淺議不同文化視角下的化妝品廣告翻譯

劉禹森

摘? 要：化妝品翻譯是現(xiàn)代常見(jiàn)的跨文化交流活動(dòng)，本文從文化的角度出發(fā)，探討了審美趣味、文化藝術(shù)等對(duì)化妝品翻譯的影響，探討了化妝品翻譯等活動(dòng)對(duì)化妝品行業(yè)的促進(jìn)作用，繼而分析歸化和異化防疫策略充分發(fā)揮人文色彩從文化的角度出發(fā)，注重功能對(duì)等，從而促進(jìn)化妝品廣告翻譯。

關(guān)鍵詞：文化視角;化妝品;廣告翻譯

在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下，化妝品廣告翻譯是新的商業(yè)宣傳模式，在當(dāng)前化妝品翻譯行業(yè)中可以及時(shí)、有效傳遞商品信息，可以激發(fā)隨著人們對(duì)化妝品廣告翻譯理解的加深，越來(lái)越多的譯者開(kāi)始研究化妝品翻譯。如今，很多學(xué)者從消費(fèi)者期待視野和模因?qū)W等探討了化妝品廣告翻譯行業(yè)，希望能夠促進(jìn)化妝品廣告翻譯不斷進(jìn)步和發(fā)展。

1不同文化視角下的化妝品廣告翻譯理念

從文化角度看，化妝品的翻譯具有廣告語(yǔ)言和廣告翻譯等多個(gè)特點(diǎn)，具有商業(yè)屬性。作為一種商業(yè)廣告，化妝品廣告翻譯中語(yǔ)言是保證廣告生命力的重要手段。只有深入理解廣告文化、廣告翻譯、廣告語(yǔ)言等基本概念，才能保證廣告效果的提高，提高生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)效益。通過(guò)多個(gè)角度例如文化屬性等來(lái)分析化妝品廣告翻譯的特點(diǎn)，可以深入分析廣告語(yǔ)言特性，文化特性，進(jìn)而為化妝品廣告翻譯工作提供理論指導(dǎo)。

作為一個(gè)跨文化的過(guò)程，廣告翻譯工作和文化有相關(guān)性，通過(guò)了解文化的內(nèi)涵，深入研究其知識(shí)，從文化的角度來(lái)研究能實(shí)現(xiàn)廣告翻譯的目的。文化語(yǔ)言和文化背景是文化翻譯的基礎(chǔ)，如歷史、深層次的語(yǔ)言、創(chuàng)造性和加工性，作為一種跨文化交際，廣告翻譯是社會(huì)、文化等諸多因素的反映。因此，了解各個(gè)國(guó)家的文化差異有助于了解文化交流內(nèi)涵，而不同文化背景下消費(fèi)者概念差異的原因不同于國(guó)家和地區(qū)，因此可從此為切入點(diǎn)研究，同一個(gè)化妝品廣告在不同的區(qū)域和不同的廣告設(shè)計(jì)師，會(huì)有不同的焦點(diǎn)和表達(dá)方式等等，廣告的目的都是為了激發(fā)從而提高了生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)效益。

2在化妝品廣告翻譯中文化差異體現(xiàn)

中西方文化差異在化妝品廣告翻譯中起著重要作用，通過(guò)對(duì)化妝品廣告翻譯的深入研究，從審美情趣和思維方式方面分析化妝品的文化，有助于充分利用化妝品廣告中固有的文化因素，進(jìn)而為化妝品的翻譯廣告奠定基礎(chǔ)，從而提高市場(chǎng)價(jià)值和生產(chǎn)者的影響力。

2.1審美情趣的體現(xiàn)

因?yàn)楦鱾€(gè)國(guó)家和地區(qū)都有自身的文化習(xí)俗、價(jià)值觀和道德法治體系，文化屬性是翻譯的基本基礎(chǔ)。同時(shí)語(yǔ)言也是社會(huì)和歷史的發(fā)展產(chǎn)物，在翻譯化妝品廣告時(shí)候務(wù)必要尊重地方文化，了解當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗、人文風(fēng)情、價(jià)值觀等，若不了解文化背景這些就予以不能真正保證化妝品的營(yíng)銷(xiāo)，化妝品的營(yíng)銷(xiāo)本身也能夠提升消費(fèi)者的審美情緒，是一種具有文化意識(shí)和文化屬性的文化活動(dòng)。審美情趣是一種比文化意識(shí)更為復(fù)雜的文化意識(shí)，這就決定了化妝品翻譯不是一種審美活動(dòng)，所以在翻譯過(guò)程中不可以采用固定的翻譯方法。中英文廣告語(yǔ)翻譯的時(shí)候除了考慮詞義以外，還要根據(jù)各地的審美情趣進(jìn)行考慮，比如中文比較喜歡華麗的詞藻，這樣才能給顧客留下較為好的印象。而英文則傾向于簡(jiǎn)單明了的表達(dá)風(fēng)格。

