數(shù)字媒體語境下故宮博物院官網(wǎng)設(shè)計(jì)語言探析

摘? 要：北京故宮博物院是我國一所具有鮮明代表性的歷史文化博物館，它在數(shù)字媒體時(shí)代對自身品牌的建設(shè)與推廣進(jìn)行了諸多創(chuàng)新嘗試。數(shù)字媒體作為當(dāng)下及未來發(fā)展的主流媒體形式，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展路徑的革新提供了更多可能性。數(shù)字媒體語境下故宮博物院官網(wǎng)設(shè)計(jì)語言探析，基于對數(shù)字媒體語境特征及博物館數(shù)字化的簡要概括，以北京故宮博物院官網(wǎng)平臺為研究對象，從平面設(shè)計(jì)語言和交互設(shè)計(jì)語言兩個(gè)層面進(jìn)行分析，挖掘故宮博物院官網(wǎng)平臺的搭建路徑與設(shè)計(jì)原則，為其他文化類型博物館的線上網(wǎng)站建設(shè)提供一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體語境;故宮博物院;官網(wǎng)設(shè)計(jì)語言

北京故宮博物院成立于1925年，建立在明清兩朝皇宮紫禁城的基礎(chǔ)上。作為我國一所極具代表性的歷史文化博物館，故宮博物院集中華文化精髓于一身，在博物館界占據(jù)一定的引領(lǐng)地位。面對當(dāng)下數(shù)字化、信息化、智能化協(xié)同發(fā)展的時(shí)代，博物館界注重吸納數(shù)字媒體技術(shù)，創(chuàng)新文化傳播路徑，其中官網(wǎng)平臺的創(chuàng)意搭建成為當(dāng)下博物館文化有效傳播的一大出口。故宮博物院于2017年5月完成官網(wǎng)平臺的更新迭代，以更為完善的框架結(jié)構(gòu)、更為典雅的視覺設(shè)計(jì)、更為密切的交互形式展現(xiàn)給社會大眾，推動了品牌形象的快速轉(zhuǎn)型，與此同時(shí)也為其他博物館的數(shù)字化發(fā)展提供案例參考。

一、數(shù)字媒體語境下博物館的發(fā)展

（一）數(shù)字媒體語境的時(shí)代特征

數(shù)字媒體語境是指數(shù)字媒體藝術(shù)被常態(tài)化提及與運(yùn)用的當(dāng)下——一個(gè)藝術(shù)與科學(xué)交叉融合發(fā)展的時(shí)代。數(shù)字媒體藝術(shù)是基于計(jì)算機(jī)數(shù)字平臺創(chuàng)作出來的藝術(shù)形式總稱，其涵蓋了數(shù)字圖像藝術(shù)、數(shù)字設(shè)計(jì)藝術(shù)、數(shù)字動畫藝術(shù)等多種藝術(shù)形式。數(shù)字媒體藝術(shù)作為藝術(shù)與科學(xué)完美結(jié)合的產(chǎn)物，亦是虛擬圖像與現(xiàn)實(shí)世界的交互重組，使作品與受眾之間的距離感縮短，從而達(dá)到沉浸式的體驗(yàn)效果。

數(shù)字媒體語境主要具有數(shù)字性、交互性、創(chuàng)意性三大特征。數(shù)字媒體藝術(shù)是以數(shù)字信息內(nèi)容為承托、以數(shù)字信息技術(shù)為手段的藝術(shù)形式，因此數(shù)字性是其根本特征;交互性是數(shù)字媒體語境的標(biāo)志特征，數(shù)字媒體語境下的信息傳播方式由傳統(tǒng)媒體時(shí)代的單方向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾较騻鞑?，受眾不再只是信息的單方接收者，而是能夠與信息進(jìn)行雙向互動;創(chuàng)意性是數(shù)字媒體語境的必要特征，《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中正式將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為與新一代信息技術(shù)、生物、高端制造、綠色低碳產(chǎn)業(yè)并列的五大新支柱之一。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字媒體語境下催生出的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，對數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了高度融合，從而推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）博物館的數(shù)字化

