東北地域文化在文創(chuàng)產品設計中的應用與探索

于瀛博 張舸

摘要：東北特有的地理環(huán)境和豐富的自然資源，為東北地域文化的孕育奠定了物質基礎。文化創(chuàng)意設計是展示地域文化的重要載體，可以生動地呈現(xiàn)每個地域獨特的文化。地域文化特色在文化創(chuàng)意產品設計中的傳承與應用，是提升產品價值的重要因素。文章闡述東北地域文化特色，總結東北文創(chuàng)產品設計的發(fā)展方向和基本內容，明確東北文化創(chuàng)意產品設計理念。重點從以下幾方面進行剖析：立足東北文化特色，提取地域代表性元素;強化東北地域文創(chuàng)產品體驗性，深化文化產品科技創(chuàng)新;構建多元化推廣平臺，全方位發(fā)揮品牌效應等。最后提出并論證東北地域文化可以為文化創(chuàng)意產品設計提供豐富的創(chuàng)意形式及資源，提高東北文化創(chuàng)意產品的文化藝術價值。

關鍵詞：東北地域文化;文創(chuàng)產品;產品設計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）18-00-03

隨著我國新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化的快速推進，國民經濟的高速發(fā)展和綜合國力的快速提升，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，以高質量的產業(yè)為載體、優(yōu)良的市場為支撐，振興文化創(chuàng)意產業(yè)已經成為經濟發(fā)展的重要目標和任務。文創(chuàng)產品是創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分[1]，探索地域特色文化與文創(chuàng)產品設計的深度融合，是文創(chuàng)產品在文化創(chuàng)意產業(yè)中應用的重點。東北地區(qū)獨特的地理環(huán)境和豐富的自然資源孕育了絢麗多彩的地域文化，其已經成為東北地區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢之一。東北各族人民共同創(chuàng)造了內容豐富、個性突出的地域文化，形成了涵蓋冰雪、“白山黑水”、民俗、圖騰等在內的文化特色。在文創(chuàng)產品開發(fā)設計過程中，要以東北地域特色文化為基礎，探索地域文化在文創(chuàng)產品設計中的應用策略，這對促進東北地區(qū)經濟、文化發(fā)展，振興東北老工業(yè)基地具有重要作用與意義。

1 東北地域文化特色

1.1 文化的多元性

東北地區(qū)歷史悠久，《尚書·禹貢》最早把東北這片土地寫進書中，使其憑借獨特的地理位置受到社會關注。東北是紅山文化的發(fā)祥地，紅山文化是中國具有代表性的新石器時代文化，作為東北地域文化的重要組成部分，對東北地區(qū)影響深遠。歷史上的東北人民，長期處于遷徙流動之中，移民活動自古就沒有停止過，文化特色鮮明，具有多民族、多地域的色彩。例如，在歷史上遷徙來的居民中，流放官員占比較大，黑龍江省的流放人數(shù)在清朝出現(xiàn)了最高峰。近代山東、山西、河南、河北等地的移民大量涌入東北，使中原的生活習俗與東北地域文化融合，豐富了東北本土文化。同時，東北自古以來就是多民族聚居的地區(qū)，造就了東北地域文化包容性強的顯著特點，東北地域文化融合了漢族、滿族、蒙古族、朝鮮族等民族的文化傳統(tǒng)，也摻雜了日本、俄羅斯等東北亞地區(qū)的文化特點。在長期的民族交往、交流和交融中，經濟、文化、政治、社會等各個方面相互影響、相互促進，呈現(xiàn)出多元文化共同繁榮發(fā)展的局面。

