新時代網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權生成機理研究

摘要：網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權不是自發(fā)形成的、不是自動獲得的、而是在網(wǎng)絡空間經(jīng)過不斷斗爭、反復博弈而生成的。新時代，探究網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權“如何生成”的問題是擺在我們面前亟待解決的嶄新課題。從動態(tài)、過程性角度探究新時代網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權生成的四重機理，即雙重耦合機理、議程設置機理、引領認同機理、整合共生機理，對于加強互聯(lián)網(wǎng)內容建設，營造清朗網(wǎng)絡空間具有重要價值。

關鍵詞：新時代;網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權;生成機理

DOI：10.15938/j.cnki.iper.2022.04.011

中圖分類號：D64;A81文獻標識碼：A文章編號：1672-9749（2022）04-0065-05

習近平總書記指出：“大國網(wǎng)絡安全博弈，不單是技術博弈，還是理念博弈、話語權博弈。”[1]“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主陣地、主戰(zhàn)場、最前沿?！盵2]“我們過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關，就過不了長期執(zhí)政關。”[3]能否頂?shù)米?、打得贏，直接關系國家意識形態(tài)安全和政權安全。深刻認識新時代網(wǎng)絡宣傳輿論工作面臨的新形勢新任務，科學認識網(wǎng)絡傳播規(guī)律，準確把握網(wǎng)上輿情生成演化機理，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量是牢牢掌握網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權的關鍵所在。

機理是指事物所遵循的內在邏輯。網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權的生成機理是影響網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權生成的主要因素，在其實現(xiàn)過程中的互動聯(lián)系機制及原理，是動態(tài)變化和不斷優(yōu)化的系統(tǒng)過程，包括雙重耦合機理、議程設置機理、引領認同機理、整合優(yōu)化機理。其中，雙重耦合機理重在從影響網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權生成的主要因素方面探究其生成機理;議程設置機理、引領認同機理和整合優(yōu)化機理重在從網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權生成過程角度探析其生成機理。

一、雙重耦合機理

耦合在物理學上指兩個或兩個以上的體系或兩種運動形式之間通過各種相互作用而彼此影響以至聯(lián)合起來的現(xiàn)象。網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權在形成上遵循雙重耦合機理，即網(wǎng)絡意識形態(tài)話語主客體、話語內容與方式之間具有“強強耦合”和“強弱耦合”雙重耦合性。

1.“話語主體”與“話語客體”之間具有雙重耦合性

“話語主體”解決的是“誰在說”的問題，在話語權建構中處于主導地位。本文中的“話語主體”是自覺承擔組織實施網(wǎng)絡意識形態(tài)教育、網(wǎng)絡思想政治教育活動，有意識地編輯、轉發(fā)、傳播與習近平新時代中國特色社會主義思想相關的內容，教育、引導和影響話語客體的思想和行為，是網(wǎng)絡意識形態(tài)話語內容的制定者、話語實踐的實施者、話語交往的發(fā)起者和話語資源的支配者。

話語主客體的“強強耦合”即指一個具有強烈的政治意識、較強的公信力和主導力的話語主體與具有強烈政治意識、較強的鑒別力和抵抗力的話語客體之間互動的本質屬性。如當具有強烈政治意識的話語主體在網(wǎng)絡社會空間中發(fā)出一個政治觀點或政治見解時，因其本身的公信力和主導力，馬上就會得到一些話語客體的積極回應和熱情互動，加之話語客體具有較強的政治鑒別力，能夠在比較、鑒別中作出正確的判斷，話語主體所傳播的話語內容的影響力得以生成。話語主客體的“強弱耦合”，即指具有強烈政治意識的話語主體與具有較弱政治意識的話語客體之間的互動屬性。這種耦合性主要體現(xiàn)在話語主客體之間關于政治思想意識領域的相互影響、相互作用。由此可見，提升網(wǎng)絡意識形態(tài)話語主體的公信力和主導力，增強網(wǎng)絡意識形態(tài)話語客體的鑒別力和抵抗力是網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權生成的基礎。

