契合理念在《水底樂園》專輯包裝設(shè)計中的應用研究

孫明海 鄭煒璇

摘要：音樂作為人們生活中不可或缺的一部分，會對人的情感產(chǎn)生巨大的影響。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字音樂專輯在市場上逐漸壯大，對實體唱片的發(fā)展造成了不小的沖擊。因此，在數(shù)字音樂時代，需要改變實體唱片的發(fā)展路徑，注重包裝形式與結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，從而給消費者帶來不同的體驗。契合理念作為一種合理的專輯包裝設(shè)計理念，將組成包裝的各要素與音樂主題進行調(diào)和，組成一個有機整體。文章從契合理念對專輯包裝設(shè)計的價值入手，結(jié)合音樂專輯包裝的情感需求闡述設(shè)計，為音樂專輯包裝設(shè)計提供新思路。

關(guān)鍵詞：專輯包裝設(shè)計;契合理念;情感體驗

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）14-0-03

0 引言

音樂作為生活中的調(diào)味劑，是不可或缺的，從留聲機到唱片，從磁帶到CD，從MP3到手機，音樂的播放載體不斷革新。當今時代，數(shù)字音樂在為人們帶來便利的同時，也影響了實體音樂專輯的發(fā)展，并對唱片的包裝設(shè)計有了更高要求。如今，專輯包裝已成為音樂專輯的重要組成部分，要在表現(xiàn)專輯內(nèi)涵、豐富直觀視覺體驗的同時，吸引消費者的注意力，可以將契合理念應用于專輯包裝設(shè)計中，提升專輯包裝的視覺品質(zhì)，滿足消費者的更高需求。在此理念下，音樂專輯包裝設(shè)計擁有良好的發(fā)展前景。

1 契合理念與功能價值

1.1 契合理念的概念

契合理念是符合某個規(guī)律的行為結(jié)果，并以常見的概念貫穿生活之中，世間萬物的運作必然有一定的規(guī)律，從而產(chǎn)生契合的形態(tài)，有因必有果也源于契合的定律。例如，中國易經(jīng)的陰陽學說強調(diào)天人合一的思想，將萬物連接在一起，從整體上看待事物，又分為陰陽兩極，達到形態(tài)與內(nèi)涵上的契合。再如，日本將禪宗思想運用于設(shè)計、建筑和生活習慣等方面，達到了思想和行為上的契合。契合理念在設(shè)計中也被廣泛應用，如中國傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)以凹凸結(jié)合的方式精巧地連接構(gòu)件。將契合理念應用于包裝結(jié)構(gòu)或包裝視覺設(shè)計，能優(yōu)化消費者的使用及審美體驗;將兩個及兩個以上的個體有機結(jié)合，能使包裝結(jié)構(gòu)的趣味性、合理性和包裝視覺畫面呈現(xiàn)出整體統(tǒng)一的形式美感。契合理念可以體現(xiàn)在任何事物上，思想、形態(tài)、外觀、結(jié)構(gòu)等方面都存在契合，在設(shè)計時，合理地運用契合理念可以使設(shè)計錦上添花，帶給人不同的感官體驗。

1.2 契合包裝在專輯中的價值

1.2.1 實用價值

產(chǎn)品和包裝之間的有機聯(lián)系是契合包裝的重要內(nèi)容之一。包裝最基本的功能就是避免商品在展示或運輸過程中受到損害，從而更好地保護商品屬性。要通過設(shè)計表現(xiàn)更多的附加功能，而功能與形式的統(tǒng)一是契合包裝的基本條件。在平面上，圖形的拆分拼合、平面與立面的結(jié)合、正負形和同構(gòu)等設(shè)計手法都是契合包裝的重要表現(xiàn)形式，能夠展現(xiàn)商品的特殊造型美，在準確傳達商品信息的同時，提高商品包裝的附加價值，使消費者產(chǎn)生濃厚的興趣。在結(jié)構(gòu)上，凹凸、分合等方法也是契合包裝的表現(xiàn)形式，這種形式可以使包裝具有多種用途，延長包裝的使用壽命[1]。另外，巧妙的契合結(jié)構(gòu)能在一定程度上使消費者與包裝產(chǎn)生互動。

市面上的音樂專輯包裝造型普通，大多采用相同的結(jié)構(gòu)，只在圖形上有所不同，并且多使用專輯封面，基本上功能大于形式。消費者往往會選擇購買自己感興趣的歌手的音樂專輯，但也不乏因?qū)］嫹饷婧每炊徺I的情況。因此，運用契合理念設(shè)計專輯包裝能在一定程度上引起消費者的注意，激發(fā)其購買欲望。從結(jié)構(gòu)入手，在不破壞原本的專輯封面的情況下，增強趣味性，能拉近專輯與消費者之間的距離。

