“游戲出?！迸c中國文化對外傳播

鄭天儀 曲茹

【內(nèi)容提要】國產(chǎn)游戲《原神》角色“云堇”在海外引發(fā)“京劇熱”，為提升中國文化對外傳播能力找到切入點。游戲產(chǎn)品作為國際傳播重要媒介，在文化嵌入產(chǎn)品設(shè)計、經(jīng)驗共同體構(gòu)建、移動互聯(lián)時代紅利等方面優(yōu)勢突出。對中國文化借助國產(chǎn)游戲出海現(xiàn)象進行歸納和分析，有助于為中國文化對外傳播和中國游戲產(chǎn)業(yè)海外發(fā)展提供有效策略支持。

【關(guān)鍵詞】中國文化 國產(chǎn)手游 對外傳播 原神 云堇

在對外傳播中國文化，讓世界讀懂中國的過程中，關(guān)鍵是要在融通中外上下功夫，找到能夠承載人類共通體驗的文化產(chǎn)品，以情感、審美的交匯和共鳴為基礎(chǔ)，展示中國和中國文化的魅力。在這個意義上，網(wǎng)絡(luò)游戲憑借集合娛樂性與審美性于一體的特質(zhì)，以及中國文化元素與標準游戲語言于一身的設(shè)計，正是融通中外的典型文化產(chǎn)品新范疇。

目前，我國國產(chǎn)游戲在內(nèi)容、質(zhì)量上有著成熟的體系、獨到的特色，具有很強的海外拓展能力，在重點市場不斷取得突破，迅速征服了當?shù)赝婕?，取得了良好的傳播效果?021年7月，商務(wù)部發(fā)布“2021—2022年度國家文化出口重點項目名單”，《明日方舟》《愛麗絲的衣櫥》《原神》等國產(chǎn)游戲的出現(xiàn)引人注目，122個國家文化出口重點項目中，有9個是游戲類產(chǎn)品或項目①，充分說明國產(chǎn)游戲在文化“走出去”中扮演的重要角色。入選的游戲中，《原神》手機移動端游戲的海外收入大幅超過其他出海手游，并于2020年和2021年連續(xù)獲得有“游戲界奧斯卡”之稱的全球游戲大賞（TGA）年度最佳移動端游戲等多項全球游戲行業(yè)頂級獎項。游戲配樂《璃月》《白皚中的冥想》《疾如猛火》等曲目入選2022年北京冬奧會音樂庫，各國運動員和觀眾都能聽到這些激蕩著中國傳統(tǒng)文化基因的旋律?？梢哉f，不論是在國產(chǎn)游戲出海領(lǐng)域，還是中國文化對外傳播進程中，《原神》都是具有里程碑意義的游戲產(chǎn)品。

《原神》是上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司制作發(fā)行的一款開放世界冒險游戲，于2020年9月28日開啟全球同步公測，已在175個國家和地區(qū)同步上線，目前已登頂68個國家和地區(qū)的暢銷榜②。玩家在游戲中扮演一位名為“旅行者”的神秘角色，在自由的旅行中邂逅性格各異、能力獨特的同伴們，和他們一起擊敗強敵，找回失散的親人。同時，《原神》為全球玩家提供了極具中國文化氛圍的沉浸體驗，讓海外玩家在暢玩中國游戲的時候，自然而然地接觸中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2022年1月，《原神》更新推出游戲角色“云堇”以及相關(guān)系列內(nèi)容，在海外引發(fā)“京劇熱”，成為中國文化對外傳播的典型案例。

一、文化嵌入賦能游戲產(chǎn)品，興趣延伸帶動文化傳播

傳播學者弗蘭克·丹斯提出丹斯螺旋傳播模式，指出傳播過程是一個循環(huán)往復、螺旋上升、不斷發(fā)展的過程。也就是說，人際傳播經(jīng)過一輪又一輪的訊息交流，隨著時間的推移和交往的累進，擴大了傳播雙方的認知范圍，或者達成了某種協(xié)議以獲得更多的交流話題。例如，如果有些人事先已熟悉要談的話題，螺旋圈就會變得越來越大③。與之類似，廈門大學美籍教授潘維廉認為，在讀懂中國的過程中，外國民眾對中國的理解首先從感性的認可和接受開始，隨著了解的深入循序漸進，進而再到深入理解認同中國的政治和理念問題，現(xiàn)在的中國對于世界來說，依然充滿了神秘。從這個意義上講，游戲產(chǎn)品構(gòu)建起一個平臺，提供了讓海外游戲玩家滿足探秘心理、看到中國文化元素的契機，通過游戲中的文化嵌入，延伸帶動了海外玩家進一步了解認識更多中國文化的興趣。