2.“話語內容”與“話語方式”之間具有雙重耦合性

“話語內容”解決的是“說什么”的問題，決定了話語質量、層次和水平。話語內容的說服力是網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權生成的核心。習近平總書記多次講話中都提到要“加強互聯(lián)網(wǎng)內容建設”，由此可見，話語內容是否具有說服力和解釋力，是否具體化、通俗化;是否能夠“抓住事物的根本”、是否能夠揭示真理、守正創(chuàng)新至關重要。話語方式是話語內容的外在表現(xiàn)形式，是“以什么方式說、以什么方式呈現(xiàn)”的問題，是實現(xiàn)話語共享機制、話語交往機制的重要環(huán)節(jié)。

話語內容與話語表達方式的“強強耦合”即指內蘊主流意識形態(tài)的話語內容與恰當?shù)脑捳Z表達方式相契合，具有較強說服力、解釋力的話語內容與具有較強親和力、感染力的話語表達方式相契合，在言之有物、言之有理、言之有情中實現(xiàn)打動人心、深入人心、入腦入心的“話語實效”。如“中國夢”話語運用百姓喜聞樂見、通俗易懂的話語表達方式呈現(xiàn)了中華民族偉大復興的歷史使命，實現(xiàn)了官方話語與民間話語的融通，是話語內容與話語表達方式“強強耦合”的典范。話語內容與話語表達方式的“強弱耦合”，即指話語內容具有真理性和價值性，但與之相匹配的話語表達方式缺乏“時代性”“大眾性”，從而導致“有理說不出、說了傳不開”的窘境。因此，切實把握網(wǎng)民尤其是年輕一代的心理狀況和需求，將政治話語大眾化、理論話語通俗化、抽象話語具體化，讓更多話語客體聽得懂、聽得進、聽得明白至關重要。由此可見，增強話語內容的說服力和解釋力，提升話語表達方式的親和力和感染力是網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權生成的核心。

二、議程設置機理

從網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權生成過程看，網(wǎng)絡議程設置是決定網(wǎng)民的思想動向、價值取向、行為方向以及搶占網(wǎng)絡陣地、傳播主流意識形態(tài)、唱響主旋律的關鍵一招。網(wǎng)絡議程設置理論是順應網(wǎng)絡時代而形成的理論成果，相較于第一層次的傳統(tǒng)議程設置理論和第二層次的屬性議程設置理論，網(wǎng)絡議程設置理論是更強調以關系為核心的議程設置模式，尤其注重對客體與屬性進行整合性的分析。

1.新時代網(wǎng)絡議題策劃重在強信心、聚民心、暖人心和同筑心

網(wǎng)絡議題設置先人一步，思想引領就先人一步。新時代，增強信心、凝聚民心、溫暖人心、同心筑夢是網(wǎng)絡意識形態(tài)工作的出發(fā)點和落腳點。通過“網(wǎng)聚人心”使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起至關重要。議題策劃的第一步是設計好圍繞中心議題的主流話語和思想導向，設計好引導話語客體的思想框架和話語框架，從源頭上把關話語輸入。

新時代網(wǎng)絡議題策劃要具有問題意識，著力回應網(wǎng)民最關注、最困惑、最現(xiàn)實的熱點事件與敏感問題。一是設置和重大現(xiàn)實問題相關的議題能夠實現(xiàn)在重大問題上不缺位，在關鍵時刻不失語，在大是大非面前站穩(wěn)立場的功能;二是設置具有普遍性、深刻性、意義性的議題，有利于直面“真問題”，聚焦“熱問題”，強化理論供給;三是設置具有問題意識的議題，如圍繞社會思想矛盾的討論、圍繞批判錯誤思想展開的討論有利于傳播先進思想、澄清理論認識、解決社會矛盾;四是設置“大處著眼、小處著手”的議題有利于貼近話語客體現(xiàn)實利益，反映話語客體內在訴求，有利于贏得話語客體的思想關注、情感共鳴、價值認同。

