彈幕視頻的傳播特點(diǎn)及發(fā)展策略分析

武文斌

摘 要 隨著傳播模式的不斷進(jìn)化，彈幕視頻在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用越來(lái)越多，許多視頻門(mén)戶網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)啟彈幕功能。本課題淺析彈幕視頻的傳播特點(diǎn)，并根據(jù)現(xiàn)有問(wèn)題給出可行性意見(jiàn)，正確引導(dǎo)規(guī)范彈幕視頻的傳播過(guò)程以及受眾對(duì)彈幕的使用。

關(guān)鍵詞 彈幕視頻；傳播特點(diǎn)；發(fā)展策略

中圖分類(lèi)號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）145-0095-02

近年來(lái)，彈幕視頻逐漸進(jìn)入了公眾視野，被更多的人所熟知，并日趨火熱。彈幕視頻在2007年由日本的Niconico網(wǎng)站首創(chuàng)，后傳入中國(guó)，在近幾年來(lái)掀起彈幕“熱潮”，陸續(xù)產(chǎn)生了彈幕電影、彈幕電視、彈幕營(yíng)銷(xiāo)等多種運(yùn)作模式并持續(xù)發(fā)展。筆者對(duì)彈幕視頻的傳播特點(diǎn)進(jìn)行了研究，并對(duì)彈幕視頻的發(fā)展提出了一些可行性建議。

1 彈幕視頻的起源

“彈幕”一詞本意是STG游戲（射擊游戲，如東方系列）中密集的子彈，過(guò)于密集以至于像一張幕布一樣。英文稱(chēng)“Bullet Hell”（子彈地獄）或“Bullet Curtain”（彈幕）。當(dāng)大量吐槽評(píng)論從屏幕飄過(guò)時(shí)效果看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕，所以NICO網(wǎng)民將這種大量的評(píng)論出現(xiàn)的效果叫做彈幕。

彈幕視頻源于日本，由Niconico網(wǎng)站首創(chuàng)，開(kāi)啟了視頻評(píng)論方式的新篇章。與普通視頻分享網(wǎng)站只在播放器下專(zhuān)用點(diǎn)評(píng)區(qū)顯示不同，其會(huì)以滑動(dòng)字幕的方式實(shí)時(shí)出現(xiàn)在視頻畫(huà)面上，保證所有觀看者都能注意到，從而實(shí)現(xiàn)觀看者間的互動(dòng)。目前，我國(guó)發(fā)展較好的彈幕視頻網(wǎng)站有Acfun、Bilili等。另外，很多傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站都開(kāi)啟了彈幕功能，如土豆、優(yōu)酷、搜狐等。2014年12月9日，QQ瀏覽器發(fā)布5.5新版本，主推視頻彈幕功能，支持手機(jī)瀏覽器用戶在移動(dòng)端進(jìn)行互動(dòng)和吐槽。至此，彈幕正在真正從小眾走向臺(tái)前，逐漸“侵蝕”主流平臺(tái)。

2 彈幕視頻的特性

2.1 共時(shí)性和互動(dòng)性

彈幕視頻的評(píng)論方式與傳統(tǒng)的評(píng)論方式不同。傳統(tǒng)視頻的評(píng)論與視頻分離，人在觀看視頻的同時(shí)不能直接觀看到評(píng)論。而彈幕視頻將評(píng)論與視頻二者巧妙融合，用戶在觀看視頻時(shí)，能同時(shí)看到該時(shí)間點(diǎn)其他用戶的評(píng)論，新舊彈幕共時(shí)出現(xiàn)。就像同時(shí)處在一個(gè)共時(shí)的空間?？v然某一時(shí)刻只有你一個(gè)人點(diǎn)播某個(gè)片子，你依然可以看到他人之前發(fā)出的各種彈幕，依然覺(jué)得有人在陪伴你，像身處聊天室，不會(huì)因?yàn)樽约嚎匆曨l而感到孤單無(wú)趣，