2022年初，《原神》新版本“飛彩鐫流年”上線，將中國傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)巧妙地嵌入人物角色和相關(guān)故事背景，把以京劇為代表的中國戲曲藝術(shù)文化通過游戲場景和游戲任務(wù)呈現(xiàn)在全世界面前。新版本游戲內(nèi)容中，作為以戲劇文化衍生而來的新角色“云堇”，迅速成為眾人關(guān)注的焦點?！霸戚馈痹谟螒蛑惺恰傲г聭颉钡拿?，“璃月戲”則直接來自游戲制作團隊對中國傳統(tǒng)戲曲的整合和改編，具有鮮明的中國戲曲特色。“云堇”的角色人物設(shè)定既有傳承性又有創(chuàng)新性，她出生在“璃月港”傳統(tǒng)戲曲世家，從事著傳統(tǒng)戲曲表演工作，但又包容和欣賞新潮的搖滾樂等流行文化。因此在形象設(shè)計上，游戲制作團隊從中國古代文藝作品中具有獨立個性的女性人物身上尋找靈感，參考了傳統(tǒng)戲曲里的花木蘭、穆桂英、梁紅玉等角色的舞臺裝扮，例如戲帽上的絨球、翎子、云肩、下擺飄帶、使用云紋和方勝紋作點綴等，并將這些傳統(tǒng)戲曲要素融入“云堇”的日常裝扮，使“云堇”形象設(shè)計獨具戲曲特色的同時，避免了傳統(tǒng)戲曲角色的舞臺疏離感，讓玩家從一個富有親和力的游戲角色身上，體會到中國傳統(tǒng)戲曲文化的魅力。

有研究顯示，目前傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)在國內(nèi)高校學生中的傳播現(xiàn)狀不容樂觀。76.9%的學生認為戲曲“有藝術(shù)價值，但我不感興趣”，88.05%的學生對戲曲不感興趣的原因是“不懂戲曲知識，欣賞不了”④。依據(jù)調(diào)研問卷數(shù)據(jù)，以高校學生為代表的青年一代普遍認可戲曲具有較高的藝術(shù)價值，但由于對戲曲知識了解不夠，戲曲的表現(xiàn)內(nèi)容與形式與青年人審美習慣之間存在偏差等原因，造成青年對戲曲藝術(shù)感興趣的人數(shù)占比不高，戲曲藝術(shù)在國內(nèi)青年人中的傳播不夠廣泛。

然而，在海外年輕游戲玩家群體中，中國傳統(tǒng)戲曲元素濃厚的《原神》似乎扭轉(zhuǎn)了這一現(xiàn)象，中國傳統(tǒng)戲曲引起了“現(xiàn)象級”反響。在《原神》新版本“飛彩鐫流年”上線不久前的前瞻直播中，海外直播平臺Twitch《原神》頻道的觀看人數(shù)達到了近54萬，占據(jù)同時段全平臺第一。同時，以中國京劇人物為原型設(shè)計的角色“云堇”，登上了推特全球熱搜第5的位置，隨后一度登上第3⑤。究其原因，不僅是“云堇”身上的盔頭、靠旗等中國傳統(tǒng)戲曲元素對于海外玩家來說極具新鮮感，更是新版本過場動畫《神女劈觀》中“云堇”的京劇表演征服了游戲玩家。這段京劇無論全球哪個國家和地區(qū)，均統(tǒng)一采用原汁原味的中文配音，對仗工整的京劇唱詞體現(xiàn)出漢字遣詞造句的博大精深和中國文化的獨有魅力，“巾幗”“天倫”“知音”等一系列專有詞匯及其背后的歷史文化也伴隨“云堇”的歌詞一同進入了玩家的視野。海外還出現(xiàn)了關(guān)于臺詞解讀的攻略，引發(fā)了海外玩家對中國傳統(tǒng)文化的探索。

