構(gòu)建與布局

裴超

面對疫情帶來的影響，我國經(jīng)濟市場開始另辟蹊徑，圍繞內(nèi)循環(huán)管理與外循環(huán)發(fā)展構(gòu)建新的市場環(huán)境。在保障供應(yīng)鏈的同時，拓展商品產(chǎn)業(yè)鏈的對外延申。這期間，自中央提出“充分發(fā)揮我國超大市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力，構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”到“解決中長期問題，必須從持久戰(zhàn)的角度加以認(rèn)識，加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”證明了中央對雙循環(huán)發(fā)展格局建設(shè)的重視和建設(shè)以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進新發(fā)展格局的重要性和緊迫性。而會展業(yè)則要在雙循環(huán)新發(fā)展格局中也揮重要作用。

通過會展開放大門

習(xí)總書記強調(diào)，“中國開放的大門不會關(guān)閉，只會越開越大?！薄拔覀儗猿謱ν忾_放的基本國策，堅持以開放促改革、促發(fā)展、促創(chuàng)新，持續(xù)推進更高水平的對外開放。”

黨的十八大以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下，我國堅持對外開放基本國策，實行高水平的貿(mào)易和投資自由化便利化政策，加快建設(shè)開放型經(jīng)濟新體制，推動形成陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向互濟的開放格局。對外貿(mào)易、吸引外資、對外投資等領(lǐng)域千帆競發(fā)，開放型經(jīng)濟躍上新水平。我罔順應(yīng)國內(nèi)消費升級趨勢，采取更加積極有效的政策措施，持續(xù)釋放國內(nèi)市場潛力，擴大進口空間。為了助力我國市場開放，我網(wǎng)會展業(yè)充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，在助力國家經(jīng)濟市場，穩(wěn)定內(nèi)外貿(mào)方面起到了十分重要的作用。進博會、廣交會、服貿(mào)會、消博會與東盟博覽會的成功舉辦對推進局部與區(qū)域經(jīng)貿(mào)交流、產(chǎn)業(yè)對接、經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

“雙循環(huán)”經(jīng)濟格局是應(yīng)對新冠疫情帶來的網(wǎng)內(nèi)外新形勢要求下，我國與時俱進重建的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)對稱態(tài)與經(jīng)濟新常態(tài)，確保經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略布局與經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。這其中，服貿(mào)業(yè)的發(fā)展是核心動能。會展業(yè)作為推動市場經(jīng)濟發(fā)展的有力推手，起到了三個方面的作用。

第一，會展業(yè)促進結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，助力“雙循環(huán)”經(jīng)濟格局對正確處理網(wǎng)家主體性和經(jīng)濟全球化的關(guān)系起到幫助。國內(nèi)市場和國際市場的關(guān)系、經(jīng)濟增長和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)系、經(jīng)濟增長和人民生活水平提高的關(guān)系、貫徹新發(fā)展理念、推動供給側(cè)與需求側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)對稱態(tài)、建立現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、走出“中等收入陷阱”、建構(gòu)精準(zhǔn)經(jīng)濟學(xué)與實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的精準(zhǔn)經(jīng)濟發(fā)展模式，有重要的理論與實踐意義。

第二，會展業(yè)推動消費品與市場實現(xiàn)構(gòu)建“從上游到下游”完整的內(nèi)需體系建設(shè)，同時通過進一步擴大對外開放形成國際合作競爭新優(yōu)勢。由于疫情沖擊疊加中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，網(wǎng)內(nèi)很多靠吃外圍訂單的企業(yè)面臨倒閉，貨物滯留。這就需要會展業(yè)的帶動“內(nèi)循環(huán)”來刺激消費，擴大內(nèi)需，推動資金鏈流通，實現(xiàn)經(jīng)濟獨立運轉(zhuǎn)。

