主流媒體在短視頻新聞中融入建設性新聞理念的可行性研究
——以央視新聞抖音號為例

□ 王宇薇

隨著短視頻平臺的飛速發(fā)展，許多主流媒體紛紛入駐短視頻平臺，利用這一新的平臺進行新聞的生產(chǎn)與傳播，從而產(chǎn)生出一種新的新聞形式——短視頻新聞。短視頻新聞在發(fā)展過程中獲得了廣大的受眾群體，受眾群體的擴大伴隨的是媒體責任的加重。為了推進短視頻新聞朝著更加穩(wěn)定、更加正確的方向發(fā)展，主流媒體需要更新新聞理念，探索一條可持續(xù)發(fā)展道路。

建設性新聞理念誕生于西方新聞界，目前正在受到全球新聞界的持續(xù)關注，我國也有學者及時將這一概念引入國內，引起了熱烈反響。通過對建設性新聞這一概念的分析可以發(fā)現(xiàn)，建設性新聞中公民賦權、積極情緒等許多理念都值得主流媒體在進行短視頻新聞生產(chǎn)時進行借鑒，但由于建設性新聞是在西方新聞環(huán)境下產(chǎn)生的，其許多核心理念都是為了解決西方新聞界的問題而提出的。因此，需要對建設性新聞與我國新聞界指導思想是否能夠達成共識，建設性新聞理念是否能夠融入短視頻平臺進行分析，探究主流媒體能否在短視頻新聞中融入建設性新聞理念。

央視新聞由中央廣播電視總臺開辦，公信力強，也是主流媒體中的代表性新媒體。央視新聞抖音號開設于2018年3月29日，截至2021年11月，共有1.3億粉絲，共獲贊55.3億次，具有高度的傳播力。因此，本文選取央視新聞抖音號作為研究對象，探究主流媒體生產(chǎn)的短視頻新聞中是否能夠融入建設性新聞理念，為短視頻新聞尋求更加積極的發(fā)展道路。

建設性新聞——一種發(fā)展中的新聞報道理念

目前，新聞界多數(shù)學者認可的定義來自于建設性新聞先驅凱瑟琳·戈登斯特，即“建設性新聞是將積極心理學方法應用到新聞生產(chǎn)過程，以創(chuàng)造有吸引力的報道，同時忠于新聞的核心功能”。

對有關建設性新聞概念與特征的論文進行整理，可以總結出建設性新聞的五大特征：傳遞積極情緒、解決問題、強調公民賦權、維持新聞的核心功能和以未來為導向。積極情緒是建設性新聞的核心內容，也是建設性新聞區(qū)別于其他新聞寫作方式的重要方面。該特征強調在報道過程中要向受眾及時展現(xiàn)事情發(fā)展中取得的進步與成就，在報道悲劇事件時則注重挖掘事件中的積極內容。解決問題強調新聞報道者要以解決問題的視角去展現(xiàn)社會問題，給公眾以解決問題的思路，促進社會問題的解決。公民賦權則強調新聞報道者不能脫離群眾空談新聞，而要克服種族、性別、階層等束縛，讓所有人都能參與到新聞的報道之中。維持新聞核心要求建設性新聞始終要堅持新聞的基本原則和主要功能，堅守新聞倫理。以未來為導向要求新聞報道主題不僅要報道當前狀況，還要預測未來可能出現(xiàn)的問題。

與中國新聞界指導思想相契合

馬克思主義新聞觀。馬克思主義新聞觀（以下簡稱“馬新觀”）是我國新聞界的指導思想，根據(jù)陳建云教授的定義，馬新觀是“馬克思主義經(jīng)典作家和無產(chǎn)階級政黨關于新聞媒體性質、功能、運作和新聞傳播活動、規(guī)律的觀點體系”。馬克思主義的核心思想則可以總結為黨性原則觀念、人民中心觀念、新聞規(guī)律觀念和正確輿論觀念。

首先，黨性原則觀念強調中國共產(chǎn)黨對于中國新聞事業(yè)擁有絕對領導權，各主流媒體單位應始終與中國共產(chǎn)黨保持政治上、思想上和行動上的高度一致，按照黨的宣傳方針制定宣傳策略。

其次，人民中心觀念注重人民在新聞輿論工作中的重要影響。新聞輿論工作的終極目標便是更好地幫助群眾、服務群眾，同時做好新聞輿論工作離不開群眾的支持和參與。媒體應和群眾保持密切聯(lián)系，讓人民中心觀念貫徹在新聞輿論工作的始終。

最后，正確的輿論觀念包括正確的輿論和正確引導輿論兩個方面。新聞從業(yè)者要能夠辨別正確輿論與錯誤輿論，并及時將輿論導向符合國家利益、人民利益、新聞規(guī)律的道路。在中國的新聞事業(yè)中，始終尊重新聞規(guī)律是新聞工作最重要的原則。在一系列新聞規(guī)律中，最重要的是必須把握好新聞與事實之間的關系，先有事實，后有新聞。

