新時(shí)代傳媒形勢下紙媒如何有效開展宣傳推廣工作

賈玉華

摘要：隨著當(dāng)前時(shí)代的快速發(fā)展和信息技術(shù)的不斷加強(qiáng)，許多信息出現(xiàn)在了人們的日常生活工作中，這讓市場競爭更加激烈。在新時(shí)代傳媒形勢下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，根據(jù)目前媒體行業(yè)的發(fā)展變化，為符合大眾對媒體行業(yè)的實(shí)際需求，傳統(tǒng)媒體需要思考優(yōu)化轉(zhuǎn)型問題?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來讓傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展受到了很大的沖擊，新聞行業(yè)發(fā)展過程中傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展比較平穩(wěn)，但當(dāng)前隨著新時(shí)代傳統(tǒng)媒介的到來讓紙媒的發(fā)展空間受到了壓縮，同時(shí)與信息媒體相比，傳統(tǒng)紙媒的傳播速度、傳播范圍、時(shí)效性都不能與之相較。但是，紙質(zhì)媒體也有新興媒體不具備的優(yōu)勢，本文將針對當(dāng)前傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展中出現(xiàn)的問題以及新時(shí)代傳媒形勢下如何宣傳和推廣紙媒作出了詳細(xì)的分析和介紹。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;傳媒;紙媒

紙媒在新時(shí)代媒體

形勢下的實(shí)際情況

隨著時(shí)代的快速發(fā)展和市場大環(huán)境的逐漸變化，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)紙媒的地位受到了極大的影響，為了保住傳統(tǒng)紙媒的市場地位，保障紙媒的市場競爭力，需要根據(jù)時(shí)代發(fā)展的變化作出相應(yīng)的調(diào)整。在新媒體時(shí)代下，還出現(xiàn)了一些互動(dòng)媒體和直播媒體等形式，這讓傳統(tǒng)紙媒的傳播形式、傳播面和輿論形勢都發(fā)生了巨大的變化。目前傳統(tǒng)紙媒在遭遇巨大危機(jī)的同時(shí)也有新的機(jī)遇出現(xiàn)。

在新時(shí)代傳媒形勢下，人們的許多休閑時(shí)間都被網(wǎng)絡(luò)直播所占據(jù)，傳統(tǒng)紙媒要抓住科技進(jìn)步的機(jī)遇順勢而為，將新媒體時(shí)代的優(yōu)勢作為傳統(tǒng)紙媒的突破方向和突破口，使新時(shí)代下傳統(tǒng)紙媒的影響力、傳播力、公信力得到提升，同時(shí)也要通過堅(jiān)定理想信念、道德信念等來滿足大眾的實(shí)際需求。

順勢而為，謀定而后動(dòng)。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體想要抓住市場發(fā)展的機(jī)遇，突出重圍，就要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢，再根據(jù)社會(huì)受眾的具體情況擔(dān)起傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，促進(jìn)媒體和社會(huì)的融合。

紙媒在新時(shí)代媒體形勢下發(fā)展現(xiàn)狀

新時(shí)代傳媒形勢下傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的地位受到了極大的挑戰(zhàn)，而在新媒體時(shí)代以前，傳統(tǒng)紙媒的市場地位非常高，紙媒具有權(quán)威性，一直備受讀者青睞，但是隨 著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，許多信息傳播的途徑開始增多，這也讓傳統(tǒng)媒體在傳播范圍和傳播效率上不再有優(yōu)勢，在人們?nèi)粘Ｉ钪校W(wǎng)絡(luò)營銷、移動(dòng)客戶端大規(guī)模出現(xiàn)，這讓紙質(zhì)媒體的讀者數(shù)量大幅度下降，甚至紙質(zhì)媒體已經(jīng)淡出了人們的日常生活，因此傳統(tǒng)媒體的市場空間受到壓縮。下面對目前傳統(tǒng)紙媒所出現(xiàn)的問題作出具體的分析。

