新媒體交互傳播作品的保護(hù)困境與策略

劉夢涵

關(guān)鍵詞：新媒體；交互傳播作品；保護(hù)困境；策略

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年抖音平臺的日活躍用戶超過了6億，日均視頻搜索次數(shù)在4億以上。雖然抖音短視頻平臺在近兩年飛速發(fā)展，但是隨之而來的作品侵權(quán)問題也頻繁引起關(guān)注。根據(jù)抖音2020年公布的數(shù)據(jù)顯示，在10月份一共清理了10萬多個作品，3萬多個音頻，對83萬個賬號實施了無限期封禁，對于存在侵犯版權(quán)、造謠傳謠、垃圾廣告等問題的作品進(jìn)行了嚴(yán)厲查處。可見，對交互傳播作品的保護(hù)困境與解決策略進(jìn)行分析很有必要，可有效促進(jìn)抖音等新媒體平臺健康穩(wěn)定發(fā)展。

抖音交互傳播作品侵犯版權(quán)的類型分析

抖音平臺對于大眾的準(zhǔn)入門檻較低，且日流量比較高，這導(dǎo)致人們在對其進(jìn)行應(yīng)用時，經(jīng)常會因蹭熱度、引流量或者其他利益而出現(xiàn)侵權(quán)問題。一般版權(quán)侵犯存在兩種情況，分別是平臺侵權(quán)和用戶侵權(quán)。

平臺侵權(quán)

抖音短視頻平臺對原創(chuàng)版權(quán)構(gòu)成了侵犯，比如平臺自己上傳的短視頻、和第三方聯(lián)合制作并由第三方上傳的侵權(quán)短視頻，以及抖音為用戶提供沒有獲得相關(guān)許可的外部鏈接、在抖音培養(yǎng)活動中對用戶發(fā)表的侵權(quán)短視頻進(jìn)行了推廣應(yīng)用的，都屬于平臺侵權(quán)行為。除此之外，其他新媒體平臺沒有經(jīng)過作者授權(quán)就對抖音平臺的原創(chuàng)作品進(jìn)行上傳使用，通過此吸引流量，從而獲得收益，也屬于平臺侵權(quán)。

用戶侵權(quán)

首先，是對作品內(nèi)容進(jìn)行剽竊并進(jìn)行簡單加工。比如對影視作品進(jìn)行拆分、合成等二次加工、解讀、制作，再用自己的賬號進(jìn)行上傳，是現(xiàn)階段抖音短視頻平臺中最為常見的侵權(quán)現(xiàn)象。所謂拆分，即將時間較長作品中的精彩片段剪輯成數(shù)個短片段，后期添加解說、配樂等制作成短視頻作品，通過碎片化的方式吸引流量；而合成則是將用戶發(fā)布的作品進(jìn)行拼接，制作成長視頻。以上兩種情況均沒有經(jīng)過原作者的授權(quán)，因此都屬于侵犯他人短視頻版權(quán)的行為。其次，是在未經(jīng)授權(quán)情況下對作品音樂進(jìn)行使用。該情況共包含三種行為，一種是在作品中私自使用他人原創(chuàng)音樂作為背景音樂的；一種是為了一己私利，對他人上傳的音樂作品進(jìn)行=次創(chuàng)作的；還有一種是未經(jīng)允許下載他人原創(chuàng)音樂作品并發(fā)表在其他新媒體平臺的。這主要是因為抖音短視頻平臺具備“保存到本地”的功能，同時用戶也可以通過“拍同款”功能利用剪映APP“剪同款”，這些功能直接為用戶使用他人原創(chuàng)音樂作品提供了捷徑。對他人的原創(chuàng)表演作品進(jìn)行模仿，并通過此獲得利益。例如前段時間比較火的手勢舞等，動作簡單容易上手，而且有著較強的趣味性，再加上大數(shù)據(jù)推送，這類作品極易實現(xiàn)大眾化傳播的效果。雖然其表面只是較為有趣的社交模式，但是只要涉及到營利，就會構(gòu)成法律層面的侵權(quán)。