博物館是收藏、陳列和研究人類文化遺產(chǎn)的公共機(jī)構(gòu)，其本質(zhì)是向觀眾傳播歷史文化知識，展示歷史文物形象，深層目的是旨在提高國民文化素養(yǎng)。數(shù)字媒體藝術(shù)的常態(tài)化出現(xiàn)推動著博物館的數(shù)字化演進(jìn)。從線下博物館的數(shù)字化來看，主要體現(xiàn)在博物館的空間展陳上，著重強(qiáng)調(diào)觀者的沉浸式交互體驗(yàn)。2015年故宮博物院打造出端門數(shù)字博物館，其中設(shè)置了高精度全景建筑三維模型的“數(shù)字沙盤”、形象直觀的“數(shù)字立體地圖”“數(shù)字多寶閣”等;2018年故宮博物院聯(lián)合鳳凰衛(wèi)視推出《清明上河園3.0》高科技互動藝術(shù)展，其中設(shè)置了巨幅互動長卷、孫羊店沉浸劇場、虹橋球幕影院三個(gè)展廳和一個(gè)宋人文體驗(yàn)空間，最大化地提高了觀者的積極性和體驗(yàn)感;2021年6月建成開放的中國大運(yùn)河博物館中運(yùn)用了數(shù)字媒體技術(shù)，觀者在展廳能夠產(chǎn)生身臨其境般的藝術(shù)體驗(yàn)，沉浸式地領(lǐng)略到舟船式樣的多樣、漕運(yùn)鹽利的流程、市井生活的細(xì)節(jié)以及運(yùn)河沿線的自然生態(tài)，體驗(yàn)大運(yùn)河流域的歷史積淀和人文風(fēng)貌;位于法國普羅旺斯的光之采石場將數(shù)字處理后的世界名畫鋪滿到巨大的石墻、石柱和地面上，觀者置于光影之中，感受畫面的流動，從而推進(jìn)觀者對畫面更深層次的理解。

從線上博物館的數(shù)字化來看，大多聚焦在官網(wǎng)、APP、數(shù)字文物庫、云展覽等方向。官網(wǎng)平臺是博物館面向社會大眾傳遞信息的主要窗口，一個(gè)完善的網(wǎng)站平臺對品牌形象的良好運(yùn)營起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)下國內(nèi)博物館雖然大多建有官網(wǎng)平臺，但相對全面完善的仍不多。APP作為迎合手機(jī)產(chǎn)生的數(shù)字平臺，也成為大眾掌握信息、了解學(xué)習(xí)文物歷史的快速渠道。故宮博物院旗下?lián)碛?0余款不同主題的APP，如以日歷形式為特色的《每日故宮》、帶有社交性質(zhì)的《故宮社區(qū)》、以《千里江山圖》為場景藍(lán)本的解謎互動手游《繪真·妙筆千山》等。數(shù)字博物館是將現(xiàn)實(shí)中的博物館展品通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、立體顯示技術(shù)等數(shù)字媒體技術(shù)呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的博物館形式，如敦煌研究院的“數(shù)字敦煌”資源庫、故宮博物院的“數(shù)字文物庫”、浙江省博物館官網(wǎng)的3D文物版塊等。

二、故宮博物院官網(wǎng)設(shè)計(jì)語言

故宮博物院官網(wǎng)作為故宮博物院對外展示形象與傳遞信息的重要窗口，在2017年更新?lián)Q代后實(shí)現(xiàn)了界面、版塊、功能的大轉(zhuǎn)型，結(jié)構(gòu)更加開放，界面更為雅致，交互更為密切，推動著官網(wǎng)形象的快速轉(zhuǎn)變。

（一）平面設(shè)計(jì)語言

1.字體設(shè)計(jì)

在網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)語言中，字體、圖形、色彩的設(shè)計(jì)對于網(wǎng)站風(fēng)格的確立是至關(guān)重要的。字體作為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)基礎(chǔ)元素，也是網(wǎng)站面向受眾群體傳達(dá)信息的主要載體。不同的字體類型所營造的氣質(zhì)是有所不同的。自遠(yuǎn)古時(shí)期甲骨文呈現(xiàn)的文字雛形，到現(xiàn)代設(shè)計(jì)界各類型字體的創(chuàng)新開發(fā)，都在推動著字體設(shè)計(jì)類型的多元化發(fā)展。黑體與宋體作為當(dāng)下社會最基礎(chǔ)、最廣泛的字體類型，是無數(shù)字體創(chuàng)新設(shè)計(jì)的根基。黑體的主要特征是穩(wěn)重，而宋體則更為雅致，在面向擁有近百年歷史的故宮博物院時(shí)，黑體與宋體的結(jié)合是最為恰當(dāng)?shù)?，其兼具歷史的穩(wěn)重與文化的雅致。與此同時(shí)，黑體與宋體作為基礎(chǔ)字形，具有簡潔明了的特質(zhì)，這對于那些需要大量傳遞文字信息的網(wǎng)站平臺來說是較為必要的。

