電視媒體短視頻新聞發(fā)展策略研究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及人們生活節(jié)奏的加快，短視頻平臺(tái)逐步成為民眾在碎片化時(shí)間里接收信息的主要渠道。傳統(tǒng)的電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下需要轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，利用短視頻包容性強(qiáng)、自由度高的特點(diǎn)，為廣大人民群眾提供高質(zhì)量的短視頻新聞，滿足人們獲取新聞信息的需求。廣大電視新聞工作者需要清楚地認(rèn)識(shí)到當(dāng)前融媒體時(shí)代的內(nèi)涵，盡快完成短視頻新聞的布局，為用戶帶來多元化的體驗(yàn)。文章以電視媒體發(fā)展短視頻新聞為研究對(duì)象，通過分析新聞播報(bào)短視頻化的優(yōu)點(diǎn)以及短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)短視頻新聞普遍存在的問題，從轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念、創(chuàng)新視頻內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)揮短視頻優(yōu)點(diǎn)等方面提出發(fā)展策略，旨在探索出一條適合電視媒體短視頻新聞發(fā)展的全新道路。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視媒體；短視頻；新聞；優(yōu)勢(shì)；發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）10-0156-03

近年來，隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和移動(dòng)通信設(shè)備的普及，短視頻獲得爆發(fā)式發(fā)展，人們利用短視頻來獲取各種信息已成為必然。如今，大街小巷隨處可見各個(gè)年齡段的群體在閑暇之余通過刷各種短視頻獲取信息，可以說短視頻如今已經(jīng)融入人們工作生活的方方面面。在這種背景下，傳統(tǒng)的電視媒體要想提高新聞的閱讀量，增強(qiáng)新聞的傳播效果，就必須搭上短視頻的快車，提高自身的影響力。

一、融媒體時(shí)代發(fā)展短視頻新聞的優(yōu)點(diǎn)

（一）滿足用戶閱讀新聞的需求

如今，人們處在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，需要每天接收大量新聞消息來拓寬視野，了解國內(nèi)外形勢(shì)。但是，在生活節(jié)奏加快的現(xiàn)代社會(huì)，人們很難抽出一整段時(shí)間專門進(jìn)行新聞消息的閱讀。雖然在工作生活工作中存在不少碎片化閑暇時(shí)間，但人們很難對(duì)這一部分時(shí)間加以合理利用，短視頻的出現(xiàn)恰恰可以彌補(bǔ)這一不足。短視頻新聞的最大特點(diǎn)就是“短”，大多數(shù)短視頻平臺(tái)上的視頻通常只有幾十秒，長的視頻也不會(huì)超過5分鐘。因此憑借短視頻內(nèi)容短小精悍的特點(diǎn)，用戶不需要長時(shí)間保持注意力，可以在短時(shí)間內(nèi)快速瀏覽新聞重點(diǎn)內(nèi)容。短視頻中的內(nèi)容都是經(jīng)過精心壓縮然后提煉出來的重點(diǎn)，大眾只需要擁有智能移動(dòng)設(shè)備即可隨時(shí)隨地接收短視頻新聞中的信息，方便用戶在最短的時(shí)間內(nèi)盡可能獲得更多新聞內(nèi)容。

（二）滿足用戶新聞交互的需求

傳統(tǒng)的電視媒體在播報(bào)新聞時(shí)往往是由播音員單方面向觀眾傳輸新聞消息，造成了電視播報(bào)什么新聞、觀眾就看什么新聞的現(xiàn)象。在融媒體時(shí)代，分享已經(jīng)成為人民群眾使用各種社交媒體、短視頻平臺(tái)的重要目的。很多人關(guān)注新聞資訊只是為了在朋友圈分享，因此短視頻新聞要想產(chǎn)生更大的影響力與傳播力，就需要依托短視頻的社交屬性。抖音、快手等短視頻平臺(tái)的爆火正是依靠展示自我、與他人互動(dòng)的社交特質(zhì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們?cè)讷@取新聞信息的同時(shí)也渴望與別人進(jìn)行溝通交流。在這樣的背景下，不少短視頻平臺(tái)都帶有評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等交互功能，用戶可以輕易地在新聞評(píng)論區(qū)發(fā)表自己對(duì)新聞的看法，也能夠了解其他用戶對(duì)新聞的觀點(diǎn)態(tài)度[1]。用戶甚至還可以在新聞評(píng)論區(qū)結(jié)識(shí)志同道合的朋友，分享自己的觀點(diǎn)看法。

