基于報紙視角結(jié)合社會責(zé)任理論對比上海與其他省市非遺項目的傳播

曹峻盛

關(guān)鍵詞：上海非遺;報紙分析;信息載體;社會責(zé)任

中圖分類號：G206文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2022）05 — 0120 — 04

前言

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實物和場所。[1]根據(jù)其定義，非遺具有無形、活態(tài)的特點，因此對于非遺的傳承尤其需要突出人的主體地位，注重媒介對于非遺傳承的影響力。

2008年，“裝裱修復(fù)技藝（古籍修復(fù)技藝）”被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目。2013年，文化部非遺司在國家圖書館掛牌成立“國家級古籍修復(fù)技藝傳習(xí)中心”，目前國家在不同的省市設(shè)立了32家傳習(xí)所。[2]2008年，國家圖書館與中國書店的古籍修復(fù)技藝項目入選國家級非遺代表性項目，2021年天津市的天津圖書館與浙江省寧波市天一閣博物院的古籍修復(fù)技藝項目入選國家級非遺代表性項目。

上海作為文化重鎮(zhèn)，2019年增選古籍修復(fù)技藝非遺項目，上海市的古籍修復(fù)技藝非遺項目由上海圖書館申報并保護(hù)。與其他相關(guān)省市相比，上海市的古籍修復(fù)技藝非遺項目的發(fā)展仍有進(jìn)步空間。

從目前的研究來看，非遺的傳播主體主要是個人與政府，在相關(guān)非遺信息的接受角度來看，非遺的受眾主要是通過媒體、資料閱讀、媒介視聽等了解非遺文化。[3]

報紙是主要刊載新聞和評論，面向普通公眾，定期連續(xù)出版的出版物。[4]報紙是傳播的重要媒介。對于非遺而言，從信息傳播的渠道來看，盡管隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)以其及時、海量等特點成為承載相關(guān)信息最多的一條傳播渠道，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體同樣也是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)信息傳播的重要渠道。[5]

一、理論簡介

弗雷德·西伯特、西奧多·彼得森和威爾伯·施拉姆于1956年發(fā)表著作《報刊的四種理論》，其中提及了“傳媒的社會責(zé)任理論”。我國學(xué)者李明德認(rèn)為，傳媒社會責(zé)任理論遭遇了理論和實踐的雙重困境，傳媒社會責(zé)任的內(nèi)容中的微觀結(jié)構(gòu)包含了傳媒社會責(zé)任主體（社會責(zé)任的承擔(dān)者）、傳媒社會責(zé)任的客體（公共利益）和傳媒社會責(zé)任的內(nèi)容（傳播真實信息、維持公平正義、倡導(dǎo)主流價值觀等）。[6]美國學(xué)者路易斯·W·霍奇斯認(rèn)為，新聞媒介是否擔(dān)負(fù)了社會責(zé)任主要看是否實現(xiàn)了它的四種功能：政治功能、教育功能、告知環(huán)境的功能以及社會的或文化的功能。[7]非遺文化具有強烈的公益性與社會性，報紙報道非遺內(nèi)容是其社會責(zé)任的一種表現(xiàn)，因此結(jié)合傳媒的社會責(zé)任理論分析非遺信息的傳播是合適的。

本研究整合以上觀點，回歸傳統(tǒng)紙媒，從社會責(zé)任主體和社會責(zé)任內(nèi)容方面詳細(xì)分析報紙關(guān)于以“古籍修復(fù)技藝”為代表的古籍保護(hù)類非遺項目的報道，分析其是否滿足了傳媒的社會責(zé)任理論的要求，并且從上海市與其他相關(guān)省市對于各自的古籍修復(fù)技藝非遺項目的報道對比的角度出發(fā)，針對上海市的該項目提出在報紙這一傳統(tǒng)媒體上在承擔(dān)社會責(zé)任方面的信息傳播的建議。

二、研究設(shè)計

本研究選取慧科數(shù)據(jù)庫、中國知網(wǎng)以及讀秀三大數(shù)據(jù)庫為數(shù)據(jù)信息來源，慧科擁有首屈一指的中文媒體大數(shù)據(jù)庫，超過570000個數(shù)據(jù)來源，涵蓋出版界、網(wǎng)絡(luò)、社群媒體和商業(yè)資料;中國知網(wǎng)向海內(nèi)外讀者提供中國學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、外文文獻(xiàn)、學(xué)位論文、報紙、會議、年鑒、工具書等各類資源;讀秀收入中文圖書全文430多萬種，元數(shù)據(jù)2.5億條（其中中文報紙近3000萬條）。因此，利用三大數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)報紙內(nèi)容的查找保證了數(shù)據(jù)的豐富性，提高了研究的完整度。