1.2 “白山黑水”與冰雪文化

中國東北素有“白山黑水”之美譽，具有鮮明的特色。東北有冰雪覆蓋的大地、廣袤的平原，“白山黑水”被視作一種地域符號成為眾多學者關注的重點。“白山”“黑水”之名同時出現(xiàn)，始于《金史·世紀》：“生女真之地有混同江、長白山，混同江亦號黑龍江，所謂白山、黑水是也?！睎|北地區(qū)的“白山黑水”是滿族的故鄉(xiāng)。滿族的起源，可以追溯到兩千多年前的肅慎以及后來的挹婁、勿吉、靺鞨、女真，豐富的自然資源和“白山黑水”的地域文化特征，孕育了以長白山區(qū)為核心的長白山文化，涵蓋現(xiàn)黑、吉、遼三省及蒙東地區(qū)，影響半徑涉及我國華北、東北亞等廣大地區(qū)。同時，因其位于高緯度地區(qū)，四季分明，冬季寒冷且時間較長，降雪量大，黑龍江的冰雕、吉林的霧凇全國聞名，冰晶與冰雪組合，形成了特有的冰雪世界。東北冰雪文化深受人們的喜愛，“千里冰封，萬里雪飄”是其魅力的展現(xiàn)。

1.3 民俗與圖騰文化

東北地區(qū)世居滿族、蒙古族、朝鮮族、回族、達斡爾族、錫伯族、赫哲族、鄂倫春族、鄂溫克族等少數(shù)民族，具有悠久的少數(shù)民族生活發(fā)展史，形成了以漁、牧、獵為主的多樣而鮮明的地域文化，傳統(tǒng)手工藝制品豐富，風土人情、民族習俗別具一格。以滿族剪紙為例，滿族剪紙始于明代，呈現(xiàn)的內容既包括自然景觀、地理風貌，也包括滿族特有的宗教文化、風土人情。例如，圖騰崇拜是其一大特點，對神嬤嬤的崇拜，催生了具有代表性的《嬤嬤人兒》剪紙作品。另外，對動物神靈的敬畏，表現(xiàn)在《狗》《龜》《鹿》《鷹》和《鵲》等剪紙作品上，其常被作為吉祥物貼在墻上。

2 東北地域文創(chuàng)產品設計的發(fā)展方向及內涵

2.1 東北地域文創(chuàng)產品設計發(fā)展方向

文創(chuàng)產品設計，要求深入挖掘當?shù)氐臍v史和文化價值，并從中提煉出鮮明的文化特征符號，將文化融入人們的生產生活和社會活動中。文創(chuàng)產品是以文化為媒介，在形式、色彩、圖案等方面進行創(chuàng)新，實現(xiàn)人與物之間的信息交流傳遞的產品。東北地域文創(chuàng)產品設計也不例外，設計東北文創(chuàng)產品要始終圍繞東北地域特色文化，對文化內涵、外延加以融合。基于此，設計文創(chuàng)產品要深入分析市場方向，明確用戶對文創(chuàng)產品的需求，了解用戶的消費特征、消費方向和消費理念等，使產品功能符合用戶需求。例如，隨著關內移民的擁入，中原文化在飲食起居、風土人情、婚喪嫁娶和生產方式等方面與本土文化交融，在傳承、吸收、融合、創(chuàng)新中形成了東北獨有的雜交文化[2]，形成了“薩滿剪紙”[3]“東北民歌”[4]“冬季捕魚”等文化習俗。文創(chuàng)產品不僅要具備功能性，而且還要與東北地域特色相結合，以東北獨特的高緯度地理特征、地質地貌景觀，以漠河北極村、松花江、長白山等典型的自然景觀和冰雪文化為依托。文創(chuàng)產品的此種設計表現(xiàn)，符合現(xiàn)代東北市場對文化產品的需求，指引了未來文創(chuàng)產品的發(fā)展方向。

2.2 東北地域文創(chuàng)產品設計的主要內容

在東北地區(qū)的文創(chuàng)產品開發(fā)中，要充分挖掘地方特色，掌握東北地域文化特色。要以東北特色文化元素為主，結合東北人的消費觀念與生活習慣，有針對性地設計文創(chuàng)產品。一要選取地方代表元素，在規(guī)劃時注意把握區(qū)域特征，并將其與東北地區(qū)的特征相結合，凸顯東北文化內涵，提升市場吸引力。二要深化地域文化創(chuàng)新，將文化內涵與功能、審美需求相結合，讓使用者通過觸碰與感知，不斷深化與豐富對文化的認知，實現(xiàn)地域文化廣泛與深入的傳播。三要全方位發(fā)揮品牌效應，文創(chuàng)產品力求整體與系統(tǒng)設計，要按照東北地域文化屬性打造獨特文化IP，注重其歷史傳承，樹立東北獨有的品牌，避免同質化設計與產品雷同。