（三）緩解用戶緊繃的神經(jīng)

在現(xiàn)代社會(huì)，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)谌粘Ｉ钆c工作中面臨著巨大的壓力，需要一個(gè)放松心情的渠道。在這種情況下，短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)為人們?cè)诠ぷ髋c日常生活的空隙中提供了一個(gè)釋放壓抑心情的渠道，短視頻新聞涵蓋人們?nèi)粘９ぷ魃畹母鱾€(gè)領(lǐng)域，用戶在其中可以找到自己感興趣的方向，從而在閱讀自己感興趣的新聞的過程中獲得短暫的放松。此外，與朋友圈相比，短視頻在傳遞娛樂信息方面有更顯著的優(yōu)勢(shì)，能夠滿足人們追求娛樂的心理[2]。用戶在頻繁閱讀同類型的新聞后，短視頻平臺(tái)還會(huì)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)向用戶推薦相關(guān)類型的新聞報(bào)道，提高用戶閱讀新聞的效率。

二、融媒體時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）短視頻新聞內(nèi)容不夠完整

對(duì)新聞行業(yè)來說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是形成媒體影響力的核心。但是在新聞短視頻化后，新聞的內(nèi)容暴露出一系列問題，尤其是新聞的內(nèi)容不夠完整。由于短視頻平臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容的時(shí)間有限制，所以短視頻新聞往往只能把最重要的部分介紹給觀眾，一些新聞細(xì)節(jié)很容易被用戶忽略，造成用戶對(duì)新聞的了解不夠詳細(xì)，很容易曲解新聞所要表達(dá)的內(nèi)涵。此外，用戶在瀏覽短視頻新聞時(shí)通常只能按照時(shí)間順序獲取新聞，極易獲取到自己并不感興趣的新聞，而不能按照同一個(gè)專題的排列順序進(jìn)行瀏覽，這種新聞排列方式強(qiáng)行割裂了新聞，導(dǎo)致新聞連貫性不足，影響用戶獲取到的新聞的內(nèi)容完整性。

（二）短視頻新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)意

如今的短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)流量聚集地，海量優(yōu)秀的短視頻出現(xiàn)在公眾視野中，為了獲得視頻流量，許多媒體紛紛模仿優(yōu)秀視頻內(nèi)容，制作出內(nèi)容相似、毫無新意的短視頻新聞。這就導(dǎo)致用戶在短視頻平臺(tái)經(jīng)常遇到內(nèi)容高度重合的短視頻，容易產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而對(duì)電視媒體產(chǎn)生負(fù)面印象，不利于電視媒體形象的樹立。當(dāng)一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的短視頻新聞出現(xiàn)時(shí)，為了吸引流量，必然會(huì)在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大量同類型的短視頻。雖然借鑒別人優(yōu)秀的視頻內(nèi)容在新聞傳播過程中十分普遍，但這并不意味著對(duì)視頻內(nèi)容的全部搬運(yùn)，新聞媒體需要在報(bào)道新聞事件的過程中加入自己對(duì)事件的理解，這樣才會(huì)給用戶帶來耳目一新的感覺。