2.2思維方式的體現(xiàn)

從歷史文化、歷史背景等多角度分析來(lái)看，人們的思維模式是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐和活動(dòng)而形成，也是消費(fèi)觀念的重要組成部分。不同的民族的思維方式本身有所差異，加之教育環(huán)境、歷史背景、人文背景等因素，化妝品廣告翻譯的方法多種多樣。例如在化妝品的調(diào)研來(lái)看，東方人翻譯更加含蓄，注重思維方式;而西方人注重價(jià)值信息，注重開(kāi)放性。因此在進(jìn)行化妝品廣告翻譯的時(shí)候需要了解廣告的特點(diǎn)，以及東西方的文化特點(diǎn)，在實(shí)際的廣告翻譯和描述中要注重表達(dá)化妝品的品質(zhì)。因?yàn)槲鞣綇V告注重?cái)?shù)據(jù)的直觀顯示，消費(fèi)者多通過(guò)“數(shù)據(jù)”來(lái)判定質(zhì)量。例如，西方化妝品廣告可以表現(xiàn)出從思維方式的角度看，化妝品廣告翻譯可以將不同地方的文化特色，思維方式等結(jié)合在一起，在廣告翻譯中采用合理的思維方式，有助于提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

3翻譯策略

直譯和音譯是化妝品廣告翻譯中的常用技巧，整體還能夠從文化角度和化妝品廣告翻譯等角度來(lái)實(shí)現(xiàn)功能對(duì)等。保證化妝品銷(xiāo)售的擴(kuò)大和促銷(xiāo)，從而實(shí)現(xiàn)化妝品廣告的正確翻譯。

3.1譯者應(yīng)豐富化妝品廣告的文化知識(shí)。

翻譯人員的文化水平、翻譯素養(yǎng)也決定了其翻譯的效果。廣告翻譯人員需要及時(shí)轉(zhuǎn)換角色，同時(shí)從消費(fèi)者的角度出發(fā)，可采用異化和歸化的的翻譯策略來(lái)翻譯廣告。將譯者與消費(fèi)者的視野統(tǒng)一起來(lái)，有助于譯者更好地進(jìn)行廣告翻譯。此外，翻譯化妝品廣告時(shí)候也多建議貼合工作人員的需要，讓其多了解化妝品的相關(guān)知識(shí)，同時(shí)了解受眾對(duì)外國(guó)文化和審美的結(jié)合，進(jìn)而提升消費(fèi)者的審美情趣，確保產(chǎn)品言情達(dá)意。

3.2在廣告翻譯中應(yīng)合理運(yùn)用歸化與異化的翻譯策略

在利用異化和歸化方式時(shí)候，翻譯人員要多考慮翻譯的文化背景、社會(huì)風(fēng)俗和價(jià)值內(nèi)涵，對(duì)消費(fèi)者在化妝品銷(xiāo)售場(chǎng)所的觀念進(jìn)行分析，為化妝品銷(xiāo)售廣告的翻譯提供保障。譯者應(yīng)充分理解兩種文化，深入分析和理解廣告中所包含的文化信息，采取異化、歸化的翻譯策略，進(jìn)而翻譯出有內(nèi)涵，有意義的作品。合理選擇合適的翻譯策略。為了體現(xiàn)化妝品銷(xiāo)售國(guó)的人文色彩，提高化妝品銷(xiāo)售廣告的翻譯水平，探討了廣告中人文色彩的體現(xiàn)。它有助于提高民族欣賞水平，拓展消費(fèi)者視野，增強(qiáng)消費(fèi)者的審美觀念，實(shí)現(xiàn)廣告翻譯的價(jià)值，同時(shí)，廣告翻譯中人文精神的體現(xiàn)也體現(xiàn)在廣告翻譯中，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品熱賣(mài)。

3.3從廣告翻譯與原文翻譯的比較來(lái)看

化妝品廣告翻譯也不能夠言過(guò)其實(shí)，翻譯時(shí)候要注意原文與譯文的功能對(duì)等，對(duì)等不是原文的復(fù)制，而是與原文同時(shí)進(jìn)行，通過(guò)翻譯來(lái)實(shí)現(xiàn)。再加工，用這種方式來(lái)真正體現(xiàn)化妝品廣告翻譯的形式美和內(nèi)容沒(méi)的統(tǒng)一，最終實(shí)現(xiàn)美與商業(yè)的連接。

4結(jié)語(yǔ)

目前跨文化視角下化妝品廣告翻譯研究所涉及研究較少，相關(guān)研究的內(nèi)容偏少，還需要更多學(xué)者參與研究。后期譯者應(yīng)從文化角度研究化妝品廣告的翻譯，有助于實(shí)現(xiàn)跨文化交際，豐富和發(fā)展跨文化翻譯理論同時(shí)充分發(fā)揮廣告的傳播功能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品效率的不斷提高。

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