第三，會展業(yè)科學(xué)引導(dǎo)生產(chǎn)。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的復(fù)蘇，人才的回流，從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、運營、流通等相關(guān)領(lǐng)域的人才層出不窮，足以形成一套完整的內(nèi)循環(huán)體系，而對于其他國家而言，要么只有市場，要么只有技術(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國內(nèi)的生產(chǎn)力，從而增大罔內(nèi)產(chǎn)品的向外流通。從投資發(fā)展機會的角度看，隨著企業(yè)未來四大動脈的逐步進行滲透，中國社會經(jīng)濟的“雙循環(huán)”格局也將深刻改變?nèi)蚪鹑谑袌觥?/p>

把握會展促進發(fā)展

新形勢下，會展業(yè)要看清“雙循環(huán)”發(fā)展規(guī)律，才能在“雙循環(huán)”的經(jīng)濟市場環(huán)境中發(fā)揮更大的能量。

會展業(yè)要認(rèn)清“雙循環(huán)”格局的本質(zhì)特征。形成國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進新發(fā)展格局，不僅體現(xiàn)了發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵，也適應(yīng)了國內(nèi)基礎(chǔ)條件和罔際環(huán)境變化的時代特點，是中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局“兩個大局”不斷演化的反映。雙循環(huán)發(fā)展格局的實質(zhì)是深化改革開放，充分發(fā)揮市場作用更好利用國內(nèi)、國際兩種資源、兩個市場，加快經(jīng)濟社會發(fā)展，推進中網(wǎng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)兩個百年宏偉藍圖和中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略。

國內(nèi)循環(huán)為主不是對國際循環(huán)的排斥，“雙循環(huán)”格局的關(guān)鍵不是內(nèi)外，而在于循環(huán)，在于通過國內(nèi)、國際循環(huán)，物暢其流，貨暢其通，中網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈通暢，國家產(chǎn)業(yè)安全、經(jīng)濟安全不受制于人，發(fā)展有保障。從宏觀上看.雙循環(huán)是要保證生產(chǎn)、分配、交換、消費社會再生產(chǎn)循環(huán)運轉(zhuǎn)正常、通暢、無阻礙，不斷提高發(fā)展質(zhì)量和效果，解決好人們美好生活需要與不平衡不充分之間的矛盾;從中觀上看，解決好產(chǎn)業(yè)之間、地區(qū)之間、科學(xué)與技術(shù)、研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化等之間的協(xié)調(diào)均衡，實現(xiàn)良性循環(huán);微觀上，則要解決好企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈有序、貫通循環(huán)，確保產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈通暢。產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈?zhǔn)菢?gòu)建“雙循環(huán)”的核心，是鏈接“雙循環(huán)”的紐帶，是推動“雙循環(huán)”相互促進的重要力量。

會展業(yè)要明確“雙循環(huán)”的主要任務(wù)。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，中央提出“鞏同傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，強化優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，抓緊布局戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)”;通過“雙循環(huán)”進一步鞏固中網(wǎng)世界制造中心、供應(yīng)鏈中心地位，逐步發(fā)展成為創(chuàng)新與創(chuàng)造中心;一方面，加強自主創(chuàng)新補足產(chǎn)業(yè)鏈短板，利用我們戰(zhàn)略騰挪空間大的特點，鼓勵產(chǎn)業(yè)中西部梯度轉(zhuǎn)移，國內(nèi)確保產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈安全。

針對國內(nèi)經(jīng)濟循環(huán)目前存在的主要問題，我們需要：建立更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系;建立更加協(xié)調(diào)的區(qū)域經(jīng)濟體系;努力建設(shè)高質(zhì)量的價值鏈;構(gòu)建實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟良性循環(huán)體系;構(gòu)建經(jīng)濟與社會的良性循環(huán)體系。在促進國際循環(huán)方面，我們需要進一步擴大高水平對外開放，特別是要從商品和要素流動型開放走向制度型開放，打開網(wǎng)門搞建設(shè);維護多邊主義，推動區(qū)域經(jīng)濟一體化，推動經(jīng)濟全球朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發(fā)展;推進“一帶一路”建設(shè)，向世界特別是廣大發(fā)展中網(wǎng)家貢獻中國智慧和中國方案。