時(shí)效性問題

在傳統(tǒng)的紙媒發(fā)展過程中，每個(gè)報(bào)社都會(huì)對國家以及世界發(fā)生的重大事件進(jìn)行記載和報(bào)道，并將這些內(nèi)容體現(xiàn)在第二天的報(bào)紙上，以供人們閱讀和討論。但從收集新聞到發(fā)刊，人們需要等待十幾個(gè)小時(shí)才能了解已經(jīng)發(fā)生的新聞事件。而新媒體環(huán)境下新聞信息的傳播只需要幾秒鐘就能完成。新時(shí)代傳媒形勢下新媒體的傳播速度優(yōu)勢非常明顯，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化的不斷發(fā)展，許多設(shè)備也成為了傳播信息的主要工具，比如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播新聞、手機(jī)平臺(tái)等都能讓廣大群眾在第一時(shí)間獲取社會(huì)最新動(dòng)態(tài)和消息，但是傳統(tǒng)紙媒在這方面的優(yōu)勢就被占據(jù)，而且傳統(tǒng)紙媒在傳播新聞時(shí)還需要大量的運(yùn)作資金，這在傳播的時(shí)效性上就遠(yuǎn)不及新媒體。

成本問題

信息化時(shí)代的發(fā)展讓許多時(shí)事新聞不再需要紙質(zhì)印刷就能通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，讓觀眾及時(shí)收到一手消息，新聞的傳播不再僅限于紙質(zhì)媒體，大眾可以通過微博、微信、客戶端等隨時(shí)接收信息，同時(shí)需要付出的成本較低，而紙質(zhì)媒體在這方面的優(yōu)勢就被取代，他們需要將新聞內(nèi)容進(jìn)行排版后再發(fā)出，這樣信息傳播過程中消耗的人力、物力、財(cái)力就大大增加，因此在制作成本上就有了差距。

市場地域性問題

新時(shí)代傳媒條件下的信息傳播不受空間時(shí)間的限制，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新聞概要能夠在非常短的時(shí)間內(nèi)迅速傳播到世界的各個(gè)角度，但是紙質(zhì)媒體在傳播時(shí)非常受地域限制，因此這讓紙質(zhì)媒體的市場空間進(jìn)一步壓縮，使紙質(zhì)媒體的發(fā)展前景堪憂。

紙媒與大眾搭建關(guān)系的要點(diǎn)

引進(jìn)新媒體綜合人才

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要和大眾之間保持聯(lián)系，需要結(jié)合當(dāng)前新時(shí)代傳媒條件下的發(fā)展優(yōu)勢，結(jié)合行業(yè)發(fā)展需求，引進(jìn)專業(yè)人才，讓紙質(zhì)媒體發(fā)展更加具有優(yōu)勢。從當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展和國內(nèi)相關(guān)教育教學(xué)工作開展來看，許多多媒體行業(yè)的學(xué)生在完成課程作業(yè)時(shí)都需要用到各種各樣的方法，因此紙質(zhì)媒體在優(yōu)化創(chuàng)新過程中就可以積極與高校合作，引進(jìn)優(yōu)秀的高校人才，將高校人才在學(xué)校所學(xué)的理論知識(shí)運(yùn)用到紙質(zhì)媒體的創(chuàng)新改革工作中，這不但有利于專業(yè)學(xué)生提高實(shí)踐能力，同時(shí)還能幫助紙質(zhì)媒體抓住時(shí)下行業(yè)改革熱點(diǎn)，同時(shí)紙質(zhì)媒體在自己的發(fā)展過程中也要對工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，打造新媒體所需的復(fù)合型人才，以適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的需求，促進(jìn)紙質(zhì)媒體與讀者之間的關(guān)系密切。

