化妝品容器造型特征與設計手法探析

摘要：不同產(chǎn)品有不同的特性與設計手法，各種產(chǎn)品的組成方式和材料的使用與產(chǎn)品的內(nèi)涵、特定的消費人群息息相關。隨著社會的不斷進步和經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，消費群體的審美觀念不斷變化?；瘖y品已成為人們生活中不可替代的一部分，而盛裝化妝品的容器不僅具有實用價值，而且具有審美價值，這對提升化妝品的品牌競爭力具有重要作用。化妝品的成分具有特殊性，技術含量高的改良容器在保證產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定成分方面的貢獻更大。不同成分的化妝品對容器的材質(zhì)及造型要求不同，同時多樣化審美要求的設計特點和設計方法也是設計師需要考慮的關鍵內(nèi)容。文章主要從容器造型角度出發(fā)，對化妝品容器設計進行分析與總結(jié)。

關鍵詞：化妝品容器;造型特征;設計手法

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）14-0-03

1 緒論

當前，經(jīng)濟社會高速發(fā)展，人們的精神生活水平與生活品位日益提高。隨著社會科技的發(fā)展和材料的豐富，消費者的審美需求多樣化，開始追求不同的造型風格?；瘖y品作為時尚和文化潮流的最前端，在帶給每個人自信和優(yōu)雅氣質(zhì)的同時，又往往隱藏著積極向上的社會心理暗示，而化妝品的包裝和容器設計更能直接展現(xiàn)品牌的定位，激發(fā)消費者對產(chǎn)品的購買欲[1]。

隨著國內(nèi)化妝品市場的競爭日益激烈，各大廠家在高端化妝品的包裝和設計等方面的投入越來越多。就低端化妝品而言，為更好地適應中國消費者的個性化需求，化妝品的包裝和容器更加多元化，以便消費者挑選。而針對一些高端化妝品，年輕的女孩們更青睞以小包裝為主的容器，這也迎合了現(xiàn)代女性的消費需求。因此，要了解消費者的各種審美需求，并研究與之對應的造型特征及設計手法，從藝術風格特點和設計方法入手，找出產(chǎn)品之間的關聯(lián)性。

2 化妝品容器的造型特征及材料工藝

2.1 化妝品容器的造型特征

從使用目的來看，化妝品是一種保養(yǎng)面部肌膚、頭發(fā)，保持面部儀容和清潔，促進人們身心健康、愉快生活的日用品。化妝品材料可分為化妝品主體容器材料和其他輔助容器材料，主要的容器材料一般有塑料瓶、玻璃瓶、軟管和真空瓶。美容和清潔產(chǎn)品都屬于化妝品，并且功效不同的化妝品所用容器的材質(zhì)及外觀不同?；瘖y品分為清潔產(chǎn)品、護膚品、彩妝產(chǎn)品、香氛產(chǎn)品及美化身體其他部位的產(chǎn)品。其中護膚品是化妝品消費的主力，也是眾多品牌的主要競爭產(chǎn)品。早期化妝品容器的主要材料來源于大自然，隨著生產(chǎn)力的不斷提升，逐漸出現(xiàn)了專門用于包裝的材料，容器的材質(zhì)和造型發(fā)生了變化。

化妝品包裝容器設計的主要作用是防止化妝品揮發(fā)，這是設計最基礎的目的。要根據(jù)特定產(chǎn)品的材料要求和功能，采用一定的材料結(jié)構(gòu)和技術手段，打造適合產(chǎn)品本身的包裝。化妝品容器的形狀是不斷變化的，每種類型都有不同的特點。

（1）立方體。立方體給人以莊重感、簡潔感和一定的張力，因此更適合男士化妝品包裝設計。

（2）球體。球體是完整的、動態(tài)的、充滿能量的，因此更適合青少年化妝品容器設計。

（3）錐體、圓柱體。錐體和圓柱體能給人以穩(wěn)重、優(yōu)雅和高貴之感，更適合中年、有文化的消費者的化妝品容器設計。

（4）仿生體。仿生體，即模仿植物、昆蟲和人物等自然生物形式。當今社會，人們追求綠色環(huán)保，關注自然環(huán)境，因此出現(xiàn)了很多仿生造型的化妝品容器包裝設計。

