嘉興城市文化品牌建設路徑研究

摘 要：在城市競爭日趨激烈的今天，城市文化品牌建設已成為推動城市綜合競爭力提升的重要力量。在新時代，國家層面的文化戰(zhàn)略布局為嘉興城市文化品牌建設帶來了新的思考。因此，在對現(xiàn)有文獻資料進行梳理的基礎上，運用SWOT分析法綜合評估嘉興城市文化品牌發(fā)展中的優(yōu)勢、劣勢及面臨的機遇、威脅，提出嘉興城市文化品牌建設的具體路徑，以提升城市文化品牌價值，助推區(qū)域經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

關鍵詞：文化戰(zhàn)略;城市文化;品牌建設;SWOT分析

文化是一個國家、一個民族的靈魂。近年來，黨和國家高度重視文化建設，努力推動社會主義文化強國建設。嘉興是浙江省歷史文化名城，在長期的發(fā)展過程中積淀了深厚的文化底蘊。從文化戰(zhàn)略的角度來看，對嘉興城市文化品牌建設路徑進行合理的探索，能夠進一步激活全社會的創(chuàng)新、創(chuàng)造動能，在繼承城市歷史文化精髓的同時，為城市發(fā)展注入新的時代價值。

一、城市文化品牌的概念及其理論邏輯

（一）城市文化品牌的概念

城市和文化是密不可分的統(tǒng)一體。經(jīng)濟學中將城市定義為“區(qū)域的重要組成部分，是區(qū)域經(jīng)濟和社會活動的聚集體，以及區(qū)域政治、經(jīng)濟、文化和精神生活中心”。對于城市而言，文化不僅是形象的彰顯，更是精神與力量的核心，對城市品質(zhì)的提升具有重要的引領作用。城市理論家劉易斯·芒福特認為：“密集、人眾、包圍成圈的城墻，這些只是城市的偶然性特征，而不是它的本質(zhì)性特征，城市不只是建筑物的群集，更是各種密切相關并相互影響的各功能的復合體。”品牌則是一種名稱、符號、標記，或是其組合，可以用以區(qū)別市場上不同競爭對手間的同類產(chǎn)品或服務，是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)。因此，城市文化品牌是一個城市區(qū)別于其他城市的獨特文化內(nèi)涵和精神體現(xiàn)，是城市的核心資源，它形成于人的社會化生產(chǎn)過程，并反作用于人類社會的發(fā)展。

（二）城市文化品牌建設的理論邏輯

城市文化品牌是展示城市形象、推廣城市歷史文化的重要途徑，其合理化建設有助于推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，提高人們的生活水平。從當前的情況來看，我國的城市文化品牌建設還處在初步探索時期，因此把握城市文化品牌建設的理論邏輯十分重要。城市文化品牌建設應當整合歷史文化、城市功能、行業(yè)效應等多方資源。首先，要對城市的歷史文化資源進行評估，提煉出城市的核心文化和精神特征，并從中歸納出與其他城市相比更為鮮明和突出的文化內(nèi)涵。其次，城市文化品牌建設離不開城市功能的支持。在信息化時代，城市功能的日趨完善為文化品牌建設提供了經(jīng)濟、技術等方面的支持，對城市人口的集聚起到了一定的促進作用。最后，相關行業(yè)的支持是實現(xiàn)城市文化品牌經(jīng)濟效益的有效動力，能夠持續(xù)推動就業(yè)，優(yōu)化資源，實現(xiàn)社會財富的增值。在此基礎上，利用多種渠道對城市文化品牌進行推廣，能夠使城市文化品牌的知名度和號召力得到進一步提升。