彈幕視頻的互動(dòng)性體現(xiàn)在兩方面。一方面，是觀看者與視頻的互動(dòng)性。受眾在觀看過(guò)程中，實(shí)時(shí)寫(xiě)下自己的想法，做到思想與視頻內(nèi)容的互動(dòng)。另一方面，是新舊評(píng)論的互動(dòng)。新用戶在觀看視頻時(shí)，可以同時(shí)看到以往用戶的評(píng)論，發(fā)現(xiàn)更多的“槽點(diǎn)”，并且可以對(duì)其進(jìn)行回復(fù)，實(shí)現(xiàn)新老用戶的互動(dòng)。

2.2 干擾性和重復(fù)性

彈幕的主要功能之一，就是讓用戶體驗(yàn)吐槽的快感。因此，許多青年人喜歡用臟話、不文明用語(yǔ)來(lái)表達(dá)自己的感情，比如狂喜、憤怒、驚訝等等。有的彈幕視頻，一眼望去全都是臟話，大多數(shù)人表示，過(guò)多的臟話會(huì)讓人感到厭煩，從而降低觀看欲望。

在彈幕視頻的評(píng)論中，我們可以看到大量重復(fù)的評(píng)論。比如，視頻播放的某一刻網(wǎng)速較卡，那么整個(gè)屏幕都可能是“卡”、“網(wǎng)速太卡”、“卡卡卡”的字樣，彈幕族們習(xí)慣于在一個(gè)“槽點(diǎn)”大量吐槽，有些用戶尋求一種心理認(rèn)同感和集體吐槽的感覺(jué)，導(dǎo)致整個(gè)畫(huà)面的評(píng)論具有明顯的重復(fù)性，但這些重復(fù)性高的評(píng)論，也能迅速讓觀看者知道“槽點(diǎn)”所在，并捕捉到更多沒(méi)有注意到的信息。

2.3 視覺(jué)修辭形式多樣

彈幕視頻的視覺(jué)修辭很有特色，不同于傳統(tǒng)評(píng)論的單行體，彈幕族們?cè)诎l(fā)表評(píng)論時(shí)，可以選擇各種評(píng)論的排列樣式、字體的顏色和大小、評(píng)論的滾動(dòng)方式等，等級(jí)越高的彈幕用戶，可選擇的評(píng)論樣式越多。彈幕視頻的評(píng)論，短時(shí)內(nèi)大量重復(fù)出現(xiàn)，這就形成了一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。新舊彈幕共時(shí)出現(xiàn)，讓用戶與視頻、新老用戶之間，形成了一種獨(dú)特的互動(dòng)模式。不同形式的彈幕交錯(cuò)出現(xiàn)，字體、排列方式、位置等各不相同，在視覺(jué)上形成極強(qiáng)的藝術(shù)效果，具有排山倒海的氣勢(shì)。

2.4 受眾群體范圍較狹小

筆者通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，在社會(huì)上廣泛發(fā)放問(wèn)卷，結(jié)果表示彈幕視頻目前主要的受眾群體還是青少年。彈幕網(wǎng)站如Acfun、Bilibili等，其主要發(fā)布作品偏向于動(dòng)畫(huà)類(lèi)的作品，如動(dòng)畫(huà)原作、相關(guān)音樂(lè)或個(gè)人演奏、二次創(chuàng)作、同人、MAD、惡搞等作品，也有一些從其他視頻分享網(wǎng)站轉(zhuǎn)載而來(lái)的作品。而這些視頻相對(duì)更吸引青少年，成年人對(duì)ACG文化有了解的就相對(duì)較少。同時(shí)，彈幕視頻屏幕上劃過(guò)的大量評(píng)論，不太符合其他年齡群體的觀看習(xí)慣。比如前段時(shí)間火爆的搜狐網(wǎng)劇《無(wú)心法師》，彈幕評(píng)論多到看不見(jiàn)底下的畫(huà)面，完全遮擋住屏幕，很多人可能就覺(jué)得有礙觀瞻了。

3 彈幕網(wǎng)站管理的可行性建議

3.1 加強(qiáng)彈幕評(píng)論語(yǔ)言文明的監(jiān)管

在彈幕視頻網(wǎng)站的評(píng)論中，我們可以看到，污言穢語(yǔ)屢見(jiàn)不鮮，“彈幕族”們經(jīng)常用不太文明的用語(yǔ)來(lái)表達(dá)自己諸如憤怒、驚訝、狂喜等心情，常常使彈幕的畫(huà)面“一片狼藉”，充斥著污言穢語(yǔ)。在筆者的問(wèn)卷調(diào)查中，75.7%接受調(diào)查的人表示，彈幕視頻中的臟話使人心生厭煩。有效規(guī)范彈幕視頻的評(píng)論語(yǔ)言文明，有利于拓展彈幕的發(fā)展領(lǐng)域。

