流媒體時(shí)代獨(dú)立音樂人的現(xiàn)狀調(diào)查及運(yùn)營(yíng)策略研究

〔關(guān)鍵詞〕獨(dú)立音樂人;音樂平臺(tái);發(fā)展現(xiàn)狀

音樂產(chǎn)業(yè)分為四個(gè)時(shí)代：曲譜時(shí)代、唱機(jī)時(shí)代、唱片時(shí)代和流媒體時(shí)代。近年來，隨著傳統(tǒng)唱片行業(yè)日漸衰落，唱片公司一度進(jìn)入疲軟狀態(tài)，流媒體成為音樂產(chǎn)業(yè)重要的收入來源。流媒體指的是一種新的媒體傳送方式，有聲音流、視頻流、文本流、圖像流、動(dòng)畫流等，而非一種新的媒體。大家意識(shí)到了音樂下載時(shí)代的結(jié)束，流媒體迎來了迅速發(fā)展的好時(shí)機(jī)。流媒體時(shí)代，音樂傳播的大眾性、互動(dòng)性和快捷性使制作和發(fā)行音樂的難度與門檻降低，在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及，一種新興的音樂傳播渠道——在線音樂平臺(tái)逐漸興起。在線音樂平臺(tái)的興起不僅實(shí)現(xiàn)了音樂傳播的伴隨性，還為國(guó)內(nèi)樂壇注入了新的活力，那就是獨(dú)立音樂人。流媒體時(shí)代為獨(dú)立音樂人準(zhǔn)備了音樂平臺(tái)這塊土壤，獨(dú)立音樂人群體得以快速發(fā)芽生長(zhǎng)。并且隨著近幾年短視頻熱潮，以及層出不窮的音樂類節(jié)目，獨(dú)立音樂人制作的歌曲受到關(guān)注的機(jī)會(huì)越來越多，許多獨(dú)立音樂人會(huì)選擇與平臺(tái)簽約成為獨(dú)家音樂人。

一、獨(dú)立音樂人的由來

獨(dú)立音樂人是指沒有與唱片公司或經(jīng)紀(jì)公司簽約的，作品保持原創(chuàng)性、獨(dú)立性的音樂創(chuàng)作者。獨(dú)立音樂的起源可追溯至20 世紀(jì)80 年代，源于西方搖滾樂的傳入與影響。21 世紀(jì)數(shù)字音樂時(shí)代到來，數(shù)字音頻文件逐步替代了實(shí)體唱片，網(wǎng)絡(luò)銷售逐步替代了傳統(tǒng)唱片發(fā)行。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，獨(dú)立音樂人迎來了第二個(gè)黃金發(fā)展期。

（一）獨(dú)立音樂人數(shù)量增多的原因

與音樂平臺(tái)的簽約是大多音樂人發(fā)展音樂選擇的一條途徑。在這一期間，有了平臺(tái)的扶持，獨(dú)立音樂人數(shù)量劇增，具體原因有：

1. 隨著時(shí)代發(fā)展，發(fā)布制作音樂的門檻變低，音樂開放平臺(tái)接納度廣，制作和發(fā)布音樂無需受職業(yè)和專業(yè)程度限制，從前的音樂愛好者有了宣傳、發(fā)布作品的渠道和平臺(tái)，大批音樂作品自制唱片涌入開放音樂平臺(tái)。

2. 當(dāng)今社會(huì)學(xué)習(xí)音樂的渠道增多，音樂制作與音樂培訓(xùn)機(jī)構(gòu)層出不窮，音樂愛好者轉(zhuǎn)化為從業(yè)者的概率越來越高。

3. 文化多元化發(fā)展，聽眾市場(chǎng)更具包容性。

4. 社會(huì)進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，聽眾對(duì)音樂產(chǎn)品質(zhì)量和種類的需求增加，相關(guān)從業(yè)者地位也有所提升。