抖音交互傳播作品的保護(hù)困境

現(xiàn)行法律對二次創(chuàng)作沒有明確界定

關(guān)于二次創(chuàng)作的問題，我國現(xiàn)有的法律條例對合理使用采取的是窮盡式列舉方法，二次創(chuàng)作的短視頻無法按照合理使用被法院判定其是否合法。《中華人民共和國著作權(quán)法實施條例》（以下簡稱《實施條例》）中對合理使用一詞給出了明確定義，即對原創(chuàng)作品正常使用沒有影響的，且不會傷害著作權(quán)人合法權(quán)益的。該內(nèi)容對司法實踐中判定使用某一作品是否屬于合理使用起到了關(guān)鍵作用。但是目前我國現(xiàn)行的版權(quán)法與《實施條例》中對于二次創(chuàng)作是否屬于合理使用還沒有相關(guān)說明。從法律層面對二次創(chuàng)作進(jìn)行界定時，除了要對二次創(chuàng)作者和原創(chuàng)者的合法權(quán)益予以平衡保護(hù)之外，還需要以不出現(xiàn)矛盾沖突為前提，加快信息的傳播與流通，借此促進(jìn)社會文化與科學(xué)的進(jìn)步。除此之外，和短視頻版權(quán)有關(guān)的法律法規(guī)中也沒有對短視頻版權(quán)內(nèi)容、對象、主體以及各主體之間的法律關(guān)系進(jìn)行明確規(guī)定，僅僅是對未經(jīng)授權(quán)就對他人的原創(chuàng)視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)載使用進(jìn)行了界定，但是這根本無法滿足日漸復(fù)雜的抖音平臺發(fā)展需求。

短視頻版權(quán)利益相關(guān)人缺乏應(yīng)有的保護(hù)意識

短視頻制作者版權(quán)意識薄弱

短視頻制作者版權(quán)意識薄弱主要表現(xiàn)在短視頻制作人在制作過程中侵權(quán)、上傳作品時侵權(quán)以及在被他人侵權(quán)后不知如何正確維權(quán)等。以制作過程侵權(quán)為例，其主要是指短視頻制作者通過特殊手段錄制拍攝或者下載短視頻，并對其進(jìn)行二次創(chuàng)作。在該過程中，制作者很可能會存在泄漏故事情節(jié)、不合理使用配樂等行為，而這些行為必然是侵犯他人版權(quán)的。

抖音平臺版權(quán)保護(hù)意識欠缺

抖音平臺作為短視頻制作者和廣大用戶之間進(jìn)行互通的橋梁，理應(yīng)加強版權(quán)保護(hù)意識，為短視頻原創(chuàng)者提供版權(quán)保護(hù)。實際上，用戶在抖音平臺上傳短視頻時，平臺相關(guān)工作人員會對其內(nèi)容進(jìn)行審核，但是也只是對其是否和之前平臺視頻存在重復(fù)情況進(jìn)行審查，并不看重其他方面。這足以證明抖音平臺缺乏應(yīng)有的版權(quán)保護(hù)意識，對作品的審核、監(jiān)管等工作落實不到位，也讓短視頻原作者的利益沒有得到應(yīng)有的保護(hù)。

短視頻一般受眾版權(quán)意識較差

和發(fā)達(dá)國家相比，我國版權(quán)法制定時間偏晚，而且大部分群眾對版權(quán)保護(hù)相關(guān)的知識缺乏了解，再加上免費聽音樂、觀賞節(jié)目已經(jīng)成為了娛樂消遣的常態(tài)，人們根本沒有意識到短視頻版權(quán)保護(hù)的重要性。用戶在抖音瀏覽短視頻主要是為了滿足自己的興趣愛好，緩解當(dāng)前生活的乏味和無聊，在保護(hù)他人版權(quán)上通常是持忽略態(tài)度。并且，如果提高版權(quán)意識，就下架某些短視頻的話，受眾就看不到自己喜歡的短視頻，抱著這種心態(tài)受眾是很難真正提高版權(quán)意識的。

侵權(quán)成本低，維權(quán)成本高

用戶只需將原視頻進(jìn)行保存，再通過特殊手法對其進(jìn)行加工創(chuàng)作，就形成了一個全新的作品，在操作環(huán)節(jié)不會受到任何制約，而且簡便快捷，可以說侵權(quán)成本極低。從以往涉及短視頻侵權(quán)案件判決結(jié)果來看，可以發(fā)現(xiàn)短視頻版權(quán)侵權(quán)的賠付金額是比較低的。比如2018年，北京快手科技有限公司起訴廣州華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司侵犯短視頻著作權(quán)，這是我國第一例短視頻著作權(quán)侵權(quán)的案件，最終華多公司敗訴，需要賠償快手公司2萬多元。該金額對一家企業(yè)來說并不值一提。短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的版權(quán)保護(hù)之路還很長，不僅在權(quán)責(zé)方面有很大阻礙，在維權(quán)方面更是困難重重，這也導(dǎo)致很多原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者都選擇私下解決，很少通過平臺或者法律解決。

