當(dāng)民宿主成為新鄉(xiāng)賢

劉佳璇

3月16日，在杭州市湍口鎮(zhèn)三聯(lián)村，新鄉(xiāng)賢代表、黨員志愿者方剛（中）在鄉(xiāng)賢工作室的直播間和其他鄉(xiāng)賢一起直播推介農(nóng)特產(chǎn)品（徐昱/ 攝）

2021年，張海龍決定把全家人從北京市區(qū)搬回郊區(qū)平谷。

平谷區(qū)是張海龍出生的地方，也是他如今事業(yè)的重心。2019年，張海龍創(chuàng)建了北京鄉(xiāng)博博文化旅游有限公司（以下簡稱“鄉(xiāng)博博”），從此投身鄉(xiāng)村民宿領(lǐng)域，成為一名民宿主人，即行業(yè)內(nèi)所稱的民宿主。經(jīng)過三年的發(fā)展，鄉(xiāng)博博已成為平谷區(qū)代表性民宿企業(yè)。

“我相信回到鄉(xiāng)村是對的。通過鄉(xiāng)村民宿，我們的企業(yè)能創(chuàng)造經(jīng)濟價值，也能創(chuàng)造社會價值，對個人而言，這讓我的人生意義更加飽滿?！睆埡｝垖Α恫t望東方周刊》說。

在城市化浪潮依然洶涌的當(dāng)下，一批進入鄉(xiāng)村的有識之士，通過發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，將植根鄉(xiāng)土的院落改變?yōu)榧せ畲迩f的城鄉(xiāng)對話空間，并運用智慧和恒心參與到鄉(xiāng)村治理與建設(shè)之中。

《中共中央、國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出“積極發(fā)揮新鄉(xiāng)賢作用”?！霸谛碌臍v史條件下，一批具有特長專長、公益心以及一定社會威望的社會賢達，正在為鄉(xiāng)村振興作出貢獻，成為新鄉(xiāng)賢。在民宿人當(dāng)中，便涌現(xiàn)出了一批稱得上新鄉(xiāng)賢的人?！敝袊糜螀f(xié)會民宿客棧與精品酒店分會會長張曉軍對《瞭望東方周刊》說。

在張曉軍看來，鄉(xiāng)村社區(qū)以熟人社會的人際關(guān)系為基礎(chǔ)，非常重視“情”的紐帶性，進入鄉(xiāng)村的外來人只有把“情”打通，才能融入社區(qū)之中，進而參與到鄉(xiāng)村社區(qū)的建設(shè)中來。

下半場在鄉(xiāng)村

張海龍是羊倌的兒子，他的微信名里一直帶著“放羊娃”三個字。

1988年，張海龍出生在平谷區(qū)東高村鎮(zhèn)東高村，兒時跟著爺爺?shù)礁浇缴戏叛?，走遍了塔山的前前后后。爺爺放羊是散養(yǎng)，到了父親接手時已變成規(guī)?；B(yǎng)殖，張家也成為當(dāng)?shù)赜忻酿B(yǎng)殖專業(yè)戶。

張海龍在父親的殷切希望下實現(xiàn)了“進城”夢想，他完成學(xué)業(yè)后在北京市區(qū)的一家央企從事互聯(lián)網(wǎng)通信工作，工作之余會用自己的專長幫父親的養(yǎng)殖場拓展銷售渠道。

來往于城市和村莊，張海龍感到家鄉(xiāng)的年輕人越來越少，村莊日漸冷清。30歲那年，經(jīng)過考量，張海龍決定讓妻子留在市區(qū)，自己辭職返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

“這個決定讓父親難以理解——放棄城里體面的工作，回村里有什么前途？”但張海龍認(rèn)為，在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)造福一方所帶來的成就感，要大于一份城里工作給予自己的人生價值。

張海龍先從“互聯(lián)網(wǎng)+羊產(chǎn)業(yè)鏈”開始做起，接著又聯(lián)合平谷區(qū)的9位創(chuàng)業(yè)青年創(chuàng)辦了北京桃娃農(nóng)業(yè)科技公司，開發(fā)平谷大桃產(chǎn)業(yè)鏈。

2018年，張海龍參加了北京市委組織部和北京市農(nóng)工委共同資助的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)交流團，考察參觀了臺灣地區(qū)的民宿和休閑觀光農(nóng)業(yè)，這讓他產(chǎn)生從農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域轉(zhuǎn)型到鄉(xiāng)村民宿領(lǐng)域的想法。他走過平谷區(qū)的許多村莊，看到這些村莊都有閑置甚至荒廢的農(nóng)宅，感到開辦民宿將是盤活這些鄉(xiāng)村閑置資產(chǎn)的最佳切入點。