二、嘉興城市文化品牌發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1.豐富的歷史文化資源

嘉興歷史文化資源豐富。作為中國革命紅船起航地，嘉興在黨的百年奮斗中傳承紅色文化，孕育出了豐富的紅色旅游資源，以文旅融合為紐帶，持續(xù)推進地區(qū)旅游經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。與此同時，嘉興的歷史文化源遠流長，是馬家浜文化的發(fā)源地及古代吳越文化的發(fā)祥地之一。近年來，嘉興市相關部門在文化遺產(chǎn)保護、城市建設、經(jīng)濟社會發(fā)展等方面開展了大量工作，充分發(fā)掘與整理嘉興區(qū)域內(nèi)的歷史文化資源。一批文物保護單位得到修繕，一系列非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以成功申報，文明古城重煥生機，呈現(xiàn)出經(jīng)濟發(fā)展、社會和諧、文化繁榮的良好態(tài)勢，構成了文化遺產(chǎn)保護與經(jīng)濟社會發(fā)展之間的良性互動。

2.區(qū)位優(yōu)勢明顯，高質(zhì)量發(fā)展勢頭向好

區(qū)位優(yōu)勢為城市文化品牌的建設提供了強有力的保障。嘉興區(qū)位優(yōu)勢明顯，地處中國華東地區(qū)、浙江省東北部、長江三角洲杭嘉湖平原腹地，是長三角區(qū)域內(nèi)的重要城市之一，為滬杭、蘇杭交通干線中樞，交通便利。此外，嘉興地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，2021年發(fā)展勢頭穩(wěn)中向好，全年財政總收入1122.77億元，同比增長11.9%。嘉興著力構建“產(chǎn)業(yè)聚集”“科技強市”等新發(fā)展模式，以穩(wěn)步推進嘉興經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。這一系列的區(qū)位和發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢，為嘉興城市文化品牌的建設與推廣奠定了堅實的物質(zhì)基礎。

（二）劣勢

1.城市文化挖掘深度欠缺

嘉興的紅色資源是不可復制的競爭資本。因此，相關部門應挖掘好、利用好紅色資源，提煉出紅船文化與馬家浜文化、大運河文化之間的共性，將馬家浜文化、大運河文化中蘊含的開拓精神、奮斗精神、奉獻精神等與中國共產(chǎn)黨人開天辟地、敢為人先的首創(chuàng)精神進行有機結(jié)合，打造成新時代推動嘉興發(fā)展的精神指引。就目前的城市規(guī)劃而言，嘉興的城市文化挖掘深度略有欠缺，缺乏相對集中的建設規(guī)劃。同時，紅色旅游的觀光性質(zhì)較為突出，但在紅色文化的推廣和傳播方面存在不足，對外形象難以樹立。

2.人才創(chuàng)新活力不足

城市文化品牌建設離不開創(chuàng)新，而創(chuàng)新又需要專門的人才隊伍作為保障。相關報道顯示，在嘉興城市文化品牌的建設過程中，相關部門投入了大量的資金用于引進專業(yè)人才。比如，對在文藝創(chuàng)作、公共文化服務、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護等方面作出貢獻的創(chuàng)新型人才發(fā)放特殊人才津貼，打造骨干型文化人才方陣等。然而，從當前嘉興城市文化品牌的建設情況來看，人才優(yōu)勢并未得到充分的發(fā)揮，城市文化品牌建設的整體創(chuàng)新效能偏低。

（三）存在的機遇

1.城市國際化程度進一步提升

隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加速，提升城市國際化水平將有助于嘉興打造具有國際美學特色的城市文化品牌。2019年，嘉興市委、市政府決定在嘉興高鐵南站區(qū)域規(guī)劃建設50平方公里的高鐵新城。高鐵新城規(guī)劃以“世界眼光、國際標準、江南特色、高點定位”為理念，提出高鐵新城建設規(guī)劃，力求打造一座對標世界、對接上海、對話虹橋，站產(chǎn)城融合的現(xiàn)代化、國際化“未來新城”。該規(guī)劃的提出為嘉興城市的發(fā)展提供了良好的契機，嘉興應當抓住發(fā)展機遇，深化拓展城市功能，進一步落實長三角地區(qū)核心樞紐型中心城市建設規(guī)劃。