（5）抽象的造型。抽象的造型往往是一種不太合理的、不規(guī)則的藝術形式，具有浪漫的、富于幻想性的情感色彩。所以，它更適用于面向開放市場的化妝品容器設計。

2.2 化妝品容器的材料工藝

化妝品主要包括護膚品和彩妝產(chǎn)品。護膚品主要用于保持皮膚健康、滋潤、自然，隔離外界的污染和傷害;彩妝則主要利用色彩的變化達到修飾膚色和臉部線條的效果，使臉部更加立體、美觀。功能不同的化妝產(chǎn)品所用到的容器材質(zhì)及造型各不相同。

目前，市場上銷售的很多化妝品容器為塑料材質(zhì)，由于塑料容器耐用、強度高、價格合理，因此被普遍采用。而用透明的玻璃制成的化妝品容器則顯得晶瑩剔透、高貴典雅。這兩種包裝材料在目前化妝品的包裝和容器上的應用最為普遍。

化妝品造型多樣化，材料也各不相同。塑料材質(zhì)的獨特性，能夠生產(chǎn)出外觀造型不同、內(nèi)部透明度不同的產(chǎn)品，并且攜帶方便、安全。在護膚品中，PET瓶、罐為主要包裝材料，PET材料柔軟、環(huán)保，是最佳的包裝材料之一[2]（見圖1）。

由于玻璃瓶本身存在一些固有的缺陷，因此普通的化妝品通常使用普通塑料瓶或其他復合材料封裝。易揮發(fā)且極易被分解的化妝品原料或其他化妝品，如香料，一般采用塑料瓶包裝。

玻璃瓶具備特有的魅力。玻璃瓶包裝的厚重感能夠有效提高女性消費者對產(chǎn)品的信任度，提升女性化妝品使用的安全質(zhì)量，這是傳統(tǒng)塑料包裝無法完全實現(xiàn)的。如今，大部分香水的包裝都采用玻璃瓶。以意大利的BVLGARI女士香水（見圖2）為例，其包裝設計遵循精細與追求卓越品質(zhì)的傳統(tǒng)，以簡約流暢的設計線條凸顯理性的磨砂玻璃瓶身，玻璃瓶身為柔美的翠綠色，給人清新、典雅與親切之感。

常規(guī)的化妝品包裝材質(zhì)基本是塑料和玻璃，高端護膚品的容器包裝則常常使用玻璃，因為相對塑料瓶而言，玻璃瓶的穩(wěn)定性更強，更易保留護膚品的有效成分。玻璃容器具有多方面的優(yōu)點：玻璃材質(zhì)本身擁有極為優(yōu)異的阻隔紫外線的特性，能夠有效避免有害氧化物和有害氣體對產(chǎn)品造成的不良影響;玻璃能夠改變顏色和透明度，形狀也可以變化，在具體操作中方便、簡單;玻璃瓶安全衛(wèi)生，有良好的耐腐蝕能力;制造玻璃的原料非常豐富，且可以重新回收使用，能減少對環(huán)境的污染。

另外，生產(chǎn)車間的自動灌裝技術發(fā)展較好，目前在國內(nèi)外都具有相當大的規(guī)模生產(chǎn)優(yōu)勢，特別適合生產(chǎn)無菌玻璃瓶包裝的化妝品。就總體而言，化妝品玻璃瓶的化學性能穩(wěn)定，并且封口材料比較高檔，可以有效保證其內(nèi)含物質(zhì)的持久性，避免氧化變質(zhì)，是高端化妝品包裝材料的首選。

3 化妝品常用包裝及特點

化妝品瓶內(nèi)的物質(zhì)保存與化妝品容器的造型息息相關?；瘖y品的種類主要包括液體產(chǎn)品、膏狀產(chǎn)品、粉末形態(tài)產(chǎn)品等。