《神女劈觀》過場動畫采用中國特色的“皮影戲”二維動畫呈現(xiàn)形式，并融合戲曲特技動作與傳統(tǒng)武術(shù)的特點制作了舞花槍表演，作為點睛之筆的戲曲唱段則是由上海京劇院國家一級演員楊揚配音，用心打造了一段中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的精品。目前《神女劈觀》在國內(nèi)嗶哩嗶哩網(wǎng)站的觀看量已經(jīng)超過1824萬人次，點贊數(shù)達148萬人次。同時，《神女劈觀》在海外的熱度也持續(xù)發(fā)酵。在法國波爾多街頭，中國留學生用古箏演奏起《神女劈觀》，古箏上還特意掛上了虎年新春的小掛件，引得不少聽眾圍觀鼓掌。

對于許多海外游戲玩家，他們第一次體驗中國傳統(tǒng)戲曲的魅力就是在游戲中聆聽“云堇”的唱段，并且，他們對中國戲曲藝術(shù)的熱愛并沒有止步于此，而是通過各種渠道更多地了解中國戲曲藝術(shù)。一年前，中國國際電視臺在其優(yōu)兔官方頻道發(fā)布了京劇《貴妃醉酒》選段；一年后的今天，視頻評論區(qū)“擠滿”了因看到“云堇”唱段而渴望了解京劇的海外網(wǎng)友的留言?！渡衽^》演唱者之一楊揚的戲曲教學視頻下方多了來自不同國家和地區(qū)的多語種留言，中國戲曲藝術(shù)獲得了全世界游戲玩家的喜愛。

二、融通中外提升傳播軟實力，科技研發(fā)打造爆款“硬通貨”

國際傳播成立的重要前提之一，是傳播雙方必須完全或在一定程度上對所傳遞的訊息有著共通或較為相似的理解和解釋，這就是所謂的“共同經(jīng)驗范圍”，也稱為“共通的意義空間”⑥。出海游戲產(chǎn)品能夠獲得其他國家和地區(qū)的廣泛認同，其關(guān)鍵之處在于，在一款游戲上實現(xiàn)了中外融通，即以中國文化為內(nèi)核，融合全球多元文化背景，構(gòu)建起廣泛的“共通的意義空間”。《原神》在全球游戲玩家中的超高人氣和過硬口碑，證明其具有打通不同國家和地區(qū)的強大軟實力。

《原神》游戲主線是一個跨越七國的塵世旅行，在其不同文化風格的現(xiàn)實世界里，蘊藏著全球各處的文化與歷史背景，充分兼顧全球主要游戲出海地區(qū)市場的用戶文化屬性，讓不同國家和地區(qū)的游戲玩家都能找到熟悉的文化元素。其中，以中國為原型構(gòu)建的“璃月國”，就還原了桂林的奇山秀水和它獨特的人文風貌?！傲г聡庇螒虮尘耙魳酚蓚惗貝蹣窐穲F、上海交響樂團與民樂藝術(shù)家演奏，音樂在創(chuàng)作上以西方管弦樂為基調(diào)，融合入中國古典元素，將笛子、二胡、古箏、琵琶等中國音色盡情發(fā)揮，創(chuàng)作出了中式樂曲曲調(diào)，用悠揚或婉轉(zhuǎn)的旋律講述東方故事。

場景設(shè)計上，游戲?qū)⒐鹆挚λ固胤辶诌B綿起伏、碧水環(huán)繞的特質(zhì)融入“荻花洲”場景，游戲背景畫面中有若隱若現(xiàn)的石峰、石林，塑造出東方特有的寫意美學。游戲中扁舟、漁家等標志性文化元素，把“璃月人”的生活勾勒在玩家眼前。同時，“荻花洲”這一場景的名字本身就出自南宋詞人戴復古，取之“漁父醒，荻花洲。三千六百釣魚鉤。從頭下復休”，飽含中國傳統(tǒng)人文情懷。游戲與文旅聯(lián)動，虛擬與真實接軌，二次元的世界也可以充滿中華文明的詩意，讓游戲世界不再只是夢境。

在故事內(nèi)核上，《原神》以兄妹尋親的親情主線串聯(lián)起各國歷史與副線劇情，以情感共鳴為基礎(chǔ)展示中國與中國文化的包容、開放，用共通的價值取向平等地、友善地、真誠地向海外受眾展示中國與中國文化，使得《原神》易于被海外市場玩家所接受。

