寵物經(jīng)濟成投資新風(fēng)口

孟盈如

隨著我國居民收入提升和養(yǎng)寵人群不斷擴大，寵物消費相關(guān)的商品和服務(wù)類型不斷豐富，國內(nèi)寵物行業(yè)規(guī)?？焖贁U張。亞寵研究院聯(lián)合天貓寵物、阿里媽媽、歐睿國際發(fā)布的《寵物行業(yè)藍(lán)皮書：2022中國寵物行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2017—2021年我國寵物市場高速發(fā)展，2021年寵物市場規(guī)模達到1500億元，隨著更多的人加入養(yǎng)寵大軍，以及養(yǎng)寵理念的不斷升級，未來寵物市場將持續(xù)蓬勃發(fā)展，2022年我國寵物市場規(guī)模預(yù)計達1706億元。這一市場，吸引了眾多資本的青睞，同時，該產(chǎn)業(yè)發(fā)展也需進一步規(guī)范化，形成良性發(fā)展。

寵物食品、用品成主賽道

隨著人口結(jié)構(gòu)變化、消費能力提升、生活觀念改變以及寵物數(shù)量持續(xù)增長，寵物行業(yè)消費需求不斷增加。Frost& Sullivan數(shù)據(jù)顯示，中國的寵物數(shù)量從2014年的1.90億只增長到2019年的3.02億只，預(yù)計到2024年將進一步增長至4.46億只，年復(fù)合增長率約為8.1%。同時，隨著主人愈發(fā)重視寵物，寵物的家庭地位不斷提升，消費意愿也將進一步增加，從而為寵物經(jīng)濟的發(fā)展帶來新增量。

寵物行業(yè)主要包括寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品、寵物保險、寵物美容、寵物馴養(yǎng)、寵物寄養(yǎng)、寵物洗護、寵物攝影和寵物殯葬等。尤其是寵物食品與用品快速發(fā)展，廣闊潛在市場有待開發(fā)。

寵物食品是飼養(yǎng)寵物的剛性需求，貫穿寵物整個生命周期，具有復(fù)購性高、價格敏感性低、黏性強的特點。全球?qū)櫸锸称肥袌鲆?guī)模自2017年起呈逐年上升態(tài)勢。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2017年全球?qū)櫸锸称肥袌鲆?guī)模為877.65億美元，2021年增長至1149.42億美元，復(fù)合年均增長率為6.98%。預(yù)計2022年全球?qū)櫸锸称肥袌鲆?guī)模達1236.37億美元，2026年有望增長至1654.12億美元。就中國市場而言，Euromonitor預(yù)計2022年我國寵物食品市場規(guī)模達541.81億元，之后將維持11%？15%的年增速，2026年市場規(guī)模將達886.52億元。

類似于寵物食品，全球?qū)櫸镉闷肥袌鲆?guī)模逐年增加。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2017年全球?qū)櫸镉闷肥袌鲆?guī)模為334.19億美元，2021年增長至447.63億美元，復(fù)合年均增長率為7.58%。預(yù)計2022年全球?qū)櫸镉闷肥袌鲆?guī)模達477.66億美元，2026年有望增長至634.01億美元。中信建投證券農(nóng)林牧漁&寵物消費行業(yè)首席分析師王明琦在相關(guān)報告中分析稱，中國寵物用品市場規(guī)模逐年增加。2017—2021年，中國寵物用品市場規(guī)模從183.10億元增長至318.01億元，復(fù)合年均增長率為14.80%，預(yù)計2022年寵物市場銷售規(guī)模達362.28億元。

吸引企業(yè)多維布局

中國寵物市場起步較晚，市場集中度較低，國產(chǎn)品牌與國外品牌仍在處于搶占市場初期，各類企業(yè)均處迅速增長階段，行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿ξ噘Y本入局。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2019年，受疫情影響，中國寵物服務(wù)行業(yè)融資額與融資事件數(shù)有所下降，但平均單筆融資額小幅上漲。隨著經(jīng)濟復(fù)蘇，2021年，中國寵物服務(wù)行業(yè)融資額達105億元，融資事件達71件，較2020年分別增長71.1%和48%。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年，從單個項目上來看，從事動物保健品、獸藥領(lǐng)域的瑞普生物共計獲得融資13.36億元，居于榜首。寵幸寵物是一家寵物用品提供商，2021年共計獲得兩次融資，總金額達6億元，排在第二位。

在資本和市場驅(qū)動下，眾多企業(yè)也開始紛紛布局寵物市場。天眼查App顯示，騰訊在2021年投資了寵幸寵物品牌。小米不僅投資了智能硬件品牌“貓貓狗狗”，還通過小米有品以眾籌的方式推出了智能烘干箱。迪奧、古馳、愛馬仕等奢侈品品牌也爭相涌入寵物用品賽道。

相關(guān)寵物經(jīng)濟概念股表現(xiàn)也十分亮眼。2022年上半年，源飛寵物營收5.48億元，同比增長14.45%，凈利潤1.11億元，同比增長71.85%；中寵股份營收15.9億元，同比增長26.42%，凈利潤0.74億元，同比增長4.88%；佩蒂股份營收8.46億元，同比增長18.93%，實現(xiàn)凈利潤0.91億元，同比增長37.21%。還有福貝寵物、乖寶寵物和天元寵物等公司正在排隊上市中。

寵物市場需實現(xiàn)規(guī)范化良性發(fā)展

在寵物市場方面，我國多層次法規(guī)逐步落地，為行業(yè)健康發(fā)展奠定了一定基礎(chǔ)。2009年，國內(nèi)關(guān)于寵物飼養(yǎng)的政策從禁止飼養(yǎng)向開放轉(zhuǎn)變，并對寵物醫(yī)療、藥品、食品、防疫等方面提出管理辦法和規(guī)范政策。2018年，相關(guān)部門發(fā)布寵物飼料相關(guān)規(guī)范性文件，進一步加強寵物飼料管理，規(guī)范寵物飼料市場，促進寵物飼料行業(yè)健康發(fā)展。2020年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部大幅提高了獸藥生產(chǎn)人員、設(shè)備、設(shè)施、工藝和質(zhì)量管理等要求，提升了獸藥生產(chǎn)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，帶動獸藥行業(yè)規(guī)范發(fā)展。各細(xì)分行業(yè)的健康發(fā)展，有望推動寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，行業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

但綜合來看，寵物賽道雖然屬于為數(shù)不多的高增長賽道，但是由于整個行業(yè)尚且處于打基礎(chǔ)的初級階段，我國寵物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不健全，食品、用品存在質(zhì)量安全不高，服務(wù)、醫(yī)療等價格過高、專業(yè)度不夠等問題。摩根商研所團隊分析認(rèn)為，以發(fā)展最成熟的寵物食品為例，門檻低導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)企業(yè)魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量和后續(xù)的保障服務(wù)良莠不齊，賽道整體處于劣幣驅(qū)逐良幣的趨勢，仍需要時間解決才能走向正軌。

36氪研究院的《2022年中國寵物經(jīng)濟行業(yè)洞察報告》中建議，政府、企業(yè)、協(xié)會等多方將共同推動行業(yè)向規(guī)范化、規(guī)?；较虬l(fā)展。針對寵物行業(yè)存在的問題，一方面，政府部門應(yīng)出臺相關(guān)準(zhǔn)則、加強監(jiān)管；另一方面，寵物行業(yè)協(xié)會和相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強自律，嚴(yán)格遵守生產(chǎn)安全標(biāo)準(zhǔn)，建立服務(wù)質(zhì)量管理體系，搭建安全且透明的寵物經(jīng)濟行業(yè)。