筆者以“古籍修復(fù)技藝”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，時限為最近四年，整合相關(guān)內(nèi)容，共計獲得有效報紙報道468篇，而后主要利用內(nèi)容分析法等研究方法進(jìn)行分析。

三、單位與地域：社會責(zé)任主體分析

（一）相關(guān)報紙單位的分析

1.上海市重要報紙相關(guān)報道數(shù)量缺乏優(yōu)勢

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，發(fā)表關(guān)于“古籍修復(fù)技藝”內(nèi)容較多的報紙主體主要是《寧波日報》《寧波晚報》《中國文化報（數(shù)字報）》《光明日報（數(shù)字報）》《云南日報（數(shù)字報）》《中國民族報》《湖北日報》《天津日報（數(shù)字報）》《湛江日報》以及中國新聞社。以上報紙及單位在五年內(nèi)發(fā)表關(guān)于“古籍修復(fù)技藝”的相關(guān)內(nèi)容均達(dá)到6篇以上。其中，《寧波日報》發(fā)表約24條有關(guān)報道，《寧波晚報》緊隨其后，發(fā)表了約19篇相關(guān)報道。

而作為上海市委直接領(lǐng)導(dǎo)的面向廣大市民的報紙《新民晚報》與《文匯報》發(fā)表數(shù)量較少，發(fā)表有關(guān)報道各3篇。

《寧波日報》與《寧波晚報》發(fā)表有關(guān)報道的顯著的遙遙領(lǐng)先的數(shù)量較多，筆者認(rèn)為有以下幾點原因：（1）古籍修復(fù)技藝同樣是寧波市自己的非遺項目;（2）寧波市天一閣古籍修復(fù)技藝于2021年進(jìn)入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄擴展項目名錄;（3）《寧波日報》《寧波晚報》均隸屬于寧波日報報業(yè)集團(tuán)，該集團(tuán)是寧波市傳媒研究基地和文化產(chǎn)業(yè)研究基地，因此對于文化相關(guān)內(nèi)容提及較多。

2.“數(shù)字報”地位不容忽視

在關(guān)于古籍修復(fù)技藝相關(guān)報道數(shù)量層面處于前十地位的報道主體中有4個主體是“數(shù)字報”，占比40%。數(shù)字報是信息的載體從模擬化向數(shù)字化轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)，被“數(shù)字化”后的新聞信息，既有利于計算機進(jìn)行處理，也有利于更廣泛地傳播，在數(shù)字化思維的影響下，整個社會的信息載體實現(xiàn)了從模擬化向數(shù)字化的全面轉(zhuǎn)變。[8]在數(shù)字人文的背景下，數(shù)字報是傳統(tǒng)報紙的延伸，由于其信息的發(fā)布是在互聯(lián)網(wǎng)中，所以相關(guān)信息的傳播速度與效率相較于傳統(tǒng)報紙而言更加快。由此可以看出，在古籍修復(fù)技藝的相關(guān)信息的報道中，數(shù)字報對于古籍修復(fù)技藝的關(guān)注度值得注意。

（二）相關(guān)報紙地域的分析

在報紙地域方面，提及“古籍修復(fù)技藝”的報紙地域主要集中在北京、浙江、廣東、四川、山東、廣西、江蘇、河北、安徽和湖北。其中北京、浙江和廣東在數(shù)量上排名前三，分別報道了98篇、75篇和41篇。而古籍修復(fù)技藝同樣作為上海的非遺項目，在上海地區(qū)的報道數(shù)量并未躋身前十名。

以報道數(shù)量最多的北京地區(qū)為例，北京地區(qū)關(guān)于古籍修復(fù)技藝的報道主要集中在《中國文化報（電子版）》?！吨袊幕瘓蟆穭?chuàng)刊于1986年，是中華人民共和國文化和旅游部主管的權(quán)威性文化綜合類日報，其報紙?zhí)厣谟谝岳^承和弘揚中華民族優(yōu)秀文化為宗旨，因此對于古籍修復(fù)技藝相關(guān)報道與北京其他報社相比而言更多。

