融媒時(shí)代主流媒體重大主題報(bào)道創(chuàng)新策略探析

周芷若

【內(nèi)容提要】隨著媒體融合向縱深發(fā)展，如何創(chuàng)新重大主題報(bào)道成為主流媒體面臨的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。創(chuàng)新重大主題報(bào)道，既要深挖內(nèi)涵，又要深思策劃主題，同時(shí)要運(yùn)用好新的技術(shù)和多媒體的傳播方式。本文通過(guò)對(duì)具體報(bào)道的分析，探索融媒時(shí)代主流媒體重大主題報(bào)道的創(chuàng)新策略。主流媒體在重大主題報(bào)道中以個(gè)體視角、從小切口表現(xiàn)宏大主題，以5G、VR等新技術(shù)賦能創(chuàng)新媒體報(bào)道形式，借助紙媒、客戶端、微信、微博等多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)打造全媒體傳播矩陣，注重與受眾互動(dòng)從而激發(fā)受眾參與熱情，展現(xiàn)了主流媒體報(bào)道創(chuàng)新的策略和智慧。

【關(guān)鍵詞】媒體融合? 主流媒體? 重大主題報(bào)道? 創(chuàng)新策略? 融合傳播

重大主題報(bào)道是彰顯主流媒體權(quán)威的利器，是主流媒體競(jìng)爭(zhēng)力的試金石。融媒時(shí)代，重大主題報(bào)道發(fā)生了前所未有的變化。在以往的重大主題報(bào)道中，新聞報(bào)道的內(nèi)容過(guò)于枯燥，報(bào)道形式主要為文字報(bào)道，較為單一呆板，受眾逐漸失去了閱讀興趣。目前，在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展和媒介融合的大背景下，主流媒體在重大主題報(bào)道中，創(chuàng)新思維，堅(jiān)持內(nèi)容為王，注重策劃，用小切口呈現(xiàn)大主題，以報(bào)網(wǎng)融合、多屏互動(dòng)的形式呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)造出很多優(yōu)秀的具有新技術(shù)特征的優(yōu)質(zhì)新聞作品，提高了報(bào)道的影響力和感染力。

一、內(nèi)容表達(dá)：注重策劃，深耕價(jià)值內(nèi)涵、小切口展現(xiàn)大主題

在融媒體時(shí)代，科技的進(jìn)步雖然能在較短時(shí)間內(nèi)使媒體快速發(fā)展壯大，但是，從宏觀角度和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，新聞報(bào)道的內(nèi)容依然是“王者”。作為主流媒體，要做好重大主題報(bào)道，就要在媒介快速變革的時(shí)代，仍然堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不斷深耕報(bào)道內(nèi)容的價(jià)值內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新，打造有深度、有溫度的新聞內(nèi)容。

重大主題報(bào)道，宏觀敘事不是一成不變的模式，以貼近百姓的視角闡釋主題，把話筒和鏡頭更多地對(duì)準(zhǔn)基層，將看似遙遠(yuǎn)的報(bào)道主題拉近，這也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。當(dāng)前，我國(guó)正鼓勵(lì)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，全方位推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。在這一背景下，中央廣播電視總臺(tái)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目策劃了“鄉(xiāng)村振興”系列主題報(bào)道，報(bào)道聚焦凡人實(shí)事，把基層普通群眾置于鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景之下，通過(guò)講述他們的故事來(lái)展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略價(jià)值。四川阿壩州曾經(jīng)是我國(guó)深度貧困地區(qū)之一，成都女孩何瑜娟在和丈夫結(jié)婚后，放棄了城里的導(dǎo)游工作，回到阿壩州創(chuàng)業(yè)。通過(guò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播，她打通了本地農(nóng)產(chǎn)品的銷路。何瑜娟還努力學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，開課教授農(nóng)戶們?nèi)绾问褂枚桃曨l、網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行賣貨，并利用自身的導(dǎo)游專業(yè)知識(shí)，積極準(zhǔn)備將村莊里的西藏村寨改造為民宿，以發(fā)展當(dāng)?shù)氐挠^光旅游。在重大主題報(bào)道中，這樣的好故事總是有一種直擊人心靈的魅力，成為重大主題報(bào)道中的“點(diǎn)睛之筆”。從細(xì)節(jié)入手是報(bào)道深入人心的重要方式之一。《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的文章《鄉(xiāng)村振興路，村民有奔頭》，報(bào)道了基層干部王傳喜鄉(xiāng)村振興的故事?！度嗣袢?qǐng)?bào)》記者前往實(shí)地進(jìn)行了深入細(xì)致采訪，選取了很多生動(dòng)的細(xì)節(jié)進(jìn)行報(bào)道?！邦櫜簧闲菹?，捧起水洗了把臉，王傳喜就聊了起來(lái)”，王傳喜還在村民家中處理事情，快到與記者相約的時(shí)間，為了不遲到，他一路小跑到辦公室。記者通過(guò)對(duì)王傳喜接受采訪開始描寫，刻畫出一個(gè)在鄉(xiāng)村振興前線的農(nóng)村干部形象?！巴鮽飨?90多本的工作筆記，碼放得整整齊齊，工作內(nèi)容天天在變，辦公制度卻始終不變，他早上6點(diǎn)就到辦公室，晚上9點(diǎn)以后才回家”，這些數(shù)字很好地展現(xiàn)了王傳喜對(duì)待工作認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度?！巴鮽飨捕自诘厣?，扒拉著紙箱里的零食往嘴里塞，不好意思地說(shuō)今天太忙了，一整天沒顧得上吃飯，隨便吃點(diǎn)東西”，“蹲”“扒拉”“塞”這些動(dòng)詞形象表現(xiàn)了王傳喜忘我的工作精神。一系列的細(xì)節(jié)描寫讓人物形象躍然紙上，讓讀者如見其人，給讀者留下深刻印象。