精美的畫面和流暢的體驗是游戲產(chǎn)品的“硬通貨”，是能夠成為“爆款”的必要條件，也是游戲產(chǎn)品科技研發(fā)實力的直接體現(xiàn)。國產(chǎn)游戲能夠風靡海外，除了融通中外的文化軟實力加持，也離不開國內(nèi)游戲研發(fā)產(chǎn)業(yè)不斷升級提供的技術(shù)支持。米哈游相關(guān)負責人認為：“做出讓不同地區(qū)、不同文化背景的用戶都能喜愛的作品，本身就充滿挑戰(zhàn)性，而米哈游的辦法是始終對品質(zhì)進行高要求，不斷增加對技術(shù)和內(nèi)容的投入，在貼合市場需求的同時，持續(xù)做出超出玩家預期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！雹?021年11月，米哈游在領(lǐng)英平臺發(fā)布消息，宣布將在蒙特利爾建立百人級別的研發(fā)工作室，且將采取“全球團隊開發(fā)”的模式。根據(jù)米哈游領(lǐng)英賬號資料顯示，米哈游目前在中國上海、日本東京、韓國首爾、新加坡、加拿大蒙特利爾、美國洛杉磯設(shè)有分支機構(gòu)和辦公室，目前員工人數(shù)超過3500人。這也驗證了技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展和“走出去”的核心力量。

三、政策引領(lǐng)打開出海路徑，移動智能時代帶來競爭機遇

從游戲角色“云堇”帶火京劇，到《原神》的海外暢銷，可以說，與目前承載著文化對外輸出屬性的眾多傳播載體相比，游戲在中國文化對外傳播方面有其獨特的優(yōu)勢。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示：2021年上半年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入達到84.68億美元，同比增長11.58%，增速高于國內(nèi)市場⑧。毋庸置疑，中國游戲近年來在海外市場表現(xiàn)亮眼，同時游戲也越來越成為中國文化對外傳播的新興重要載體。

中國游戲的成功出海，離不開相關(guān)政策提供的方向引導，但也更是中國游戲產(chǎn)業(yè)多年來不斷努力嘗試，及時抓住移動互聯(lián)時代機遇的結(jié)果。早在2000年前后，網(wǎng)絡(luò)游戲的主要載體還是電腦，在國內(nèi)炙手可熱的《夢幻西游》《大話西游》《天龍八部》《完美世界》等中國自研游戲就曾試圖進軍海外，然而由于當時中國游戲在技術(shù)和硬件條件上的相對落后，這些產(chǎn)品基本只能依靠游戲劇情和設(shè)計風格支撐賣點，其受眾也都集中在東南亞等與中國文化相近的地方。其中最為代表性的是金山軟件旗下的《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》，游戲以南宋時期為背景，將詩詞、歌舞、絲綢、古琴、飲酒文化、茶藝、音樂等多種具有中國傳統(tǒng)文化特色的元素融入游戲中。2006年，《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》游戲在越南收獲了超過20萬人同時在線的成績，成為當時越南的“國民級網(wǎng)游”，一度占領(lǐng)了當?shù)赜螒蚴袌?0%的份額⑨。

隨著智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的興起，手機游戲開始成為網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的新趨勢。不同于傳統(tǒng)電腦端游戲缺乏技術(shù)和資源優(yōu)勢，中國游戲廠商第一次與海外廠商站在了同一起跑線上。在這一階段中國游戲出海主要緣于國內(nèi)外不同市場背景的影響：一方面，與海外手機游戲產(chǎn)品相比，中國游戲在產(chǎn)品力上不再具有明顯不足，海外市場機遇廣闊；另一方面，國內(nèi)游戲市場競爭加劇，政府國內(nèi)監(jiān)管收緊。作為游戲產(chǎn)品的“準生證”，游戲版號是國家新聞出版廣播電影電視總局批準相關(guān)游戲出版運營的批文號的簡稱。2018年起，政府通過停發(fā)游戲行業(yè)版號、控制版號總量等政策引導游戲行業(yè)進行供給側(cè)改革。數(shù)據(jù)顯示，2017年我國游戲版號發(fā)放的數(shù)量為9368個，2018年國產(chǎn)與進口網(wǎng)絡(luò)游戲版號累計發(fā)放數(shù)量為2064個，2019和2020年，國家新聞出版署下發(fā)的游戲版號數(shù)量分別為1570個、1405個⑩。國內(nèi)游戲監(jiān)管政策收緊，引導游戲廠商將視線轉(zhuǎn)向海外。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，自2019年起，中國自研游戲海外市場收入增速均超過國內(nèi)市場收入增速。

