新聞短視頻傳播特點與創(chuàng)新策略分析

馬雨萱

摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展，新媒體時代到來，新聞傳播的方式也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)的報紙、電臺等傳播途徑逐漸被短視頻所取代，短視頻成為報道內(nèi)容的主要載體，在發(fā)布信息等方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國有大約6.5億的短視頻用戶，如央視新聞、新京報等各主流媒體也紛紛開設(shè)短視頻賬號。短視頻新聞已成為大勢所趨，適應(yīng)了當(dāng)下社會發(fā)展快、信息繁雜、公眾擁有大量碎片化時間的特點。

關(guān)鍵詞：新聞短視頻;傳播特點;創(chuàng)新策略分析

傳統(tǒng)的新聞報道以嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威的形象出現(xiàn)在公眾面前，內(nèi)容傾向明顯，節(jié)目形式單一，且時長較長，難以滿足年輕人對信息短平快的接收需要。同時互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用范圍越來越廣，帶動了新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，成為時下新聞傳播的主要途徑。在此趨勢的引領(lǐng)下，越來越多的官方媒體開設(shè)短視頻賬號，改革新聞傳播模式，以保持自己在新聞行業(yè)的主流地位。短視頻新聞具有受眾群體廣、內(nèi)容形式多元化等特點，但是也存在著諸如缺乏連續(xù)性跟蹤報道、內(nèi)容同質(zhì)化等問題。因此本文旨就新聞短視頻傳播特點與創(chuàng)新策略進(jìn)行分析。

新聞短視頻傳播

當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為大勢所趨，信息技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用到各行各業(yè)之中，各類短視頻平臺如雨后春筍。根據(jù)多項數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有網(wǎng)民達(dá)到6億多人，其中百分之七十以上都注冊有短視頻平臺賬號，由此可知互聯(lián)網(wǎng)+新聞已經(jīng)成為當(dāng)前信息傳播的主要途徑。同時傳統(tǒng)媒體主要報道一些政論性新聞，傳播形式模式化，形象較為嚴(yán)肅，因此對青年群體的吸引力不足。同時傳統(tǒng)的新聞報道寫作模式固化，報道長篇大論，在快節(jié)奏的當(dāng)下無法滿足公眾對信息短平快的需要。而與此相比，短視頻新聞主體多元化，涉及到個人、各領(lǐng)域的專家學(xué)者以及一些官方媒體。報道的內(nèi)容和角度多元化，評論簡單易懂，同時在有限的時間中報道重點內(nèi)容，減少創(chuàng)作者的主觀論斷，更加客觀、直接。抖音、快手等社交軟件，給予了公眾展示自我和發(fā)聲的平臺，對身邊發(fā)生的大事小情進(jìn)行及時的跟蹤報道，使得新聞內(nèi)容更加貼合實際生活，滿足觀眾碎片化的認(rèn)知需要，許多官方媒體如新京報、央視新聞創(chuàng)辦的《主播說聯(lián)播》等都是短視頻和新聞報道的完美融合。但是短視頻新聞缺乏有效的管理，信息魚龍混雜、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題凸顯出來。因此要針對當(dāng)前短視頻新聞所展現(xiàn)出的問題，及時進(jìn)行解決以取得更好的新聞傳播效果。

新聞短視頻的傳播特點

短視頻新聞傳播主體多元化

短視頻新聞傳播即通過短視頻的表現(xiàn)形式，在各類移動終端上上傳自己創(chuàng)作的新聞，集文字、音樂、視頻、圖片等為一體。具有節(jié)奏快、生動形象、通俗易懂、貼近社會的特點。是在當(dāng)前公眾接收信息習(xí)慣、迎合受眾群體興趣的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的一種新的新聞傳播途徑。短視頻新聞操作便利、成本小，只需要進(jìn)行簡單的注冊就可以成為短視頻新聞的創(chuàng)作者，因此呈現(xiàn)出創(chuàng)作主體多元化的特點。有如新京報、主播說新聞等官方媒體，也有各類專業(yè)學(xué)者提出專門意見，還有微博、抖音、快手等自媒體平臺上的評論人員。官媒和專業(yè)學(xué)者可以從更加嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的角度提出對社會熱點問題的看法，而自媒體創(chuàng)作者則可以從更為通俗的角度提出不一樣的觀點。所以短視頻新聞創(chuàng)作者總體上可以分為PGC和UGC兩類，這就證明了傳統(tǒng)官媒報道的模式得到扭轉(zhuǎn)，短視頻平臺的注冊用戶成為新聞生產(chǎn)的主力軍。如封面新聞以開放容納的心態(tài)面對各類拍客的投稿，綜合對比選擇具有代表性和高質(zhì)量的原創(chuàng)佳作作為封面報道，簡化發(fā)布流程意味著對更多的UGC開放，豐富了新聞報道的內(nèi)容、形式。