（二）音樂人平臺(tái)的目的和意義

作為大多數(shù)獨(dú)立音樂人發(fā)展音樂的必經(jīng)之路，音樂人平臺(tái)的創(chuàng)辦并非完全以盈利為目的，獨(dú)家音樂人平臺(tái)的出現(xiàn)讓更多音樂愛好者有了發(fā)布自己作品的渠道，音樂人可通過此平臺(tái)拓展自己的愛好和副業(yè)，也有很多音樂人借此平臺(tái)從愛好者的身份轉(zhuǎn)化為從業(yè)者，除了盈利目的也有出自支持音樂創(chuàng)作自由和音樂多元化發(fā)展的公益目的。選擇簽約是獨(dú)立音樂人發(fā)展音樂的一種方式，平臺(tái)作為被信任被依靠的一方，如何去運(yùn)營(yíng)如此多水平參差不齊的音樂人呢？所運(yùn)營(yíng)出的結(jié)果是公平的嗎？本文主要以騰訊音樂人平臺(tái)為例子，從音樂平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制方面了解現(xiàn)今獨(dú)立音樂人的發(fā)展與現(xiàn)狀。

二、音樂人平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制

騰訊音樂人平臺(tái)有音樂人入駐、歌曲發(fā)行、歌曲推廣、音樂學(xué)堂、版權(quán)服務(wù)、音樂人激勵(lì)計(jì)劃和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等板塊，為音樂人提供了全面可靠的創(chuàng)作與發(fā)布環(huán)境。

音樂作品發(fā)布后會(huì)進(jìn)行到審核環(huán)節(jié)，平臺(tái)內(nèi)部對(duì)音樂作品進(jìn)行審核與打分，審核包括機(jī)器人AI審核、人工審核以及人工打分。人工審核的標(biāo)準(zhǔn)主要從歌曲內(nèi)容是否文明合法，人工打分的標(biāo)準(zhǔn)是從唱功、制作、編曲、旋律、錄音質(zhì)量等方面進(jìn)行。通過審核的高分作品，平臺(tái)會(huì)對(duì)其進(jìn)行流量推廣。

入駐成為平臺(tái)音樂人或與平臺(tái)簽訂單首或多首作品的授權(quán)協(xié)議也是獲取音樂平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源的途徑之一。入駐成為音樂人有獨(dú)家音樂人和非獨(dú)家音樂人兩種選擇，成為某一平臺(tái)的獨(dú)家音樂人意味著在合約生效期間作品只能在該平臺(tái)發(fā)布，是排他的且難以解除的。但這并不意味著可以獲取該平臺(tái)更多扶持，平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源位是稀缺的，需要達(dá)到規(guī)定的音樂人指數(shù)或粉絲數(shù)才能申請(qǐng)，普通資源位的引流效果不佳。如果已經(jīng)被平臺(tái)作為重點(diǎn)培養(yǎng)的音樂人，則可以簽訂獨(dú)家音樂人協(xié)議，若非如此，簽約時(shí)需審慎考慮。非獨(dú)家音樂人則可以在多個(gè)音樂平臺(tái)發(fā)歌，受眾面更廣。

簽約方面開放平臺(tái)提供獨(dú)家單曲、非獨(dú)家單曲、獨(dú)家音樂人三種簽約模式。獨(dú)家單曲模式雖然在發(fā)布平臺(tái)上會(huì)受到局限，但其收益分成占比與流量推廣程度比非獨(dú)家單曲模式更加有利，在獨(dú)家單曲模式音樂人與平臺(tái)之間的播放收益占比為100%;而非獨(dú)家單曲模式下，音樂人與平臺(tái)之間的播放收益占比則為30%;并且在同一評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)下，獨(dú)家單曲會(huì)比非獨(dú)家單曲獲得更多的流量推廣。音樂人可根據(jù)自己的需求選擇簽約模式。

騰訊音樂人平臺(tái)作為開放平臺(tái)，審核方面除了違法涉政違規(guī)等不常規(guī)原因，對(duì)于歌曲的審核門檻是較低的，主要從唱功、錄音質(zhì)量、制作、編曲等方面來審核。例如唱功方面，演唱走音程度達(dá)到百分之三十以上不給予通過;錄音質(zhì)量、錄音環(huán)境極差的不給予通過;歌曲含大量噪音、破音、爆音的不給予通過;制作過于簡(jiǎn)單，只有一個(gè)主旋律和一個(gè)鼓點(diǎn)節(jié)奏的不給予通過;編曲不在主調(diào)上的不給予通過等。

通過審核的曲子進(jìn)入到打分環(huán)節(jié)，打分的維度從作品詞曲創(chuàng)作程度、音樂整體制作水平、演唱水平、歌曲風(fēng)格與類型、音色陳舊程度等進(jìn)行評(píng)價(jià)。一個(gè)高分作品往往需要達(dá)到以下要求：