2.新時代網(wǎng)絡議題表達重在通俗化、故事化、時代化和大眾化

習近平總書記指出：“要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家?！盵4]這一重要論述表明，要想將黨的創(chuàng)新理論的精髓要義、成功實踐、深遠影響講清楚、講到位、講明白，讓黨的聲音成為時代最強音，必須一改過去抽象化的意向表達，轉而尋求一種既有思想、品質，又有溫度、溫情的，既有意義，又有意思的通俗表述。話語方式是話語主體與話語客體之間的橋梁和紐帶，恰當?shù)脑捳Z方式能夠調動人民群眾的參與熱情，能夠增強人民群眾的知曉、理解并認同，有利于網(wǎng)絡議題的傳播、推廣和普及。

新時代網(wǎng)絡議題表達要有受眾思維、傳播思維，要采取受眾喜聞樂見、通俗易懂的方式傳播主流意識形態(tài)。當前，灌輸性、強制性、口號式的政治話語在網(wǎng)絡空間日漸式微，亟待完成從“單向灌輸”向“雙向互動”、從“平面”向“立體”、從“漫灌”向“滴灌”的轉變。本文認為，創(chuàng)新網(wǎng)絡議題表達的核心是講好中國故事，傳播好中國聲音。創(chuàng)新網(wǎng)絡議題表達的關鍵是遵循網(wǎng)絡傳播規(guī)律，結合新時代網(wǎng)絡原住民自身特點，將宏大敘事轉化為“微敘事”;將抽象化、概念化、刻板化的政治話語、理論話語轉換為具體化、大眾化、生活化的日常話語，使主流意識形態(tài)超越理性概念與感性認識的間隔，達到如列寧所說的“最高限度的馬克思主義=最高限度的通俗和簡單明了”。[5]

三、引領認同機理

從網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權生成過程看，在主動搶占網(wǎng)絡議題設置權的基礎上，引領網(wǎng)民認同網(wǎng)絡意識形態(tài)話語內容是重中之重。引領認同機理以導向為先、受眾為本、內容為王為基本原則，以話語客體對話語主體所傳播的話語內容“在思想上認同、在情感上接受、在行動上體現(xiàn)”為主要目標，以話語內容價值引領、話語客體情感認同為具體方式。

1.充分發(fā)揮“話語內容”在理論說服和價值塑造方面的引領作用

習近平總書記指出：要“加強網(wǎng)絡內容建設，做強網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡文化”[6]，因此，加強新時代網(wǎng)絡意識形態(tài)話語內容建設，要講中國故事，形成同我國綜合國力相適應的國際話語權。可見，提升話語內容的中國特色、時代氣息、社會主義屬性迫在眉睫。

話語內容的生命力取決于理論的穿透力。如何增強話語內容的理論穿透力呢，首先就是要增強思想政治教育話語內容本身的真理性、科學性。馬克思指出：“理論只要說服人，就能掌握群眾;而理論只要徹底，就能說服人。所謂徹底，就是抓住事物的根本?！盵7]由此可見，必須用習近平新時代中國特色社會主義思想凝心聚力;用中國化馬克思主義理論解釋中國實踐，更加鮮明地展示中國思想，不斷滿足人民的精神文化需要和現(xiàn)實訴求，著力打通黨的創(chuàng)新理論系統(tǒng)工程的“最后一公里”。

2.努力提升“話語客體”的政治認同、文化認同和價值認同

認同是“主體對他者的自覺自愿的認可、接受、贊同、同意乃至尊崇?！盵8]認同是話語權形成的內在依據(jù)，話語權是認同的外顯形式。提升話語客體的認同感應運用理論說服力、現(xiàn)實闡釋力、實踐指導力、話語影響力，構建因勢利導的認同培育體系，使話語客體從“愿意聽”到“主動說”再到“跟著做”，從而提升話語客體對社會主義核心價值觀的政治認同、思想認同、價值認同和情感認同。

提升話語客體的認同感需要提升話語客體的政治判斷力、思想鑒別力，引導話語客體用辯證態(tài)度、整體思維、歷史眼光來看待中國的發(fā)展問題。這就需要用習近平總書記關于網(wǎng)絡強國的重要論述提升話語客體的網(wǎng)絡素養(yǎng)、媒介素養(yǎng);用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化引領網(wǎng)絡文化，涵養(yǎng)話語客體文化素養(yǎng);用社會主義核心價值觀引領社會思潮，引領話語客體增強價值自信。