2.圖形設(shè)計(jì)

圖形在網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)中為枯燥無味的文字信息起到輔助強(qiáng)化作用，使文字信息更加形象化、趣味化、多元化，也為不同地域語言的人們能夠準(zhǔn)確理解文字所要傳達(dá)的信息提供便利性。

故宮博物院官網(wǎng)中圖形的設(shè)計(jì)應(yīng)用可以分為信息輔助圖形與圖標(biāo)設(shè)計(jì)兩個(gè)部分。故宮博物院官網(wǎng)中的信息輔助圖形主要是指對于中國傳統(tǒng)紋樣如回形紋、祥云紋、龍紋等的設(shè)計(jì)再運(yùn)用。故宮博物院官網(wǎng)在信息輔助圖形設(shè)計(jì)中選擇中國傳統(tǒng)紋樣，恰恰是對故宮博物院歷史特性的一個(gè)印證，為網(wǎng)站界面增添古典氣息的同時(shí)也展示著故宮博物院的深厚文化底蘊(yùn)。再論故宮官網(wǎng)的圖標(biāo)設(shè)計(jì)，其切實(shí)結(jié)合了故宮博物院的定位，選取具有古代文化氣韻的圖案，對圖標(biāo)內(nèi)容進(jìn)行形象化提煉，以單色線描形式呈現(xiàn)?！敖煌肪€”的圖標(biāo)設(shè)計(jì)選擇了古代交通工具——馬，而不是現(xiàn)代交通工具——汽車;再如“游覽須知”的圖形選擇了古代的卷軸書形式，而不是當(dāng)代的宣傳欄形式（如圖1）。

3.色彩設(shè)計(jì)

色彩作為網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)中最直觀、最鮮明的視覺要素，直接影響著觀眾的第一印象。色彩使人產(chǎn)生的各種心理感覺，從認(rèn)識論的角度說，是人對客觀世界的主要反映。故宮博物院官網(wǎng)采用大色塊反白字的版式設(shè)置，圍繞著藏青色、磚紅色、土黃色三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)色展開，輔以不同明度的轉(zhuǎn)變色（如圖2）。故宮博物院的主題色皆為低純度色彩，與高純度色彩帶來的沖擊感不同，低純度色彩呈現(xiàn)的是沉穩(wěn)莊重之感，代表著故宮博物院的歷史沉淀。

（二）交互設(shè)計(jì)語言

網(wǎng)站設(shè)計(jì)的交互語言，是指一種打破常規(guī)的單向互動原則，基于用戶體驗(yàn)角度開發(fā)出的更易于用戶操作的同時(shí)也更具有趣味性的交互平臺。交互設(shè)計(jì)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的單向線性方式，著重強(qiáng)調(diào)觀眾的積極性和主觀能動性。基于對故宮博物院官網(wǎng)的研究，可以將其交互設(shè)計(jì)語言歸納為數(shù)字化文物庫平臺建設(shè)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)融合運(yùn)用兩個(gè)部分。

1.數(shù)字化文物庫平臺建設(shè)

故宮博物院作為中國文物的集大成者，現(xiàn)有藏品總量已達(dá)180余萬件（套）。2019年故宮博物院在官網(wǎng)平臺推出“數(shù)字文物庫”版塊，利用高清影像技術(shù)和三維建模技術(shù)等數(shù)字媒體技術(shù)將藏品數(shù)字化呈現(xiàn)在線上平臺，實(shí)現(xiàn)從線下到線上觀展的新型體驗(yàn)（如圖3）。目前故宮“數(shù)字文物庫”共錄入68573件文物，也搭建了故宮博物院“藏品總目”平臺，依據(jù)不同文物類型進(jìn)行網(wǎng)格型排列，將故宮博物院所有館藏產(chǎn)品明細(xì)進(jìn)行了數(shù)字化保存。在故宮“數(shù)字文物庫”除設(shè)置了具有針對性的直接檢索框外，也有類型、年代、顏色等多個(gè)檢索維度可供選擇，以滿足觀者的不同需求。