會展業(yè)要了解“雙循環(huán)”格局建設(shè)構(gòu)想。首先，通過高水平的改革開放，深化制度性改革開放，優(yōu)化營商環(huán)境，加強罔際合作，爭取更多、更好圈際先進技術(shù)設(shè)備、關(guān)鍵零部件、產(chǎn)業(yè)資本和原材料投入，優(yōu)化、完善全球化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價值鏈，更好利用國際資源和市場為我發(fā)展服務(wù);其次，抓住國內(nèi)勞動密集型產(chǎn)業(yè)向東盟等周邊國家轉(zhuǎn)移的機遇。依托東盟博覽會帶來的虹吸效應(yīng)，推動國內(nèi)企業(yè)向研發(fā)設(shè)計、品牌營銷等產(chǎn)業(yè)鏈兩端升級，并向東盟國家提供原料、設(shè)備、技術(shù)，構(gòu)建“中國一東盟”勞動密集型產(chǎn)業(yè)鏈;加強與日本、韓網(wǎng)、新加坡等的合作，構(gòu)建以電子信息為主的東亞高技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈;發(fā)揮我國鋼鐵、有色、石化、機械等重化工業(yè)的性價比優(yōu)勢，擴大與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的產(chǎn)能合作，利用沿線網(wǎng)家資源和市場，構(gòu)建資本密集型產(chǎn)業(yè)鏈;支持中西部地區(qū)精準(zhǔn)承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，加大土地、資金、技術(shù)、人才、環(huán)境等政策傾斜力度，打造成本洼地，培育一批新興的制造業(yè)基地，構(gòu)建“東部設(shè)計一中西部加工”產(chǎn)業(yè)鏈。

新的作為新的使命

提高站位，增強推進會展業(yè)在促進我國經(jīng)貿(mào)發(fā)展中的作用。

會展活動是推進國家戰(zhàn)略、促進投資貿(mào)易、促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動科技文化體育交流、拉動消費、豐富居民生活的重要平臺，在經(jīng)濟、社會發(fā)展中具有重要作用。

會展是主體產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中的不可或缺的重要環(huán)節(jié)，是連接生產(chǎn)與消費、供給與需求、國際與國內(nèi)的重要橋梁，是傳播新理念，展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，促進交易和合作，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和進步的重要平臺。

會展產(chǎn)業(yè)鏈長涉及會展場館、工程設(shè)計、服務(wù)接待、酒店餐飲、物流運輸、廣告?zhèn)髅降缺姸囝I(lǐng)域，活動項目一旦取消或者縮減規(guī)模，將危及到整個產(chǎn)業(yè)鏈上的眾多企業(yè)。會展活動還被譽為國民經(jīng)濟的“晴雨表”和“助推器”，會展活動因疫情影響而停辦、延期、取消，不僅自身損失慘重，對整個國民經(jīng)濟運行、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈運轉(zhuǎn)及人民正常生活都產(chǎn)生極大影響。

疫情防控轉(zhuǎn)入常態(tài)化條件下，積極采取切實措施推動會展活動有序恢復(fù)，促進會展業(yè)復(fù)業(yè)、復(fù)蘇、復(fù)興，不僅有利于增強會展行業(yè)發(fā)展信心，穩(wěn)定會展產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)，保障會展企業(yè)正常運轉(zhuǎn);更重要的是有助于提振經(jīng)濟信心，疏通投資、貿(mào)易、消費通道，助推罔民經(jīng)濟的全面復(fù)蘇和居民日常生活的正?；?對于貫徹落實國務(wù)院“六穩(wěn)”、“六保”工作要求，具有重要的現(xiàn)實意義。