基于游戲?qū)τ诩訌娢覈鴩H傳播能力建設(shè)的重要意義，在加強國內(nèi)游戲行業(yè)監(jiān)管力度的同時，政府對游戲出海產(chǎn)業(yè)愈發(fā)重視，從地方到國家層面相繼出臺了一系列利好的扶持政策。2010年，國家新聞出版署就啟動實施了“中國民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外推廣計劃”，著力打造具有國際影響力的知名游戲出版品牌。2016年起，廣州、上海、北京等多地政府專門出臺政策，推動游戲產(chǎn)業(yè)“走出去”，發(fā)揮游戲國際化表達優(yōu)勢，講好中國故事。相關(guān)扶持政策真金白銀地支持國產(chǎn)游戲走向海外市場，旗幟鮮明地為中國游戲出海指明道路。

總的來說，游戲產(chǎn)品是深受廣大群眾熱愛的文化產(chǎn)品，成為傳統(tǒng)文化的新興載體，游戲產(chǎn)業(yè)也逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)“走出去”中的支柱產(chǎn)業(yè)。全球移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，新技術(shù)應用改變了國內(nèi)外游戲發(fā)展的環(huán)境和面貌，國內(nèi)游戲企業(yè)面對機遇和挑戰(zhàn)主動作為，打造“軟實力”“硬通貨”成績斐然。同時，因為游戲本身具有商品屬性和精神屬性的雙重屬性，政府也愈發(fā)重視游戲產(chǎn)業(yè)和游戲本身肩負的對外傳播中國文化的使命任務(wù)，不斷優(yōu)化開放性的出海政策，為中國游戲積極對外傳播中國文化，提供了有力保障和支持?？梢灶A見，隨著全球數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，游戲?qū)蔀槲磥砦幕a(chǎn)品中的重要核心，并且在中國文化產(chǎn)業(yè)走向世界的過程中發(fā)揮“領(lǐng)頭羊”的作用。我們期待有更多“云堇”和《原神》，以中國文化為內(nèi)核，融合全球多元文化背景，搭建起中外溝通交流的橋梁，更好推動中華文化走出去，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化。

本文系2020年度教育部人文社會科學研究專項任務(wù)項目（中國特色社會主義理論體系研究）《視聽媒體輿情動態(tài)有關(guān)研究》（20JD710001）的階段性成果。

鄭天儀系北京第二外國語學院北京對外文化傳播研究基地研究人員；

曲茹系北京第二外國語學院北京對外文化傳播研究基地主任、首都對外文化傳播研究院院長、教授

「注釋」

①《關(guān)于公示2021-2022年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目名單的通知》，中華人民共和國商務(wù)部官網(wǎng)，http：//www.mofcom.gov.cn/article/zwgk/ gztz/202107/20210703180727.shtml，2021年7月27日。

②《致旅行者的答謝信》，原神官網(wǎng)，https：//ys.mihoyo.com/main/news/ detail/19075，2021年12月10日。

③[英]丹尼斯·麥奎爾、[瑞典]斯文·溫德爾：《大眾傳播模式論》（第2版），祝建華譯，上海：上海譯文出版社，2008年，第20頁。

④趙翌：《當代青年對中國傳統(tǒng)文化的認知——基于戲曲傳播的調(diào)查》，《中國新聞傳播研究》，2019年第4期，第208頁。

⑤《<原神>新角色云堇“唱京劇”，老外大受震撼，這波文化輸出滿分！》，GameLook每日游戲產(chǎn)業(yè)報道，https：//view.inews.qq.com / a/20211228A0DA4U00.html，2021年12月28日。

⑥董璐：《傳播學核心理論與概念》（第2版），北京：北京大學出版社，2016年，第181頁。

⑦孔德晨：《國產(chǎn)APP“走出去”提速》，《人民日報海外版》，2022年1月18日，第6版。

⑧《2021年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，中國音數(shù)協(xié)游戲工委官網(wǎng)，http：//www. cgigc.com.cn/report.html，2021年9月2日。

⑨《第一網(wǎng)游如何煉成 劍網(wǎng)1越南歷程回顧》，騰訊游戲官網(wǎng)，https：//games. qq.com/a/20120628/000169.htm，2012年6月28日。

⑩《版號“缺貨”，游戲產(chǎn)業(yè)如何突圍？》，光明網(wǎng)，https：//m.gmw.cn/baijia/2021-12/24/35404026.html，2021年12月24日。

責編：譚震