1. 旋律抓耳，歌詞具有畫面感。

2. 音樂伴奏縮混聲部分明有細(xì)節(jié)、音頻響度適中、伴奏清晰。

3. 歌唱表現(xiàn)力強(qiáng)、理解歌曲內(nèi)涵、唱歌富有感情等。

通過審核的高分作品，平臺(tái)會(huì)進(jìn)行流量推廣和平臺(tái)曝光，除了平臺(tái)能給到的扶持，音樂人自己也會(huì)通過除了平臺(tái)的其他途徑曝光自己的音樂作品，例如：

1. 依附短視頻與自媒體平臺(tái)獲取流量，拍攝并剪輯短視頻在抖音、快手等應(yīng)用程序發(fā)布，制作長(zhǎng)視頻通過嗶哩嗶哩、微博、微信視頻號(hào)等渠道發(fā)布，通過將自己的音樂作品作為短視頻和自媒體的背景音樂來吸引感興趣的聽眾。

2. 參加音樂綜藝，近些年來各種形式的音樂選秀綜藝層出不窮，綜藝還會(huì)根據(jù)不同的音樂風(fēng)格來制作。

3. 線下演出活動(dòng)，有一定知名度的音樂人可以應(yīng)邀去參加商演，積累了一定粉絲且資金充足的獨(dú)立音樂人可以租LiveHouse等場(chǎng)地進(jìn)行演出。

三、獨(dú)立音樂人的現(xiàn)狀

現(xiàn)在的獨(dú)立音樂人因?yàn)橹谱鳝h(huán)境和條件限制，制作過程再認(rèn)真，也未必能出精品，唱片公司出的唱片都是層層品控的產(chǎn)物，就算歌曲旋律不符合大眾審美，錄音品質(zhì)也能保證達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在創(chuàng)作門檻降低的同時(shí)，發(fā)行門檻也前所未有地降低，人人都可以發(fā)布唱片，比起過去在錄音、制作、生產(chǎn)、發(fā)行、銷售、營(yíng)銷等方面的坎坷，現(xiàn)在發(fā)布唱片的流程可以一個(gè)人完成，獨(dú)立音樂人越來越多是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境影響下產(chǎn)生的必然現(xiàn)象。以在騰訊音樂人平臺(tái)發(fā)布作品舉例，平臺(tái)系統(tǒng)為音樂人入駐認(rèn)領(lǐng)發(fā)布簽約一體化，與過去獨(dú)立音樂人時(shí)代繁瑣艱難的簽約模式不同，所有流程皆可自行操作，并且發(fā)行無需費(fèi)用。

創(chuàng)作和發(fā)行兩大門檻的降低，結(jié)果必然是音樂內(nèi)容的總體品質(zhì)被稀釋了。以華語(yǔ)唱片市場(chǎng)為例，過去的市場(chǎng)一年最多供應(yīng)1000張唱片，一張唱片以平均10首歌來計(jì)算，一年的歌曲供應(yīng)量大約是一萬首;而如今，一年上傳到音樂平臺(tái)上的歌曲可能是過去的百倍，以騰訊音樂人平臺(tái)為例，2021年11月一個(gè)月上傳到騰訊音樂人平臺(tái)的單曲保守估計(jì)大約在3000首左右，而這僅僅只是一個(gè)平臺(tái)的歌曲發(fā)布量，如果將國(guó)內(nèi)所有平臺(tái)的歌曲算到一起，現(xiàn)在一天的歌曲發(fā)布量就等于過去一年的發(fā)布量，這種情況下，歌曲曲庫(kù)的總體品質(zhì)被稀釋，好的歌曲受到關(guān)注和認(rèn)可的幾率也變少。因此音樂人如果想要找到自己的聽眾，就需要為自己的作品做推廣，建立自己的傳播道路，形成自己固定的聽眾群。通過互聯(lián)網(wǎng)的便利性和推廣手段的多樣性、利用媒體渠道去傳播作品，無論是對(duì)于音樂人，還是聽眾來說，找到自己的聽眾或者找到自己喜歡的音樂，都比過去更加便利。

四、衍生問題

通過對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略的研究和獨(dú)立音樂人現(xiàn)狀的分析，不難發(fā)現(xiàn)，雖然平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制逐漸在完善，獨(dú)立音樂人音樂素質(zhì)也逐漸提高，但還存在一些值得深思和補(bǔ)充的地方。

