數(shù)說(shuō)中國(guó)購(gòu)車地圖：成渝構(gòu)筑中國(guó)第四極

郭懷毅　鄧雨潔

成都某上汽大眾4s店內(nèi)。攝影/《財(cái)經(jīng)》實(shí)習(xí)生 鄧雨潔

作為連接西南、西北市場(chǎng)的重要樞紐，以及進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的前沿陣地，四川地理形態(tài)多樣，這意味著各種車型在四川都有相當(dāng)大的市場(chǎng)。1997年，川渝“分家”，設(shè)為直轄市的重慶帶走了近八成汽車產(chǎn)值，四川汽車工業(yè)一落千丈。為了盡快填補(bǔ)重慶“離開(kāi)”后的空白，省會(huì)成都開(kāi)始大力發(fā)展汽車產(chǎn)業(yè)。

不同于重慶模式，成都在發(fā)展汽車產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，并未形成如“長(zhǎng)安”這樣的本土強(qiáng)勢(shì)品牌，更多的是通過(guò)較好的營(yíng)商環(huán)境吸引國(guó)內(nèi)外知名汽車品牌落戶，從而形成產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模效應(yīng)。

在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，重慶和成都的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著怎樣的同與不同？?jī)傻氐南M(fèi)者，又有著怎樣的購(gòu)車偏好？

黑馬成都，德法品牌在此建廠

“和我在成都的街頭走一走，直到所有的燈都熄滅了也不停留……”2019年，趙雷的一首《成都》紅遍大街小巷，讓許多人把目光聚焦在了這個(gè)西南部城市。

去過(guò)成都太古里商圈的人都知道，IFS樓下的網(wǎng)紅坡、太古里和春熙路中間狹窄的一條馬路，僅僅是站在斑馬線等紅綠燈的時(shí)間，足以飽覽無(wú)數(shù)豪車：蘭博基尼、法拉利、賓利……可以說(shuō)得上是露天“豪車展覽館”。不僅如此，當(dāng)《財(cái)經(jīng)》記者周末走進(jìn)成都寶馬、奧迪等豪車品牌4S店時(shí)，就連休息區(qū)都座無(wú)虛席，銷售人員告訴《財(cái)經(jīng)》記者“幾乎每天都有這么多人”。

中國(guó)西南地區(qū)地形復(fù)雜，四川向南有云貴高原、西有青藏高原，而地勢(shì)平坦的成都平原得天獨(dú)厚。從都江堰水利工程完善后，就有“天府之國(guó)”的美譽(yù)?！耙荒瓿删?，二年成邑，三年成都”，古蜀文明孕育在這片肥沃的土地上。相比于周邊地區(qū)，資源與人口自然向成都傾斜，整個(gè)西南地區(qū)的隱形富商都聚集在此，并拉動(dòng)著成都的汽車消費(fèi)市場(chǎng)。

2021年，成都的汽車?yán)塾?jì)銷量達(dá)547033輛，僅次于上海和北京，位列全國(guó)第三。同年，成都地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）為19916.98億元，同比增長(zhǎng)8.6%。2021年末，成都常住人口已突破2000萬(wàn)，達(dá)2119.2萬(wàn)人，超過(guò)1881.06萬(wàn)人口的廣州和1768.16萬(wàn)人口的深圳，接近2188.6萬(wàn)人口的北京，為全國(guó)第四大人口城市。

2022年前四個(gè)月，上汽大眾凌渡、特斯拉Model Y和上汽通用別克GL8分別以2861輛、3534輛和835輛位列成都轎車、SUV、MPV細(xì)分市場(chǎng)銷冠?？v觀2021年成都市場(chǎng)轎車銷量排行榜，上汽大眾的朗逸以13106輛的成績(jī)奪得轎車銷量榜的桂冠，而長(zhǎng)城哈弗H6成為成都人民最愛(ài)買(mǎi)的SUV，一年售出8816輛。

圖1：成都2022年1月-4月轎車銷量排行

單位：輛。資料來(lái)源：中國(guó)汽車金融暨保值率研究委員會(huì)。制圖：顏斌

圖2：成都2021年轎車銷量排行

單位：輛。資料來(lái)源：中國(guó)汽車金融暨保值率研究委員會(huì)

不難發(fā)現(xiàn)，在成都消費(fèi)者的購(gòu)車清單中，“大眾”二字十分亮眼。尤其是上汽大眾和一汽-大眾旗下的朗逸、速騰、桑塔納、凌渡等車型均受到成都人的信賴和喜愛(ài)，在轎車細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)中的銷量可謂名列前茅。