融入產(chǎn)業(yè)，增強服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈價值鏈運轉(zhuǎn)的使命感。

會展作為平臺和橋梁，緊密聯(lián)系著供給和需求兩端，一頭系著生產(chǎn)，一頭牽著市場，對于信息傳播、市場營造、技術(shù)推廣和創(chuàng)新發(fā)展具有十分重要的作用。

首先，通過會展活動的組織，將產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)信息傳遞給消費者，將市場需求信息傳遞給生產(chǎn)者，為信息溝通和信息交流搭建平臺，為生產(chǎn)更多、更好切合市場需要的商品、服務(wù)和技術(shù)提供依據(jù);

第二，通過會展活動策劃與組織，人為地打造一個商品，技術(shù)、服務(wù)交易市場，營造市場氛圍，將散布于不同時點、區(qū)位的交易機會集中起來，擴大市場規(guī)模;

第三，通過會展活動安排，將產(chǎn)品、服務(wù)發(fā)展和技術(shù)進步信息傳導(dǎo)給業(yè)內(nèi)同行，促進產(chǎn)業(yè)合作與進步，加快產(chǎn)品升級換代進程，助推產(chǎn)業(yè)升級;

第四，通過會展平臺，匯聚發(fā)展要素，通過最新技術(shù)、產(chǎn)品展示和最新思想、理念、信息交流，加快生產(chǎn)要素流動、新技術(shù)推廣和生產(chǎn)效率提高，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，催生新興產(chǎn)業(yè)，助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，進而為會展舉辦國家、地區(qū)、城市經(jīng)濟增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和發(fā)展環(huán)境改善作出貢獻。

雙循環(huán)格局構(gòu)建過程中，產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈?zhǔn)菢?gòu)建雙循環(huán)的核心，是鏈接雙循環(huán)的紐帶，是推動雙循環(huán)相互促進的重要力量。中國會展業(yè)要深入產(chǎn)業(yè)、融入產(chǎn)業(yè)，研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)和趨勢，研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困難、痛點和難點，利用自己渠道優(yōu)勢、客戶優(yōu)勢和資源整合優(yōu)勢，匯聚各類發(fā)展要素，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更精準(zhǔn)信息傳遞、市場擴大、產(chǎn)品升級服務(wù)，為產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈正常運轉(zhuǎn)，為雙循環(huán)中罔產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)、供應(yīng)鏈再建和價值鏈提升做出實實在在的努力和貢獻。

突破功能拓展空間

北京第二外圍語學(xué)院經(jīng)濟學(xué)院院長劉大可表示，“會展業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵時刻。新冠疫情對會展業(yè)造成了巨大沖擊。一種是剛性損失，如會展活動隨時叫停的風(fēng)險有可能較長時間存在，會展產(chǎn)業(yè)鏈可能因為會展活動的不穩(wěn)定性而遭到破壞等等大家看得見、摸得著的損失。還有不能忽視會展業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，會展活動的價值邏輯遭到質(zhì)疑，會展業(yè)的功能存在被其他服務(wù)生產(chǎn)的經(jīng)濟實體替代的風(fēng)險?！?/p>

劉大可認(rèn)為，在這樣一個背景下我國會展業(yè)必須進行轉(zhuǎn)型升級。一是展覽會的價值重塑，要從過去的貿(mào)易平臺向行業(yè)秀場轉(zhuǎn)變。二是主辦方的努力方向與工作重心變革，要從去找展商，找觀眾，匹配對接;去轉(zhuǎn)向到做內(nèi)容，做推廣，擴流量。三是盈利模式發(fā)生變化。未來要從流量本身去尋找新的增長點。四是核心競爭力與擴張路徑變革，過去展會的核心競爭力是資源和溝通，未來也許是市場、創(chuàng)意、傳播、整合。擴張路徑從異地拷貝、平面擴張轉(zhuǎn)向多元融合、立體擴張。

