大數(shù)據(jù)時(shí)代的國際貿(mào)易發(fā)展挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)措施

白平 李可欣

大數(shù)據(jù)將社會(huì)帶入了一個(gè)新的發(fā)展浪潮中，人們既在適應(yīng)大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，也在推動(dòng)大數(shù)據(jù)的成熟。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用為國際貿(mào)易的發(fā)展帶來了機(jī)遇，大數(shù)據(jù)下信息流動(dòng)的速度更快，信息技術(shù)的日益成熟和不斷創(chuàng)新促使國際貿(mào)易形式的多樣化，整體上帶動(dòng)了國際貿(mào)易的健康發(fā)展。大數(shù)據(jù)時(shí)代下國際貿(mào)易十分顯著的一個(gè)特點(diǎn)就是貿(mào)易流程越來越電子化，全球貿(mào)易活動(dòng)將趨向更規(guī)范化、更加高效，各國之間的貿(mào)易往來也越來越頻繁。

國際貿(mào)易作為一種跨時(shí)空的經(jīng)濟(jì)交換活動(dòng)，從時(shí)效性和準(zhǔn)確性的角度來說對(duì)信息和數(shù)據(jù)的要求高，從數(shù)據(jù)的來源到數(shù)據(jù)處理再到最后有效信息的輸出都越來越離不開信息技術(shù)的支撐。但是，出于行業(yè)技術(shù)的限制和人員認(rèn)知的不足以及大數(shù)據(jù)本身的缺陷等，使得大數(shù)據(jù)在國際貿(mào)易領(lǐng)域的應(yīng)用給國際貿(mào)易的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。無論是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，都需要積極應(yīng)對(duì)，采取合理的措施，將機(jī)遇變?yōu)榇龠M(jìn)國際貿(mào)易發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為未來升級(jí)的空間。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代下的國際貿(mào)易機(jī)遇

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展及觀念的普及，使眾多企業(yè)將數(shù)據(jù)視為自身重要資產(chǎn)之一，紛紛嘗試引入大數(shù)據(jù)相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)或理念創(chuàng)新自身業(yè)務(wù)，這已逐漸成為許多行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。國際貿(mào)易也不例外，大數(shù)據(jù)在交易方式、宣傳營銷方式、商業(yè)決策等方面打破了傳統(tǒng)貿(mào)易模式，已逐漸成為貿(mào)易發(fā)展的又一大動(dòng)力。

1.大數(shù)據(jù)使貿(mào)易企業(yè)以較低的成本獲得貿(mào)易機(jī)會(huì)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)于數(shù)據(jù)的獲取與分析是應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的關(guān)鍵一步。大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于國際貿(mào)易領(lǐng)域改善以往模式下信息流通不暢且渠道少的問題，有效整合信息資源，加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，信息共享的程度和速度都大大提高，從事國際貿(mào)易的相關(guān)企業(yè)獲得信息資源所花費(fèi)的時(shí)間成本、人力資源成本等在一定程度上可以縮減。信息資源在獲得貿(mào)易機(jī)會(huì)中起著關(guān)鍵作用，尤其在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，哪方掌握了更多更有效的數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上能夠不斷探索提高數(shù)據(jù)價(jià)值的方法，就能在發(fā)現(xiàn)和獲得貿(mào)易機(jī)會(huì)中具有優(yōu)勢(shì)。

2.大數(shù)據(jù)使貿(mào)易企業(yè)更加科學(xué)化決策。在國際貿(mào)易中，貿(mào)易對(duì)象通常來自不同國家、地區(qū)，即面臨著多元化的環(huán)境和影響因素，這給企業(yè)做出相關(guān)決策帶來了困難。但在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，一方面，人們對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行開發(fā)與推廣，使數(shù)據(jù)本身具備的豐富內(nèi)涵而得到越來越精確的挖掘，參考數(shù)據(jù)的揭示規(guī)律，整合相關(guān)數(shù)據(jù)的內(nèi)在、外在聯(lián)系，使企業(yè)在決策時(shí)可以有理有據(jù)，決策的可靠性便可由此得到提升。另一方面，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也可以整合歷史數(shù)據(jù)信息、現(xiàn)有數(shù)據(jù)信息作為參考，支撐當(dāng)下決策。在符合特定條件下，也可以依據(jù)歷史數(shù)據(jù)、環(huán)境數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)信息建立恰當(dāng)?shù)哪Ｐ蛠眍A(yù)測(cè)不同決策下所產(chǎn)生的效果，探究貿(mào)易發(fā)展規(guī)律及趨勢(shì)，從而提高決策的科學(xué)性、實(shí)用性，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

