智媒時(shí)代有聲語言創(chuàng)作的個(gè)性化研究

盧寶曉

[摘要]電視臺(tái)作為我國媒體行業(yè)的中流砥柱，在智媒時(shí)代應(yīng)當(dāng)不斷提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力。近年來，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心順應(yīng)媒體環(huán)境，積極開展有聲語言創(chuàng)作的個(gè)性化研究，推出《主播說聯(lián)播》短視頻欄目。該欄目在有聲語言創(chuàng)作的個(gè)性化研究方面取得了一定的成效。因此，文章以《主播說聯(lián)播》為研究對(duì)象，詳細(xì)闡述智媒時(shí)代下有聲語言創(chuàng)作的個(gè)性化研究，以期為國內(nèi)其他媒體提供借鑒和參考。

[關(guān)鍵詞]主流媒體;新聞?wù)Z態(tài);變革方式;《主播說聯(lián)播》

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體工作越來越智能化，而數(shù)字化與社交化傳播渠道也加大了傳統(tǒng)媒體的語態(tài)變革壓力?！吨鞑フf聯(lián)播》由中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心推出，是深受廣大網(wǎng)友喜愛的一檔節(jié)目?！吨鞑フf聯(lián)播》的內(nèi)容主要以國內(nèi)及國際時(shí)事新聞為主，新聞主播圍繞熱點(diǎn)事件向廣大網(wǎng)友傳遞主流聲音。在獲得廣大網(wǎng)友的關(guān)注后，《主播說聯(lián)播》仍不斷優(yōu)化傳播方式，給國內(nèi)其他媒體提供了借鑒。

一、智媒時(shí)代有聲語言創(chuàng)作個(gè)性化研究的背景

（一）語態(tài)變革

在智媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合“語態(tài)變革”這一關(guān)鍵詞經(jīng)常被人們提及。然而，語態(tài)變革并非當(dāng)下媒體發(fā)展的產(chǎn)物，而是源于傳統(tǒng)電視時(shí)代。2003年，新聞學(xué)者孫玉勝在《十年：從改變電視的語態(tài)開始》中提出，“電視語態(tài)的改變，是世紀(jì)之交中國電視改革的一個(gè)重要線索”[1]。電視語態(tài)指電視媒體在報(bào)道新聞或制作節(jié)目過程中所使用的話語形態(tài)和相關(guān)表述態(tài)勢(shì)，包括話語體式、表達(dá)情態(tài)、傳播方式等。在新媒體環(huán)境下，電視語態(tài)的定義同樣適用于新媒體。

語態(tài)變革是一個(gè)不斷探索的過程，沒有固定的格式或者規(guī)則，媒體都是在反復(fù)操作過程中積累經(jīng)驗(yàn)、獲得啟發(fā)，互相模仿學(xué)習(xí)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、吸取教訓(xùn)，最終形成適合自己的語態(tài)模式?；诖耍絹碓蕉嗟拿襟w工作者開始研究哪些語態(tài)在新媒體環(huán)境中更受歡迎。而對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)來說，有聲語言創(chuàng)作及個(gè)性化研究會(huì)對(duì)公共信息傳播領(lǐng)域的深層變革產(chǎn)生強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。

（二）“以人為媒”傳播模式推動(dòng)語態(tài)變革

在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，由于傳播渠道發(fā)生重大改變，因此，傳統(tǒng)媒體需要主動(dòng)變革語態(tài)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視臺(tái)的影響力很大，而在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社會(huì)化媒體等一些依賴網(wǎng)絡(luò)傳播信息的新媒體，開始發(fā)揮越來越重要的作用，同時(shí)社會(huì)化媒體不僅是一種新的傳播渠道，也是變革公共信息傳播模式的重要方式，它的傳播特點(diǎn)就是“以人為媒”[2]。換言之，在當(dāng)前媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)用戶的社交網(wǎng)絡(luò)成了信息傳播的主要渠道，每一位用戶都是信息的接收者和傳播者，能夠?qū)残畔⑦M(jìn)行傳播。