而早在上世紀(jì)90年代，成都最流行的汽車則是長(zhǎng)安奧拓，別稱“拓拓車”。

“那時(shí)候汽車價(jià)格很貴，可選擇的車型也比較少，由于拓拓車身材小巧、價(jià)格便宜，一上市便博得了大家的青睞?！本幼≡诔啥嫉牧峙肯颉敦?cái)經(jīng)》記者說(shuō)道。

成都人對(duì)大眾品牌的偏愛(ài)始于捷達(dá)。

“捷達(dá)是德系車，開(kāi)著很‘港（洋氣），而且德國(guó)進(jìn)口的發(fā)動(dòng)機(jī)性能又好?！碧峒敖葸_(dá)，林女士這樣回答。到后來(lái)，捷達(dá)因其結(jié)實(shí)、扛造逐漸成為成都出租車公司的心頭好，街頭巷尾都穿梭著黃色噴漆的捷達(dá)車，如今它也逐漸隱去。但大眾依然是成都人認(rèn)為最可靠的品牌之一。在《財(cái)經(jīng)》記者走訪成都一汽-大眾和上汽大眾4S店時(shí)，不少消費(fèi)者都在速騰、新朗逸等車型周圍圍觀、詢問(wèn)。

不過(guò)，對(duì)于成都的汽車產(chǎn)業(yè)而言，轉(zhuǎn)折發(fā)生在2009年。這一年，一汽-大眾西南基地正式落戶成都，并同時(shí)跟進(jìn)超過(guò)百億元的零部件投資。此外，一汽-大眾還從長(zhǎng)春選拔了200余名技術(shù)骨干，以及從各大專院校選拔了1000多名一線員工調(diào)至成都，組建了基本的人才隊(duì)伍。至此，成都的汽車產(chǎn)業(yè)駛上了快車道。

《財(cái)經(jīng)》記者了解到，2011年11月，一汽-大眾西南基地正式投產(chǎn);次年，該基地產(chǎn)銷汽車24萬(wàn)輛;2013年產(chǎn)銷量翻番至49萬(wàn)輛，助力成都汽車產(chǎn)銷量突破70萬(wàn)輛大關(guān)。同年，成都汽車產(chǎn)業(yè)增速達(dá)45.2%，成為工業(yè)增長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)全口徑收入突破1200億元。

2013年下半年，一汽-大眾西南基地（全三期）全面建成投產(chǎn)，此后逐步釋放的產(chǎn)能助力成都汽車產(chǎn)業(yè)再進(jìn)一步，2014年、2015年連續(xù)兩年，成都汽車產(chǎn)量均突破90萬(wàn)輛大關(guān)。

2016年9月，神龍汽車成都工廠宣布投產(chǎn)，規(guī)劃總產(chǎn)能36萬(wàn)輛。當(dāng)天，首款投產(chǎn)車型東風(fēng)標(biāo)致4008下線。投產(chǎn)儀式上，時(shí)任成都市委書(shū)記唐良智激動(dòng)地表示，“今年成都市汽車產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)到2000億元，汽車產(chǎn)業(yè)工業(yè)增加值增長(zhǎng)10%以上?！?/p>

就在這一年，成都汽車產(chǎn)業(yè)迎來(lái)里程碑時(shí)刻。

當(dāng)年，一汽-大眾西南基地全年產(chǎn)量突破70萬(wàn)輛大關(guān)，再加上神龍汽車等車企的加入，成都當(dāng)年汽車產(chǎn)量首次跨越百萬(wàn)大關(guān)，至115.38萬(wàn)輛。

長(zhǎng)安系SUV霸榜重慶，鈴木“意外”上榜

作為川渝城市群中的另一極，重慶車市因?yàn)槌鞘械莫?dú)特山川地貌和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，呈現(xiàn)出了和成都完全不同的景象。

重慶和成都同處西南地區(qū)，但和成都坐落于四川盆地的平原地區(qū)不同，重慶北有大巴山、東有巫山、東南有武陵山、南有大婁山，復(fù)雜的山勢(shì)既造就了重慶5D城市的魔幻，也讓SUV成為重慶人民購(gòu)車的優(yōu)先選擇。

圖3：重慶2022年1-4月SUV銷量排行

單位：輛。資料來(lái)源：中國(guó)汽車金融暨保值率研究委員會(huì)

