培育品牌展會傳播露營新理念

姜南

6月24日至27日，2022中國（南京）國際房車露營展覽會在南京國際博覽中心成功舉行。本次展會聚焦蓬勃發(fā)展的中國大露營市場，以“美好健康生活從Camping+開始”為主題，集中展示中國露營休閑產(chǎn)業(yè)新趨勢，邀請房車露營愛好者到場觀展、采購。據(jù)了解，今年CMT China南京國際度假休閑展覽會全新出發(fā)，在保留CMT China品牌展會的基礎上，推出全新系列品牌展會——Camping+中國（南京）國際房車露營展覽會。近日，本刊記者采訪到南京斯圖加特聯(lián)合展覽有限公司項目總監(jiān)曾迪，請她分享本次展會新增的亮點與變化。

推出“Camping+”新品牌

曾迪在采訪中表示，本屆展會與以往不同，給人最直觀的感受是展會沒有傳統(tǒng)旅游內(nèi)容。傳統(tǒng)旅游是CMT China南京國際度假休閑及房車展覽會非常重要的板塊，而該展會每年繼續(xù)舉辦。同時，今年推出了“Camping+”展會，“Camping+”將不僅限于在南京舉辦，未來還計劃走出南京，把更多更新的露營房車產(chǎn)品帶給各地的消費者。

她說道，“‘Camping+的概念策劃從去年下半年已經(jīng)啟動，但當時我們的計劃是上半年舉辦CMT China展會，下半年舉辦Camping+展會。受到2022年上半年疫情的影響，各地旅游、會展市場基本處于停滯狀態(tài)，但疫情給露營產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展契機。從今年“五一”開始，各地露營經(jīng)濟迎來了井噴式的爆發(fā)，成為了現(xiàn)象級的新經(jīng)濟業(yè)態(tài)之一?！?/p>

籌備周期短，機遇與挑戰(zhàn)并存

本屆展會在辦展過程與展會規(guī)模上遇到一些變化與挑戰(zhàn)。曾迪表示，5月底，南京開始有序恢復會展。面對巨大的競爭壓力和巨大的市場潛力，公司決定正式啟動“Camping+”項目，且該項目將于一個月后正式舉辦?！耙粋€月辦一個新展，在我們公司是從來沒有過的事情，對我的項目團隊也是巨大的挑戰(zhàn)和考驗。展會完全商業(yè)化運營，首屆吸引了53家參展商攜最新產(chǎn)品亮相，規(guī)模達15000平方米，從辦展策劃到展會現(xiàn)場呈現(xiàn)，更加符合大眾的審美，也更接地氣。但由于疫情和籌備周期短等原因，本屆展會也有一些遺憾。比如有一些現(xiàn)場露營活動無法舉辦、露營產(chǎn)品的參與度不如房車類產(chǎn)品高等。在今后的展會中，我們將進一步提升相關內(nèi)容，并利用德國斯圖加特展覽公司的優(yōu)勢，將更新、更有趣的露營生活方式引入國內(nèi)市場?！彼^續(xù)說道。

首屆展會的效果顯著。她介紹，展會共吸引了4萬余人次觀眾到場參觀采購，現(xiàn)場銷售房車300余臺，展會總訂單成交額超過1.7億元。

形式多樣的創(chuàng)意活動

談到大會現(xiàn)場設置的創(chuàng)意活動，曾迪舉例介紹，衛(wèi)航黑斑馬和美洲豹房車、?？吞卣鞣?、中意極致雙拓展探險版房車、江鈴房車RUV100、旌航房車2022款巍浩-IV 6.5噸雙拓展、鉑馳維萊福房車、卡曼房車開拓者BLAZERS、佳卓五十鈴D-max皮卡房車追夢者1號等8款新車在現(xiàn)場舉辦了發(fā)布儀式。此外，新·風格生活方式之“林間茶煮”、后疫情時期精致露營與房車生活暨提振鄉(xiāng)村文旅研討沙龍、新·風格生活方式之“城市騎行”、南京晨報小記者的探尋科普研學等多項精彩的活動在9A館輪番上演。

現(xiàn)場感受不一樣的露營生活

關于露營新生活方式理念在展會現(xiàn)場的體現(xiàn)，曾迪表示，現(xiàn)場專門設置了露營分享區(qū)，通過現(xiàn)場環(huán)境的營造以及邀約大咖到場，來與大眾分享不一樣的露營生活。同時，引入不同的特色展商，比如房車租賃供應商、房車營地、大型無人機體驗供應商等，將最新的生活方式帶給大眾。通過和展商聯(lián)動，邀約親子家庭到場，向親子家庭生動展示新的露營生活方式，在孩子們心中埋下一顆“向野”的種子。

曾迪特別講到，露營市場未來的發(fā)展?jié)摿χ档藐P注。喜愛房車的人群越來越年輕化，親子家庭對這種生活方式的向往也越來越強烈。露營房車文化進入中國市場的時間并不長，這個市場仍處在初級發(fā)展階段。斯圖加特作為展會平臺，也肩負著培育未來市場、傳播健康生活方式的責任。曾迪希望能通過這個平臺，越來越多的人能夠關注并加入進來，為市場的健康發(fā)展貢獻力量。