“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新

陳韻至 樊盺睿

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的降臨，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。但占我國(guó)農(nóng)業(yè)人口80%的小農(nóng)戶依舊面臨著運(yùn)轉(zhuǎn)資金不足、相關(guān)專業(yè)技術(shù)落后和信息流動(dòng)不及時(shí)的發(fā)展問(wèn)題。因此，利用信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，進(jìn)行現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，可以彌補(bǔ)農(nóng)業(yè)發(fā)展不充分的短板，形成多元化的投資格局;2021年4月，在有關(guān)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的會(huì)議上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長(zhǎng)于康震指出：“出村進(jìn)城工程關(guān)鍵是建立適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的供應(yīng)鏈體系，建立市場(chǎng)與生產(chǎn)的聯(lián)動(dòng)反饋機(jī)制，把龐大的市場(chǎng)需求內(nèi)化為本地產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)力。”由此可見，國(guó)家對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式的重視。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的概念界定

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)是指以消費(fèi)者需求為風(fēng)向標(biāo)，以農(nóng)戶收益為主要目的，以經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為橋梁，以農(nóng)民為基石，以各龍頭企業(yè)的帶動(dòng)為中心，圍繞支柱產(chǎn)業(yè)和主要產(chǎn)品，實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品的種植、培育、加工、銷售一體化經(jīng)營(yíng)，將農(nóng)產(chǎn)品的各生產(chǎn)環(huán)節(jié)聯(lián)系成為一個(gè)專適用于我國(guó)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的完整體系?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的概念于2016年在中央一號(hào)文件中被正式提出：“大力推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+'現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級(jí)?！薄盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)通常是指運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的平臺(tái)，運(yùn)用云計(jì)算和網(wǎng)絡(luò)傳輸，通過(guò)智能設(shè)備將農(nóng)民與新型的信息化市場(chǎng)連接的重要方式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域之前，農(nóng)業(yè)模式的發(fā)展是閉塞的。產(chǎn)品信息的流通是緩慢的，倉(cāng)儲(chǔ)成本的管理是難控的，交易方式的選擇是單一的。而當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)入農(nóng)民的視野后，產(chǎn)品的信息可以通過(guò)各類平臺(tái)實(shí)時(shí)獲知，農(nóng)作物的儲(chǔ)存可以通過(guò)信息化手段定制管理，交易的方式也從單一的當(dāng)面現(xiàn)金交易演變成了可以線上操作的網(wǎng)絡(luò)交易。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的新類型

信息技術(shù)的普及加快了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)行業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大了市場(chǎng)覆蓋范圍，提高了農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷效率。在此種市場(chǎng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)已出現(xiàn)了多種新的營(yíng)銷模式。本文以三種模式為例進(jìn)行列舉。

1.農(nóng)村電子商務(wù)模式。農(nóng)村電子商務(wù)通過(guò)電商平臺(tái)連接各種農(nóng)業(yè)資源，提高農(nóng)民獲取信息的效率，農(nóng)戶借助與電商平臺(tái)合作完成對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的推廣、營(yíng)銷，突破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方式的局限性。農(nóng)村電商作為“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的重要實(shí)現(xiàn)的載體，其運(yùn)轉(zhuǎn)最重要的點(diǎn)就在于通過(guò)信息化手段收集、整合各種信息資源，為農(nóng)民提供更專業(yè)的、更準(zhǔn)確的、更及時(shí)的信息交流平臺(tái)，同時(shí)轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，從現(xiàn)代化角度帶動(dòng)農(nóng)民跟上“共同富?！钡臅r(shí)代腳步，完善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系。

①農(nóng)村電子商務(wù)模式的優(yōu)勢(shì)。農(nóng)村電子商務(wù)模式自身具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，可以提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的效率，提高農(nóng)戶的經(jīng)營(yíng)收入，推動(dòng)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化。具體來(lái)說(shuō)包括以下幾點(diǎn)。首先，農(nóng)村電商將傳統(tǒng)的交易流程電子數(shù)字化。農(nóng)村電商一方面以電子數(shù)字化的手段代替了傳統(tǒng)的“面對(duì)面實(shí)物交易”模式，可以很大程度上減少對(duì)不必要的人力使用以及農(nóng)產(chǎn)品的消耗;另一方面互聯(lián)網(wǎng)的引入解決了消費(fèi)者在交易時(shí)間、空間上的局限，可以依照需求隨時(shí)隨地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買。農(nóng)村電商所新具備的高效性為農(nóng)村創(chuàng)造了更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)，為農(nóng)戶提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，也為農(nóng)產(chǎn)品開辟了更多的銷售渠道，同時(shí)農(nóng)戶通過(guò)平臺(tái)交流相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。其次，農(nóng)村電商可以更好的實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的供需平衡。農(nóng)產(chǎn)品需求彈性小，消費(fèi)具有普遍性和持續(xù)性，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品的供給存在生產(chǎn)周期長(zhǎng)、受自然環(huán)境和政府調(diào)控的影響較大以及供給彈性較小的特點(diǎn)。因此，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的供需實(shí)則不易實(shí)現(xiàn)平衡，而農(nóng)民群體本身的信息閉塞和農(nóng)產(chǎn)品物流質(zhì)量保證的困難無(wú)疑的加重了這種非平衡的狀態(tài)。