四、整合優(yōu)化機理

習近平總書記指出：“很多人，特別是青年人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個事實，加大力度投入，盡快掌握這個輿論場上的主動權，不能被邊緣化了?！盵9]因此，新時代，就網(wǎng)絡意識形態(tài)話語載體而言，網(wǎng)絡媒體融合發(fā)展、優(yōu)化整合、深度整合勢在必行;就網(wǎng)絡意識形態(tài)話語內容而言，話語競爭與話語融合是網(wǎng)絡思想政治教育話語權生成過程中不可分割的“一體兩面”，并通過積聚整合、協(xié)調整合和斗爭整合予以實現(xiàn)。

1.在“積聚整合”中加強馬克思主義話語領導權

積聚整合遵循的是優(yōu)勢積累規(guī)律，即占用先期優(yōu)勢的話語主體更能憑借優(yōu)勢的積累，獲得更高的話語效益，實現(xiàn)資源的聚集和影響力的擴大。通過優(yōu)勢積累，話語主體可以獲得更多的話語資源和話語機會，并能推動話語機會轉化為“話語權效”，進而擴大馬克思主義話語影響力。新時代，加強馬克思主義話語領導權，提升中國共產(chǎn)黨的網(wǎng)絡空間領導力，“要從黨在網(wǎng)絡空間的治理水平、宣傳力度、服務能力、自身建設四個維度著手，以增強黨的政治引導力、思想引領力、群眾組織力、社會號召力。”[10]這就要求話語主體在互聯(lián)網(wǎng)空間，要敢于引導、善于疏導，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，在原則問題上，旗幟鮮明、立場堅定，絕不含糊其辭、遮遮掩掩、躲躲閃閃。

具體而言：一是必須加強馬克思主義話語在網(wǎng)絡空間的供給力，增強馬克思主義話語供給的主動性和創(chuàng)造性，提升馬克思主義話語在網(wǎng)絡空間的高勢位引領作用，實現(xiàn)馬克思主義話語對話語客體的價值認知和行為選擇的規(guī)訓作用，對網(wǎng)絡輿論的生成和發(fā)展的引導作用，對網(wǎng)絡空間多元話語碰撞的統(tǒng)領作用;二是必須堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想凝聚人心、凝聚力量，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起;三是必須堅持任務落實不馬虎、陣地管理不懈怠、責任追究不含糊，嚴密防范網(wǎng)上攻擊滲透行為，在守正出新中正本清源，推動互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”成為“最大增量”“最大正能量”。

2.在“協(xié)調整合”中牢牢掌握網(wǎng)絡意識形態(tài)主導權

當前，在國內網(wǎng)絡輿論場上，一些別有用心之人揪住一些具體社會事件，將其上升為“主義”問題、“道路”問題，引起網(wǎng)絡意識形態(tài)論爭、論戰(zhàn)的輿情事件發(fā)生。在國際輿論場上，在“西方話語霸權”的世界背景中，西方媒體利用技術優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢、語言優(yōu)勢制造出“中國崩潰論”等謬論來打壓中國發(fā)展。網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權不是話語霸權而是話語主導權，不是單方控制權而是合力影響權。網(wǎng)絡空間的話語傳播不是縱向線性傳播而是全方位立體傳播，話語客體不再是信息的被動接受者，而是主動選擇者，這就涉及到話語主體對話語客體的協(xié)調整合。

新時代網(wǎng)絡意識形態(tài)話語主體要增強馬克思主義話語在網(wǎng)絡空間的主導力、影響力，堅持馬克思主義的立場觀點方法，在多元中立主導，搶占理論制高點;抓住輿論引導的時、度、效，加強和改進對突發(fā)事件的引導、做到及時準確、有序開放、有效管理、正確引導，搶占輿論制高點;高度重視網(wǎng)民社會情緒的引導，搶占道義制高點;加強網(wǎng)絡輿情研判，辨清“敵友”;引導網(wǎng)絡輿情發(fā)展，打好“組合拳”。具體而言：從宏觀方面看，網(wǎng)絡輿情研判需著眼于“面”，需要話語主體胸懷國際國內兩個大局，要對網(wǎng)上網(wǎng)下“兩個輿論場”進行整體把握和全面了解。從微觀方面看，網(wǎng)絡輿情研判需聚焦到“點”，如具有“聚焦熱議”“放大處理”等輿論功能凸顯的網(wǎng)絡突發(fā)事件，需要話語主體能夠迅速了解清楚網(wǎng)絡輿論中的熱點、焦點、痛點和敏感點的來龍去脈、掌控過程節(jié)奏。