二、報(bào)道形式：新技術(shù)賦能，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

融媒時(shí)代，做好重大主題報(bào)道，才能讓社會(huì)主流價(jià)值觀貼近讀者，提升報(bào)道的影響力。傳統(tǒng)媒體的報(bào)道體裁，常用的有消息、評(píng)論、訪談等，相對(duì)單一，難免會(huì)讓讀者產(chǎn)生審美疲勞。創(chuàng)新的報(bào)道形式能凸顯特色，往往會(huì)讓重大主題報(bào)道脫穎而出。5G、VR、AI等技術(shù)應(yīng)用與新聞報(bào)道深度融合，技術(shù)創(chuàng)新的趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，這都為媒體插上了翅膀，在新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中發(fā)揮了重要的支撐作用。在2022年北京冬奧會(huì)報(bào)道中，各家主流媒體充分利用新技術(shù)，積極進(jìn)行新聞報(bào)道創(chuàng)新。

VR技術(shù)又稱虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，它是利用計(jì)算機(jī)制造出一個(gè)具有視覺、聽覺、觸覺甚至嗅覺的仿真環(huán)境，使受眾沉浸其中。媒介和技術(shù)相伴相生，新的傳播媒介往往建立在科技基礎(chǔ)之上，而特定技術(shù)也可能作為媒介影響新聞生產(chǎn)與信息傳播的方式。①VR技術(shù)就具備了這樣一種屬性，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的臨場(chǎng)感。例如，新華社在2022年冬奧會(huì)開幕之際推出的“VR實(shí)景逛冬奧”融媒體產(chǎn)品，讓大家近距離感受到了冬奧的氛圍。該產(chǎn)品集VR全景圖像、實(shí)時(shí)地圖導(dǎo)航、航拍實(shí)景視頻等多種可視化元素于一體，創(chuàng)造了一個(gè)虛擬的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，讓用戶瞬間抵達(dá)冬奧賽事現(xiàn)場(chǎng)并進(jìn)行360°全景瀏覽，通過(guò)手機(jī)角度的變化就可以完成各個(gè)方位的體驗(yàn)。在VR鏡頭下，用戶不僅可以看到場(chǎng)館的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，點(diǎn)擊冬奧知識(shí)按鈕還可以觀看科普視頻，視頻和文字與圖片實(shí)景形成互補(bǔ)。為了使大家深入感受冬奧項(xiàng)目，了解比賽規(guī)則，產(chǎn)品中還加入了VR新聞?dòng)螒颍骸氨鶋貙?duì)戰(zhàn)”，參與游戲的用戶在指引下可以學(xué)習(xí)冰壺知識(shí)、練習(xí)操作冰壺以及比賽競(jìng)技。這種報(bào)道形式，既能真實(shí)再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，也能極大地滿足用戶的參與感。