拓寬傳播渠道

媒體行業(yè)在時(shí)代發(fā)展過程中需要傳播媒介，紙媒和讀者之間的關(guān)系構(gòu)建就需要通過傳播媒介來實(shí)現(xiàn)，紙媒在新媒體環(huán)境下，數(shù)字化發(fā)展的過程中需要積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過微信、微博、客戶端等方式來做平臺(tái)宣傳，以便讓紙媒所有的書面信息能夠通過文字或圖片的形式傳播，同時(shí)也可以通過視頻、音頻的方式進(jìn)行傳播，這種將紙媒傳統(tǒng)傳播方式改變的方式能夠讓大眾對紙媒的關(guān)注度回升，同時(shí)讀者也能通過紙媒報(bào)道后的內(nèi)容給予相應(yīng)的反饋，及時(shí)完成讀者和紙媒之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，這有利于紙媒的優(yōu)化發(fā)展。

豐富媒體主題

紙媒在過去長時(shí)間的發(fā)展過程中一直都平平無奇，沒有自己的企業(yè)文化和特色。新媒體環(huán)境下，人們獵奇的心態(tài)加劇，如果傳統(tǒng)紙媒仍然隨大流，不突出企業(yè)特色，則很容易就會(huì)被行業(yè)所淘汰。新媒體環(huán)境下，紙媒也要與讀者之間構(gòu)建交流通道，完成信息之間的交互，形成自己獨(dú)有的企業(yè)特色，根據(jù)自己企業(yè)文化和角度來完成新聞的報(bào)道?；诖?，紙媒可以通過市場調(diào)研的方式了解廣大讀者，然后紙媒再通過數(shù)據(jù)分析來找到媒體主題以吸引讀者，進(jìn)而讓紙媒的關(guān)注度回升。

新時(shí)代傳媒?jīng)_擊下紙媒

如何有效宣傳和推廣

新時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，促使網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)飛速發(fā)展，與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠突破時(shí)間和空間的限制，不斷實(shí)現(xiàn)信息資源的有效利用以及分享，這種信息傳播形式直接沖擊了紙媒，要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的運(yùn)作，紙媒必須要調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略以及目標(biāo)，著眼于新聞宣傳工作的實(shí)際條件采取創(chuàng)造性的策略以及手段。

及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營思維

新媒體時(shí)代下，在紙質(zhì)媒體爭取自己競爭優(yōu)勢或其市場份額的過程中，首先紙媒要重視以群眾為出發(fā)點(diǎn)去尋找開拓新聞的種類，目前傳統(tǒng)紙媒想要在新時(shí)代下獲得發(fā)展的空間，不被時(shí)代所淘汰，就要及時(shí)推陳出新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想，基于市場的主體需求來拓寬新聞樣式，給觀眾全新的視覺體驗(yàn)和聽覺體驗(yàn)，從而符合觀眾對新聞的需求，同時(shí)也加大紙質(zhì)媒體對抗新媒體力量的能量。其次，讓讀者在紙媒發(fā)展過程中成為質(zhì)量評判者和質(zhì)量監(jiān)督者，不管任何時(shí)候讀者對媒體的認(rèn)可非常關(guān)鍵，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體為了獲得市場競爭力和更好的發(fā)展空間，就需要打開門來面對讀者對自己進(jìn)行監(jiān)督以及批評，勇于面對群眾的批評，不斷推陳出新，和群眾取得緊密的聯(lián)系，同時(shí)還要根據(jù)當(dāng)前時(shí)代下其他媒體的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)來促進(jìn)紙質(zhì)媒體的創(chuàng)新和改革

媒體行業(yè)享受到了新媒體時(shí)代帶來的巨大時(shí)代紅利，因此他們能夠通過不同的平臺(tái)在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行無障礙的交流和溝通。紙媒在當(dāng)前環(huán)境下也要重視開通與讀者之間的多渠道互動(dòng)平臺(tái)，而不僅僅依賴于傳統(tǒng)的新聞熱線的方式來完成與讀者的單向溝通，促進(jìn)交流渠道的多元化發(fā)展。目前許多地方紙媒已經(jīng)開通了微信交流平臺(tái)，這有利于地方讀者能夠?qū)Φ胤郊埫降陌l(fā)展給予自己的見解，反饋?zhàn)约旱囊庖?，同時(shí)還有機(jī)會(huì)參與到報(bào)紙的制作中，讓讀者的參與感得到提升。