建設性新聞與馬新觀的共通之處。建設性新聞的產(chǎn)生、發(fā)展與完善都與西方新聞界密切相關，是為了彌補西方新聞界發(fā)展中的不足而逐漸發(fā)展起來的。為了順利將西方的建設性新聞理念引入我國新聞界，要考慮建設性新聞的理論內涵是否能夠契合中國特色新聞行業(yè)環(huán)境，能否輔助我國新聞行業(yè)更有效地發(fā)揮其功能。只有找到建設性新聞與馬新觀的核心共通點，建設性新聞才能夠從相似之處著手，服務于馬新觀指導下的中國新聞報道實踐。因此，我們首要關注的便是建設性新聞與馬新觀的內涵是否契合。

根據(jù)上文對建設性新聞和馬新觀的簡要說明，建設性新聞與馬新觀兩者雖然產(chǎn)生的社會環(huán)境、歷史背景截然不同，但在以下幾方面具有共通性：積極的報道傾向、建設社會的報道目的、重視公眾的報道態(tài)度。

首先，積極的報道傾向。建設性新聞的核心報道理念便是積極情緒，展現(xiàn)新聞事實中的正面成分，引導受眾保持積極態(tài)度。同時，建設性新聞也不回避消極問題，而是選擇用更積極的報道態(tài)度去報道問題。我國早在1989年，李瑞環(huán)同志便明確“正面宣傳為主”是新聞事業(yè)中一項關鍵的指導方針。2016年，習近平總書記再次強調要堅持“穩(wěn)定團結鼓勁、正面宣傳為主”的新聞工作方針。

積極的報道傾向不僅是建設性新聞的核心報道理念，也是我國新聞文化事業(yè)中的指導方針，這一理念是契合中國社會環(huán)境、契合中國特色新聞事業(yè)核心內涵的。

其次，建設社會的報道目的。從建設性新聞的大方向上看，是與馬新觀的報道目的相一致的。建設性新聞強調新聞的“建設性”，更關注于新聞對社會問題的解決。2016年習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，新聞工作者要調動各方面積極性，讓新聞行業(yè)助力實現(xiàn)中華民族的偉大復興。馬新觀也強調，新聞行業(yè)要引導人民與中國共產(chǎn)黨一同加快社會主義建設事業(yè)，共同推進中國社會的改革與發(fā)展。

雖然兩者的社會背景不同，但建設性新聞與馬新觀自產(chǎn)生以來，都致力于讓新聞行業(yè)成為社會發(fā)展的“助推器”，兩者的報道目的是相通的。

最后，重視公眾的報道態(tài)度。建設性新聞強調公民賦權，要求新聞從業(yè)者不能脫離群眾空談新聞，應讓各個層級、各個年齡段、各個性別的人都參與到新聞的報道之中。

在我國，新聞工作始是為人民服務的，新聞需要為人民及時傳遞信息，有助于人民群眾的生產(chǎn)與生活活動。不僅如此，新聞工作者也需要密切聯(lián)系群眾，脫離群眾的新聞就像無源之水、無本之木。馬新觀始終堅持人民中心觀念，讓人民群眾參與到新聞的生產(chǎn)與報道中。

無論是在中國還是在西方社會，新聞工作都強調要重視人民，以人為本。重視公眾是新聞界必須堅持的報道態(tài)度。

央視新聞抖音號的新聞報道貼合建設性新聞與馬新觀的共通之處。央視新聞抖音號作為官方黨媒，是在馬新觀指導下進行新聞生產(chǎn)活動的，貼合建設性新聞與馬新觀的上述三點共通之處，更容易從共通點入手，將建設性新聞中的核心思想融入到我國的新聞報道之中。

首先，在積極的報道傾向方面。央視新聞抖音號在選取報道內容時，更傾向于選擇正面、積極的內容進行報道。以央視新聞于2020年12月9日發(fā)表的短視頻“久別重逢，保潔阿姨看到‘護目鏡女孩’朱海秀，笑著笑著眼淚就流了下來……致敬每一位為抗疫做出貢獻的人！”為例，該短視頻內容通過呈現(xiàn)疫情穩(wěn)定后，抗疫護士朱海秀與曾照顧過她的保潔阿姨再次見面的場景，表現(xiàn)出兩人在抗疫期間相互扶持的深厚感情，側面反映出抗疫時期的艱苦。在該視頻評論區(qū)中，點贊量最高的是一條“一切苦難都會過去，中國人是最棒的”的評論。由此可見，這條視頻通過展現(xiàn)疫情時期的正能量，從而向受眾潛移默化地傳遞“苦盡甘來”的觀念。

其次，在建設社會的報道目的方面。央視新聞始終關注社會民生等方面，積極為解決社會問題貢獻媒體力量。以特斯拉車主維權事件為例，2021年4月19日，上海車展中一名特斯拉車主因汽車剎車失靈站上車頂維權。4月21日，央視新聞抖音號發(fā)表主題為“市場監(jiān)管總局深夜發(fā)聲：督促指導地方依法處理特斯拉車主維權事件”的短視頻新聞。在這條視頻評論區(qū)中，人們大多對央視新聞報道本起事件表示支持，并且希望央視新聞能進行持續(xù)報道。從人們的評論便可以看出，央視新聞對于社會問題的關注給人民帶來安全感，讓人們感受到了媒體力量。

