“羊了個(gè)羊”的套路有多深

崔傳剛

利用人性弱點(diǎn)的游戲或許能取得商業(yè)上的成功，但只是曇花一現(xiàn)。

近期最火爆的手機(jī)小游戲非“羊了個(gè)羊”莫屬。幾乎一夜之間，這款手游就以“史上最難通關(guān)”的噱頭擄掠了億萬國(guó)人的時(shí)間，也俘獲了他們的心智。我本人也中了“毒”，把幾乎整個(gè)周末都搭在了如何突破游戲第二關(guān)上。

互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)有一條心照不宣的共識(shí)：只有做出讓人上癮的產(chǎn)品，才能成為行業(yè)贏家?！把蛄藗€(gè)羊”超預(yù)期地實(shí)現(xiàn)了這個(gè)目標(biāo)。為什么大家會(huì)上癮呢？首先它的設(shè)計(jì)很反常。一般的消消樂游戲都是循序漸進(jìn)的，“羊了個(gè)羊”卻異常粗暴，第二關(guān)就讓人摸不到頭腦，從而產(chǎn)生反復(fù)嘗試的沖動(dòng);其次，這個(gè)游戲充分利用了人的好勝心理——規(guī)則如此簡(jiǎn)單，卻不斷給人挫敗感，既讓人沮喪，又讓人越來越不甘心，產(chǎn)生一種“我就不信贏不了你！”的偏執(zhí)，于是掉進(jìn)了維護(hù)自尊心的陷阱之中。

有專業(yè)人士分析認(rèn)為，“羊了個(gè)羊”的程序設(shè)計(jì)本身就是無解的，其通關(guān)概率只有0.1%甚至更低，玩家如果跟第二關(guān)較勁，除了浪費(fèi)時(shí)間外，或許正中了設(shè)計(jì)者的下懷——誘導(dǎo)你看廣告。

和大型游戲需要玩家充值不同，休閑小游戲的盈利模式主要靠廣告。玩家越多，設(shè)置的廣告越多，從中獲取的利潤(rùn)就越多?！把蛄藗€(gè)羊”在這方面算是做到了極致，把第二關(guān)設(shè)置得極其困難，求勝心切的玩家想通關(guān)或死而復(fù)生，就必須使用它提供的道具，而要想獲得這些道具，就必須先看30秒的廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，如果一天玩幾十次這款游戲，累計(jì)要看一個(gè)多小時(shí)的廣告！這不禁讓人質(zhì)疑，究竟是游戲里插播了廣告，還是廣告里植入了游戲？

更套路的是廣告本身?！把蛄藗€(gè)羊”的廣告要么是“9.9元買到iPhone13”的抽獎(jiǎng)宣傳，要么是誘惑你下載其他小游戲。但就像你永遠(yuǎn)過不了游戲第二關(guān)一樣，無論你怎么“拼”怎么“砍”，哪怕抽了一萬次獎(jiǎng)，也未必能拿到9.9元的蘋果手機(jī)。

這才是這類游戲最可怕的地方——某種套路的死循環(huán)，讓你永遠(yuǎn)被套牢，除非幡然醒悟、及時(shí)止損，否則就是無底洞。

游戲帶來的廣告收入，足以讓設(shè)計(jì)者實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，但對(duì)于消費(fèi)者而言，體驗(yàn)卻實(shí)在不怎么樣。說白了，這類游戲也好、廣告也好，無不是在利用人性的弱點(diǎn)。多年來，盡管國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)各種舉措，限制這樣或那樣的圈錢套路，卻總有新花招冒出來，讓消費(fèi)者上套。比如，國(guó)家現(xiàn)在對(duì)于大型游戲的監(jiān)管可以說非常嚴(yán)格，但對(duì)手機(jī)小游戲似乎還未完全跟上?！把蛄藗€(gè)羊”也給監(jiān)管者提了個(gè)醒，小游戲里的問題并不小。

或許有人會(huì)說，游戲不利用人性弱點(diǎn)怎么盈利？這種觀點(diǎn)就是錯(cuò)誤的。利用人性弱點(diǎn)的游戲或許能取得商業(yè)上的成功，但只是曇花一現(xiàn)，優(yōu)秀的游戲在于激發(fā)用戶的創(chuàng)造力，無論是“超級(jí)馬里奧”還是“貪吃蛇”、俄羅斯方塊，無不如此。賺錢沒錯(cuò)，但也要講究一下方式方法。中國(guó)的游戲開發(fā)者們也賺了不少錢了，該多想想如何為游戲世界做一些真正的貢獻(xiàn)了。