論播音員主持人多元化的趨勢
——以央視主持人為例

□ 馬江紅

播音主持是一門獨(dú)立的學(xué)科，有自己的專屬研究體系，但播音主持并不是一個孤立的學(xué)科。如影視表演舞臺上的張力和表現(xiàn)力以及眼神、表情、動作等要素的訓(xùn)練對播音主持而言都有不同程度不同層次的輔助，而聲樂的樂感節(jié)奏曲調(diào)的訓(xùn)練又對播音主持的語感表達(dá)等方面有促進(jìn)作用。另外，播音員主持人要有文化底蘊(yùn)、文學(xué)修養(yǎng)、人生閱歷、情感體驗(yàn)等輔助，從而達(dá)到相得益彰的效果。播音員主持人不僅要專業(yè)過硬，更要成為一個“小百科”，可以不是各個領(lǐng)域的頂尖高手但一定要對各領(lǐng)域有所涉獵，甚至在有些領(lǐng)域要達(dá)到一定的水平。

電視節(jié)目自身多元化的現(xiàn)狀

新媒體的誕生和發(fā)展是對傳統(tǒng)電視媒體的極大沖擊，電視作為老牌的傳統(tǒng)媒體，擁有相對穩(wěn)定且數(shù)量龐大的受眾。穩(wěn)定而龐大的受眾群體雖然穩(wěn)固了一定的收視率，但還是會有部分受眾流失。受眾流失意味著收視率下降，廣告收入自然也會有所縮水，隨之受影響的就是電視臺的收入和播音員主持人的收入，而為了收視率的提高惡性競爭也許也會出現(xiàn)?？v觀現(xiàn)在的電視媒體，以央視為例，筆者發(fā)現(xiàn)央視有很多優(yōu)秀的電視節(jié)目是很值得借鑒和學(xué)習(xí)的，例如新聞類的《新聞直播間》《朝聞天下》等，文化綜藝類《朗讀者》《開學(xué)第一課》《你好生活3》等。這些節(jié)目或擁有極強(qiáng)的新聞價(jià)值，或有著豐富的人文關(guān)懷，或充滿鮮活的中國故事，或有很好的引導(dǎo)價(jià)值，或幫人們打開了光鮮亮麗生活背后不為人知的內(nèi)心深處的真實(shí)，無論是哪一種都較好地體現(xiàn)出電視這個傳統(tǒng)媒體存在的真正價(jià)值。

截至2020年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億人，較2020年3月底增加了0.85億人。截至2021年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模破10億，達(dá)10.11億人，較2020年12月底增加了0.22億人。從這組龐大的數(shù)字可以很清晰地看出新媒體對傳統(tǒng)媒體電視廣播的強(qiáng)大沖擊力有多強(qiáng)，面對這樣的媒體發(fā)展態(tài)勢，從事新聞播音和節(jié)目主持的從業(yè)者必須實(shí)現(xiàn)自身多元化來適應(yīng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的浪潮。

央視作為主流媒體呈現(xiàn)的發(fā)展態(tài)勢

新媒體、融媒體、短視頻平臺的出現(xiàn)和普及，使用率的迅猛增加，使得電視臺自身發(fā)展必須緊跟時(shí)代步伐，縱觀近五年央視節(jié)目呈現(xiàn)出來的多樣化和多元化的發(fā)展態(tài)勢，可以看出傳統(tǒng)主流媒體的代表央視也在不斷使自身的節(jié)目形式多樣化，內(nèi)容不僅有看點(diǎn)還頗具創(chuàng)新，節(jié)目內(nèi)容的素材來源于真實(shí)生活，又以較有藝術(shù)品鑒價(jià)值的方式呈現(xiàn)為電視節(jié)目，成為老百姓喜聞樂道的好節(jié)目。在日常生活中，人們除了新聞類相關(guān)節(jié)目之外，關(guān)注更多的是文藝類節(jié)目，央視老牌文藝節(jié)目有《正大綜藝》《曲苑雜壇》《開心辭典》《幸運(yùn)52》《快樂驛站》等，在那個時(shí)代，毋庸置疑擁有較高的收視率和穩(wěn)定的受眾，但隨著時(shí)代的發(fā)展，這些曾經(jīng)輝煌的節(jié)目或因主持人，或因內(nèi)容，或因形式等不同原因逐漸淡出大眾視野。由此可見，電視媒體要有走在時(shí)代前沿的能力，還要有政治敏銳度和生活深入度，才可賦予節(jié)目時(shí)代的使命，也才能擔(dān)負(fù)起電視媒體大眾傳播的責(zé)任。