數(shù)字博物館的搭建具有雙層意義，一方面將線下博物館的導(dǎo)視系統(tǒng)、藏品信息等一些具有空間、時(shí)間成本的內(nèi)容以數(shù)字形式展現(xiàn)出來，為文物保護(hù)與傳承提供新路徑;另一方面從受眾角度分析，觀者在無法進(jìn)行線下博物館參觀的情況下能夠通過網(wǎng)絡(luò)與電子設(shè)備實(shí)現(xiàn)對博物館藏品的參觀行為，且在數(shù)字媒體技術(shù)的賦能下，用戶可以參與到與博物院的交互行為中，起到提高積極性的作用，從而促進(jìn)博物館教育的良性循環(huán)。

2.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)融合運(yùn)用

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一項(xiàng)基于現(xiàn)實(shí)情景、利用計(jì)算機(jī)模擬出虛擬環(huán)境從而給人帶來沉浸感的數(shù)字技術(shù)。在故宮博物院官網(wǎng)中此項(xiàng)技術(shù)的運(yùn)用主要體現(xiàn)在“全景故宮”和“V故宮”兩個(gè)常設(shè)版塊以及“云展覽”項(xiàng)目中。通過對故宮實(shí)景的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)再現(xiàn)，提供給觀者一個(gè)沉浸性、交互性、自主性的數(shù)字平臺。

“V故宮”的畫面以故宮俯瞰圖模型為起始位置，顏色設(shè)置為灰色單色模式，可以點(diǎn)擊進(jìn)入游覽的展館位置為彩色模式?！叭肮蕦m”相較于“V故宮”來講，其交互形式更為豐富完整。如圖4所示，界面左上角設(shè)置地圖引導(dǎo)圖標(biāo)，可以點(diǎn)擊查看故宮博物院平面圖，跳轉(zhuǎn)到不同展區(qū)，地圖也更為精細(xì)地將不同展館、不同場景根據(jù)春、夏、秋、冬四季變化進(jìn)行了劃分，增強(qiáng)線上游覽的趣味性;界面右側(cè)根據(jù)不同建筑類型設(shè)置分類引導(dǎo)，為觀者游覽參觀提供了更多選擇角度。在疫情常態(tài)化的語境下，“云展覽”的方式成為博物館展覽的突破口?；谔摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)搭建的云參觀平臺，使線下博物館展陳存在的空間、時(shí)間等多方面限制問題得以解決。

三、結(jié)語

博物館是承載國家文化教育重任的公共機(jī)構(gòu)，在數(shù)字媒體語境下如何推動與實(shí)現(xiàn)博物館數(shù)字化是一個(gè)需要不斷探討與研究的課題。故宮博物院官網(wǎng)平臺建設(shè)作為當(dāng)下數(shù)字化建設(shè)較為前衛(wèi)的案例，具有一定的研究意義。通過分析故宮博物院官網(wǎng)的設(shè)計(jì)語言，可為其他文化類型博物館的網(wǎng)站建設(shè)提供一定的參考。建設(shè)博物館官網(wǎng)平臺首先要切實(shí)結(jié)合自身的文化特征，選取具有代表性的文物、事件等，并在字體、色彩、圖形等平面設(shè)計(jì)語言中清晰呈現(xiàn)。在注重文化內(nèi)涵的同時(shí)，也要兼顧設(shè)計(jì)形式，充分把握內(nèi)容與形式之間的平衡。其次在數(shù)字媒體語境下，要注重對虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、高清影像技術(shù)、三維建模技術(shù)等數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用，通過先進(jìn)技術(shù)開拓與完善文物數(shù)字化保護(hù)路徑，加強(qiáng)博物館品牌的宣傳廣度，加大觀眾與博物館之間的互動深度。官網(wǎng)平臺作為面向大眾傳遞信息的主要窗口，需要良好的設(shè)計(jì)與運(yùn)營。面向用戶需求不斷提高的當(dāng)下，需要進(jìn)一步探討博物館網(wǎng)站建設(shè)的原則與方法，設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀案例。

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作者簡介：張玥，鄭州大學(xué)美術(shù)學(xué)院美術(shù)學(xué)專業(yè)碩士研究生。