3 東北地域文創(chuàng)產品設計的創(chuàng)新應用探索

3.1 明確設計理念

當前，東北地區(qū)的文創(chuàng)產品設計還處于初級發(fā)展階段，并未受到廣泛關注。東北地域文化是中華民族文化的重要組成部分，它與當?shù)氐娘L俗習慣、生產生活方式、思想觀念密不可分。因此，在東北地域的文創(chuàng)產品設計中，必須明確其文化服務的性質。在新發(fā)展格局下，設計必須找準自身定位，不斷創(chuàng)新。例如，可以融合東北地方文化、傳統(tǒng)文化等元素，進行文化普及、宣傳和推廣。同時，文創(chuàng)產品設計要充分依托行業(yè)，確立合理的發(fā)展思路，制定符合東北地區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略。東北是許多重要歷史事件的發(fā)生地，有豐富的民間傳說和神話故事，文創(chuàng)產品設計可以利用這一點，展現(xiàn)東北特色文化，從而潛移默化地提升公眾的素質，創(chuàng)造積極向上的社會環(huán)境。

3.2 立足東北的文化特色，提取地域代表性元素

要設計出好的文創(chuàng)產品，必須體現(xiàn)出本土化的特征，并以其特有的地域文化特征為中心，體現(xiàn)出獨特的文化意蘊。通過對設計、產品、文化傳播這三個層面進行剖析，打造具有鮮明東北文化特征的文化創(chuàng)意產品。拿吉林省白山市來說，長白山是舉世矚目的勝地，本地的創(chuàng)意產品可以借助旅游景區(qū)打造出符合自身特點的文化意象，利用長白山的歷史和文化，使運營方式更加多樣，從而促進區(qū)域的人文發(fā)展。

東北地域文創(chuàng)產品的設計不僅要繼承，還要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。例如，吉林省應用滿族剪紙元素創(chuàng)作了反映中華民族偉大復興中國夢的現(xiàn)實主義作品[5]，《柳樹媽媽》《瘋婆婆》《桃花神》等作品表現(xiàn)了滿族人民對自然的崇拜;《婚禮》《勞動者》《樹祭》等則表現(xiàn)了現(xiàn)代社會人與自然和諧共生的關系。同時，還可以在節(jié)假日舉辦民俗藝術活動，從而發(fā)揚民族特色。

3.3 強化文創(chuàng)產品體驗性，深化文化產品科技創(chuàng)新

文創(chuàng)產品能否展現(xiàn)出價值，取決于產品的體驗性，應加深文創(chuàng)產品與用戶的聯(lián)系，使用戶在體驗產品的基礎上，快速掌握產品性能，感悟文創(chuàng)產品的文化內涵。隨著網(wǎng)絡時代的來臨，大數(shù)據(jù)、VR、5G等技術快速發(fā)展，3D印刷技術也在一定程度上給用戶帶來了感知震撼。同時，文創(chuàng)產品具備的特點能夠在用戶體驗環(huán)節(jié)充分展現(xiàn)東北地域文化。例如，在設計旅游文創(chuàng)產品時，可以將旅游項目與東北地域文化結合，建設專題體驗館，借助移動互聯(lián)網(wǎng)和5G移動設備，讓文創(chuàng)產品逐步呈現(xiàn)出數(shù)字化、移動化的特點，給人一種身臨其境的感覺。游客在體驗館不僅能夠親自體驗東北地域文化，還能接觸將現(xiàn)代技術與傳統(tǒng)技藝相結合的館藏文創(chuàng)產品。