（一）古典音樂能否通過流媒體開拓市場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球流媒體內(nèi)容市場(chǎng)中，古典音樂的份額占比僅1.5%，也就是說，古典音樂聽眾仍活在傳統(tǒng)的媒體世界里，流媒體市場(chǎng)的古典音樂還有很大開拓空間。音樂流媒體對(duì)于受眾的研究與推廣手段，正是傳統(tǒng)古典音樂以及歌劇藝術(shù)領(lǐng)域所極度欠缺的。如何在科技與互聯(lián)網(wǎng)流媒體的支持下，古典音樂進(jìn)行流行化傳播，打破原創(chuàng)、流行、歌劇、古典、傳統(tǒng)等音樂類型的欣賞與溝通壁壘，是需要深思的。

另一方面，在音樂軟件上所帶來的視聽體驗(yàn)，是否能讓那些無法到劇場(chǎng)的觀眾也能體驗(yàn)到古典音樂現(xiàn)場(chǎng)的最佳音效，讓古典音樂更加觸手可及，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)音樂的有效價(jià)值最大化，也是需要考慮和完善的地方。

（二）學(xué)院派原創(chuàng)音樂板塊的空缺

根據(jù)筆者在平臺(tái)實(shí)習(xí)期間淺顯的觀察，當(dāng)下音樂平臺(tái)的曲庫(kù)并未將所有優(yōu)質(zhì)音樂資源完全收錄其中，平臺(tái)曲庫(kù)空缺較為明顯的優(yōu)質(zhì)資源主要來自受過良好的、專業(yè)的作曲教育的作曲家的原創(chuàng)作品，例如學(xué)院派原創(chuàng)音樂板塊的空缺。華南理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院作曲家團(tuán)隊(duì)的許多優(yōu)秀作品，只能通過聽賞特定的音樂會(huì)這一途徑，在音樂平臺(tái)上是無法搜索到的。這類音樂作品，對(duì)于許多在音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)聽賞之后意猶未盡的聽眾來說，想要再次回味或欣賞卻無路可尋是非常遺憾的。并且優(yōu)秀的音樂作品無法讓更多古典音樂或者原創(chuàng)音樂愛好者知道，對(duì)于作曲家和聽眾來說都是一種遺憾。

（三）平臺(tái)方的音樂素養(yǎng)和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

上文中所介紹到的音樂人平臺(tái)審核規(guī)則與打分標(biāo)準(zhǔn)，雖然平臺(tái)有平臺(tái)的規(guī)則，但畢竟這兩項(xiàng)工作是由人工操作完成，主觀判斷上的不同與參差是無法避免的，審核與打分的工作人員直接影響?yīng)毤乙魳啡说恼w素養(yǎng)，因此在工作人員的招聘上也會(huì)選取音樂專業(yè)相關(guān)的人員，通過平臺(tái)規(guī)則培訓(xùn)去盡量靠近同一水平的打分標(biāo)準(zhǔn)，共同促使獨(dú)立音樂人的機(jī)制更加完善。

結(jié)語(yǔ)

處于第二個(gè)黃金發(fā)展期并正在不斷壯大的獨(dú)立音樂人群體仍面臨著收入不理想、作品傳唱度低、版權(quán)糾紛頻發(fā)等現(xiàn)實(shí)問題。在沒有唱片公司、經(jīng)紀(jì)公司幫助規(guī)劃發(fā)展路徑的情況下，獨(dú)立音樂人需要學(xué)會(huì)運(yùn)用數(shù)字音樂平臺(tái)、短視頻平臺(tái)的有利資源，通過運(yùn)營(yíng)平臺(tái)賬號(hào)、參加演出或綜藝活動(dòng)來進(jìn)行個(gè)人品牌的塑造。隨著音樂平臺(tái)機(jī)制的不斷完善，獨(dú)立音樂人將獲得更有力的支持，并在更健康的業(yè)態(tài)環(huán)境之中得到良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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③吳慧娟、潘翊珣：《在線音樂平臺(tái)對(duì)獨(dú)立音樂人的推廣發(fā)展之路》，《福州大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2020年。

④馮春萍：《中國(guó)獨(dú)立音樂人的發(fā)展路徑研究》，《中國(guó)民族博覽》，2021年。

作者簡(jiǎn)介

徐梓茹，華南理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院音樂與舞蹈學(xué)專業(yè)學(xué)生，研究方向?yàn)橐魳贩治觥?/p>

責(zé)任編輯 任麗姝