抖音交互傳播作品的保護(hù)策略

完善我國版權(quán)法相關(guān)制度

第一，明確界定二次創(chuàng)作行為的概念及其合法性。如果原作品的來源不合法，那么對其進(jìn)行二次創(chuàng)作的作品也是不合法的；如果原作品來源是合法的，而二次創(chuàng)作者在對其進(jìn)行創(chuàng)作時寫明了原作品的出處、作者姓名等信息，那么其所制作的視頻是合法的。在確定二次創(chuàng)作行為是否合法時，需要對二次制作者的主觀心態(tài)進(jìn)行全面分析，最后按照其創(chuàng)作結(jié)果的危害級別判定相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任；在界定二次創(chuàng)作行為的合理使用范圍時，應(yīng)當(dāng)對“私用”“營利使用”進(jìn)行詳細(xì)說明，為“私利”與“公利”提供更周全的保護(hù)。

第二，對二次創(chuàng)作者的侵權(quán)行為制定責(zé)任承擔(dān)標(biāo)準(zhǔn)，在法律中標(biāo)明詳細(xì)處罰金額與量刑標(biāo)準(zhǔn)?？山梃b謠言傳播滿500次即可入刑的法條，對采取非正規(guī)手段獲取影視作品資源并對其進(jìn)行再創(chuàng)作的，以及沒有獲得原作品授權(quán)就對其進(jìn)行再創(chuàng)作且沒有支付相應(yīng)報酬的人所制作的短視頻非法傳播達(dá)到500次，或者瀏覽量達(dá)到5000次，通過此獲得的收益超出1000元，對社會以及短視頻原作者帶來了不法侵害等情況，給予明確處罰或量刑。如果情節(jié)顯著輕微，沒有造成較大危害的，則對其實施版權(quán)法治教育。

提高短視頻版權(quán)利益

相關(guān)人的版權(quán)保護(hù)意識

提高短視頻制作者的版權(quán)保護(hù)意識

要想切實提升短視頻制作者的版權(quán)保護(hù)意識，可通過遠(yuǎn)程培訓(xùn)等手段對短視頻制作者進(jìn)行相關(guān)法律教育，提高抖音平臺的準(zhǔn)入門檻。在短視頻制作者剛開始上傳作品時，就需要對其開展遠(yuǎn)程培訓(xùn)。培訓(xùn)結(jié)束后讓其回答一系列與短視頻版權(quán)保護(hù)相關(guān)的問題，通過得分情況判斷此次培訓(xùn)的效果。如果成績達(dá)標(biāo)，可順利進(jìn)入后期審核；不達(dá)標(biāo)則需要繼續(xù)學(xué)習(xí)。具體培訓(xùn)內(nèi)容有合理合法使用原視頻應(yīng)當(dāng)如何做、非法搬運原視頻的行為有哪些等，通過培訓(xùn)使短視頻制作者的版權(quán)保護(hù)意識得到有效提升。

提高抖青工作人員的版權(quán)保護(hù)水平

抖音平臺是交互傳播作品進(jìn)入市場的第一道屏障，其通常會采取多種方式對短視頻進(jìn)行篩選，淘汰違規(guī)違法等有明顯缺陷的視頻。重視平臺工作人員的版權(quán)法普及與教育工作，不斷提升他們的版權(quán)保護(hù)水平。對于抖音新入職的工作人員，需要對其進(jìn)行版權(quán)教育理念培訓(xùn)，要求其了解基礎(chǔ)的版權(quán)法律內(nèi)容。如此才能使他們在后續(xù)審核工作中，依靠自身具備的相關(guān)知識，更準(zhǔn)確地判斷短視頻有無侵權(quán)行為，并用更短時間找出侵權(quán)之處。通過提升抖音平臺工作人員的版權(quán)保護(hù)水平，可以大大降低侵權(quán)短視頻流入市場的可能性，真正做到防患于未然。

提高人眾版權(quán)保護(hù)意識

首先，應(yīng)當(dāng)加大學(xué)校思想政治教材中關(guān)于版權(quán)法的知識占比，培養(yǎng)學(xué)生的法律意識，將版權(quán)法與教學(xué)進(jìn)行深度融合，為國家培育更多知法、懂法、守法的高素質(zhì)人才。其次，定期開展版權(quán)法普法宣傳教育活動，采取“線上+線下”的模式。在線上通過互聯(lián)網(wǎng)平臺以消息推送、彈窗等方式，使大眾利用碎片化時間學(xué)習(xí)法律知識，提升廣大民眾對版權(quán)法的了解；在線下，借助社區(qū)、村委會等團(tuán)體組織在各個城市開展普法教育。抖音用戶在瀏覽短視頻時，應(yīng)加強個人權(quán)利意識，合法行使自身的權(quán)利，正確使用舉報功能，嚴(yán)厲抨擊侵權(quán)行為，為交互傳播作品提供健康的環(huán)境。