1.2.2 審美價值

在當今社會各種文化的沖擊下，人們的審美水平越來越高，商品包裝的審美價值也越來越重要。消費者對商品的初印象來源于包裝，而初印象在很大程度上決定了商品的銷售量，因此，在消費者心中建立一個良好的商品形象需要獨到的審美，使商品包裝具有觀賞性。要充分運用契合包裝在平面和結(jié)構(gòu)上的表現(xiàn)形式，通過對不同材質(zhì)和形態(tài)的合理設(shè)計，賦予包裝新的美感，滿足消費者的審美需求。

音樂專輯的常規(guī)包裝很小，設(shè)計師的創(chuàng)作空間有限，通常只能傳達基礎(chǔ)的專輯信息，無法體現(xiàn)專輯的內(nèi)涵與思想。結(jié)構(gòu)上大多沿用傳統(tǒng)的套盒，千篇一律，消費者的興趣不大。材料以塑料和紙為主，易磨損。因此，可將契合理念應用于設(shè)計中，增加現(xiàn)有的專輯包裝的美感，對結(jié)構(gòu)和材質(zhì)進行創(chuàng)新，使其與圖形高度契合，從而給設(shè)計師提供更大的發(fā)揮空間，設(shè)計出美感與內(nèi)涵高度統(tǒng)一的專輯包裝。

2 契合理念下專輯包裝的情感化設(shè)計

唐納德·A .諾曼在《設(shè)計心理學》一書中提出了“情感化設(shè)計”這一概念。情感化設(shè)計更加關(guān)注用戶在使用產(chǎn)品時的情感，對用戶在使用產(chǎn)品時的心理有更深入的了解，并通過優(yōu)化用戶體驗改進產(chǎn)品設(shè)計[2]。情感化設(shè)計有助于改善產(chǎn)品體驗，并與用戶建立情感聯(lián)系，這是設(shè)計中非常重要的原則，專輯包裝的設(shè)計也是如此。契合理念與情感化設(shè)計有共通之處，契合包裝是對組成包裝的各要素進行合理搭配，而情感化設(shè)計是實現(xiàn)包裝與產(chǎn)品情感內(nèi)核的合理適配，因此，采用契合包裝時，必須考慮情感需求。

2.1 本能層設(shè)計

本能層是生物性的，引起的反應是先于思維的，強調(diào)人對產(chǎn)品的初次印象，主要是對造型、材質(zhì)、色彩、手感等方面的第一感受。簡單來說，審美性是影響消費者購買的第一要素。在專輯包裝設(shè)計中，視覺是專輯內(nèi)涵的代表，要體現(xiàn)專輯風格，傳達態(tài)度，并在一定程度上吸引消費者，需要在設(shè)計包裝時合理運用外觀造型、顏色搭配和材質(zhì)。材質(zhì)要與風格契合，顏色要與外觀契合，只有各種搭配都實現(xiàn)契合，才能激發(fā)消費者的購買欲。

2.2 行為層設(shè)計

“體驗”是一個反映行為層次的術(shù)語，包括功能、性能和可用性，是用戶在使用產(chǎn)品時的感受。功能決定產(chǎn)品的價值，性能決定功能的完整度，可用性決定用戶在產(chǎn)品使用上的易理解性。好的行為層設(shè)計會在使用過程中為用戶帶來愉悅的感受，使其產(chǎn)生正面的情感[3]。專輯包裝設(shè)計應從感受和易理解性著手，增強專輯感受性的最好方式是創(chuàng)新。契合的創(chuàng)新方式有很多，可以從材質(zhì)、外觀、盒型上優(yōu)化消費者的使用感受，以實現(xiàn)創(chuàng)新目的，也可以從唱片的開啟方式著手，讓唱片以更好的方式呈現(xiàn)在消費者面前，使消費者對唱片的開啟方式產(chǎn)生深刻印象，從而提高消費者對唱片包裝的喜愛度。

2.3 反思層設(shè)計

本能層和行為層僅包含情感，而反思層是有意識且需要去理解的層面，是思想和情緒的交融，容易因個人經(jīng)歷、文化等差異而產(chǎn)生不同的理解。反思層需要更持久的時間引發(fā)使用者思考，是產(chǎn)品與自我認同相互作用的重要層面。音樂專輯包裝代表音樂要傳達的情感，通過視覺呈現(xiàn)方式來表達音樂內(nèi)涵，是音樂與消費者之間溝通的橋梁，在設(shè)計上能使用戶產(chǎn)生滿足感，更注重用戶的情感體驗。由于消費者原本就對此專輯存在固有印象，因此，如何改進原專輯包裝，進而喚起消費者的記憶，再達到反思層的作用，是非常值得思考的一個問題。