短視頻新聞內(nèi)容碎片化

當(dāng)前社會發(fā)展節(jié)奏快，各類信息呈現(xiàn)出爆炸式的增長態(tài)勢，因此要求新聞具有更強的時效性。一方面新聞報道要具備時間、地點、人物、起因、經(jīng)過、結(jié)果六要素，另一方面報道要在最短的時間內(nèi)引起讀者的觀看興趣。傳統(tǒng)的新聞報道大多時間較長、形式單一，同時包含了大量的專業(yè)解讀需要耗費一定的時間觀看閱讀。但是在當(dāng)前的社會形勢下，公眾更趨向于在短時間內(nèi)獲得更多有價值的內(nèi)容，而不是在枯燥的文字或機械性的報道中耗費大量時間。短視頻新聞充分滿足了上述新聞報道的新需要，重點突出，內(nèi)容完整，貼合新聞現(xiàn)場具有真實性，再輔之以適宜的文字和音樂，與傳統(tǒng)的主流媒體相比更符合當(dāng)下年輕人的碎片化閱讀需要。發(fā)布新聞的審核步驟簡便，報道的時效性更強，讓公眾第一時間就可以知曉全世界發(fā)生的最新新聞。

短視頻新聞傳播高效性

隨著5G網(wǎng)絡(luò)時代的到來，公眾的生活已經(jīng)越來越離不開各類社交媒體如微信、微博、抖音等各種平臺。短視頻平臺成為人們社會生活中不可分割的一部分，用戶分享生活就是新聞的一種傳播途徑。每一個注冊用戶都可以成為知識信息的傳播者和接收者，尤其是互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的各類知識博主，利用自己的專業(yè)知識對新聞進(jìn)行獨到的點評。每一個用戶都可以實現(xiàn)對新聞報道的即時點評，分享抑或是互助。短視頻平臺真正做到了讓公眾足不出戶就可以了解天下大事。除此之外，新聞報道的媒體多以單一的報紙、廣播、電視等形式，而短視頻可以融入帶有沖擊性的動畫、音效等表達(dá)方式，突出重點信息。在快節(jié)奏的當(dāng)下，迎合了公眾高效獲取信息、新聞流通迅速的需要，與傳統(tǒng)的報道相比，影響力更大，受眾群體更廣。

短視頻新聞題材形態(tài)多元化

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占據(jù)我國人口的一半以上，而短視頻平臺的注冊用戶則占總體網(wǎng)民的百分之七十以上，這就意味著在新媒體時代，公眾逐漸在新聞報道中占據(jù)重要地位，短視頻新聞與傳統(tǒng)新聞報道相比因主體多元化，所以在新聞報道的角度上也更加多元。各類短視頻平臺的興起，也為公眾從幕后走向臺前提供了機會。不同的主體參與短視頻創(chuàng)作呈現(xiàn)出不同的特點，官媒偏重于進(jìn)行政論內(nèi)容的報道，專業(yè)學(xué)者評論員提供有針對性的見解，自媒體創(chuàng)作者可以對身邊發(fā)生的大事小情各抒己見，使得新聞報道從國家大事到社區(qū)、身邊各類小事的全覆蓋。既能體現(xiàn)深耕垂直報道的重要性，又能橫向延伸新聞的涉獵范圍。

新聞短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，信息的傳播更加高效便捷，足不出戶就可以知道天下大事。同時各類移動終端的出現(xiàn)讓公眾真正能夠發(fā)揮自己的話語權(quán)，將“麥克風(fēng)”掌握在自己的手中，因此自媒體創(chuàng)作者大量出現(xiàn)。但是此類自媒體創(chuàng)作者沒有接受過專業(yè)的培訓(xùn)，大部分通過學(xué)習(xí)他人的新聞報道方式或者內(nèi)容編輯，導(dǎo)致新聞模式仍未脫離既有的模板，新聞報道同質(zhì)化嚴(yán)重。另一方面，短視頻平臺多、規(guī)模不一，較大的短視頻平臺有充足的審核人員，可以提升作品的質(zhì)量，但是較小的平臺尚未建立起自己的品牌與其他短視頻新聞平臺相區(qū)分，新聞報道得不到專業(yè)化的評論，報道亂象得不到有效的遏制，直接套用、搬運等問題屢禁不止。