3.在“斗爭整合”中牢牢掌握網(wǎng)絡交鋒主動權

近年來，意識形態(tài)領域的斗爭此起彼伏，西方敵對勢力以更加明確的意圖、更加隱蔽的方式、更加兇猛的勢頭制造謠言、詆毀政府，蒙蔽視聽。同時，“一些領導干部政治立場模糊、缺乏斗爭精神，嚴重影響人們思想和社會輿論環(huán)境”[11]。敢于斗爭、敢于勝利，是黨和人民不可戰(zhàn)勝的強大精神力量?！拔覀凕h歷來提倡團結，但團結是通過積極健康的思想斗爭達成的，不是無原則的一團和氣。共產(chǎn)黨人講黨性、講原則，就要講斗爭。”[12]

新時代網(wǎng)絡意識形態(tài)話語主體要想成為“以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人”的網(wǎng)絡意見領袖，成為傳播習近平新時代中國特色社會主義思想的先鋒隊，就必須下好先手棋、打好主動仗，發(fā)揚斗爭精神，增強斗爭本領，在事關大是大非和政治原則問題上，幫助話語客體劃清是非界限、澄清模糊認識。因此，亟需培養(yǎng)一支懂政治、認同國家主流意識形態(tài);有思想、關注社會熱點;善說理、能夠引領網(wǎng)絡輿論;強擔當、主動“傳播正能量”的網(wǎng)絡意見領袖隊伍。

一是教育引導話語主體堅定理想信念，加強思想武裝，提高理論素養(yǎng)。政治上的堅定來自于理論上的清醒。真理不怕斗爭，真理越辯越明，旗幟將在斗爭中舉得更牢。新時代網(wǎng)絡意識形態(tài)話語主體必須增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，能夠正確區(qū)別政治原則問題、思想認識問題和學術觀點問題，做到旗幟鮮明反對歷史虛無主義;必須堅持馬克思主義立場、觀點和方法，用馬克思主義意識形態(tài)做武器與各種錯誤思想論戰(zhàn)、與形形色色的反馬克思主義思潮交鋒，與國外敵對勢力的錯誤言論針鋒相對，像戰(zhàn)士一樣在回應質疑、駁斥錯誤中正本清源;必須提升自身的理論闡釋力、現(xiàn)實解釋力、思想辨別力和話語支配力，努力做到化筆為劍、激濁揚清。

二是教育引導話語主體練就“看家本領”，克服“本領恐慌”，強化互聯(lián)網(wǎng)思維。本領不是天生的，是要通過學習和實踐來獲得的?！耙庾R形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作”[13]，是在人的頭腦里搞建設的工作，必須從理論上、筆頭上、口才上或其他專長上練出好把式、真功夫。當前，世界百年變局和世紀疫情交織疊加，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，這就要求新時代網(wǎng)絡意識形態(tài)話語主體不但要做歌頌者、觀察家，更要增強網(wǎng)絡信息鑒別力，做好信息把關人，增強網(wǎng)絡輿論引導力，做好網(wǎng)絡意見領袖，增強網(wǎng)絡技術使用力，努力成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。

參考文獻

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[12]習近平.信念堅定對黨忠誠實事求是擔當作為 努力成為可堪大用能擔重任的棟梁之才[N].光明日報，2021-09-02（1）.

基金項目：國家社科基金一般項目“提升網(wǎng)絡意識形態(tài)工作話語權的制度建設研究”（20BKS200）

作者簡介：李麗（1981—），女，黑龍江哈爾濱人，天津大學馬克思主義學院副教授，法學博士。