而對上海地區(qū)而言，近四年對于古籍修復(fù)技藝的有關(guān)報紙報道12篇，其中《文匯報》3篇，《新民晚報》3篇，《青年報（電子版）》3篇，《解放日報》2篇，《勞動報（數(shù)字報）》1篇。總體而言，上海地區(qū)的報紙關(guān)于古籍修復(fù)的報道集中在《文匯報》《新民晚報》《青年報（電子版）》。

對比同樣具有古籍修復(fù)技藝非遺項目的浙江地區(qū)，浙江地區(qū)在近四年關(guān)于古籍修復(fù)技藝的報道共計75篇。報道數(shù)量是上海市的6倍。

因此，從相關(guān)報紙地域分析的角度來看，上海市對比其他省市關(guān)于古籍修復(fù)技藝的報道來說確有不足。

總結(jié)相關(guān)報紙單位和報紙地域，在社會責(zé)任角度而言，上海市的報紙對于該非遺項目的報道相比其他省市在數(shù)量上不占優(yōu)勢，但就報紙所屬的單位而言，無論是上海市或其他省市，其社會責(zé)任的承擔(dān)往往是部署及省市級的報業(yè)集團(tuán)。

四、時間、類型與主題：社會責(zé)任內(nèi)容分析

從時間、類型與主題分析報紙在報道非遺文化時是否承擔(dān)社會責(zé)任具有直觀性，尤其是主題。

（一）報道時間分析

從全國范圍來看，近四年對于古籍修復(fù)技藝的報紙報道數(shù)量在2018年，2019年，2020年增長速度加快：2018年4月到2018年6月，全國報紙關(guān)于古籍修復(fù)技藝的報道出現(xiàn)了54篇;2019年7月到2019年9月，全國報紙關(guān)于古籍修復(fù)技藝的報道出現(xiàn)了60篇;2020年10月到2020年12月，全國報紙關(guān)于古籍修復(fù)技藝的報道出現(xiàn)了40篇。而2020年1月到2020年3月，全國范圍內(nèi)發(fā)布的關(guān)于古籍修復(fù)技藝的內(nèi)容只增加了3篇。

以增長數(shù)量最多的時間段：2019年7月到2019年9月為例，該時間段中8月25日到8月31日增長的報道最多，共計18篇。在2019年7月到2019年9月這段時間中，《中國文化報（電子版）》發(fā)表的相關(guān)報道最多，占5篇。究其原因，在該時間段，全國范圍內(nèi)關(guān)于古籍修復(fù)技藝的相關(guān)活動增多，如比賽、展覽、中心的成立等等，因此報紙對于相關(guān)內(nèi)容的報道會增加。

從上海的角度出發(fā)，上海在近四年關(guān)于古籍修復(fù)技藝為數(shù)不多的報道中，于2020年10月到2020年12月這一時間段增長的報道最多，為3篇。這與全國范圍內(nèi)的趨向相一致，并且在該時間段內(nèi)亦是由于上海地區(qū)開展了相關(guān)古籍修復(fù)技藝的活動，從而有相關(guān)的報紙對該類活動進(jìn)行報道，如上海圖書館在2020年10月推出的"融匯古今，樂創(chuàng)未來——非遺技藝體驗課"系列公益活動。

時間段展現(xiàn)了報紙對于非遺文化的報道的頻率，在以上提及的時間段，報紙承擔(dān)對于古籍修復(fù)技藝的社會責(zé)任意識較強，原因多是現(xiàn)實生活存在非遺相關(guān)活動。

（二）報道類型分析

在報道類型角度，本研究以報道的篇幅和體裁出發(fā)進(jìn)行分析。

在報道篇幅上，目前全國范圍內(nèi)對古籍修復(fù)技藝的相關(guān)報道以1000字以下的短報道為主，共計223篇，占比47.65%;1000字以上2000字以下的報道有114篇;2000字以上5000字以下的報道119篇;而5000字以上的長報道占比最少，僅有12篇，占比0.03%。