缺乏專業(yè)的制作團隊

隨著短視頻平臺的井噴式興起，用戶數(shù)量也直線上升。大致分為PGC、UGC兩類，但是每一類都存在不同原因的缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的問題。PGC方面主要是因為將工作的重點放在如新聞聯(lián)播這類傳統(tǒng)主流新聞報道上，對于短視頻新聞的認(rèn)識不足，缺少專業(yè)的短視頻內(nèi)容編輯人員開展工作，使得優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞數(shù)量不足，無法滿足觀眾的需要。UGC方面則主要是由公眾自發(fā)地進(jìn)行新聞創(chuàng)作，缺乏基本的新聞信息采集、框架梳理能力等，過度希望采用音效、動畫的方式抓人眼球，導(dǎo)致新聞缺乏應(yīng)有的真實性、嚴(yán)肅性，與創(chuàng)作短視頻新聞的初衷背道而馳。所以無論是上述哪一類短視頻新聞創(chuàng)作主體都應(yīng)配備具有專業(yè)技能的制作團隊或人才進(jìn)行前期的輔助引導(dǎo)工作。

缺乏連續(xù)性的追蹤報道

短視頻新聞報道的主力軍仍是UGC，但是大部分的UGC并不是專職從事新聞創(chuàng)作工作的，大部分人都是借助短視頻平臺隨手分享身邊事或社會新聞的看法。導(dǎo)致某些新聞被爆出后，由于缺乏關(guān)注而沒有后續(xù)的跟蹤報道，僅是報道出有該項事情的發(fā)生。這也反映了另一個問題，短視頻新聞并沒有形成多元聯(lián)動機制，即在新聞被報道后無論是有關(guān)的管理機構(gòu)還是官方媒體，應(yīng)判斷此新聞事件是否有跟進(jìn)報道的需要，一旦發(fā)現(xiàn)具有相關(guān)隱患就要升級為社會熱點進(jìn)行更大規(guī)模的報道，讓更多的人了解到該事情。

新聞短視頻創(chuàng)新策略分析

從受眾群體角度切入，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作

2016年可謂是短視頻爆發(fā)的元年，在這幾年的發(fā)展過程中取得了很耀眼的成績，但是也同樣暴露出很多不足。與傳統(tǒng)媒體報道途徑不同，短視頻新聞應(yīng)該更加重視觀眾的感受，結(jié)合自身的傳播特點、表達(dá)方式、報道內(nèi)容等，秉持以“用戶思維”為導(dǎo)向的內(nèi)容創(chuàng)作。

首先，增強用戶體驗，短視頻新聞最大的優(yōu)點在于能夠讓公眾成為新聞的創(chuàng)作者、評論員。所以短視頻平臺可以通過分析用戶的喜好進(jìn)行大數(shù)據(jù)推薦，同時利用算法對用戶和新聞報道的內(nèi)容進(jìn)行更精細(xì)化的專區(qū)劃分。圍繞公眾每個階段或時期的不同需求進(jìn)行新聞創(chuàng)作推薦。同時對于初始階段的創(chuàng)作者提供內(nèi)容排版編輯、視頻剪輯、內(nèi)容選取等方面技能的培訓(xùn)。

其次，穩(wěn)固觀眾群體，為不同年齡階層的群體提供新聞內(nèi)容。報道內(nèi)容選取是新聞方向和專區(qū)劃分的依據(jù)，短視頻新聞要想獲得穩(wěn)定的受眾群體，就要以其關(guān)注點和興趣為導(dǎo)向進(jìn)行報道。短視頻新聞給了很多草根百姓發(fā)表自己意見的機會，自媒體用戶所提出的觀點希望被采納或獲得認(rèn)同，所以短視頻新聞的選題可以更貼近普通群體的日常生活，如放假、工作通勤難題、辦公室關(guān)系、心理疾病等觀眾喜聞樂見的內(nèi)容，為社會中的不同群體發(fā)聲才能獲得更加廣闊的支持面。同時，短視頻要嫌人眼球就要具有沖擊性、真實性，注重借助圖片、視頻的方式展現(xiàn)新聞現(xiàn)場，具有視覺沖擊力。短視頻新聞要堅持自身短平快的特點，簡化審核和上傳流程，讓每一位公眾都能掌握新聞報道的“麥克風(fēng)”。從短視頻新聞的創(chuàng)作、報道、評論幾個方面維護(hù)用戶。

