈利能力處于穩(wěn)定水平，但是也存在一些具體管理問題，例如企業(yè)產(chǎn)品細(xì)分不足、市場定位不明確等。為解決上述問題，促進(jìn)家電企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，相關(guān)人員應(yīng)注重技術(shù)創(chuàng)新，對企業(yè)經(jīng)營與管理方式進(jìn)行調(diào)整。數(shù)字化時(shí)代來臨，家電產(chǎn)品客戶需求呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，如何利用先進(jìn)技術(shù)，做好產(chǎn)品的多樣化開發(fā)與設(shè)計(jì)，成為行業(yè)人員關(guān)注的重點(diǎn)話題。

家電企業(yè)為提升盈利能力，需要利用互聯(lián)網(wǎng)思維，使用最新的技術(shù)手段，對價(jià)值鏈進(jìn)行整合，并做好管理系統(tǒng)優(yōu)化工作。上述工作的開展，有利于家電企業(yè)提高資產(chǎn)利用效率、提升資產(chǎn)盈利水平。發(fā)展目標(biāo)與企業(yè)盈利密切相關(guān)，家電企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新提高了資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和銷售水平，同時(shí)企業(yè)盈利水平達(dá)到最大化。

家電行業(yè)需要關(guān)注人工智能技術(shù)，對行業(yè)發(fā)展方向進(jìn)行探索，大力推進(jìn)智能家電發(fā)展進(jìn)程，使企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率達(dá)到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。在盈利能力的提升過程中，家電行業(yè)應(yīng)注重整合人工智能技術(shù)，積極拓展智能制造與智慧物料行業(yè)，以提高新時(shí)期家電行業(yè)整體盈利水平。

5.提高盈利能力的對策研究

家電企業(yè)為獲得較多的市場份額，首先需要樹立良好的企業(yè)形象。在企業(yè)生產(chǎn)方面，需要不斷強(qiáng)化對材料與技術(shù)的把關(guān)，注重提高產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)，產(chǎn)品的生產(chǎn)運(yùn)營要符合生態(tài)綠色健康的環(huán)保理念。在家電企業(yè)長期發(fā)展中，這一舉措能夠提高產(chǎn)品的市場美譽(yù)度。

此外，家電企業(yè)也需要做好售后服務(wù)工作，為消費(fèi)者提供便捷、高效的產(chǎn)品售后支持，以提高產(chǎn)品市場口碑，維護(hù)公司良好社會(huì)形象?，F(xiàn)階段，家電產(chǎn)品市場消費(fèi)者眾多，企業(yè)方面需要做好市場細(xì)分，在精細(xì)化的產(chǎn)品分類中，明確自身定位，以確保盈利能力穩(wěn)定。產(chǎn)品細(xì)分完成后，企業(yè)方面應(yīng)繼續(xù)做好營銷引導(dǎo)，考慮消費(fèi)者習(xí)慣，以滿足市場對家電產(chǎn)品的多樣化需求。

基于上文對家電企業(yè)盈利分析結(jié)果，企業(yè)管理人員需要優(yōu)化市場營銷策略，推出個(gè)性化商品，以滿足不同消費(fèi)者的具體需求。在企業(yè)商品的市場定位中，可深度利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對市場信息進(jìn)行準(zhǔn)確把握，以規(guī)避企業(yè)營銷中的風(fēng)險(xiǎn)因素，提高盈利穩(wěn)定性。

同時(shí)，家電企業(yè)管理中，需要加強(qiáng)對人才的引進(jìn)與吸收，注重提高人才創(chuàng)新能力和意識(shí)，提升對新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，以有效提高企業(yè)市場份額，增加產(chǎn)品市場占有率。研究表明，具有創(chuàng)新能力的產(chǎn)品在家電市場上具有競爭優(yōu)勢，而創(chuàng)新型產(chǎn)品的研發(fā)離不開高技能人才隊(duì)伍。企業(yè)應(yīng)制定有效的培訓(xùn)方案，形成對員工的激勵(lì)效應(yīng)，以增加員工歸屬感，為家電產(chǎn)品升級(jí)改造提供人力資源保障。人才的培訓(xùn)也具有明顯的促進(jìn)作用，能夠從源頭上提升產(chǎn)品品質(zhì)，提升家電產(chǎn)品的市場價(jià)值[4]。

6.成本管控措施的應(yīng)用

家電成本中，材料成本占據(jù)主導(dǎo)。家電生產(chǎn)使用的原材料通常包括銅、鋁、塑料、鋼材等。在國際原材料價(jià)格上漲的背景下，做好成本控制工作，有效應(yīng)對材料成本上漲導(dǎo)致的成本上漲。以格力電器為例，格力主要經(jīng)營項(xiàng)目是空調(diào)器。在全球家電生產(chǎn)用原料大規(guī)模上漲的背景下，企業(yè)對原材料成本進(jìn)行全面控制，并對生產(chǎn)各環(huán)節(jié)進(jìn)行了精細(xì)化管理，并制定控制生產(chǎn)成本的有效措施，使得企業(yè)生產(chǎn)成本處于穩(wěn)定水平。，因此，制定成本控制方案，對家電生產(chǎn)進(jìn)行積極管理十分重要，相關(guān)措施也是提高企業(yè)盈利能力的關(guān)鍵措施。

2019年受到新冠疫情的影響，世界各國均出現(xiàn)了原材料價(jià)格大幅度上漲的問題，我國全年銅價(jià)格、螺紋鋼價(jià)格、冷軋普通薄板價(jià)格的漲幅分別達(dá)到了18.65%、11.52%和14.32%，價(jià)格的上漲無疑增加了家電產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。鑒于此，家電企業(yè)應(yīng)采取多樣化的技術(shù)手段，多措并舉，達(dá)成生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)全流程的降本增效目標(biāo)。

經(jīng)過國家宏觀政策調(diào)控后，家電行業(yè)成本端的壓力有所減少，但是，長遠(yuǎn)分析，家電制造業(yè)仍然受到市場供給與需求關(guān)系的影響，原材料價(jià)格在短期內(nèi)出現(xiàn)大規(guī)模回落的可能性較小。家電企業(yè)應(yīng)明確這一問題，注重采取多樣化的成本控制方案，降低原材料成本上漲對企業(yè)造成的不利影響。

三、結(jié)語

綜上所述，本文對家電行業(yè)的盈利能力進(jìn)行展開說明，分析了影響家電產(chǎn)業(yè)盈利能力的主要因素，重點(diǎn)描述了企業(yè)市場產(chǎn)品定位、技術(shù)創(chuàng)新能力與成本控制水平、以及高級(jí)人才對企業(yè)的重要的作用等問題對家電行業(yè)的盈利狀況進(jìn)行了全面解讀。研究結(jié)果表明，目前我國家電市場總體盈利水平比較穩(wěn)定，產(chǎn)品逐漸朝向多元化與現(xiàn)代化方向發(fā)展，家電企業(yè)與科技創(chuàng)新密切相關(guān)。