第一，液體產(chǎn)品，如乳液和面霜（見圖3），在所有化妝品中所占的比例最大，容器造型也最豐富。小口塑料瓶或玻璃瓶常用于盛裝液體和乳液。依據(jù)日常使用習慣的不同，還有部分軟管、滴管等包裝。除此之外，少數(shù)液體會采用功能良好的金屬瓶。

第二，粉狀化妝品主要有眼影、粉餅等彩妝產(chǎn)品（見圖4），包裝主要采用塑料材質(zhì)，有時也使用少量金屬。由于產(chǎn)品更新速度快，因此容器的體積不會太大。同時采用扁平的造型，方便攜帶，如何最大限度地利用內(nèi)部空間也是主要的設計要求。

第三，硬性化妝品的種類相對較少，主要包括口紅、眉筆、硬質(zhì)遮瑕膏等（見圖5）。眉筆的包裝比較簡單，主要材料是塑料和金屬;口紅的包裝比較復雜，包含很多小細節(jié)，除了底座、外殼等主要部件的設計外，還須進行內(nèi)螺旋和中套的設計等[3]。

4 化妝品容器造型的設計手法

不同品牌和不同價位的化妝品容器設計在外觀上區(qū)別并不大，一些高端化妝產(chǎn)品的容器多使用玻璃材質(zhì)。在設計化妝品容器的過程中，不僅要考慮產(chǎn)品的使用功能、特點和內(nèi)涵，還要保證其符合品牌的形象和氣質(zhì)，考慮實用性[4]?；瘖y品容器造型設計應考慮消費者的實際使用需求，做到美觀與實用相結(jié)合，提高使用者使用產(chǎn)品的舒適度。

設計抽象的造型風格，應將線條的流暢、裝飾的簡潔、色彩的明快三點融入其中[5]。使用發(fā)現(xiàn)，簡潔抽象的現(xiàn)代容器比裝飾復雜的容器更便于清潔，使用的便利加深了人們對簡約風格的喜愛。化妝品品牌之間相互競爭，特定的造型外觀逐漸成為品牌的標識。在改造外觀的過程中，可以采用切割基本法或基本形的相加相減[6]，使產(chǎn)品造型既不失原有的特點，又帶有新的亮點，設計出具有簡約造型風格的產(chǎn)品。

5 結(jié)語

文章分析了不同造型、不同品牌及不同價位的化妝品容器的造型特征及設計手法，歸納總結(jié)了不同材質(zhì)在化妝品容器中的應用。包裝容器應兼具保護性、功能性和裝飾性，要對化妝品容器造型的設計進行定位分析，使包裝設計更具有目的性和針對性?；瘖y品容器造型設計應符合化妝品的特性，表達不同人群的審美情趣，滿足消費者的消費理念。在設計化妝品容器的過程中，不僅要傳承傳統(tǒng)造型的優(yōu)點，還要根據(jù)時代的要求創(chuàng)新容器外觀造型，并且以現(xiàn)代設計理念為主要理論指導，在設計中展現(xiàn)時代的審美精神與審美觀念，不斷規(guī)范化妝品容器造型設計。同時，化妝品容器造型設計要與消費者的使用需求緊密結(jié)合，在此基礎上進行功能創(chuàng)新，緊跟社會發(fā)展的步伐。

參考文獻：

[1] 王昕霞，劉維浩.女性化妝品包裝容器造型設計的特性研究[J].南昌大學學報（人文社會科學版），2010，41（S1）：52-53.

[2] 王嫻雅，顧悅.化妝品容器包裝的分類及造型設計[J].工業(yè)設計，2019（3）：64-65.

[3] 張迪.化妝品包裝容器設計中的符號學應用研究[D].沈陽：沈陽航空航天大學，2014.

[4] 劉曼曼.化妝品包裝容器的造型設計和色彩運用[J].大眾文藝，2012（7）：85.

[5] 郭鶴.化妝品包裝中的造型與色彩情感化研究[J].中國包裝，2019（7）：51-53

[6] 易燕湘，李莉，羅湛英.化妝品容器造型設計風格與設計方法[J].包裝工程，2012，33（20）：5-8，16.

作者簡介：剛亞萍（1998—），女，河南安陽人，碩士在讀，研究方向：產(chǎn)品造型設計與應用實踐。