總體而言，對于古籍修復(fù)技藝的相關(guān)報紙報道以消息類報道為主，而詳細(xì)的評論和人物專訪則較少。

由此可見，報紙在非遺文化方面（如古籍修復(fù)技藝）承擔(dān)社會責(zé)任時，往往更著重于短消息，對于人物的專訪類報道的數(shù)量仍需增加。

（三）報道主題分析

在報道主題方面，本研究以熱門報道或最長最短報道為樣本進(jìn)行分析。

在全國的角度來看，對于古籍修復(fù)技藝的熱門報道排名前十的是《古籍修復(fù)師：故紙堆里修復(fù)時光》《敦煌遺書等珍貴古籍修復(fù)》《西藏邁入古籍文獻(xiàn)“云閱讀”時代》《國家圖書館將舉辦 古籍大展等系列活動 迎接110周年館慶》《40萬種精品圖書亮相“2018北京書市》《湖北八家文化場館齊聚“曬”古籍文獻(xiàn)》《國圖文獻(xiàn)修復(fù)師曬技藝》《3.2萬部古籍實現(xiàn)在線閱覽》《全國漢文古籍總量達(dá)270余萬部》《文物修復(fù)師：“古籍在我們指間恢復(fù)生命力”》。提煉其主題，關(guān)于古籍修復(fù)技藝的熱門報道主題主要集聚在“古籍修復(fù)師”“古籍?dāng)?shù)字化”“古籍展覽”三類主題。其熱門報道關(guān)鍵詞主要集中在“古籍”“修復(fù)”“展覽”“觀眾”“圖書館”“文化”，這與上述的熱門主題相符合。以最熱門的主題“古籍修復(fù)師”為例，報紙對于古籍修復(fù)師的報道主要集中在古籍修復(fù)師工作流程和工作成果。熱門主題排名第一的是《中國質(zhì)量報（數(shù)字版）》對于古籍修復(fù)師潘美娣的報道，其文筆細(xì)膩，具有散文化特征，吸引了報紙受眾的閱讀，目的在于讓受眾對古籍修復(fù)師有所了解，喚起受眾對于古籍文化的傳承與傳播意識。

在上海市，由于上海市對于古籍修復(fù)技藝的報道較少，因此本研究選取上海市5000字以上的最長報道《從上圖古籍修復(fù)見匠人匠心》為典型樣本，該文章由《勞動報（數(shù)字報）》發(fā)布，共計5926字，該文章屬于人物專訪報道，主要報道了上海市古籍修復(fù)師張品芳。上海市最短的有關(guān)報道僅111字，由《解放日報》發(fā)布，簡要報道了學(xué)生體驗古籍修復(fù)技藝?？v觀12篇有效報紙報道，上海市對于古籍修復(fù)技藝的報道主題主要在“古籍修復(fù)師”，有4篇：《90后“拯救”善本碑帖 在碎紙片中追求極致匠心》《7年時光，85后甘與故紙堆打交道 古籍上每塊碎片 皆有年輕的匠心》《“我在上圖修古籍”》《從上圖古籍修復(fù)見匠人匠心》。另外，上海地區(qū)在專題報道方面，除了專訪古籍修復(fù)師，還專訪了復(fù)旦大學(xué)。究其原因，復(fù)旦大學(xué)具有國家古籍修復(fù)技藝中心——復(fù)旦大學(xué)傳習(xí)所，古籍保護(hù)離不開人才培養(yǎng)，古籍修復(fù)技藝具有明顯的“師帶徒”特征。上海市具有復(fù)旦大學(xué)古籍修復(fù)傳習(xí)所這一特色組織，因此相關(guān)報紙會對其進(jìn)行報道。

因此，從內(nèi)容角度而言，上海市和其他省市對于該非遺項目的傳播滿足了社會責(zé)任理論強調(diào)的傳媒的政治功能、教育功能、告知環(huán)境的功能以及社會的或文化的功能：

在政治功能上，上海市和其他省市均向公眾通報了關(guān)于該非遺項目的相關(guān)政策，比如非遺名錄公告等;在教育功能上，上海市和其他省市的報道有助于保護(hù)非遺的思想的踐行，促進(jìn)相關(guān)非遺政策的實施;在告知環(huán)境的功能上，上海市和其他省市的報道將目前非遺遭受的困境等環(huán)境的變化告訴公眾;在社會的或文化的功能上，上海市和其他省市的報道從側(cè)面反映了人類的狀況和當(dāng)前的生活。

五、相關(guān)建議

結(jié)合上述內(nèi)容，筆者以“古籍修復(fù)技藝”非遺項目為例，結(jié)合傳媒的社會責(zé)任理論，在報紙層面提出相應(yīng)履行社會責(zé)任的傳播的建議。