3.大數(shù)據(jù)促進(jìn)國際貿(mào)易效率。國際貿(mào)易的發(fā)展離不開國際比較優(yōu)勢(shì)，比較優(yōu)勢(shì)的拓展速度影響國際貿(mào)易的發(fā)展。大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息傳播效率高，并且傳播渠道越來越多元化，國家和國家之間的交流更加密切，由此相互之間可以傳遞出更多的信息。信息的暢通使國家和國家之間優(yōu)勢(shì)資源相互交換的可能性更大且更多，比較優(yōu)勢(shì)在國際貿(mào)易的發(fā)展中發(fā)揮更大的作用，國際分工得到優(yōu)化，進(jìn)一步提高國際貿(mào)易的發(fā)展效率，貿(mào)易整體實(shí)現(xiàn)更公平地發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下的國際貿(mào)易挑戰(zhàn)

1.轉(zhuǎn)變物流形式的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來了物流領(lǐng)域技術(shù)革新，但能將大數(shù)據(jù)技術(shù)熟練應(yīng)用于物流業(yè)的專業(yè)人士較少。隨著技術(shù)革新，要求物流人員掌握較強(qiáng)的專業(yè)技能、綜合培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)人才、打造企業(yè)專屬的技術(shù)團(tuán)隊(duì)來推動(dòng)物流模式適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展環(huán)境。除此之外，還需關(guān)注國際物流本身的特點(diǎn)，由于國家和國家發(fā)展水平存在差異以及各國對(duì)本國物流體系的不同規(guī)定，使得國際物流涉及很多細(xì)節(jié)，這給物流模式的轉(zhuǎn)變?cè)斐闪撕艽箅y度，加上各國科技水平參差不齊，對(duì)新技術(shù)的吸收和應(yīng)用能力不一致，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)物流體系在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的轉(zhuǎn)變更需要人才、時(shí)間、資金、技術(shù)等資源的支撐。從以往的物流模式轉(zhuǎn)變到新型的物流模式，這其中要打破的和轉(zhuǎn)變的舊事物較多，不論是物流從業(yè)者的發(fā)展思想還是物流模式本身都給物流革新帶來了挑戰(zhàn)。

2.國際市場(chǎng)營銷方面的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)具有多樣性、海量性、高速性等特點(diǎn)，外貿(mào)企業(yè)在進(jìn)行國際市場(chǎng)營銷策略的制定時(shí)需要緊跟市場(chǎng)需求，精準(zhǔn)快速地深挖數(shù)據(jù)，才能搶占市場(chǎng)先機(jī)。

首先，大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)的營銷方案制定需要貼合企業(yè)目標(biāo)，由于數(shù)據(jù)的多樣性和市場(chǎng)變化快，企業(yè)進(jìn)行貿(mào)易的營銷方案也需快速迭代，因此制定的營銷方案使用期限縮短，制定的頻率也越來越高，非常挑戰(zhàn)營銷人員的響應(yīng)速度。其次，傳統(tǒng)的營銷方式大多為廣告宣傳，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，不能只靠單一的宣傳途徑，需要增加廣告的宣傳方式和途徑，精準(zhǔn)投放廣告從而降低企業(yè)營銷成本。再其次，企業(yè)的營銷人員需要快速適應(yīng)大環(huán)境的改變，應(yīng)迅速使用網(wǎng)絡(luò)營銷等方式進(jìn)行企業(yè)或產(chǎn)品的推廣。這些都給新的發(fā)展環(huán)境下的國際市場(chǎng)營銷帶來了挑戰(zhàn)。