目前，AI主播在新聞各領(lǐng)域的應(yīng)用如火如荼，各家媒體也在積極拓展AI主播的應(yīng)用范圍。在今年的冬奧報(bào)道中，央視頻打造了個(gè)性化觀賽服務(wù)，首個(gè)AI手語(yǔ)主播上崗，在冬奧會(huì)新聞播報(bào)、賽事直播和現(xiàn)場(chǎng)采訪中，提供了精確連貫的手語(yǔ)呈現(xiàn)效果，讓全球4.3億聽障人士實(shí)時(shí)感受到了冰雪運(yùn)動(dòng)的力與美。AI手語(yǔ)主播依靠百度智能云，通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理等技術(shù)，建立了一個(gè)較為精確的手語(yǔ)翻譯引擎，并使用專門為手語(yǔ)優(yōu)化的自然操作搜索引擎，使其能夠?qū)崟r(shí)地解讀成AI手語(yǔ)主播的面部表情。

三、傳播方式：多媒體聯(lián)動(dòng)，融媒體傳播，打造傳播合力

融媒時(shí)代，進(jìn)行重大主題報(bào)道，除了堅(jiān)持傳統(tǒng)的報(bào)道理念和把握正確的報(bào)道方向，各家媒體更注重多媒體聯(lián)動(dòng)。不同介質(zhì)的媒體各具特色，報(bào)紙的保存性較強(qiáng)，電視聲畫并茂、直觀性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍廣。通過(guò)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起全媒體矩陣組合傳播，讓重大主題報(bào)道“融”起來(lái)，從而形成強(qiáng)有力的傳播合力。

2021年，中國(guó)共產(chǎn)黨迎來(lái)了建黨100周年，也是中國(guó)新征程的開始之年。《解放軍報(bào)》牢牢抓住這一歷史時(shí)刻，充分利用報(bào)紙、電視、新媒體等載體融合傳播力量?！督夥跑妶?bào)》推出了百版特刊，通過(guò)“報(bào)紙+二維碼”的結(jié)合，讓紙媒搭載了融媒體作品?！对邳h的旗幟下奮斗強(qiáng)軍》這一報(bào)道，報(bào)紙上刊發(fā)了文字版，文章末尾附了一個(gè)二維碼。讀者在掃描二維碼之后，馬上就看到了一條濃縮了中國(guó)軍隊(duì)強(qiáng)軍之路的短視頻，鮮活凝練、激情四溢。簡(jiǎn)短的視頻配合紙媒的詳細(xì)文字報(bào)道更引人入勝，形成紙媒和新媒體之間的聯(lián)動(dòng)。《解放軍報(bào)》的客戶端（中國(guó)軍網(wǎng)）上線《解碼百年大黨制勝密碼，軍報(bào)特刊給你答案》《闖關(guān)軍報(bào)百版特刊，讀報(bào)小能手就是你》等創(chuàng)意H5作品，將特刊內(nèi)容結(jié)合動(dòng)漫、互動(dòng)游戲等元素，引導(dǎo)讀者通過(guò)闖關(guān)答題的形式深度閱讀軍報(bào)特刊?！督夥跑妶?bào)》官方微博，開設(shè)了多個(gè)建黨100周年有關(guān)話題互動(dòng)。《慶祝建黨百年，重溫入黨誓詞》活動(dòng)帶上#人民軍隊(duì)忠于黨#話題，用戶通過(guò)話題的配圖掃碼進(jìn)入頁(yè)面，重溫入黨誓詞即可生成特別的紀(jì)念明信片，為建黨100周年報(bào)道營(yíng)造了氛圍。此外，《解放軍報(bào)》有關(guān)建黨100周年的重要新聞報(bào)道與作品也同時(shí)發(fā)布于其官方微信公眾號(hào)、官方抖音、官方微信視頻號(hào)等第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拓寬了傳播范圍，形成了良好的聯(lián)動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大了傳播影響力。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播作為一種具有更強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感、交互感的新聞報(bào)道方式，成為現(xiàn)在各大主流媒體新聞報(bào)道的重要手段。新華社和中國(guó)教育電視臺(tái)聯(lián)合打造的24小時(shí)大型融媒體直播節(jié)目《風(fēng)華正青春》，采用了全球多地聯(lián)動(dòng)和多演播室的方式，在國(guó)內(nèi)外共設(shè)近百個(gè)采訪報(bào)道點(diǎn)。在北京設(shè)有綜合演播室，上海設(shè)置了一個(gè)分演播室，新華社還運(yùn)用虛擬演播室技術(shù)，通過(guò)將建黨百年元素與主持人串場(chǎng)有機(jī)融合，與外景記者現(xiàn)場(chǎng)連線，帶領(lǐng)觀眾和網(wǎng)友直擊各地報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)。播出上采用多屏聯(lián)播的形式，除了中國(guó)教育電視臺(tái)、上海電視臺(tái)等電視端的大屏直播，還在新華社客戶端、抖音平臺(tái)、微信視頻號(hào)等小屏端同步開啟聯(lián)播，實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)融合傳播。