注重報道細(xì)節(jié)，創(chuàng)新短視頻形式

與傳統(tǒng)的新聞報道不同，短視頻新聞時間短、任務(wù)重，需要在復(fù)雜的事件中提取到關(guān)鍵信息。所以短視頻新聞不僅要注重形式的多樣化，也要注重細(xì)節(jié)的完整性。細(xì)節(jié)補充起到完善報道內(nèi)容和突出重點內(nèi)容兩個方面的作用。因此短視頻新聞報道要注重細(xì)節(jié)并創(chuàng)新短視頻形式。

首先，善于在短視頻新聞中應(yīng)用各 種標(biāo)志性元素。針對不同主題的報道內(nèi)容和不同層級的受眾群體，進(jìn)行形式上的大膽創(chuàng)新。如主播說聯(lián)播中邀請公眾熟知的知名主持人，通過三句半、順口溜等形式對時下的熱點新聞進(jìn)行簡單的點評，并插入H5漫畫、動畫轉(zhuǎn)場、音效、花式字幕等，讓央視新聞“走下神壇，更加接地氣”，勇于做出改變以適應(yīng)年輕群體的需要。

其次，采用豎屏播放代替橫屏。豎屏在同一時間內(nèi)所能容納的事物和畫面更小，可以幫助觀眾抓住重點、提高注意力。仍以主播說聯(lián)播為例，豎屏中僅容納一位新聞主播，減少其他嘈雜畫面入鏡，此時觀眾的注意力都在主播和其發(fā)表的評論上。

最后，利用技術(shù)篩選出新聞的重點，短視頻新聞的文案要盡量簡明扼要，并插入能夠反映報道真實性、現(xiàn)場環(huán)境的視頻、文字，通過最大程度的還原現(xiàn)場音效，加大色彩對比的方式，提高觀眾的體驗感。

創(chuàng)新新聞短視頻品牌，增強市場競爭力

隨著短視頻平臺的增多，各個平臺之間的功能趨向一致，用戶體驗感相差不大，這也是導(dǎo)致短視頻新聞報道質(zhì)量不佳的原因之一。短視頻平臺的規(guī)模不同，部分小的短視頻平臺缺少審核人員致使短視頻內(nèi)容良莠不齊。因此為最大程度發(fā)揮短視頻新聞滿足公眾碎片化閱讀的需要，短視頻平臺應(yīng)注重品牌建設(shè)，以增加新聞報道的市場競爭力。

首先，精細(xì)化報道內(nèi)容，樹立有標(biāo)志性的品牌形象。目前短視頻平臺本就具備社交媒體屬性，其用戶的層級、報道的內(nèi)容、發(fā)布渠道就決定了其不同的定位屬性。短視頻平臺應(yīng)綜合用戶的瀏覽、發(fā)布特點進(jìn)行功能區(qū)的劃分，在穩(wěn)固現(xiàn)有用戶群體的基礎(chǔ)上，發(fā)展目標(biāo)用戶。并與其他 短視頻新聞平臺區(qū)分開，就自己所屬的專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行深度建設(shè)，與用戶之間進(jìn)行良性互動。短視頻新聞要將PGC與UGC有機結(jié)合，對于涉及國計民生的大事以PGC報道為主，UGC進(jìn)行自由評論，在關(guān)乎公眾切身利益的事情上充分發(fā)揮UGC的作用，獲得第一手資料并通過簡單的剪輯進(jìn)行傳播，保障新聞的時效性。

其次，深耕新聞報道內(nèi)容，強化品牌形象。短視頻新聞迅猛發(fā)展的當(dāng)下，報道內(nèi)容不能僅停留在事實表面，應(yīng)該深挖其背后所反映的某一類社會現(xiàn)象。如央視新聞的品牌形象就是嚴(yán)謹(jǐn)。所以為貼合觀眾的需要設(shè)立了主播說聯(lián)播衍生欄目，就新聞聯(lián)播時所報道的社會熱點，在深入了解的基礎(chǔ)上用生動的形式表現(xiàn)出來。

隨著新媒體技術(shù)走進(jìn)各行各業(yè)以及移動智能終端普及化，短視頻平臺逐漸興起并且憑借自身信息傳播高效性、形式多元性、主體多樣等特點，受到青年群體的歡迎。新媒體新聞報道的時效性加強，用戶信息接收碎片化。在此背景下，短視頻逐漸成為新聞傳播的主要途徑，在引導(dǎo)公眾方面發(fā)揮關(guān)鍵性作用。因此，為充分發(fā)揮短視頻新聞的優(yōu)勢，要對其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行有針對性的改進(jìn)，從觀眾的角度出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)作，設(shè)立自由新聞品牌，培養(yǎng)專業(yè)化的創(chuàng)作團隊。

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（作者單位：中國傳媒大學(xué)）