②我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)模式的案例分析。近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)模式的發(fā)展較快，已經(jīng)出現(xiàn)了很多成功的企業(yè)和平臺(tái)如“京東到家”、“三只松鼠”，現(xiàn)在以國(guó)內(nèi)較早的電商平臺(tái)拼多多為例分析我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)模式的成功經(jīng)驗(yàn)。拼多多之所以可以成為目前我國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品交易合作平臺(tái)，是因?yàn)槠炊喽鄨F(tuán)隊(duì)以電商與農(nóng)戶結(jié)合等方式，打造了一條獨(dú)特的新型信息化產(chǎn)業(yè)鏈。拼多多為農(nóng)民提供了“多多大學(xué)”的免費(fèi)培訓(xùn)，保證對(duì)農(nóng)民群體存在的技術(shù)性問(wèn)題進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式的幫助。2016年8月，在陜西渭南郵政的帶領(lǐng)下，拼多多平臺(tái)開設(shè)了“陜西郵政精準(zhǔn)扶貧官方店”，該店通過(guò)收購(gòu)當(dāng)?shù)匦∞r(nóng)戶的蘋果、甜瓜、酥梨等產(chǎn)品，帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗骺h共同富裕，實(shí)現(xiàn)了由點(diǎn)到面的擴(kuò)展。同時(shí)由政府帶頭，將地方郵政系統(tǒng)與電商平臺(tái)的助農(nóng)相互結(jié)合，保證農(nóng)戶獲得政策和技術(shù)的雙重支持。截止2019年5月，天水郵政共幫助果農(nóng)累計(jì)銷售蘋果、櫻桃、手工辣椒面等農(nóng)特產(chǎn)品17.42萬(wàn)件，銷售額435.5萬(wàn)元。2021年2月，國(guó)家鄉(xiāng)村振興局正式成立，這一舉措讓各地新型的營(yíng)銷體系得到保障，是積極踐行我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署的重要方式?？偨Y(jié)拼多多的成功，可以得出以下結(jié)論：一是全力發(fā)揮電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈;二是積極挖掘合作社的發(fā)展?jié)摿Γ瑢?shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定供給;三是依托政府，充分發(fā)揮大型穩(wěn)定物流平臺(tái)的作用，保證物流環(huán)節(jié)的穩(wěn)定支撐。

2.信息化服務(wù)模式。目前我國(guó)有關(guān)農(nóng)業(yè)信息的網(wǎng)站已超過(guò)30000多個(gè)，上至國(guó)家權(quán)威的中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、新農(nóng)網(wǎng)、金農(nóng)網(wǎng)，下至農(nóng)民自營(yíng)的陜西桃寶網(wǎng)、重慶運(yùn)用“物聯(lián)網(wǎng)田園技術(shù)”的月斧山家庭農(nóng)場(chǎng)等。此種模式不僅為農(nóng)戶提供了信息交流平臺(tái)、技術(shù)培訓(xùn)平臺(tái)、物流服務(wù)平臺(tái)和銷售推廣平臺(tái)，而且有助于讓行業(yè)形成良好的競(jìng)爭(zhēng)氛圍。農(nóng)村信息化服務(wù)是指對(duì)有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前計(jì)劃、產(chǎn)中實(shí)施、產(chǎn)后監(jiān)督、營(yíng)銷策略和實(shí)際管理中涉及的農(nóng)村自然資源、經(jīng)濟(jì)狀況、相關(guān)技術(shù)和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)信息進(jìn)行收集、整合、使用的一切活動(dòng)進(jìn)行支持。內(nèi)容包括當(dāng)?shù)匦畔⒄{(diào)研、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推行、政府政策支持等。