（一）適當(dāng)增加關(guān)于古籍修復(fù)技藝及相關(guān)傳承人報道的數(shù)量

根據(jù)上文分析，上海市的部分重點報紙對于古籍修復(fù)技藝的報道對比其他省市而言在數(shù)量上具有明顯的劣勢，其社會責(zé)任承擔(dān)度與其他省市報紙相比稍弱。上海市對于其古籍修復(fù)技藝項目的傳播應(yīng)當(dāng)發(fā)揮上海市特色報紙的帶頭作用，如《文匯報》《新民晚報》《解放日報》《青年報》。《文匯報》隸屬于上海報業(yè)集團(tuán)，早在2014年10月15日就宣布了改版信息，重點突出其文化屬性，而古籍修復(fù)技藝作為非遺項目，文化價值較高;《新民晚報》作為上海市委直接領(lǐng)導(dǎo)的綜合性報紙，在上海市的非遺項目上也同樣應(yīng)繼續(xù)注重于上海市的特色文化。且目前大部分報紙在承擔(dān)相應(yīng)社會責(zé)任時對于非遺傳承人的相關(guān)報道少，報紙應(yīng)當(dāng)注意對于傳承人的報道。

（二）傳播渠道與載體上應(yīng)重視“數(shù)字化”的優(yōu)勢

上文分析出，大量古籍修復(fù)技藝相關(guān)內(nèi)容報道來源于“數(shù)字報”，在上海，《青年報（數(shù)字報）》對于古籍修復(fù)技藝的報道數(shù)量和《文匯報》《新民晚報》《解放日報》等紙質(zhì)載體平分秋色。目前，越來越多的紙媒推出自己的新媒體矩陣。以《新民晚報》為例，《新民晚報》不僅有自己的客戶端和官方微博，同時也有如“新民晚報”“儂好上海”“新民印象”“新民眼”等10個微信公眾平臺。同時《解放日報》也推出了自己的新聞閱讀客戶端“上觀新聞”，為用戶提供政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等領(lǐng)域的實時資訊等。因此，在古籍修復(fù)技藝相關(guān)內(nèi)容傳播上，報社可在信息傳播的載體上注重數(shù)字化，拓寬信息傳播的渠道。

（三）主題上注重上海本地的特色內(nèi)容

對比其他省市對于古籍修復(fù)技藝的報道均帶有自身地區(qū)的文化特色內(nèi)容，上海市的報紙已發(fā)布的相關(guān)報道同樣也具有這樣的特點。因此，上海市的相關(guān)報紙在報道的主題上應(yīng)當(dāng)在結(jié)合全國范圍內(nèi)的熱門主題的前提下繼續(xù)注重上海地區(qū)關(guān)于古籍修復(fù)技藝的特色內(nèi)容，如復(fù)旦大學(xué)傳習(xí)所的相關(guān)信息，作為上海市古籍修復(fù)技藝非遺項目保護(hù)單位的上海圖書館以及工作于上海市圖書館的古籍修復(fù)師張品芳。從上文的分析來看，對于古籍修復(fù)技藝的相關(guān)熱門主題中，“古籍?dāng)?shù)字化”的相關(guān)內(nèi)容對于受眾的吸引力較大。而上海圖書館正具有自身推出的古籍?dāng)?shù)據(jù)庫：中文古籍聯(lián)合目錄及循證平臺。這一平臺試圖將古籍目錄中的數(shù)據(jù)盡可能細(xì)粒度化并單元化，然后外掛各類知識庫系統(tǒng)提供關(guān)聯(lián)，形成一個智慧數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)。[9]系統(tǒng)較為專業(yè)，社會服務(wù)性強。而上海報紙的報道目前尚未涉及該項目。

結(jié)語

對于非遺，報紙作為其相關(guān)信息傳播的重要媒介應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，進(jìn)一步承擔(dān)傳媒的社會責(zé)任。目前上海市相關(guān)報紙對于古籍修復(fù)技藝的相關(guān)報道在報道數(shù)量上、報道體裁上、報道主題上、報道風(fēng)格上、報道載體上均有改善的空間。上海市相關(guān)報紙在傳播中應(yīng)當(dāng)注重增加古籍修復(fù)技藝乃至上海市其他非遺項目報道數(shù)量上的適當(dāng)增加，注意到新媒體矩陣的巨大影響，同時也需要在風(fēng)格與主題的上更具有上海本身的特點。這樣才可更好地推動上海市非遺項目相關(guān)信息的傳播，承擔(dān)好傳媒的社會責(zé)任。

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〔責(zé)任編輯：侯慶?！?/p>