“羊了個羊”的套路有多深

崔傳剛

利用人性弱點的游戲或許能取得商業(yè)上的成功，但只是曇花一現(xiàn)。

近期最火爆的手機小游戲非“羊了個羊”莫屬。幾乎一夜之間，這款手游就以“史上最難通關(guān)”的噱頭擄掠了億萬國人的時間，也俘獲了他們的心智。我本人也中了“毒”，把幾乎整個周末都搭在了如何突破游戲第二關(guān)上。

互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)有一條心照不宣的共識：只有做出讓人上癮的產(chǎn)品，才能成為行業(yè)贏家?！把蛄藗€羊”超預(yù)期地實現(xiàn)了這個目標。為什么大家會上癮呢？首先它的設(shè)計很反常。一般的消消樂游戲都是循序漸進的，“羊了個羊”卻異常粗暴，第二關(guān)就讓人摸不到頭腦，從而產(chǎn)生反復(fù)嘗試的沖動;其次，這個游戲充分利用了人的好勝心理——規(guī)則如此簡單，卻不斷給人挫敗感，既讓人沮喪，又讓人越來越不甘心，產(chǎn)生一種“我就不信贏不了你！”的偏執(zhí)，于是掉進了維護自尊心的陷阱之中。

有專業(yè)人士分析認為，“羊了個羊”的程序設(shè)計本身就是無解的，其通關(guān)概率只有0.1%甚至更低，玩家如果跟第二關(guān)較勁，除了浪費時間外，或許正中了設(shè)計者的下懷——誘導(dǎo)你看廣告。

和大型游戲需要玩家充值不同，休閑小游戲的盈利模式主要靠廣告。玩家越多，設(shè)置的廣告越多，從中獲取的利潤就越多?！把蛄藗€羊”在這方面算是做到了極致，把第二關(guān)設(shè)置得極其困難，求勝心切的玩家想通關(guān)或死而復(fù)生，就必須使用它提供的道具，而要想獲得這些道具，就必須先看30秒的廣告。據(jù)統(tǒng)計，如果一天玩幾十次這款游戲，累計要看一個多小時的廣告！這不禁讓人質(zhì)疑，究竟是游戲里插播了廣告，還是廣告里植入了游戲？

更套路的是廣告本身?！把蛄藗€羊”的廣告要么是“9.9元買到iPhone13”的抽獎宣傳，要么是誘惑你下載其他小游戲。但就像你永遠過不了游戲第二關(guān)一樣，無論你怎么“拼”怎么“砍”，哪怕抽了一萬次獎，也未必能拿到9.9元的蘋果手機。

這才是這類游戲最可怕的地方——某種套路的死循環(huán)，讓你永遠被套牢，除非幡然醒悟、及時止損，否則就是無底洞。

游戲帶來的廣告收入，足以讓設(shè)計者實現(xiàn)財富自由，但對于消費者而言，體驗卻實在不怎么樣。說白了，這類游戲也好、廣告也好，無不是在利用人性的弱點。多年來，盡管國家已經(jīng)出臺各種舉措，限制這樣或那樣的圈錢套路，卻總有新花招冒出來，讓消費者上套。比如，國家現(xiàn)在對于大型游戲的監(jiān)管可以說非常嚴格，但對手機小游戲似乎還未完全跟上?！把蛄藗€羊”也給監(jiān)管者提了個醒，小游戲里的問題并不小。

或許有人會說，游戲不利用人性弱點怎么盈利？這種觀點就是錯誤的。利用人性弱點的游戲或許能取得商業(yè)上的成功，但只是曇花一現(xiàn)，優(yōu)秀的游戲在于激發(fā)用戶的創(chuàng)造力，無論是“超級馬里奧”還是“貪吃蛇”、俄羅斯方塊，無不如此。賺錢沒錯，但也要講究一下方式方法。中國的游戲開發(fā)者們也賺了不少錢了，該多想想如何為游戲世界做一些真正的貢獻了。