此時，北京市郊已出現(xiàn)一批民宿品牌，延慶區(qū)的原鄉(xiāng)里民宿就是其中之一。

原鄉(xiāng)里民宿的創(chuàng)始人曹一勇生于上世紀(jì)60年代，曾在國資委某直屬大型設(shè)計院擔(dān)任總建筑師，后來創(chuàng)辦了自己的建筑設(shè)計公司。這位國家一級注冊建筑師曾在職業(yè)生涯中參與過許多城市地產(chǎn)項目。曹一勇告訴《瞭望東方周刊》：“當(dāng)時主要是為高速發(fā)展的城市化服務(wù)。”

20年前，曹一勇到江西婺源旅行，這讓他想起兒時在鄉(xiāng)村探親的經(jīng)歷。和張海龍不同，曹一勇生于城市、長于城市，只是兒時常隨父母去農(nóng)村探望祖父母。

記憶中的村莊盡是低矮的土坯房，生活環(huán)境和城市大相徑庭，年幼時曹一勇談不上喜歡那里。在婺源的旅行，卻讓曹一勇感知到了鄉(xiāng)村之美以及鄉(xiāng)村生活帶來的療愈體驗。

2015年，曹一勇承接了河北省承德市政府委托的一個美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃項目，由此開始真正走進鄉(xiāng)村，也接觸起民宿行業(yè)。

曹一勇決定把人生的下半場放在鄉(xiāng)村，他認(rèn)為：“傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)下，城鄉(xiāng)間有著諸多不平等，而隨著城鄉(xiāng)融合發(fā)展，城鄉(xiāng)間發(fā)展環(huán)境的差異將會日漸縮小，未來鄉(xiāng)村一定會成為我國經(jīng)濟和社會發(fā)展的亮點。”

北京市平谷區(qū)黃松峪鄉(xiāng)民宿“梨墅”緊鄰梨樹溝休閑小鎮(zhèn)

再造鄉(xiāng)村社區(qū)

據(jù)張曉軍觀察，在鄉(xiāng)村民宿領(lǐng)域，有一大批看好鄉(xiāng)村價值、對鄉(xiāng)村未來有一定預(yù)期并愿意投身鄉(xiāng)村建設(shè)的人，其中既有曹一勇這樣有理念、情懷、知識和一定資產(chǎn)的城市精英，也有張海龍這樣在城市中掌握特長專長后，轉(zhuǎn)身反哺鄉(xiāng)村的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者。

通過經(jīng)營民宿，民宿主將資金和資源投入鄉(xiāng)村，也參與了一場鄉(xiāng)村社區(qū)的煥新運動，被當(dāng)?shù)卣J(rèn)可為新鄉(xiāng)賢。

在廣東省梅州市委宣傳部、市文明辦、市委農(nóng)辦聯(lián)合評選的2021年“客都好鄉(xiāng)賢”名單中，便有一位民宿主——廣東民宿協(xié)會副會長、禾肚里民宿創(chuàng)始人鄭春桃。

鄭春桃出生于梅州市大埔縣，曾在珠三角地區(qū)幼兒教育領(lǐng)域工作多年。2015年，鄭春桃在惠州通過改造一所廢棄學(xué)校，創(chuàng)辦了禾肚里民宿。2018年，在梅州市有關(guān)部門的支持下，鄭春桃把禾肚里民宿引入大埔縣漳北村，開始了“以宿帶村”的鄉(xiāng)村建設(shè)實踐。

通過與村集體合作，禾肚里民宿在漳北村已發(fā)展成“民宿+農(nóng)耕+研學(xué)+文旅”田園綜合體。借此，整村的閑置物業(yè)得以重塑，變成民宿、餐廳、游客服務(wù)中心、書吧、陶藝吧、民宿學(xué)院等，而禾肚里打造的采摘園、鄉(xiāng)野綠道等旅游配套設(shè)施，也讓漳北村基礎(chǔ)環(huán)境得到了提升。

在當(dāng)?shù)卣臓恳袜嵈禾覉F隊的帶動下，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的大埔蜜柚、西河富硒食品等農(nóng)副產(chǎn)品，變成了民宿中的暢銷商品，有的村民成為民宿員工，20多名留守婦女實現(xiàn)了家門口的就業(yè)。

如鄭春桃一樣的新鄉(xiāng)賢式民宿主并非個例。

在進入民宿行業(yè)前，北京市延慶區(qū)民宿品牌“石光長城”創(chuàng)始人賀玉玲一直在餐飲業(yè)深耕。出生于延慶村莊的她，事業(yè)重心一度放在市區(qū)的延慶特色美食店。