從互聯(lián)網(wǎng)用戶的角度來看，當(dāng)前的媒體環(huán)境是公共信息、私人信息匯合的環(huán)境，個(gè)人的需求有可能會(huì)映射在公共信息中。這是因?yàn)槊總€(gè)人在獲取信息和發(fā)布信息時(shí)，都會(huì)基于個(gè)人喜好，而互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)信息的傳播并不是建立在傳統(tǒng)媒體所關(guān)注的新聞價(jià)值或者公共價(jià)值上的，在很多情況下他們獲取和傳播信息都是出于個(gè)人需要，比如維持與他人的聯(lián)系或者獲取談資話題等。所以在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，空洞式或者教導(dǎo)式的語態(tài)，過于強(qiáng)制性或者非民生性的語態(tài)，都很難激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)用戶的傳播積極性。在智媒時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)空間中喊麥、惡搞配音以及諧音戲仿等聲音形式與傳統(tǒng)媒體主播準(zhǔn)確、規(guī)范、悅耳的有聲語言表達(dá)風(fēng)格不同。

語態(tài)不僅影響人們對(duì)傳播內(nèi)容的第一印象，還影響著互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取傳播信息的積極性和主動(dòng)性，最終影響信息在全社會(huì)的覆蓋范圍和傳播效果[3]。如今越來越多的媒體都已經(jīng)充分意識(shí)到語態(tài)在信息傳播中的重要價(jià)值。尤其是在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)社交格局中，媒體在社交平臺(tái)上傳播內(nèi)容時(shí)，都比較重視探索語態(tài)，其中具有代表性的就是《主播說聯(lián)播》節(jié)目，其積極推動(dòng)有聲語言的探索和應(yīng)用。

語態(tài)不僅影響內(nèi)容的傳播效果，而且影響互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)媒體的印象，所以有聲語言創(chuàng)作的個(gè)性化研究，對(duì)幫助媒體與用戶建立良好的關(guān)系發(fā)揮重要的作用。而電視臺(tái)在通過新媒體賬號(hào)發(fā)布信息時(shí)，更要關(guān)注語態(tài)的實(shí)際影響和對(duì)信息的傳播效果，根據(jù)自身對(duì)新媒體傳播的認(rèn)識(shí)和體會(huì)，不斷嘗試應(yīng)用各種新型語態(tài)。

二、基于《主播說聯(lián)播》分析智媒時(shí)代有聲語言創(chuàng)作的個(gè)性化研究

（一）語態(tài)變革是主流媒體引導(dǎo)輿論的創(chuàng)新之舉

新聞?wù)Z態(tài)指主流媒體在開展新聞報(bào)道活動(dòng)的過程中，使用的語氣和傳播形式以及采用的態(tài)度。新聞?wù)Z態(tài)直接影響主流媒體最終的傳播效果和傳播質(zhì)量，也決定主流媒體輿論引導(dǎo)能力的強(qiáng)弱。在智媒時(shí)代，以電視臺(tái)為代表的主流媒體面臨公信力、傳播力、引導(dǎo)力下降的危機(jī)，其創(chuàng)作的新聞作品的輿論引導(dǎo)效果不佳，與新媒體技術(shù)的融合程度也有待提高。其輿論引導(dǎo)渠道如果不順暢，所報(bào)道的內(nèi)容則對(duì)社會(huì)公眾缺乏強(qiáng)有力的吸引。

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，要“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”。因此，在新的媒體環(huán)境下創(chuàng)新新聞?wù)Z態(tài)具有重要價(jià)值，十分必要。在智媒時(shí)代，電視臺(tái)要想獲得更多觀眾的關(guān)注，更好地引導(dǎo)輿論，提升新聞作品的社會(huì)影響力，就需要變革語態(tài)。

電視臺(tái)是傳統(tǒng)媒體的代表，也是我國媒體行業(yè)的中流砥柱。中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心主動(dòng)適應(yīng)媒體變革，于2019年正式推出《主播說聯(lián)播》節(jié)目。該節(jié)目通俗易懂但不失體面，極具幽默感但不缺內(nèi)涵，與廣大網(wǎng)友尤其是年輕一代網(wǎng)友進(jìn)行密切的溝通和交流，不僅提升了主流媒體的引導(dǎo)力和傳播力，而且取得了智媒時(shí)代下有聲語言創(chuàng)作個(gè)性化研究的優(yōu)異成果，在引導(dǎo)輿論工作上邁出了重要的一步?！吨鞑フf聯(lián)播》也給國內(nèi)其他電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體提供了借鑒。

（二）調(diào)整報(bào)道語氣，全方位優(yōu)化語態(tài)

以《主播說聯(lián)播》為例，該節(jié)目不僅在主題選擇上、報(bào)道方式上做出了改變，而且創(chuàng)新和調(diào)整了講述視角，在文本報(bào)道以及語態(tài)等方面也進(jìn)行了優(yōu)化。