保障新聞質(zhì)量

由于新時(shí)代媒體形勢的到來，很多人對于新聞表達(dá)內(nèi)容的重點(diǎn)存在明顯的爭議，有些媒體認(rèn)為在新聞發(fā)表時(shí)要以內(nèi)容為主，有的媒體又認(rèn)為要以渠道為主，更有的人認(rèn)為需要以產(chǎn)品或技術(shù)為主，這也說明在面對市場大眾時(shí)，他們對新聞質(zhì)量有了更高的要求，并且還對傳播渠道、技術(shù)等也有了全新的要求。但是，目前傳統(tǒng)紙媒在新聞傳播的速度上已經(jīng)不能滿足大眾的需求，所以紙質(zhì)媒體在收集新聞時(shí)更要重視收集信息的準(zhǔn)確度，以便讓讀者對紙媒信息的認(rèn)同加深。通過新聞播報(bào)及時(shí)抓住重點(diǎn)，以提高新聞的實(shí)時(shí)互動(dòng)，轉(zhuǎn)變新聞的報(bào)道模式，不再沿用傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式。另外，在新聞輸出時(shí)也要強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)和深度，讓新聞的權(quán)威性增加。

進(jìn)行媒體融合

目前群眾獲取新聞的渠道非常多，這也讓紙媒的發(fā)展受到了嚴(yán)重的阻礙，紙媒需要以原有傳播平臺(tái)為基礎(chǔ)，不斷推陳出新，匯聚渠道資源，創(chuàng)新傳統(tǒng)的新聞制作運(yùn)營模式，通過微博、微信、客戶端或新聞網(wǎng)站的方式將其他新聞信息來源納入其中，以確保紙媒新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性，讓紙媒在多媒體的幫助下達(dá)到想要的傳播效果。

例如，美國的《華爾街日報(bào)》這種傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體也開始了與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的交流合作，通過雙方合作的方式打造新的新聞傳播平臺(tái)，以發(fā)揮紙媒新聞的有效價(jià)值，《華爾街日報(bào)》能夠?qū)⑵浒l(fā)現(xiàn)的重 大新聞利用多媒體網(wǎng)絡(luò)的方式更新并追蹤報(bào)道，深入分析，然后再將其實(shí)際情況在次日的報(bào)紙上刊登，通過這種方式促進(jìn)了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展，同時(shí)也讓新媒體獲得了新鮮血液。

這幾年來，我國的許多傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體也開始借鑒《華爾街日報(bào)》的創(chuàng)新做法。比如京報(bào)集團(tuán)就在時(shí)代的巨大沖擊下開始創(chuàng)造自己的新媒體平臺(tái)，并和一些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)媒體合作進(jìn)行新聞的播報(bào)，擴(kuò)大新聞的影響力，然后通過自己構(gòu)建的平臺(tái)來跟進(jìn)有關(guān)的重大信息，并在次日的紙質(zhì)媒體中做跟蹤報(bào)道和深入分析，實(shí)現(xiàn)了紙媒與新媒體之間的交流合作，這不但保障了新聞的時(shí)效性，同時(shí)還做到了與觀眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，也為紙媒繼續(xù)深挖新聞背后的故事提供了充足的時(shí)間和空間。