2021年4月30日，廣東省惠州市博羅縣橫河鎮(zhèn)，游客在禾肚里民宿游玩

2015年，賀玉玲在長城腳下的延慶區(qū)八達嶺鎮(zhèn)石峽村開辦了一家四合院餐廳。雖然不是本村人，但是賀玉玲卻對村莊的生存狀況深感熟悉——與不少北方山區(qū)的村莊一樣，這里曾經(jīng)也是房屋破敗，村民老齡化嚴(yán)重，只能靠有限的土地和果木獲取少許收入。

為了帶動整村發(fā)展，賀玉玲租下村內(nèi)20個院落，創(chuàng)辦了石光長城民宿，并和村集體共同修整村內(nèi)道路、修建村史館，還恢復(fù)了露天影院，新建咖啡廳、書屋，請村內(nèi)的長城守護人為游客講述長城文化，每日為村內(nèi)60歲以上老人免費發(fā)放雞蛋、牛奶。

石光長城民宿每年可為石峽村帶來200多萬元村集體收入，七年時間，其為村里帶來的變化有目共睹。2020年，石峽村入選第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點村。賀玉玲對《瞭望東方周刊》說：“在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，需要具備社會責(zé)任意識，讓村民獲得實在的好處，和村民成為一家人。”

在推動城鄉(xiāng)資源有效連接，進而促進鄉(xiāng)村振興與共同富裕之外，如何營建出新老村民共生共贏、充滿活力的新型社區(qū)，已成為深耕鄉(xiāng)村的民宿主有意識探索的發(fā)展方向。

深化城鄉(xiāng)信任

北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院副教授張佰明長期調(diào)研鄉(xiāng)村民宿，他對《瞭望東方周刊》說：“我接觸過的諸多民宿主，普遍以積極的建設(shè)者姿態(tài)參與村內(nèi)事務(wù)，以做大蛋糕的格局經(jīng)營村莊資源，其中不乏以做社會企業(yè)的心態(tài)參與公共事務(wù)的人?！?/p>

根據(jù)張佰明的觀察，各地民宿經(jīng)過近七八年時間的經(jīng)營，民宿主普遍處理好了與村干部、村集體和村民的關(guān)系，其中已有不少人成為了村兩委治理鄉(xiāng)村的參謀、顧問。

在張曉軍看來，鄉(xiāng)村社區(qū)以熟人社會的人際關(guān)系為基礎(chǔ)，非常重視“情”的紐帶性，進入鄉(xiāng)村的外來人只有把“情”打通，才能融入社區(qū)之中，進而參與到鄉(xiāng)村社區(qū)的建設(shè)中來。

張海龍在2019年開始正式布局自己在平谷區(qū)的民宿創(chuàng)業(yè)版圖，2020年遭遇新冠疫情沖擊后，出于公益心，他帶著自己的團隊開始深入到平谷區(qū)多個村莊做志愿者。

張海龍認(rèn)為，這個舉動達成了意想不到的效果，即與服務(wù)過的村莊建立起了情感和信任，這份信任的基石讓他在后來拓展民宿房源、聯(lián)系合作村莊時，省去許多溝通成本。

利用自己在平谷區(qū)的資源和人脈，張海龍如今正在把鄉(xiāng)博博發(fā)展成服務(wù)城鄉(xiāng)的平臺型企業(yè)。

市民想在鄉(xiāng)村開民宿，往往面臨對鄉(xiāng)村文化不熟悉、缺乏對接鄉(xiāng)村資源的有效通道等困難;同時，村民若想自己開辦民宿，又對城市消費者需求了解不透徹、缺乏設(shè)計和運營服務(wù)的支持。

張海龍認(rèn)為，自己的企業(yè)有條件同時服務(wù)市民與村民，尤其可以減少城鄉(xiāng)對接時人際溝通的困難。

“城鄉(xiāng)發(fā)展間存在諸多體制機制的堵點，以及人與人之間的溝通障礙。一些優(yōu)秀的民宿主人敏銳地發(fā)現(xiàn)了這些堵點和障礙，嘗試著利用自己的知識與資源去打通和突破?！睆垥攒妼Α恫t望東方周刊》說。

在引入民宿的村莊，城市消費者與村民共享公共空間、向村民了解當(dāng)?shù)匚幕?，民宿主在這個場景中不僅是城鄉(xiāng)資源的對接者，也成為城鄉(xiāng)文明對話的牽線人。

2018年，宿集營造社召集人夏雨清將幾個著名民宿品牌引進寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)，整合為“黃河宿集”。