央視節(jié)目主持人多元化發(fā)展的現(xiàn)狀

新聞主播的多元化。中央電視臺中文國際頻道主持人魯健多以新聞類主持為主，曾主持《新聞60分》《魯健兩會觀察》，現(xiàn)主持《今日關(guān)注》《中國輿論場》和《魯健訪談》。《魯健訪談》作為高端人物訪談類的節(jié)目，文藝類節(jié)目主持人能勝任嗎？事實(shí)上，一個優(yōu)秀的新聞類的主持人在主持其他類節(jié)目依然可以游刃有余。這檔節(jié)目的訪談內(nèi)容和節(jié)奏非常精準(zhǔn)到位，節(jié)目的視角內(nèi)容也更有深度，讓節(jié)目呈現(xiàn)出更加創(chuàng)新的樣態(tài)。例如訪問李子柒這期，節(jié)目就從不同視角將一位央視資深主持人的自身多元化體現(xiàn)得淋漓盡致。因采訪對象是李子柒，魯健在訪談過程中展現(xiàn)出較為溫柔的一面，整個訪談過程語調(diào)舒緩平和，一改在其他新聞評論類節(jié)目中冷靜、客觀、睿智的主持風(fēng)格。在這期節(jié)目中觀眾看到魯健的思維很有個性，也見識了他豐富的知識儲備，這不僅是魯健自身業(yè)務(wù)過硬的表現(xiàn)，也是歲月沉淀的表現(xiàn)?？梢娢磥碇鞒秩思炔粫吘壔膊粫顺?，而是要成為一個多元化發(fā)展的主持人。未來媒體的快節(jié)奏發(fā)展，也必將淘汰單一化的主持人。

央視新聞主播康輝，他不僅是央視《新聞聯(lián)播》的主播，還是春晚的主持人，也是綜藝節(jié)目《你好生活》的嘉賓。在《你好生活》節(jié)目中服裝不再是新聞聯(lián)播的西裝領(lǐng)帶的正裝，言語樣態(tài)也有了更多生活化的語言。而在《央young之夏》的團(tuán)綜錄制以及疫情期間參與的電商直播平臺的帶貨活動中，其幽默的語言、節(jié)目現(xiàn)場的花式互動、節(jié)目服裝的時(shí)尚大方、多才多藝的能力，都是主持人多元化的直接體現(xiàn)。

新聞記者的多元化。央視新聞記者王冰冰能夠參與多場晚會的錄制，是因?yàn)樽陨淼哪芰吐殬I(yè)技能可以駕馭節(jié)目形式，從自身形象再到專業(yè)技能都能使自己在多個節(jié)目中具備較強(qiáng)的適應(yīng)能力。晚會現(xiàn)場和新聞采訪的現(xiàn)場感，狀態(tài)以及語言樣態(tài)都是有著很多不同點(diǎn)的，而作為記者的王冰冰卻可以游刃有余，可見記者到晚會現(xiàn)場主持也是主持人多元化發(fā)展的趨勢體現(xiàn)。

文藝節(jié)目主持人的多元化。央視總臺文藝類節(jié)目主持人董卿不僅是一名優(yōu)秀的的文藝類節(jié)目主持人，更是一名優(yōu)秀的制片人?！独首x者》到目前為止已經(jīng)成功播出三季，每一季的《朗讀者》都能看出作為主持人出身的董卿在節(jié)目中傾注了大量的心血，不斷研究創(chuàng)新，不僅使節(jié)目在人文科學(xué)等不同領(lǐng)域都有節(jié)目亮點(diǎn)，而且節(jié)目的素材選擇也做到了社會價(jià)值的有效傳播。主持人服裝、言語、訪談和對話更是創(chuàng)新之中又富有內(nèi)涵。一個主持人不僅能臺前主持也能幕后策劃制作，這就是文藝主持人多元化的最好體現(xiàn)。