優(yōu)化侵權(quán)行為訴訟維權(quán)流程

目前，抖音平臺短視頻侵權(quán)行為越來越常見，而且還具備一定的隱蔽性與分散性，這對權(quán)利人的訴訟維權(quán)造成了很大阻礙，主要是因為以往線下審理的方式無法適應(yīng)短視頻數(shù)量多、涉及主體多等特點，而且侵權(quán)行為的存證、取證也具備較高難度。針對此，我國司法實踐開始通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上審理，借此彌補線下審理的不足，同時也衍生出了網(wǎng)上法庭、互聯(lián)網(wǎng)法院等能充分滿足數(shù)字時代下各類新興產(chǎn)業(yè)糾紛的線上機構(gòu)，通過遠(yuǎn)程開庭、視頻審判等方式，有效解決線下審理過程中出庭人數(shù)、審理時限等方面存在的問題。對于存證、舉證難度大這一問題，可對區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)行合理有效運用。比如區(qū)塊鏈，該技術(shù)具備的去中心化共識機制能夠讓短視頻的著作權(quán)權(quán)屬、使用權(quán)以及相應(yīng)變動歷史記錄固定不變，該功能不僅能夠為識別著作權(quán)權(quán)屬及變動而存證，同時也能夠為他人沒有經(jīng)過授權(quán)擅自使用而存證。現(xiàn)在這一技術(shù)被廣泛應(yīng)用于數(shù)字版權(quán)登記領(lǐng)域，版權(quán)登記人員利用該技術(shù)對作品進(jìn)行即時標(biāo)記，并當(dāng)作存證，賦予作品獨一無二的數(shù)字版權(quán)識別符，以此表明著作權(quán)權(quán)屬，還能夠上傳到著作權(quán)內(nèi)容識別、過濾系統(tǒng)展開對比。基于此，我國司法實踐應(yīng)當(dāng)適當(dāng)接納電子舉證、數(shù)字存證手段以及相應(yīng)證據(jù)，從而更好地適應(yīng)短視頻行業(yè)數(shù)字化發(fā)展規(guī)律。

加強政府監(jiān)管，促進(jìn)市場健康發(fā)展

現(xiàn)階段，針對抖音這類短視頻平臺，并沒有相對明確的政府職能部門負(fù)責(zé)視頻的版權(quán)問題，而是由國家版權(quán)局和各個城市的版權(quán)機構(gòu)負(fù)責(zé)。和社會企業(yè)相比較，政府機構(gòu)的人力、物力等資源比較緊缺，要負(fù)責(zé)監(jiān)督管理的行業(yè)多且雜，僅僅就交互傳播作品方面而言，政府監(jiān)管部門在對內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)管時是被動的，是需要憑借市場信息反饋的。政府在監(jiān)管工作中扮演的是決策者與執(zhí)行者的角色，對內(nèi)容上傳之前、侵權(quán)后有著重要的引導(dǎo)作用。但是我國文化內(nèi)容產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)起步偏晚，當(dāng)前的法律基礎(chǔ)也多是以《中華人民共和國著作權(quán)法》作為依據(jù)，然而在網(wǎng)絡(luò)平臺不斷更新升級的背景下，其根本無法滿足最新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，因此還需要制定大量政策、管理辦法進(jìn)行監(jiān)管。另外，政府部門還應(yīng)當(dāng)加強新媒體平臺、內(nèi)容的監(jiān)管工作，對各個部門的權(quán)利、責(zé)任予以明確，構(gòu)成多部門管理、整治合力，對短視頻行業(yè)侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)厲整治打擊，引導(dǎo)該行業(yè)健康有序地發(fā)展。

總而言之，一個行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時也會呈現(xiàn)亂象叢生的局面。短視頻領(lǐng)域目前正處于黃金發(fā)展期，越來越多的主流媒體、官方賬號入駐抖音等新媒體平臺，因此，我們更應(yīng)當(dāng)重視版權(quán)保護(hù)問題。本文以抖音短視頻平臺為例，對其交互傳播作品的保護(hù)困境進(jìn)行了分析說明，并提出了相應(yīng)的解決策略，希望能夠促進(jìn)短視頻市場規(guī)范化發(fā)展，為短視頻的版權(quán)提供全面保護(hù)。