3 契合理念在《水底樂園》專輯包裝設(shè)計中的應用

作為音樂的視覺化載體，設(shè)計者首先要了解專輯音樂，結(jié)合音樂創(chuàng)作者的作曲風格和專輯的簡介等進行包裝設(shè)計，因此，設(shè)計者對音樂的理解很重要。專輯《水底樂園》是劉以達闊別樂壇五年后秘密加盟正東唱片的產(chǎn)物。眾多歌手參與制作，他主要負責編曲，專輯中既有詭異的硬搖滾曲式，也融入了電子迷幻風格等，再加上眾多歌手獨特的嗓音，專輯中的每一首歌曲都極具特色。雖然該專輯發(fā)行于2001年，但劉以達前衛(wèi)的編曲能力使這張專輯在20年后的今天依然具有獨特的韻味。

3.1 《水底樂園》專輯包裝的結(jié)構(gòu)與材質(zhì)契合

結(jié)構(gòu)和材質(zhì)的契合主要體現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)材質(zhì)與如何表現(xiàn)專輯形式的手法上，這兩者要達到契合，就要改變原本的傳統(tǒng)套盒，從新的結(jié)構(gòu)入手。由于專輯名稱為《水底樂園》，因此設(shè)計者想要營造從水面至水底的奇幻感，顏色也逐漸變深，結(jié)構(gòu)上共分為五層，后兩層為CD和歌詞本（見圖1），前三層運用玻璃紙材質(zhì)的透色原理，將不同的三個顏色疊加在一起而產(chǎn)生變化（見圖2）。圓形的玻璃紙既代表水面漣漪，又與CD的形狀相契合。每一層的圓形由大變小，最上面一層為藍色，第二層為紫紅色，第三層為藍紫色，三層疊加在一起能呈現(xiàn)出潛入水底的深藍效果。用戶翻頁時可以感受到每一層不同的色彩變化，雖然沒有功能性作用，但前三層的設(shè)計重在用戶的使用體驗以及與專輯主題的契合。原專輯封面是劉以達戴著潛水鏡的照片，設(shè)計者改進了平面照片效果，將腰封設(shè)計為扁平的實體潛水鏡形態(tài)（見圖3），套在專輯外殼上，既能起到保護專輯、記錄專輯信息的作用，又能在保留專輯原本圖片的基礎(chǔ)上進行形式創(chuàng)新。鏡片采用鐳射材質(zhì)，透過鏡片可以看到不一樣的色彩，取下時也能與前三層的材質(zhì)產(chǎn)生互動對比，外觀上的趣味性價值與前三層的色彩、材質(zhì)相契合。

3.2 《水底樂園》專輯包裝的平面視覺契合

平面上的視覺契合主要體現(xiàn)在專輯包裝封面所傳遞的基本信息上，為契合專輯主題，運用圖形或不同字體等呈現(xiàn)方式。因此，設(shè)計者在專輯的每一層外圍通過漸變色彩體現(xiàn)該專輯的迷幻電子風格，同時用鮮艷的色彩體現(xiàn)“樂園”與“迷失感”，以便與音樂主題契合。在設(shè)計封面時，選用較細的繁體字，“水底樂園”四個字分別從右至左、從上至下排序（見圖4）。采用氣泡營造水底的迷幻感，使整體色彩和調(diào)性更為現(xiàn)代化，與原專輯封面的綠調(diào)相差較大。腰封的側(cè)面有專輯名稱，便于識別，專輯內(nèi)的歌曲信息則印在腰封的背面。視覺契合與結(jié)構(gòu)契合在一定程度上體現(xiàn)了諾曼的情感化設(shè)計。

4 結(jié)語

文章旨在為不被大眾看好的實體音樂專輯提供值得嘗試的發(fā)展思路，雖然理論仍有待完善，但面對如今數(shù)字音樂環(huán)境下實體音樂文化被忽視的困境，將契合理念應用于音樂專輯的包裝設(shè)計中，完美呈現(xiàn)專輯包裝設(shè)計十分必要。

參考文獻：

[1] 王敏，李至嫻.契合包裝在飛躍品牌鞋盒設(shè)計中的應用研究[J].美術(shù)教育研究，2021（23）：3.

[2] 傅鳳，高嵩巍，馬建偉.從一個智能藥盒看老年人醫(yī)療用品中的情感化設(shè)計[J].科技創(chuàng)新與應用，2019（36）：26-28.

[3] 唐黎，王安霞.基于情感體驗的傳統(tǒng)益智類玩具包裝設(shè)計研究[J].包裝工程，2021，42（4）：195-201.

作者簡介：孫明海（1968—），男，湖北武漢人，碩士，教授，研究方向：視覺傳達設(shè)計專業(yè)教學與設(shè)計實踐。

鄭煒璇（1998—），女，湖北武漢人，碩士在讀，研究方向：包裝設(shè)計。