1.文本語態(tài)更通俗易懂

《主播說聯(lián)播》欄目的主播們金句頻出，對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞、熱句、流行語的應(yīng)用十分恰當(dāng)。例如，主播海霞在評(píng)價(jià)日韓關(guān)系時(shí)，就用了“互相‘拉黑了對(duì)方，刪除了好友”;主播剛強(qiáng)在評(píng)價(jià)世界各地的中國留學(xué)生強(qiáng)烈抨擊亂港分子的行為時(shí)，說道：“有他們?cè)冢磥淼摹⒅懈缫欢ㄊ沁@個(gè)世界上最靚的仔！”

在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，主播們語言犀利、態(tài)度鮮明，而且直擊核心要點(diǎn)，雖然常使用調(diào)侃的語氣，但是持有明確的態(tài)度。在評(píng)價(jià)美國一系列的荒唐和錯(cuò)誤行為時(shí)，主播康輝說道：“懟得你灰頭土臉，懟得你啞口無言。”主播郭志堅(jiān)在評(píng)價(jià)亂港分子時(shí)就說道：“今天立秋，到了秋天該干什么事呢？自己想想吧?！?/p>

2.語言極具個(gè)性化和感染力

長期以來，《新聞聯(lián)播》主持人的腔調(diào)是得到整個(gè)媒體行業(yè)公認(rèn)和肯定的報(bào)道新聞?wù)Z態(tài)方式，義正詞嚴(yán)、字正腔圓，莊嚴(yán)、穩(wěn)重是新聞節(jié)目的主要風(fēng)格[4]。然而，在《主播說聯(lián)播》這一檔節(jié)目中，主播們?cè)趥鹘y(tǒng)的語態(tài)基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新和改革，一改嚴(yán)肅播音腔，加入更多趣味化、個(gè)性化以及獨(dú)特化的元素，使用觀眾們喜歡和容易接受的口語表達(dá)方式，用真誠和平和的態(tài)度進(jìn)行講述，并且大膽融入一些網(wǎng)絡(luò)語言，用網(wǎng)友熟悉的“?！眮斫庾x新聞事實(shí)?！吨鞑フf聯(lián)播》第一期節(jié)目由康輝主持，康輝一開口就奠定了該節(jié)目的語言風(fēng)格，康輝向觀眾發(fā)出邀請(qǐng)“粉聯(lián)播您有眼光”，瞬間拉近了觀眾和節(jié)目的距離。在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，主播都是脫稿上陣，用與朋友聊天的語態(tài)對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行評(píng)述，配以恰當(dāng)?shù)谋砬楹椭w語言，使節(jié)目頗具親民性。在標(biāo)題語言詞匯的選擇上，《主播說聯(lián)播》采用了流行的網(wǎng)絡(luò)語言，如“真香”“霸道總裁”“get到點(diǎn)上”等，這些操作使得《主播說聯(lián)播》一改《新聞聯(lián)播》語態(tài)方式，增加了節(jié)目的新鮮感，引起了廣大網(wǎng)民尤其年輕網(wǎng)民的關(guān)注。

另外，《主播說聯(lián)播》主播的個(gè)性各不相同，他們的語言風(fēng)格也各有特色，呈現(xiàn)鮮明的個(gè)性特征。例如，康輝以睿智和活潑的風(fēng)格為廣大觀眾所喜愛;郭志堅(jiān)以嘴角上揚(yáng)的微笑讓觀眾備感親切;剛強(qiáng)書卷氣息較濃，以清晰明快的語言風(fēng)格受到觀眾歡迎等。

3.通過聲效營造氛圍，激發(fā)觀眾情感共鳴

以往電視臺(tái)在制作新聞節(jié)目時(shí)，為了使新聞作品更具真實(shí)性和客觀性，很少使用背景音樂，節(jié)目中基本上都是現(xiàn)場(chǎng)聲和同期聲。但是在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，短視頻新聞的制作并不會(huì)受到各種框架的限制，而新聞加入了背景音樂，能增強(qiáng)新聞主播的情感表達(dá)力和感染力。