3.4 構建多元化推廣平臺，全方位發(fā)揮品牌效應

東北文創(chuàng)產品要根據(jù)東北文化屬性發(fā)揮品牌效應，在選題、設計手法、裝飾圖案、產品種類等方面進行全方位表達。同時，要創(chuàng)新表達方式，文創(chuàng)產品不僅要具備日常使用功能，由于現(xiàn)代元素的融入，還要充分考慮心理功能及附加功能。文創(chuàng)產品設計產業(yè)的服務革新工作也要依托東北地區(qū)的特色活動，采取獨特的、新穎的宣傳方法，建立一個多樣化的宣傳平臺，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術的支撐下，借助抖音、快手等進行多平臺推廣，向各個領域發(fā)展?jié)B透，在更大范圍內提升公眾對東北地域文化的認知程度，打造一條完整的、全生命周期的文創(chuàng)品牌產業(yè)鏈。

可參考的案例有風景文創(chuàng)助力打造長白山創(chuàng)新IP，其以長白山文化資源、生態(tài)資源、動植物資源等先天優(yōu)勢及豐富的文化內涵為依托，從品牌、產品、渠道、運營等方面入手，打造“長白山禮物”平臺化品牌，結合長白山區(qū)域文化，開發(fā)了近百款融合地域特色的文創(chuàng)產品，如展現(xiàn)長白山第一任縣令劉建封登上天池為天池諸峰命名的“長白山十六峰”系列產品。在“長白山十六峰”書簽上，十六峰各具特色，還有獨自于山頂垂釣的“天池釣叟”劉建封。此外，《紅樓夢六寶》也是一款以長白山、紅樓夢為題材的作品，以文化創(chuàng)意的形式將故事與當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化相融合，以更好地宣傳長白山的特色，增強品牌效應。要搭建線上線下“長白山禮物”文創(chuàng)新渠道，為游客提供能夠深度體驗、參與互動的IP體驗空間，提升景區(qū)品牌價值，提升產品與消費者的黏合度。

4 結語

文創(chuàng)產品融合了現(xiàn)代工藝與傳統(tǒng)文化，在現(xiàn)代社會發(fā)展進程中，基于地域文化元素的文創(chuàng)產品設計，反映了社會主義精神文明建設的基本要求，對發(fā)展我國的公共事業(yè)具有積極作用。受多種因素的影響，國內文創(chuàng)產品市場正處于初級發(fā)展階段，文創(chuàng)產品設計存在同質化現(xiàn)象。在此種情況下，地域文化與文創(chuàng)產品相結合尤為必要。東北地域文化內涵豐富、外延廣泛、特色鮮明，文創(chuàng)產品設計應遵循找準自身定位、不斷創(chuàng)新的理念，深入挖掘地域文化的內涵，通過重組、整合和創(chuàng)新等手段，充分發(fā)掘東北地域文化，提高自身的文化藝術價值。本文從東北傳統(tǒng)文化、產品形式、文創(chuàng)產品的發(fā)展趨勢等角度，探討區(qū)域文化創(chuàng)意產品的開發(fā)，期望通過探究的相關內容，為東北地域文創(chuàng)產品的發(fā)展盡綿薄之力。

參考文獻：

[1] 許國超.地域文化在文創(chuàng)產品設計中的應用策略研究[J].大眾文藝，2022（2）：77-79.

[2] 王彩云.基于東北地域文化的文創(chuàng)產品設計應用研究[J].西部皮革，2021（24）：90-91.

[3] 樊星辰.滿族剪紙在文創(chuàng)產品設計中的運用[J].大觀，2021（11）：64-65.

[4] 邱振博.東北地域文化的發(fā)展歷程與傳播：以東北民歌為例[J].參花，2021（2）：117-118.

[5] 王雪飛.吉林烏拉滿族剪紙在文創(chuàng)產品設計中的研究[J].藝術品鑒，2020（18）：44-45.

作者簡介：于瀛博（1998—），男，北京人，碩士在讀，研究方向：藝術設計（工業(yè)設計）。

張舸（1967—），男，吉林長春人，碩士，系本文通訊作者，研究方向：藝術設計（工業(yè)設計）。