如今，沙坡頭已成為西北地區(qū)著名的民宿集群所在地。當(dāng)?shù)亻L期廢棄的村莊通過引入高品質(zhì)民宿、書店、餐廳、美術(shù)館等多種業(yè)態(tài)，疊加長城、黃河、沙漠、戈壁、古村、綠洲等物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，已變成市民眼中的“中國的摩洛哥小鎮(zhèn)”。

民宿讓沉寂的村莊重新煥發(fā)了生機與活力，展現(xiàn)了與以往村莊不一樣的社區(qū)樣貌。張佰明認(rèn)為，這讓市民與村民都看到了民宿價值，進而增進了彼此信任，讓民宿成為促進城鄉(xiāng)要素融合的有效載體和通道。

“城鄉(xiāng)社區(qū)”愿景

在推動城鄉(xiāng)資源有效連接，進而促進鄉(xiāng)村振興與共同富裕之外，如何營建出新老村民共生共贏、充滿活力的新型社區(qū)，已成為深耕鄉(xiāng)村的民宿主有意識探索的發(fā)展方向。

曾在北京做過十余年律師事務(wù)所合伙人的謝懌雪，如今是浙江省溫州市泰順縣筱村鎮(zhèn)徐岙底村的新村民，作為村中民宿品牌“墟里”的創(chuàng)始人，她并沒有把自己當(dāng)作單純的民宿運營者，而是“未來鄉(xiāng)村社區(qū)的營造者”。

徐岙底曾入選第四批中國傳統(tǒng)村落名錄。2018年，泰順縣政府和墟里（上海）文化傳播有限公司簽署“墟里·徐岙底特色生態(tài)旅游示范村”項目合作協(xié)議，由墟里團隊擔(dān)任整村運營方，對傳統(tǒng)村落進行環(huán)境整治、民居改造利用等。

在謝懌雪看來，民宿應(yīng)將鄉(xiāng)村的多元化價值挖掘出來并傳遞給市民，讓城鄉(xiāng)共同受益。在2018年上述項目開建伊始，她便致力于將徐岙底打造為新老共處、可持續(xù)發(fā)展、可深度體驗鄉(xiāng)村生活的新型社區(qū)。

“墟里”進駐后，通過修繕老宅為原有村民提供更舒適的生活環(huán)境。來到徐岙底“墟里”的市民可在村中不同的功能區(qū)體驗手工、展覽、農(nóng)耕等活動，也可成為志愿者親身參與鄉(xiāng)村研學(xué)教育實踐。

為讓村中保持煙火氣，謝懌雪已將團隊遷到村里辦公、居住，又依托“墟里”吸引市民在這里定居、創(chuàng)業(yè)。不久前，“墟里·全球新鄉(xiāng)民招募”開啟，邀請有志于鄉(xiāng)村建設(shè)者參與“徐岙底共建計劃”，名額只有12個，卻有超過百人提交申請。未來，“墟里”將為通過招募的入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者提供居所和工作室，讓他們成為徐岙底的新居民。

“民宿主的新鄉(xiāng)賢作用已經(jīng)被認(rèn)可，一些優(yōu)秀從業(yè)者也因其在鄉(xiāng)村振興中的積極貢獻在地區(qū)發(fā)展中釋放更大能量?！睆垥攒妼Α恫t望東方周刊》說。

例如，在2021年底北京市延慶區(qū)政協(xié)換屆選舉中，包括曹一勇在內(nèi)的三位民宿主當(dāng)選延慶區(qū)政協(xié)常務(wù)委員;鄭春桃目前正在履職梅州市第八屆政協(xié)委員;張海龍成為2022年北京冬奧會火炬手;謝懌雪被評選為2021年度“最美浙江人·最美鄉(xiāng)賢”……

這些成為新鄉(xiāng)賢的民宿主，均有著在鄉(xiāng)村建設(shè)新型社區(qū)形態(tài)的愿景——即張佰明所稱的“城鄉(xiāng)社區(qū)”。

張佰明認(rèn)為，“城鄉(xiāng)社區(qū)”是超越現(xiàn)代城市與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的新型文旅融合社區(qū)，也是就地城鎮(zhèn)化可依托的未來空間，它以高品質(zhì)住宿設(shè)施為載體來滿足市民現(xiàn)代化需求，將城市審美趣味、消費理念與鄉(xiāng)村地域文化、自然環(huán)境高度融合，由投資運營主體與當(dāng)?shù)卮迕窆餐蛟臁?/p>

“深耕一地的民宿主是市民入鄉(xiāng)的先導(dǎo)、接引更多資源推動城鄉(xiāng)融合的關(guān)鍵人物，進而也是未來城鄉(xiāng)社區(qū)的運營軸心、推動社會善治的全新民間力量?！睆埌勖髡f。

游客在“原鄉(xiāng)里·三司”體驗松塔彩繪