3.國際市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的挑戰(zhàn)。為了更好地滿足企業(yè)生產(chǎn)及銷售的需要，要對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行預(yù)測(cè)。在傳統(tǒng)的貿(mào)易下，對(duì)于產(chǎn)品或服務(wù)的預(yù)測(cè)主要依靠企業(yè)管理者的經(jīng)驗(yàn)，因此這種預(yù)測(cè)會(huì)受到經(jīng)驗(yàn)主義的影響，缺乏一定的可靠性和準(zhǔn)確性。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行預(yù)測(cè)能夠解決傳統(tǒng)貿(mào)易模式下對(duì)市場(chǎng)評(píng)估的一些弊端，但大數(shù)據(jù)時(shí)代仍會(huì)存在需求預(yù)測(cè)的挑戰(zhàn)。例如，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)的軟硬件條件不充分或者是缺少評(píng)價(jià)預(yù)測(cè)效果的依據(jù)，科技化帶來的新的貿(mào)易模式下預(yù)測(cè)誤差是否有合理的方式來控制。大數(shù)據(jù)時(shí)代需要外貿(mào)企業(yè)在各方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變的時(shí)代，思維模式、認(rèn)知深度、解決問題的方式等方面都要有所改變，而這也正是挑戰(zhàn)所在。

4.數(shù)據(jù)及信息的安全挑戰(zhàn)。國際貿(mào)易中包含眾多信息和數(shù)據(jù)，因此管理數(shù)據(jù)會(huì)有難度。并且大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息傳播的速度很快，這一方面容易導(dǎo)致貿(mào)易信息的冗亂和泄露，另一方面在數(shù)據(jù)高速傳播的情況下，對(duì)其安全性的預(yù)測(cè)或者出現(xiàn)問題后的彌補(bǔ)工作而言變得非常困難。大數(shù)據(jù)的開放性和傳播高速的特點(diǎn)會(huì)給國際貿(mào)易帶來風(fēng)險(xiǎn)。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下促進(jìn)國際貿(mào)易發(fā)展的措施

1.合理借助大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新物流發(fā)展模式。物流是國際貿(mào)易中十分重要的一個(gè)組成部分，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，促進(jìn)國際貿(mào)易發(fā)展的同時(shí)，物流模式的革新是必不可少的。但由于國際物流的復(fù)雜性以及習(xí)慣了傳統(tǒng)物流模式的企業(yè)一時(shí)難以適應(yīng)物流形式的創(chuàng)新等因素，這給物流方面的轉(zhuǎn)變帶來了挑戰(zhàn)。因此，在大數(shù)據(jù)的背景下，各國的物流業(yè)和相關(guān)企業(yè)在轉(zhuǎn)變思維的前提下，要科學(xué)合理地借助大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新物流的發(fā)展模式，結(jié)合國際上物流發(fā)展的整體狀況和本國物流運(yùn)行的水平和特點(diǎn)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)整合物流相關(guān)的信息資源，加強(qiáng)物流行業(yè)信息的開放和共享，提高企業(yè)借助有效數(shù)據(jù)分析和處理問題的能力。除此之外，可以借助大數(shù)據(jù)優(yōu)化物流配送模式，減輕由于跨國貿(mào)易給企業(yè)帶來的高物流成本的壓力，打造端對(duì)端的物流服務(wù)，滿足供需雙方的利益。

2.應(yīng)用大數(shù)據(jù)革新營銷模式。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，國際市場(chǎng)的營銷比以往更具挑戰(zhàn)性，各國各企業(yè)都需要反思，企業(yè)的營銷模式是否還能跟上這個(gè)信息快速傳播的時(shí)代的步伐，搶占市場(chǎng)先機(jī)對(duì)企業(yè)進(jìn)行貿(mào)易而言是重要的一步。因此，外貿(mào)企業(yè)都應(yīng)當(dāng)清楚大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)所在和它的重要性，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新營銷模式。利用大數(shù)據(jù)全面分析客戶信息，精準(zhǔn)捕獲市場(chǎng)的實(shí)際需求，適時(shí)調(diào)整企業(yè)的產(chǎn)品，提高市場(chǎng)營銷的質(zhì)量和水平，將傳統(tǒng)的營銷模式與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的營銷模式有效結(jié)合，促進(jìn)國家貿(mào)易的多元化發(fā)展。