最后，在重視公眾的報道態(tài)度方面。央視新聞堅持“以人民為中心”的工作導向，重視人民的力量。在2021年7月的河南暴雨事件中，央視新聞抖音號發(fā)表了一條主題為“謝謝你們！暴雨中的平凡英雄！”的短視頻。視頻展現(xiàn)了在河南暴雨事件中，市民們不懼危險、勇敢救人的場景。這則視頻將關注點放在河南暴雨事件中的人民力量上，展現(xiàn)了我國人民無懼危險、團結一心的積極形象，也讓視頻受眾感到主流媒體對于人民的重視態(tài)度。

建設性新聞理念與短視頻平臺的傳播優(yōu)勢相契合

短視頻平臺的算法與功能為公眾賦權。建設性新聞強調重視公民，為公民賦權，短視頻平臺的推薦算法與功能都非常契合這一人本理念。以抖音短視頻平臺為例，抖音短視頻的推薦算法是根據(jù)用戶所獲的轉贊評情況來進行推薦的,只要用戶生產(chǎn)的視頻內容足夠優(yōu)質，算法便會將該用戶生產(chǎn)的視頻向更多用戶推廣。這樣的算法使得普通用戶也能夠通過抖音獲得關注，提高個人影響力。

不僅如此，抖音短視頻平臺的視頻制作功能與傳播功能簡單而強大，能夠為用戶制作視頻、實時互動等提供便利。在視頻制作方面，抖音短視頻平臺可以直接在抖音APP上進行短視頻的拍攝與制作，其中有翻轉、快慢速、濾鏡等多種功能，并且有不同類型的視頻模板可以直接套用，用戶不需要有專業(yè)的視頻制作能力，只需要套用模板、特效等，就能夠輕松制作出精美的短視頻內容。

在視頻互動方面，抖音評論區(qū)的設立使得受眾可以直接分享觀點，這樣的互動模式讓受眾以主動的姿態(tài)參與到傳播過程當中。對于短視頻新聞而言，實時互動也能夠讓新聞媒體人及時了解受眾心聲，把握受眾關注點，對新聞進行再加工。

視聽結合調動受眾情緒。短視頻中的視覺元素包括視頻畫面、視頻特效、視頻貼紙、字幕等能夠用眼睛直觀感受到的內容，視覺元素的合理運用對于傳遞短視頻內容以及傳達視頻情感有重要影響。短視頻中的聽覺元素則包括背景音樂和同期聲等。同期聲能給人身臨其境感，背景音樂則能為視頻渲染氛圍，配合視覺元素傳遞視頻內容。

建設性新聞強調新聞報道應帶有積極情緒，向受眾傳達正面情感。短視頻則能夠通過聲畫符號的結合，渲染出正向情感氛圍，帶動受眾的積極情緒。以央視新聞抖音號于2021年1月30日發(fā)表的題為“天寒地凍，‘仙氣飄飄’的通化防疫人員露出治愈笑容。辛苦了，是你們守護了這座城市”視頻為例。視頻中視覺元素采取“畫面＋字幕”的模式，通過字幕講述吉林通化防疫人員在冬天進行防疫工作的片段。視頻畫面則展現(xiàn)了防疫人員脫下帽子，流下的汗迅速蒸發(fā)，臉上卻帶著滿足微笑的模樣。視頻運用視聽語言讓人感到防疫人員冬夜工作的艱苦以及他們的真摯情感。聽覺元素則采用“背景音樂＋同期音”的組合模式，選用《錯位時空》這首舒緩治愈的音樂作為背景音樂，調動視頻受眾的感動情緒。視頻同期音則保留了防疫人員交流的原聲，讓人感到防疫人員連夜工作的疲勞以及精神狀態(tài)的飽滿，更容易引發(fā)受眾的感動之情。

這則視頻中視聽元素只是進行了簡單的組合，卻極具調動性，讓視頻受眾感受到防疫人員冬夜工作的不易，以及即使工作艱難防疫人員仍積極樂觀的真誠情感。在該視頻的評論區(qū)中，視頻受眾大多在對白衣天使進行致謝，表達中國必將戰(zhàn)勝疫情的期望。

結語

經(jīng)過上文對主流媒體短視頻新聞中融入建設性新聞理念的探究，可以確定從我國新聞行業(yè)環(huán)境來看，建設性新聞理念與我國新聞界的指導思想，在積極的報道傾向、建設社會的報道目的以及重視公眾的報道態(tài)度的三個方面存在共通之處。就短視頻平臺本身而言，短視頻平臺的推薦算法、視頻制作和傳播功能都與建設性新聞中的公民賦權理念相契合；短視頻視聽結合調動情緒的能力，又與建設性新聞中的積極情緒理念相契合。由此可見，建設性新聞理念能夠融入到短視頻新聞的制作與傳播之中，能為我國主流媒體改進短視頻新聞的發(fā)展道路提供參考與借鑒。