2.長三角區(qū)域一體化推動嘉興城市文化品牌整合升級

2019年7月23日，嘉興市委八屆七次全會正式確定了首位戰(zhàn)略，即實施全面融入長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略。嘉興是中國共產(chǎn)黨的誕生地、長三角核心區(qū)域及改革開放先行區(qū)。作為長三角區(qū)域內(nèi)生態(tài)綠色一體化發(fā)展的重點示范區(qū)，浙江省內(nèi)唯一的全市域聯(lián)動發(fā)展示范區(qū)，嘉興市內(nèi)產(chǎn)業(yè)的全方位深度融合不僅有助于促進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構的調(diào)整，而且在推動嘉興城市文化品牌整合升級上也起到了重要作用。

（四）潛在的問題

嘉興高度重視城市文化品牌的建設與傳播，但是在城市文化的長期規(guī)劃上，仍缺乏清晰的目標導向?！棒~米之鄉(xiāng)”“紅色圣地”“馬家浜文化發(fā)源地”等多元化定位反而給嘉興城市文化品牌建設帶來了困擾。針對“紅色圣地”的城市定位而言，上海、南昌、井岡山等周邊城市的發(fā)展方向大多與之相近。并且嘉興在紅色旅游項目的開發(fā)上呈現(xiàn)出較為顯著的同質(zhì)化趨勢，缺乏城市個性化的表達，因而很難激發(fā)游客的選擇欲望。

從以上分析中可知，近年來嘉興城市文化品牌建設取得了初步的成果，優(yōu)勢和機遇并存。但從整體上來看，嘉興城市文化品牌建設體系還比較薄弱，存在城市文化挖掘深度欠缺、人才創(chuàng)新活力不足等問題，需要不斷地進行改進和更新。

三、文化戰(zhàn)略視角下嘉興城市文化品牌建設的

具體路徑

（一）深挖文化底蘊，打造紅色產(chǎn)業(yè)鏈

嘉興是中國共產(chǎn)黨的誕生地，紅船是嘉興市域內(nèi)極具代表性的城市形象標識，吸引了大批國內(nèi)外游客。因此，應以此為嘉興城市文化品牌建設的基點，既要制定可行的方案，著力把紅色基因融入?yún)^(qū)域文化肌體，使紅色文化成為嘉興最鮮明的標識，又要以紅船為抓手，打造具有嘉興特色的城市文化品牌，將紅色文化和紅色旅游緊密結(jié)合，以延長紅色產(chǎn)業(yè)鏈，提升相關產(chǎn)業(yè)的附加值。此外，還應結(jié)合現(xiàn)有城市規(guī)劃，加快對南湖湖濱、子城遺址等區(qū)塊的整體改造與升級。通過紅色文化元素與商業(yè)綜合體的創(chuàng)新性融合，培育特色文旅IP，建設體驗式的紅色教育基地，加強紅色研學等產(chǎn)品的開發(fā)，讓文化地標成為城市對外宣傳的名片。

（二）依托本土資源，打造嘉興特色文化

嘉興文旅資源豐富，較為知名的有江南古鎮(zhèn)資源、端午文化等。首先，在江南古鎮(zhèn)資源的開發(fā)上，需要開拓思維，形成特色文化互動機制，將西塘、烏鎮(zhèn)等全國知名景區(qū)的文旅開發(fā)與茅盾、王國維等歷史名人故居資源結(jié)合起來，共同建設具有嘉興地域特色的城市文化品牌，形成具有廣泛影響力的文旅標識。其次，要立足經(jīng)濟、社會的發(fā)展，利用好“五芳齋”這個嘉興本土品牌的市場知名度，進一步宣傳與推廣端午文化。再次，將新的元素融入嘉興特色文化的開發(fā)過程，以“老字號+文創(chuàng)”的創(chuàng)新型商業(yè)模式激發(fā)國內(nèi)消費市場潛能。最后，將民宿、茶館、餐飲旗艦店等休閑消費場所打造成傳播嘉興城市文化品牌的窗口和平臺，結(jié)合本土元素開展店鋪裝修和品牌設計，形成整體性人文景觀，以文化賦能城市發(fā)展，把本土資源優(yōu)勢科學地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展動能，從而優(yōu)化嘉興城市文化品牌建設的路徑。