①農(nóng)村信息化服務(wù)模式的優(yōu)勢(shì)。首先，農(nóng)村信息服務(wù)模式可以為農(nóng)民提供及時(shí)準(zhǔn)確的信息。因之前根深蒂固的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)體制導(dǎo)致目前我國(guó)農(nóng)村仍舊存在專業(yè)技術(shù)支持、農(nóng)戶資金不足的現(xiàn)象，在市場(chǎng)中的體現(xiàn)為農(nóng)民對(duì)獲取信息的方式認(rèn)知較淺薄且沒(méi)有相應(yīng)平臺(tái)，因地區(qū)偏遠(yuǎn)等問(wèn)題農(nóng)戶缺少數(shù)字化工具。但農(nóng)村信息服務(wù)平臺(tái)的成型可以很好的解決這些問(wèn)題。專業(yè)的人員、設(shè)備會(huì)讓農(nóng)民及時(shí)的獲得幫助且為農(nóng)民信息交流提供新的渠道。數(shù)字化技術(shù)的引入會(huì)讓農(nóng)民在使用過(guò)程中鍛煉獲取、篩選、運(yùn)用信息的能力;且不會(huì)增加個(gè)人經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。其次，農(nóng)村信息服務(wù)平臺(tái)能夠有效推動(dòng)農(nóng)村信息化。我國(guó)農(nóng)村的信息化建設(shè)面臨著建設(shè)基礎(chǔ)差、經(jīng)濟(jì)提升速度慢、技術(shù)手段缺乏、農(nóng)民信息化意識(shí)不足等困難。農(nóng)村信息化服務(wù)平臺(tái)承擔(dān)著農(nóng)民思想進(jìn)階、農(nóng)業(yè)發(fā)展方向確認(rèn)和信息平臺(tái)建設(shè)等多方面的任務(wù)，是農(nóng)村信息化的基石，是在探索農(nóng)村信息化建設(shè)的必經(jīng)之路，是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)體系形成的必需品。

②我國(guó)農(nóng)村信息服務(wù)模式的案例分析。近年來(lái)，在我國(guó)各地都出現(xiàn)了類型多樣的農(nóng)村信息化服務(wù)模式，其運(yùn)營(yíng)主體包括合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)戶聯(lián)合組織等，這類信息化服務(wù)平臺(tái)往往以某一產(chǎn)業(yè)或者某一地區(qū)為核心，提供的信息針對(duì)性強(qiáng)，服務(wù)效果較好。現(xiàn)以重慶的月斧山家庭農(nóng)場(chǎng)和陜西的“桃寶網(wǎng)”為例進(jìn)行分析。其一，來(lái)自重慶的月斧山家庭農(nóng)場(chǎng)。重慶市大足區(qū)月斧山家庭農(nóng)場(chǎng)成立于2016年05月19日，現(xiàn)已順利建成4個(gè)生產(chǎn)基地，種植總面積擴(kuò)展至千畝，線上小程序和線下蔬菜柜的每日銷售總額接近5000元。月斧山農(nóng)場(chǎng)通過(guò)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，搭建了集生產(chǎn)、銷售、物流于一體的信息化服務(wù)平臺(tái)。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，該農(nóng)場(chǎng)運(yùn)用監(jiān)控探頭和無(wú)線網(wǎng)對(duì)菜場(chǎng)情況進(jìn)行了全面檢測(cè)，同時(shí)會(huì)通過(guò)專門的APP將菜地情況上傳。在銷售環(huán)節(jié)，客戶可以通過(guò)微信小程序?yàn)g覽商品信息進(jìn)行訂購(gòu)，降低了成本，減少了風(fēng)險(xiǎn);在物流環(huán)節(jié)，客戶頭天在微信小程序上預(yù)訂后，農(nóng)場(chǎng)會(huì)在下單后第二天早6點(diǎn)采摘下單的果蔬，并在下午6點(diǎn)前送至消費(fèi)者手中。其二，來(lái)自陜西的農(nóng)民自營(yíng)桃寶網(wǎng)。桃寶網(wǎng)是以陜西農(nóng)民為主要入駐對(duì)象，售賣產(chǎn)品以獼猴桃為主，蘋果、梨為輔的一家網(wǎng)站。其中入駐的商家總數(shù)已近100家。除了售賣陜西農(nóng)民自培育品種外，還開拓了進(jìn)口獼猴桃系列，售賣來(lái)自意大利、法國(guó)、智利等地的獼猴桃品種。“桃寶網(wǎng)”不僅為生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間搭建了橋梁，也為生產(chǎn)商之間搭建了技術(shù)交流、信息互通、彼此合作的平臺(tái)，還為農(nóng)戶和政府、社會(huì)化服務(wù)之間搭建了政策導(dǎo)向、相互交流和提供服務(wù)的平臺(tái)。