媒體融合下央視節(jié)目和主持人的多元化。以央視2021年夏天推出的首檔團(tuán)綜《央young之夏》為例，分析央視是如何將電視節(jié)目直播和新媒體的短視頻進(jìn)行整合的。這檔團(tuán)綜由40多名總臺主播組成戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行同臺競演，康輝、尼格買提、月亮姐姐擔(dān)任隊(duì)長，撒貝寧、莊曉瑩、王冰冰擔(dān)任隊(duì)長助理，展現(xiàn)給觀眾的除了主播的職業(yè)素養(yǎng)，還有讓人驚嘆不已的才華。節(jié)目用年輕語態(tài)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引觀眾對節(jié)目的關(guān)注度，節(jié)目本身集合古典舞、音樂劇、脫口秀等多種藝術(shù)節(jié)目與新潮玩法、創(chuàng)新于一體的精彩演出，盡展“young”姿態(tài)；而“國風(fēng)”元素也為舞臺增添絢麗色彩，更加讓人眼前一亮。

《央young之夏》節(jié)目的制作完成了對觀眾共鳴點(diǎn)的精確把握和精準(zhǔn)對接，從才藝競演到故事呈現(xiàn)、情感寄托，都體現(xiàn)出了總臺新媒體平臺之于自身的突破和再創(chuàng)造，與時(shí)代形成了同頻共振，更是收獲了群眾及業(yè)內(nèi)人士的高度贊許。

播音員主持人多元化發(fā)展的策略

提升播音主持專業(yè)素養(yǎng)。電視節(jié)目最根本的發(fā)展要求是質(zhì)量高、內(nèi)容好，這樣才能持續(xù)激發(fā)廣大人民群眾的觀看欲望，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。除節(jié)目內(nèi)容以外，播音員主持人的語言專業(yè)素養(yǎng)對觀眾來說有著不可忽視的關(guān)鍵吸引力。因此，播音員主持人應(yīng)抓住這一特性，重視自身語言專業(yè)素養(yǎng)的提升，才能更好地面對社會變化帶來的一系列嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。要想做一個優(yōu)秀的播音員主持人，需要有豐富的表現(xiàn)力，只有掌握好氣息、吐字力度，即使在面對較長篇幅的串場詞也要達(dá)到字正腔圓、行云流水的語言效果，方可賦予語言更強(qiáng)的感染力，才能給予觀眾更好的視聽享受。反之，若播音員主持人語無倫次、磕磕絆絆，觀眾便會覺得不知所云，自然就得不到觀眾的喜愛和支持，從而喪失多元發(fā)展和長久發(fā)展的動力。因此，播音員主持人一定要重視自身語言能力的培養(yǎng)，形成獨(dú)特的個人魅力，真正做到出口成章、傾情如釀的播音效果，引發(fā)廣大觀眾的情感共鳴，增加觀眾與節(jié)目的黏性。例如，央視主持人董卿在“傳聲筒”般的主持方式之中，以內(nèi)化到血液里的真摯情感、發(fā)自肺腑的表達(dá)方式以及自然流淌出的大方氣質(zhì)成為業(yè)界競相學(xué)習(xí)的榜樣。毫無疑問，董卿在語言表達(dá)方面是相當(dāng)成功的。她的成功在于多年的語言學(xué)習(xí)與技巧積累，來自于積淀已久的文化素養(yǎng)，更來自于她對播音主持行業(yè)孜孜不倦且堅(jiān)持不懈的藝術(shù)追求，這才使其將主持語言的思想性與藝術(shù)性發(fā)揮到極致，為自身的多元化發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的語言基礎(chǔ)。