3.2 對(duì)同一視頻的彈幕數(shù)量加以限制

彈幕視頻的評(píng)論顯示方式和其他類(lèi)型的視頻不同，直接顯示在視頻畫(huà)面上，像子彈一樣劃過(guò)屏幕，當(dāng)評(píng)論多時(shí)，甚至可以形成密集的“幕布”，完全遮擋住視頻，在調(diào)查采訪時(shí)，89%的用戶表示，當(dāng)彈幕視頻評(píng)論過(guò)多時(shí)，會(huì)影響觀看效果。彈幕視頻的評(píng)論形式多種多樣，字體顏色、排列方式、字號(hào)大小都有所區(qū)別，當(dāng)各式各樣的彈幕同時(shí)出現(xiàn)在屏幕上，加之?dāng)?shù)量過(guò)多，難免讓用戶有眼花繚亂之感。

3.3 加強(qiáng)與其他視頻網(wǎng)站的合作

目前來(lái)講，彈幕視頻發(fā)展一個(gè)很大的糾紛就是版權(quán)問(wèn)題。 由于彈幕網(wǎng)站本身視頻資源不足，游戲、動(dòng)漫等ACG視頻居多，視頻資源不如土豆、優(yōu)酷等各大門(mén)戶網(wǎng)站齊全，所以就算用戶想要在彈幕網(wǎng)站上看視頻，可能也找不到目標(biāo)資源。因此，與其他視頻網(wǎng)站的合作就顯得尤為重要。加強(qiáng)與其他網(wǎng)站的合作，擴(kuò)大視頻資源，是目前階段的一個(gè)重要任務(wù)。目前國(guó)內(nèi)主要彈幕網(wǎng)站上的視頻大部分來(lái)自于傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、樂(lè)視等。“up主”利用技術(shù)手段把版權(quán)屬于別家的視頻內(nèi)容放到自家的窗口播放，侵害了傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的版權(quán)，分流了原視頻網(wǎng)站的受眾，紛爭(zhēng)自然不可避免。加強(qiáng)彈幕視頻與其他視頻網(wǎng)站的合作，有助于實(shí)現(xiàn)資源共享，使用戶可以看到更多的視頻。

3.4 完善后臺(tái)服務(wù)器，使觀影更加流暢

有很多用戶反映，在登陸彈幕網(wǎng)站觀看視頻時(shí)，視頻經(jīng)常會(huì)卡，播放不流暢。尤其是當(dāng)彈幕多的時(shí)候，播放不流暢的現(xiàn)象更加嚴(yán)重。這是由于彈幕網(wǎng)站的后臺(tái)服務(wù)器還沒(méi)有得到充分改進(jìn)，無(wú)法承擔(dān)過(guò)多的數(shù)據(jù)運(yùn)算量導(dǎo)致的。加強(qiáng)后臺(tái)服務(wù)器的改進(jìn)，有助于用戶體驗(yàn)流暢的視頻觀賞。隨著日后彈幕網(wǎng)站的發(fā)展，后臺(tái)服務(wù)器需要不斷的改進(jìn)與完善，才能保證流暢的觀影質(zhì)量。

4 結(jié)論

彈幕視頻是一種新型傳播方式，不同于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的評(píng)論與反饋模式，獨(dú)創(chuàng)了一種新媒體時(shí)代下的反饋與互動(dòng)機(jī)制，讓用戶充分體會(huì)評(píng)論飛馳的快感，創(chuàng)造了“評(píng)論比視頻本身更精彩”的獨(dú)特現(xiàn)象，在曲折中發(fā)展著。

隨著彈幕電視、彈幕電影等彈幕元素在傳播領(lǐng)域的普及，“彈幕”正成為一種“現(xiàn)象”，影響著我們的傳播領(lǐng)域。如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，讓彈幕更加充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，并有效改進(jìn)其局限性，是我們?cè)诮窈蟮墓ぷ髦行枰芯坎?shí)踐的。

參考文獻(xiàn)

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