中國(guó)汽車金融暨保值率研究委員會(huì)的新車上險(xiǎn)量數(shù)據(jù)顯示，2022年前四個(gè)月，重慶銷量最高的十款SUV車型，累計(jì)上險(xiǎn)量21695輛，銷量前十名中的轎車?yán)塾?jì)銷量則只有17905輛，前者比后者多21.2%。2021年，重慶車市也呈現(xiàn)出類似的情況，銷量前十的SUV和轎車分別為66008輛和56853輛，相差16.1%。

“在重慶開(kāi)車感覺(jué)不是在上坡就是在下坡，你甚至能看到很多車就停在坡道上，我在北京工作過(guò)幾年，幾乎沒(méi)有見(jiàn)過(guò)這種停在坡上的情況?！敝貞c李女士家中有一輛哈弗H6，她對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，“轎車不是不好，但在重慶這座城市SUV的優(yōu)勢(shì)就比較明顯了，畢竟是5D城市，SUV更適合重慶這座5D山城的路。”

“除了空間大，SUV還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是底盤(pán)高、通過(guò)性好?！蓖瑸橹貞c人的李先生表示，“重慶太大了，很多地方還并不是柏油馬路甚至還有土路。所以SUV好開(kāi)過(guò)去，轎車就不行，容易劃底盤(pán)?！?/p>

在SUV的銷量榜中，自主品牌占據(jù)統(tǒng)治地位。2022年前四個(gè)月的上險(xiǎn)量數(shù)據(jù)顯示，在銷量前十的SUV車型中，自主品牌占據(jù)8席，另外2席分別是上汽大眾途觀L和特斯拉Model Y。值得注意的是，特斯拉Model Y也是唯一上榜的純電車型。

作為總部位于重慶的企業(yè)，長(zhǎng)安汽車在重慶盡顯主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，SUV銷量前十中長(zhǎng)安系產(chǎn)品占據(jù)4席且均為自主品牌，長(zhǎng)安CS75和CS55更是以4424輛和3197輛的成績(jī)位列前兩位。而多年來(lái)一直是中國(guó)SUV市場(chǎng)銷冠的哈弗H6，在重慶也只能以2792輛的成績(jī)屈居第三。

和SUV市場(chǎng)的統(tǒng)治級(jí)表現(xiàn)相比，長(zhǎng)安自主序列產(chǎn)品在重慶轎車市場(chǎng)的表現(xiàn)稍遜一籌。除了長(zhǎng)安逸動(dòng)以3785輛占據(jù)頭名，再無(wú)一款長(zhǎng)安系自主轎車上榜。

從2022年前四個(gè)月的整體銷量排行來(lái)看，合資品牌轎車在前十名中占據(jù)5席。其中，上汽大眾朗逸和東風(fēng)日產(chǎn)軒逸分別以2286輛和1911輛占據(jù)第二和第四位。在2021年的榜單中，這兩款車則分別位列第一和第三。在新能源領(lǐng)域，轎車的表現(xiàn)比SUV稍好，特斯拉Model 3、比亞迪秦、漢共三款純電車型上榜。

圖4：重慶2022年1月-4月轎車銷量排行

單位：輛。資料來(lái)源：中國(guó)汽車金融暨保值率研究委員會(huì)

讓人意外的是，長(zhǎng)安鈴木啟悅居然以1359輛的成績(jī)位列轎車榜單第五名，2021年的重慶轎車銷量榜上，啟悅同樣榜上有名，3821輛的成績(jī)讓其位列榜單第十。

其實(shí)早在2018年，長(zhǎng)安汽車就以1元收購(gòu)了日本鈴木及鈴木中國(guó)分別持有的長(zhǎng)安鈴木40%和10%股權(quán)，從此長(zhǎng)安鈴木從一家合資公司變成了長(zhǎng)安汽車的全資子公司，鈴木汽車則全面退出中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)悉，鈴木汽車雖然退出中國(guó)，但長(zhǎng)安汽車與鈴木汽車的合約直到2022年才結(jié)束。所以，長(zhǎng)安鈴木依舊可以生產(chǎn)、銷售、懸掛帶有鈴木車標(biāo)的車型。對(duì)此，有長(zhǎng)安汽車的內(nèi)部人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示：“如果還有在售的可能也是庫(kù)存車，因?yàn)樵?021年的時(shí)候，長(zhǎng)安鈴木已經(jīng)更名為重慶鈴耀。在長(zhǎng)安的體系里，重慶鈴耀被劃到了歐尚事業(yè)部?！?/p>