提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提倡深度閱讀

由于新媒體時(shí)代的到來，人們在日常生活中通過互聯(lián)網(wǎng)就可以隨時(shí)隨地地閱讀信息，逐漸地人們就習(xí)慣于這種快餐式的閱讀方法，而不對新聞背后的價(jià)值進(jìn)行深度挖掘和理解，而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在報(bào)道事件時(shí)會(huì)對事件的前因后果進(jìn)行深入挖掘以及分析，這就體現(xiàn)了紙質(zhì)媒體與新媒體之間的差別，同時(shí)也凸顯了紙媒的優(yōu)勢。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在挖掘事件的深度內(nèi)容方面的工作仍然是許多數(shù)字媒體不能實(shí)現(xiàn)的，因此傳統(tǒng)紙媒要把握好這一優(yōu)勢，讓紙媒的新聞權(quán)威性得到增強(qiáng)，利用新聞的權(quán)威性去引導(dǎo)讀者完成一則新聞的深度閱讀，讓讀者能夠?qū)φ麄€(gè)新聞事件有全面的了解，如此一來，紙媒在新媒體時(shí)代下的存在價(jià)值就能夠得到群眾的認(rèn)可。

另外，紙媒所能帶給讀者的服務(wù)享

受是數(shù)字媒體不能實(shí)現(xiàn)的，紙媒的服務(wù)性在提高的同時(shí)，讀者就能享受到更好的服務(wù)，進(jìn)而愿意參加到互動(dòng)當(dāng)中。新媒體環(huán)境下，紙媒可以通過信息化平臺(tái)讓讀者完成相關(guān)內(nèi)容的閱讀，同時(shí)也讓讀者通過信息平臺(tái)與媒體工作人員和其他讀者實(shí)時(shí)互?? 動(dòng)，通過這種多元化互動(dòng)的方式來組織有關(guān)活動(dòng)，按照讀者的實(shí)際情況做好分類，安排不同類型的活動(dòng)，以便各種類型的讀者都能夠參加到活動(dòng)過程中，通過這個(gè)活動(dòng)的方式讓讀者感受到紙質(zhì)媒體更好的服務(wù)。

增加紙媒記者編輯個(gè)人平臺(tái)

紙媒在發(fā)展過程中已經(jīng)有了自己獨(dú)特的企業(yè)文化和價(jià)值觀，因此讀者在看到不同內(nèi)容時(shí)會(huì)產(chǎn)生混亂，甚至?xí)屪x者的個(gè)人判斷受到影響。新媒體環(huán)境下，紙質(zhì)媒體的記者編輯也可以創(chuàng)建自己的個(gè)人社交平臺(tái)，并將記者個(gè)人交流平臺(tái)轉(zhuǎn)化為紙媒創(chuàng)新優(yōu)化的一個(gè)重要看點(diǎn)，以吸引讀者的注意力。記者編輯可以在平臺(tái)上將自己的工作內(nèi)容、負(fù)責(zé)的板塊詳細(xì)地介紹出來，以便讀者了解該編輯在紙媒企業(yè)中的實(shí)際作用，同時(shí)記者編輯還需要根據(jù)企業(yè)內(nèi)部的具體情況，通過微博、微信等進(jìn)行實(shí)時(shí)宣傳，讓讀者對紙媒的工作有更多的了解，同時(shí)還要完成與讀者之間的交流互動(dòng)。讀者與記者在個(gè)人平臺(tái)交流過程中，記者編輯人員要傳遞正確的價(jià)值觀念，確保個(gè)人發(fā)表的言論與紙媒所輸出的價(jià)值觀一致。

本文主要研究了新時(shí)代媒體形勢下紙媒的發(fā)展情況和發(fā)展現(xiàn)狀，以及目前紙媒如何進(jìn)行有效的宣傳和推廣從而做到與讀者之間保持良好的關(guān)系。綜上所述，在新時(shí)代媒體形勢下，新聞媒體行業(yè)在日益激烈的市場環(huán)境下要保持紙媒的發(fā)展優(yōu)勢，獲得市場份額，就需要紙媒深入分析新時(shí)代下媒體傳播的途徑，找到切入點(diǎn)，學(xué)習(xí)新時(shí)代下數(shù)字媒體的新聞傳播優(yōu)勢，同時(shí)也要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)紙質(zhì)媒體的優(yōu)點(diǎn)，讓紙質(zhì)媒體也能在新時(shí)代下獲得新聞市場的一席之地。

（作者單位：濟(jì)南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）