劉大可同時表示，展覽會的價值重塑是一個逐步演化過程，會展業(yè)態(tài)可能隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和行業(yè)的自我適應(yīng)去發(fā)生很大的變化。數(shù)字貿(mào)易對傳統(tǒng)會展形成功能替代?；ヂ?lián)網(wǎng)的影響不一定非要走到數(shù)字會展這一條路，因為互聯(lián)網(wǎng)會通過功能性的替代而對會展產(chǎn)生了影響。展覽會與電商價值邏輯的吻合，在信息集聚、信息交流傳播、貿(mào)易促進等方面對展覽會的功能會形成沖擊。同樣對外貿(mào)易方面，相關(guān)經(jīng)貿(mào)數(shù)據(jù)已引發(fā)人們對展覽會價值的質(zhì)疑。

另外中國社會經(jīng)濟階段出現(xiàn)了很大的變化。一是中國社會經(jīng)濟發(fā)展理念的變化，更加注重“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念，更加注重“經(jīng)濟與文化的協(xié)同發(fā)展”。二是中國社會主要矛盾的發(fā)展變化，中罔特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。

適應(yīng)科技變化重塑展覽會價值，突破經(jīng)貿(mào)功能拓展會展新空間。劉大可認(rèn)為，在展覽會價值升級之外，還要進行空間拓展。一是要突破經(jīng)貿(mào)功能評判會展活動價值，二是突破經(jīng)貿(mào)功能布局宏觀會展活動，三是突破經(jīng)貿(mào)功能開發(fā)利用會展設(shè)施，四是突破經(jīng)貿(mào)功能拓展人文會展活動。

此外，為了打通物理壁壘，會展業(yè)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。這其中分五個方面。

第一，對目標(biāo)受眾進行深度分析，了解客戶需要，量身打造，提供精準(zhǔn)定制服務(wù);

第二，了解展會供給、需求雙方交易、項目需求，針對性地提供交易服務(wù)，開展網(wǎng)上配對，增強交易合作匹配度，提高展會實際交易成效;

第三，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，建設(shè)展會跟蹤服務(wù)體系，實現(xiàn)客戶關(guān)系管理智能化、智慧化;

第四，利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，推進展會流程程式化、智能化、規(guī)范化和管理自動化;

第五，應(yīng)用3D技術(shù)、直播互動、VR、AR，MR等再造展會現(xiàn)場（ZR），讓用戶全景感受展會氛圍和認(rèn)知展會品牌和企業(yè)，建設(shè)經(jīng)濟有效、自由方便、快速準(zhǔn)確具有極強互動性的網(wǎng)絡(luò)平臺，服務(wù)全過程管理，實現(xiàn)主辦方、參展商、服務(wù)商和觀眾的互動體驗和信息共享，推廣使用02020提供線上線下展示、交易，線上線下金融、物流服務(wù)，節(jié)約交易成本，提高交易效率。大力推進展會業(yè)態(tài)創(chuàng)新，充分運用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，積極探索“云展覽”，開展“云展示”、“云對接”、“云洽談”、“云簽約”;努力推進線上線下同步互動、有機融合、雙輪驅(qū)動會展創(chuàng)新發(fā)展新模式。

編后語

促進新發(fā)展

中國會展業(yè)要積極響應(yīng)中央號召，站在時代和發(fā)展的高度看待會展服務(wù)模式創(chuàng)新，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱新技術(shù)，運用互聯(lián)網(wǎng)+思維，采用最新技術(shù)手段，推動信息共享，促進供需匹配，提升互動體驗，實現(xiàn)展會管理、服務(wù)智慧化，信息利用智慧化;拓展會展服務(wù)領(lǐng)域，延伸會展服務(wù)手段，提高會展服務(wù)效率，實現(xiàn)管理與互動升級，讓會展更具粘性，提高會展整體質(zhì)量和水平進而位我國“雙循環(huán)”經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展保駕護航。