四、互動(dòng)交流：注重與受眾的“對(duì)話”，激發(fā)受眾主動(dòng)參與

重大主題報(bào)道要想深入人心，在傳播過(guò)程中，主流媒體不僅要拓寬傳播渠道，更要注重與受眾的有效互動(dòng)，變單向傳播為多向傳播，擴(kuò)大報(bào)道的影響力。報(bào)道不應(yīng)只是獨(dú)白，而應(yīng)該是一種交流和“對(duì)話”。融媒時(shí)代的新聞報(bào)道以網(wǎng)絡(luò)為主要平臺(tái)，綜合使用文本、圖像、視頻等方式，實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道的立體化、多樣化呈現(xiàn)，也為媒體和受眾之間的信息交流創(chuàng)造了更加便捷的方式。

人民網(wǎng)在2022年兩會(huì)期間打造了多個(gè)人民群眾傳遞民意的渠道。會(huì)議即將召開之際，人民網(wǎng)開展“2022年我給全國(guó)兩會(huì)捎句話”建言征集活動(dòng)，面向社會(huì)各界征集建議?；顒?dòng)設(shè)有經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技創(chuàng)新、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、教育問(wèn)題等19類話題，受眾通過(guò)掃碼進(jìn)入“領(lǐng)導(dǎo)留言板”，可在留言板內(nèi)寫下自己的意見和想法，讓人民的呼聲有地方說(shuō)、有人聽、有反饋，極大地激發(fā)了人們參與、表達(dá)的意愿。兩會(huì)召開期間，為了宣傳和普及兩會(huì)內(nèi)容，人民網(wǎng)同步開設(shè)“兩會(huì)有你，每日競(jìng)答”活動(dòng)和“兩會(huì)微課”欄目，每日推出一期答題，每期10道題目，用戶在答題過(guò)程中可以實(shí)時(shí)收聽兩會(huì)內(nèi)容的語(yǔ)音解析，完成答題后，能夠查看有關(guān)知識(shí)的圖片解釋。同時(shí)，活動(dòng)還設(shè)置了每日抽獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，每一位答題滿分的用戶可以參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品豐厚，受眾的參與熱情很高。

2021年10月16日，神舟十三號(hào)載人飛船發(fā)射成功，這是中國(guó)建設(shè)航天強(qiáng)國(guó)的最新里程碑。中央廣播電視總臺(tái)在系列航天主題報(bào)道中，開設(shè)“天宮課堂”，建立起公眾和航天事業(yè)之間的橋梁?！疤鞂m課堂”由航天員擔(dān)任“太空教師”，以中小學(xué)生為主要對(duì)象，教學(xué)通過(guò)天地協(xié)同交互的形式進(jìn)行。在長(zhǎng)約60分鐘的教學(xué)中，神舟十三號(hào)飛行乘組航天員生動(dòng)介紹了空間站的工作生活場(chǎng)景，并展示了在失重環(huán)境下浮力消失、水膜張力、水球光學(xué)等實(shí)驗(yàn)，解釋了實(shí)驗(yàn)背后的科學(xué)原理。授課期間，航天員通過(guò)視頻通話的形式與地面課堂的師生進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流?！疤鞂m課堂”抓住了最佳時(shí)機(jī)向公眾科普航天知識(shí)，讓普通人對(duì)中國(guó)的航天事業(yè)產(chǎn)生了直觀的認(rèn)知和參與感。

注釋：

① 喻國(guó)明，諶椿，王佳寧.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）作為新媒介的新聞樣態(tài)考察[J].新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2017，38（03）：15-21.