《主播說聯(lián)播》會(huì)穿插風(fēng)格各異的背景音樂，或溫情，或輕松詼諧，或莊嚴(yán)肅穆。音樂是畫面和語言的延伸，《主播說聯(lián)播》中各種背景音樂的使用既烘托了主題，也強(qiáng)化了主播形象[5]。例如，主播李梓萌在講述“她和國旗的故事”時(shí)，節(jié)目播放了抒情的輕音樂，對(duì)營造情緒、渲染氛圍起著積極的作用。在主播李梓萌的深情講述下，觀眾被主播的情緒所感染，激發(fā)了他們的情感共鳴。再例如，主播剛強(qiáng)義正詞嚴(yán)地警告所有亂港禍港分子“有些人最近折騰得太《過火》”，此時(shí)節(jié)目背景音樂為張信哲的歌曲《過火》，非常契合當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，也極具表現(xiàn)力和感染力。

（三）著力構(gòu)建全媒體平臺(tái)矩陣

《主播說聯(lián)播》節(jié)目使用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)中流行的也深受廣大網(wǎng)友歡迎的豎屏短視頻方式進(jìn)行新聞傳播。《主播說聯(lián)播》每期視頻時(shí)長基本上都在一分鐘左右，而且每期視頻都會(huì)在央視新聞微信公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體平臺(tái)上播出。網(wǎng)友可以在社交媒體上進(jìn)行評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，從而不斷擴(kuò)大《主播說聯(lián)播》內(nèi)容的影響力，拓寬內(nèi)容的傳播范圍[6]。同時(shí)，《主播說聯(lián)播》節(jié)目也得到了騰訊、優(yōu)酷等眾多視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載。

1.全網(wǎng)打造關(guān)注熱潮

新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)電視臺(tái)新聞欄目和電視臺(tái)新聞主播來說既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。電視臺(tái)新聞欄目應(yīng)勇敢面對(duì)困境，分析形成困境的原因，做出發(fā)展規(guī)劃。而《主播說聯(lián)播》節(jié)目是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的一次成功的嘗試。如今，《主播說聯(lián)播》節(jié)目在抖音上的總播放量已經(jīng)達(dá)到數(shù)億次，部分視頻的點(diǎn)贊量超10萬，其中更有一些優(yōu)質(zhì)作品的點(diǎn)贊量超過百萬、評(píng)論多達(dá)數(shù)十萬條。在微博熱搜榜上，《主播說聯(lián)播》的多期主題已經(jīng)吸引數(shù)百萬人參與討論，在央視新聞微信公眾號(hào)上，《主播說聯(lián)播》節(jié)目推文的閱讀量也達(dá)到了數(shù)十萬乃至數(shù)百萬。

2.引導(dǎo)網(wǎng)友積極討論

《主播說聯(lián)播》節(jié)目不僅注重內(nèi)容質(zhì)量，而且積極引導(dǎo)和促進(jìn)網(wǎng)友們參與到實(shí)際話題討論中[7]。在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，主播們一改傳統(tǒng)新聞播報(bào)的嚴(yán)肅和莊重的形象，以一種比較詼諧幽默的表達(dá)方式來傳遞信息，同時(shí)在參與微博話題互動(dòng)的過程中，也使用比較幽默的話語方式進(jìn)行回應(yīng)。例如，在微博平臺(tái)上回應(yīng)網(wǎng)友對(duì)《新聞聯(lián)播》節(jié)目的喜愛時(shí)，主播說道：“每天來打開，看《新聞聯(lián)播》放飛自我?！币恍┚W(wǎng)友還把主播的精彩回復(fù)制作成視頻發(fā)到B站等一些視頻網(wǎng)站，從而引發(fā)廣泛熱議和討論。

三、結(jié)語

主流媒體作為主流意識(shí)形態(tài)的傳播窗口和輿論的風(fēng)向標(biāo)，必須緊跟時(shí)代發(fā)展?！吨鞑フf聯(lián)播》用一種更加接地氣、更加通俗化的方式傳播信息，符合當(dāng)前廣大觀眾對(duì)主流媒體的期待，有效拉近了媒體與觀眾之間的距離，取得了顯著的傳播效果。從節(jié)目本身來說，《主播說聯(lián)播》節(jié)目是在有聲語言創(chuàng)作和個(gè)性化研究上一次有意義的探索，而從整個(gè)媒體行業(yè)來說，《主播說聯(lián)播》節(jié)目發(fā)揮了模范帶頭作用，成為其他傳統(tǒng)媒體大膽創(chuàng)新和不斷突破的榜樣，為其他傳統(tǒng)媒體提供了借鑒。

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