總結(jié)月斧山農(nóng)場(chǎng)和“桃寶網(wǎng)”的經(jīng)驗(yàn)，可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)村信息化服務(wù)模式的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)如下：一是因地制宜，根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求確定相應(yīng)的售賣產(chǎn)品;二是充分發(fā)揮農(nóng)民自身的主動(dòng)性和積極性，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供政策引導(dǎo)、技術(shù)支持和服務(wù)配套;三是充分發(fā)揮各類商業(yè)組織和社會(huì)化服務(wù)組織的作用，如農(nóng)作物對(duì)物流時(shí)效要求較高，相關(guān)企業(yè)要與物流公司保持高度合作，保障農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度。

3.農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建模式。農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建模式是通過(guò)信息化手段將“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)進(jìn)行自主結(jié)合，依靠政府的政策支持，創(chuàng)建農(nóng)民自主自營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，是農(nóng)民向企業(yè)家轉(zhuǎn)變路上的里程碑。特別的農(nóng)民群體應(yīng)緊跟政府鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指示，將打造自營(yíng)品牌、增長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈作為自己的奮斗目標(biāo)并不懈努力。

①農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建模式的優(yōu)勢(shì)。首先，農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建模式能夠有效提升產(chǎn)業(yè)附加值。農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建模式往往根植于優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品資源，品牌創(chuàng)建模式能夠多方面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行有效升級(jí)。其次，農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建模式能夠有效提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建模式是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)物通過(guò)品牌的建設(shè)會(huì)給農(nóng)民正確認(rèn)識(shí)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、明確農(nóng)產(chǎn)品定位、增強(qiáng)產(chǎn)品安全責(zé)任意識(shí)、培養(yǎng)農(nóng)戶社會(huì)責(zé)任感等提供可靠的平臺(tái)。

②我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建模式的案例分析。近年來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)中已經(jīng)出現(xiàn)一大批擁有較好知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌如愛菊，老蜂農(nóng)，戶太八號(hào)等。這些品牌大部分已經(jīng)完成品牌打造工作，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上家喻戶曉的品牌。下面以陜西洛川蘋果為例進(jìn)行分析。洛川蘋果自品牌創(chuàng)建以來(lái)，已創(chuàng)造無(wú)數(shù)佳績(jī)。洛川蘋果于2017年12月入選中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)第一批名單;2019年1月，洛川蘋果正式被我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部批準(zhǔn)登記國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù);2020年1月，洛川蘋果以品牌價(jià)值687.27億元人民幣居于水果類中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值榜榜首。截止2021年，洛川現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園已規(guī)劃總占地19.5萬(wàn)畝，其中核心區(qū)約占總體的2.5%，將投入標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)大功能區(qū)10個(gè)。洛川縣始終堅(jiān)持一個(gè)發(fā)展思路：對(duì)以家庭為單位經(jīng)營(yíng)的自主化農(nóng)場(chǎng)給予支持，與區(qū)域龍頭企業(yè)形成合作為蘋果產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后提供專業(yè)角度的幫助。在質(zhì)量管理方面，洛川縣積極踐行生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略，建立市場(chǎng)調(diào)查機(jī)制、完善物流配送體系和拓展消費(fèi)者監(jiān)督反饋渠道，并構(gòu)建了縣—鄉(xiāng)—村三級(jí)管理體系，全力保證蘋果質(zhì)量達(dá)標(biāo)。在產(chǎn)業(yè)多元化開展方面，洛川縣除了通過(guò)不斷完善第一產(chǎn)業(yè)外，近年來(lái)還通過(guò)開發(fā)蘋果皮、蘋果枝條、蘋果根等農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)蘋果產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，衍生更多蘋果相關(guān)的第二、三產(chǎn)業(yè)?？偨Y(jié)陜西洛川蘋果經(jīng)驗(yàn)，可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建模式的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)如下：一是選擇適合當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的品種進(jìn)行種植，形成自己的特色產(chǎn)業(yè);二是堅(jiān)持走綠色發(fā)展之路，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì);三是確保產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，不斷發(fā)展產(chǎn)地集群;四是充分發(fā)揮政府的指導(dǎo)引領(lǐng)作用，將品牌創(chuàng)建與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興有效融合。