傳遞真實(shí)且客觀的新聞信息。電視新聞的首要任務(wù)就是傳遞真實(shí)且客觀的新聞信息，這是電視節(jié)目高質(zhì)量、可持續(xù)、多元化發(fā)展的基礎(chǔ)。對于央視來說，這點(diǎn)更是毋庸置疑。這是因?yàn)檠胍暰哂惺鼙娒鎻V、權(quán)威性強(qiáng)等特點(diǎn)，其節(jié)目內(nèi)容自然受到廣大觀眾的關(guān)注，進(jìn)而使其節(jié)目內(nèi)容直接影響到整個社會的輿論走向。同時(shí)，隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體的不斷融合，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來。每個人都可成為新聞信息的傳播者與制造者，雖然進(jìn)一步加速了信息傳遞的效率，但凡事有利必有弊，新聞信息的快速傳播與較低的準(zhǔn)入門檻，使得部分不法分子有了可乘之機(jī)，會因利益的驅(qū)使而傳播虛假的信息來博得人們的關(guān)注，進(jìn)而獲得較高點(diǎn)擊率謀求不正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)效益。因此，播音員主持人在多元化發(fā)展的同時(shí)，要更加注重電視節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，正確引導(dǎo)社會輿論走向，為社會輿論場激濁揚(yáng)清。首先，播音員主持人要深入了解新媒體，積極轉(zhuǎn)變自身角色，學(xué)會站在觀眾的角度思考大眾喜聞樂見的傳播方式。其次，播音員主持人應(yīng)根據(jù)新聞的格式內(nèi)容進(jìn)行真實(shí)且詳細(xì)的描述，并發(fā)揮新媒體速度快、用戶廣等優(yōu)勢，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播，以免廣大人民群眾受到不法分子的蒙騙而造成利益損失。

參與多種類型的電視節(jié)目。在新媒體時(shí)代，播音員主持人應(yīng)充分利用自身在電視節(jié)目方面的資源，積極參與其他類型的電視節(jié)目，才能多種能力共同發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自我完善，自我成長。例如，央視主持人撒貝寧，1999年主持法制節(jié)目《今日說法》，2011年主持央視娛樂節(jié)目《我們有一套》，2013年主持公益益智類節(jié)目《為你而戰(zhàn)》，2016年參加網(wǎng)絡(luò)美食綜藝節(jié)目《飯局的誘惑》等不同類型的電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了多元化、全方面的綜合能力提升?，F(xiàn)如今，撒貝寧已成為央視不可或缺的優(yōu)秀主持人之一，也曾多次參與春晚節(jié)目主持，并以自己獨(dú)特的文化魅力獲得了廣大人民群眾的喜愛與支持。由此可見，參與多元化的電視節(jié)目有利于播音員主持人多元化的發(fā)展。另外，播音員主持人還應(yīng)加強(qiáng)與觀眾之間的互動，激發(fā)他們觀看電視節(jié)目的積極性，獲得他們的喜愛與支持，實(shí)現(xiàn)自身在融媒體時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展。例如，將傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，往往會有意想不到的收視效果。具體來說，就是將電視節(jié)目拓展到抖音、微博、微信等多平臺，借助其用戶數(shù)量優(yōu)勢增加受眾。目前，央視通過播放主持人播報(bào)內(nèi)容的片段，已在抖音平臺吸粉1.3億，共發(fā)布作品5743條，獲贊次數(shù)竟高達(dá)56.4億，單條視頻瀏覽量均在千萬次以上，可見人們對其喜愛程度不一般?；诖?，播音員主持人應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展趨勢，貫徹“觀眾為主”的傳播理念，加強(qiáng)與觀眾的實(shí)際溝通與交流，增強(qiáng)電視節(jié)目的傳播效應(yīng)。總之，播音員主持人只有緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，不斷豐富自身能力，積極參與不同類型的節(jié)目，與廣大觀眾保持良好的互動和溝通，才能實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，無論是橫向看還是縱向看，電視未來發(fā)展依然需要播音員主持人，但播音員主持人自身的多元化才是媒體從業(yè)者未來發(fā)展的趨勢和要求。因此主持人要對自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位，凸顯獨(dú)特主持風(fēng)格，加強(qiáng)與大眾的互動。為適應(yīng)當(dāng)前的融媒體時(shí)代，播音員主持人更應(yīng)提升自身專業(yè)素養(yǎng)，散發(fā)出獨(dú)有的文化魅力，才能吸引廣大人民群眾，進(jìn)而增強(qiáng)自身核心競爭力。在媒體融合趨勢之下，央視主持人多元化的發(fā)展態(tài)勢正盛，播音員主持人需要在自身職業(yè)發(fā)展規(guī)劃中緊跟時(shí)代潮流，適應(yīng)媒體發(fā)展的時(shí)代趨勢，不斷創(chuàng)新多元化節(jié)目內(nèi)容，傳遞真實(shí)且客觀的新聞信息。另外，播音員主持人應(yīng)合理利用自身資源，參與多種類型的電視節(jié)目，在歷練中不斷提升綜合素養(yǎng)和風(fēng)格品味，形成多元化、品牌化、互通化的融合，進(jìn)而推動我國播音主持行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。