（三）發(fā)揮人文優(yōu)勢，完善公共文化服務

文化是城市品牌的核心載體，在豐富城市精神、提升人文環(huán)境等方面具有獨特的優(yōu)勢。深化品牌內(nèi)涵應從城市歷史沿革、文化資源優(yōu)勢等方面入手，確定與現(xiàn)實條件相匹配的城市發(fā)展目標，充分發(fā)揮嘉興的人文優(yōu)勢，把城市文化亮點融入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)非物質(zhì)文化的創(chuàng)造性保護與傳承。此外，要堅持以受眾為中心，以多元化的方式展示嘉興特色，建設嘉興文化名片，用人文精神涵養(yǎng)城市氣質(zhì)。

在“八八戰(zhàn)略”的指引下，嘉興著力彰顯城市文化魅力，持續(xù)促進文化繁榮，積極打造特色文化品牌，比如端午民俗文化節(jié)、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)等。嘉興還加快完善公共文化服務體系建設，文化活動中心、城鄉(xiāng)一體化公共圖書館、愛國主義教育基地等文化場館的覆蓋率不斷提升。同時，嘉興還優(yōu)化了人才引進與培養(yǎng)機制，拓寬文化創(chuàng)意、文物修繕等專門人才的發(fā)展通道，激發(fā)人才動能，促進了嘉興城市文化品牌的創(chuàng)新。

（四）依靠數(shù)智平臺，提升城市品牌的影響力

在信息技術與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的今天，5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術加速創(chuàng)新，為城市文化品牌的建設與傳播提供了新的平臺。嘉興應結(jié)合城市發(fā)展需要，充分發(fā)揮科技的催化效應，把人工智能技術引入城市文化品牌建設，加快產(chǎn)學研協(xié)同機制的創(chuàng)新，積極推進與本地企業(yè)、高校、科研院所等主體的合作，打造以大數(shù)據(jù)為核心的城市文化品牌數(shù)據(jù)平臺，對嘉興的特色文化、歷史資源、文物保護單位等內(nèi)容進行高效的分析。同時，以嘉興現(xiàn)有的文化資源為依托，抓住文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史機遇，構建立體化產(chǎn)業(yè)體系，完善嘉興城市文化品牌發(fā)展鏈條，進而提升城市文化品牌的影響力。

目前，嘉興文化品牌的建設與傳播更智能化。嘉興應以大數(shù)據(jù)時代為契機，整合旅游公共服務平臺、游客互動體驗平臺、服務質(zhì)量反饋平臺等功能模塊，打造區(qū)域性智慧旅游導覽系統(tǒng)，給游客體驗智慧旅游帶來便利。此外，當前網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展勢頭正猛，因此嘉興應合理捕捉熱點，借助抖音、小紅書等平臺打造嘉興本土網(wǎng)紅景點，形成區(qū)域熱點流量，突破傳統(tǒng)城市文化品牌傳播的時空限制，有效推動城市文化品牌的立體化傳播。

四、結(jié)語

文化是城市建設的重要動力。在歷史發(fā)展新時期，嘉興應立足于現(xiàn)實，以“著力打造長三角核心區(qū)樞紐型中心城市、面向未來創(chuàng)新活力新城、國際化品質(zhì)江南水鄉(xiāng)文化名城、協(xié)同開放高質(zhì)量發(fā)展示范地”的城市發(fā)展目標為指引，深度釋放資源優(yōu)勢，精準定位文化戰(zhàn)略，全力打造具有鮮明嘉興特色的城市文化品牌。同時，城市品牌建設是一項長期而艱巨的任務，因此既要加強頂層設計，全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)地推動城市文化品牌的規(guī)劃與監(jiān)督，又要充分激發(fā)市民弘揚城市精神的熱情，進一步落實城市文化品牌的推廣，并以此為突破口，構建長三角互聯(lián)互通核心區(qū)，全面激活市場內(nèi)需潛力，最終達到提升城市綜合競爭力的目的。

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作者簡介：

董文婷，中國計量大學馬克思主義學院碩士研究生。研究方向：馬克思主義理論。