三、解決“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展問(wèn)題的建議

2020年7月，國(guó)務(wù)院下發(fā)關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見中表示，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)將如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維改變產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式， 在生產(chǎn)、流通、農(nóng)村綜合服務(wù)等領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)緊密融合， 推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)， 迫切需要從“互聯(lián)網(wǎng)+”角度對(duì)整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行一場(chǎng)新的審視。因此在對(duì)已有的三種成熟類型進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，本文提出以下建議。

1.因地制宜選擇發(fā)展路徑。各地區(qū)的農(nóng)業(yè)特色、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、人民消費(fèi)水平、政府資金投入、體系成型程度等的不同，所以各區(qū)域農(nóng)戶對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展方向有著不同愿景。例如環(huán)境綠色，產(chǎn)品生產(chǎn)難度小;同時(shí)全面考慮地區(qū)人文特色、地理位置和氣候條件等方面，例如文化環(huán)境、山體坡度等。也應(yīng)考慮當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)環(huán)境。確保因地制宜，尋求最合適的方案實(shí)施。綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展需要根據(jù)不同區(qū)域特色確定的，沒(méi)有必須要遵守的發(fā)展方向。緊跟中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，以地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)為基準(zhǔn)，不斷完善當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展體系。

2.多部門互相配合。建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式是一項(xiàng)需要多方力量配合的工程，需要不同政府部門的支持，同時(shí)也要求專業(yè)人員具有電子信息、農(nóng)業(yè)種植、社會(huì)調(diào)查等多個(gè)領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí)。在各地探索建設(shè)的過(guò)程中，政府部門應(yīng)把握整體態(tài)勢(shì)，培養(yǎng)一切相關(guān)者的全局意識(shí)，定期召開工作會(huì)以加強(qiáng)各部門溝通，充分貫徹協(xié)作精神，共同書寫“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)新模式的藍(lán)圖。

3.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)和培訓(xùn)。首先，領(lǐng)導(dǎo)者要從自身做起，以學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，保證策略的準(zhǔn)確性、高效性。同時(shí)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)保證做到定期的監(jiān)督指導(dǎo)工作;并且提升個(gè)人制定計(jì)劃的能力，保證目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的同時(shí)做到對(duì)資源的合理配置。其次，應(yīng)針對(duì)建立“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)模式成立專門的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，讓有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)導(dǎo)人帶頭，協(xié)調(diào)民眾關(guān)系，有效保證計(jì)劃執(zhí)行。再其次，政府不僅要給予農(nóng)民群體資金支持，更要培養(yǎng)農(nóng)民整體的信息化意識(shí)，從年輕人入手，帶動(dòng)中、老年群體轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的交易觀念，讓互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)結(jié)合的新概念不斷滲透。

4.資金和基礎(chǔ)設(shè)施保障。政府應(yīng)繼續(xù)政策、資金兩方面加大對(duì)小農(nóng)群體的扶持力度。各級(jí)政府可以通過(guò)設(shè)置扶持基金、減免稅收等方式激發(fā)農(nóng)民的主觀能動(dòng)性，鼓勵(lì)農(nóng)民摒棄閉塞的陳舊觀念，從基礎(chǔ)設(shè)施的完善上為農(nóng)民提供保障。同時(shí)，應(yīng)不斷擴(kuò)大信息庫(kù)的覆蓋面，保證農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的順利構(gòu)建。對(duì)沒(méi)有普及網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)安裝寬帶，鼓勵(lì)農(nóng)民學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)?？偠灾?，政府加大資金投入、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是讓“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)這一概念深入農(nóng)心的必要舉措。

農(nóng)業(yè)是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，是社會(huì)穩(wěn)定的基石，是人民賴以生存的物質(zhì)環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式造成沖擊的同時(shí)也催生了許多更適合于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式。在此基礎(chǔ)上，政府應(yīng)當(dāng)為農(nóng)民群體提供政策、資金、技術(shù)、設(shè)施等方面的支持，而農(nóng)民應(yīng)當(dāng)提高自身信息化的意識(shí)，積極學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，為國(guó)家農(nóng)業(yè)建設(shè)獻(xiàn)言獻(xiàn)策。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，只有挖掘自身農(nóng)產(chǎn)品特色，正確利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，合理配置資源，才能不斷推進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系的建設(shè)。[研究項(xiàng)目：國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目，“青年紅色筑夢(mèng)之旅”項(xiàng)目，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新研究，2020年6月——2022年6月]

（作者單位：西安石油大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）