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2021年重啟地區(qū)人均可支配收入為33803元，在全國(guó)名列第11名，再結(jié)合重慶較為獨(dú)特的地理因素，讓經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的自主品牌SUV成了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的主導(dǎo)力量。

地理因素主導(dǎo)西南，純電市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)

“對(duì)于以成都和重慶為代表的西南車市，特殊的山地地貌塑造了當(dāng)?shù)貥O具地域特色的汽車市場(chǎng)。”乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，“再考慮消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的因素，導(dǎo)致自主品牌SUV在西南地區(qū)的表現(xiàn)比較強(qiáng)勢(shì)，而豪華品牌的銷量相對(duì)不高。此外，西南車市還有一個(gè)特點(diǎn)，那就是皮卡的銷量比較高，而這也是地理環(huán)境導(dǎo)致的，這一點(diǎn)和SUV相同?！?/p>

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)皮卡銷量54.6萬(wàn)輛，其中西南地區(qū)占比最大，達(dá)到21.3%，這也是自2016年以來(lái)，西南地區(qū)連續(xù)第六年成為皮卡銷量最高的地區(qū)。而為了貼近全國(guó)最大的皮卡市場(chǎng)，包括長(zhǎng)城、長(zhǎng)安在內(nèi)的整車企業(yè)紛紛在川渝地區(qū)布局皮卡產(chǎn)能。

同樣布局成渝地區(qū)的還有身為造車新勢(shì)力的理想汽車。2022年2月，重慶市公共資源交易監(jiān)督網(wǎng)公布的信息顯示，理想汽車的全資控股公司在重慶兩江新區(qū)購(gòu)得一塊占地面積為113萬(wàn)平方米的土地，使用類別為交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)。

外界普遍認(rèn)為理想汽車有意將第三座整車工廠落戶重慶，而理想汽車對(duì)這一消息未予置評(píng)，但理想ONE在川渝兩地的銷量確實(shí)表現(xiàn)不俗。2021年前四個(gè)月，理想ONE在成都和重慶的銷量分別為1781輛和1523輛，均殺入SUV銷量榜前十，這也是造車新勢(shì)力中唯一進(jìn)入榜單的產(chǎn)品。

對(duì)于西南市場(chǎng)，理想汽車方面對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示：“以成都、重慶為代表的西部市場(chǎng)的銷量占到理想ONE全國(guó)銷量的18%左右，是我們非常重要的市場(chǎng)，也是潛力巨大的市場(chǎng)。在四川、重慶、陜西等西部省份，我們的市場(chǎng)份額表現(xiàn)超過(guò)全國(guó)平均水平?！?/p>

雖然理想ONE在成渝表現(xiàn)亮眼，但上榜的新能源汽車特別是純電汽車數(shù)量并不多?？傆[2021年和今年前四個(gè)月的榜單，成都地區(qū)只有特斯拉Model 3、Model Y、五菱宏光mini、比亞迪秦、楓葉80V和東風(fēng)風(fēng)神E70共計(jì)6款純電車型入圍轎車、SUV和MPV榜單前十。而名列重慶車市銷量前茅的純電車型更少，僅有5款，分別為特斯拉Model 3、Model Y、比亞迪秦、漢和楓葉80V。

有分析人士認(rèn)為，新能源汽車在成渝無(wú)法熱銷，主要原因和號(hào)牌政策有關(guān)。根據(jù)兩地政策，燃油車和新能源汽車號(hào)牌均不需搖號(hào)、排號(hào)或拍賣(mài)號(hào)牌，因此消費(fèi)者會(huì)更加偏好沒(méi)有里程焦慮的燃油車。

崔東樹(shù)并不贊同以上說(shuō)法，他認(rèn)為：“號(hào)牌政策對(duì)川渝和西南市場(chǎng)純電汽車的影響應(yīng)該不大。從整體來(lái)看，中國(guó)電動(dòng)車特別是微型電動(dòng)車的銷量主要集中河北、河南和山東地區(qū)，這些省份以平原為主。而西南地區(qū)多山地，所以當(dāng)?shù)叵M(fèi)者可能還是覺(jué)得電動(dòng)車在當(dāng)?shù)氐膶?shí)用性不如燃油車?！?/p>

市場(chǎng)表現(xiàn)證明，成渝依然是西部車市高地，是繼華東、華北、華南之后中國(guó)最為重要的汽車市場(chǎng)。成渝車市正以川人獨(dú)有的樂(lè)觀和堅(jiān)強(qiáng)，演繹著“中國(guó)車市第四極”的風(fēng)采。