3.提高數(shù)據(jù)獲取和分析能力，增強(qiáng)需求預(yù)測(cè)的可靠性。預(yù)測(cè)對(duì)于企業(yè)而言是一件富有挑戰(zhàn)的任務(wù)，并且國際貿(mào)易是全球性的經(jīng)濟(jì)交易活動(dòng)，其復(fù)雜性使企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)更加困難，預(yù)測(cè)方面的失誤又會(huì)給企業(yè)帶來損失，因此在大數(shù)據(jù)時(shí)代下企業(yè)要重視大數(shù)據(jù)的作用，提高數(shù)據(jù)獲取及分析的能力，利用數(shù)據(jù)的豐富內(nèi)涵結(jié)合長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光來增強(qiáng)預(yù)測(cè)的可靠程度。在掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，國際貿(mào)易的相關(guān)方可以查看和分享信息資源，保證所獲取數(shù)據(jù)的真實(shí)性和時(shí)效性，并且深入挖掘數(shù)據(jù)的附加價(jià)值，保證源頭和過程都能為需求預(yù)測(cè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4.重視數(shù)據(jù)信息安全，加強(qiáng)數(shù)據(jù)信息管理。數(shù)據(jù)信息的開放性以及傳播速度快的特點(diǎn)給數(shù)據(jù)安全帶來了隱患，加之國際貿(mào)易信息的復(fù)雜性，這又增加了數(shù)據(jù)保護(hù)的難度。因此，相關(guān)人員可以在應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的同時(shí)采取多種技術(shù)手段保證數(shù)據(jù)的安全性。例如，網(wǎng)絡(luò)安全加密技術(shù)，通過非對(duì)稱和對(duì)稱加密方式，提高數(shù)據(jù)傳輸過程中的安全性。還可以將傳統(tǒng)的技術(shù)與當(dāng)今的信息技術(shù)結(jié)合起來，促進(jìn)高效信息處理體系的形成，加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)信息的管理。

5.重視大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，高科技技術(shù)的出現(xiàn)為國際貿(mào)易的發(fā)展帶來了很多的機(jī)遇及挑戰(zhàn)，不論是抓機(jī)遇還是迎接挑戰(zhàn)都需要能夠掌握技術(shù)且不斷創(chuàng)新技術(shù)的人才。因此，國家或者企業(yè)為了發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)在國際貿(mào)易領(lǐng)域的促進(jìn)作用，需要設(shè)置完善的人才培養(yǎng)和引進(jìn)機(jī)制，并且創(chuàng)造良好的科研環(huán)境，為相關(guān)領(lǐng)域的人才發(fā)揮作用做好軟硬件的準(zhǔn)備。

四、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨給社會(huì)各方面帶來了影響，各國在適應(yīng)這種時(shí)代特征的同時(shí)也在努力推進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)是時(shí)代進(jìn)步的表現(xiàn)，給相關(guān)行業(yè)帶來了積極影響，也造成了一些難題，人們需要逐漸從傳統(tǒng)模式過渡到新的發(fā)展模式，這個(gè)過程并不容易，但需要我們以積極的態(tài)度面對(duì)。

各國或各企業(yè)應(yīng)當(dāng)在轉(zhuǎn)變發(fā)展思維的前提下切實(shí)掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)，并不斷進(jìn)行數(shù)據(jù)創(chuàng)新，在注重?cái)?shù)據(jù)安全性的同時(shí)，不斷嘗試將大數(shù)據(jù)技術(shù)合理地應(yīng)用于國際貿(mào)易的各環(huán)節(jié)中，解決傳統(tǒng)貿(mào)易模式下的難題，從整體上提高國際貿(mào)易的發(fā)展效率和質(zhì)量，增強(qiáng)國際貿(mào)易的發(fā)展動(dòng)力。[基金項(xiàng)目：西安石油大學(xué)2021年省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“數(shù)學(xué)經(jīng)濟(jì)下的國際貿(mào)易的機(jī)遇與挑戰(zhàn)研究”]

（作者單位：西安石油大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）