（三）短視頻新聞內(nèi)容缺乏深度

短視頻具有短平快的內(nèi)容特點(diǎn)，這就意味著短視頻內(nèi)容在飛速傳播的過程中很容易催生快餐式閱讀。在短視頻新聞中，礙于短視頻時(shí)間限制，往往只為用戶介紹了新聞事件的大概經(jīng)過，難以引起受眾更深層次的思考。例如《張桂梅給年輕人的一封信》這一短視頻主題的本意是介紹張桂梅的事跡，鼓勵(lì)年輕人在平凡的生活中發(fā)現(xiàn)自己的閃光點(diǎn)，為社會(huì)貢獻(xiàn)力量。雖然這一話題的新聞短視頻憑借其短小的內(nèi)容和活潑的形式在平臺(tái)上傳播速度極快，但用戶往往只是在短短幾十秒內(nèi)對(duì)這一話題留有印象，缺乏深度思考，也無法細(xì)細(xì)品味其中的內(nèi)涵。短視頻可以為用戶帶來前所未有的流量狂歡，但熱度過后又很難為觀眾留下深刻印象。

（四）缺乏短視頻新聞制作人才

雖然短視頻在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展十分迅速，但對(duì)傳統(tǒng)電視媒體來說，如何在短視頻平臺(tái)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容卻不是件易事，歸根到底還是因?yàn)槿狈?yōu)秀的短視頻新聞制作人才。傳統(tǒng)電視媒體雖然在新聞視頻制作方面有天然的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)短視頻的理念不夠了解，導(dǎo)致制作出來的短視頻平平無奇。一條短視頻新聞一般只有幾十秒或數(shù)分鐘，因此要在有限的時(shí)間內(nèi)向用戶理清新聞脈絡(luò)。這對(duì)短視頻制作方來說是極大的挑戰(zhàn)，不僅需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)新聞事件有良好的歸納總結(jié)能力和文案編寫能力，還在配樂、視頻剪輯等方面都有很高的要求?？傊?，制作一個(gè)優(yōu)秀的短視頻新聞離不開專業(yè)的人才隊(duì)伍，但目前短視頻新聞人才需求與電視媒體的人才結(jié)構(gòu)并不匹配，嚴(yán)重影響短視頻新聞的質(zhì)量，難以達(dá)到預(yù)期的效果[3]。這就需要電視媒體廣泛吸收專業(yè)的短視頻制作人才，對(duì)視頻創(chuàng)作者進(jìn)行培訓(xùn)，進(jìn)一步提高短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量。

三、融媒體時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展策略

（一）打破傳統(tǒng)觀念，樹立短視頻思維

隨著“融媒體”理念的提出，傳統(tǒng)電視媒體整合內(nèi)部資源、發(fā)展短視頻新聞已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)。發(fā)展短視頻新聞需要傳統(tǒng)的電視媒體轉(zhuǎn)變思想觀念，將傳統(tǒng)新聞媒體與新興的短視頻等新媒體相互融合，取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分發(fā)揮彼此的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新聞媒體的影響力。新聞媒體工作者需要樹立短視頻思維，充分認(rèn)識(shí)到短視頻的發(fā)展?jié)摿Γ谛侣劸庉?、視頻制作等方面創(chuàng)新思想觀念，積極探索適合新聞播報(bào)的新道路，不斷提高短視頻新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。為了更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞媒體的發(fā)展，要構(gòu)建專業(yè)、完善的技術(shù)隊(duì)伍，不僅需要?jiǎng)?chuàng)立自己的特色品牌欄目，也要開發(fā)信息技術(shù)，拓展新聞編輯信息獲取渠道，從而實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的融合發(fā)展[4]。當(dāng)今社會(huì)，碎片化的新聞獲取方式已經(jīng)成為用戶接收信息的主要渠道，傳統(tǒng)電視媒體要抓住短視頻蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，才能更好地為人們提供優(yōu)質(zhì)新聞。

（二）堅(jiān)持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體打造自身影響力的重要法寶，因此電視媒體在創(chuàng)作短視頻新聞時(shí)要對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)。首先，電視媒體作為公眾了解國家大事、社會(huì)最新動(dòng)態(tài)的重要媒介，要樹立積極向上的正確價(jià)值觀，積極傳播宣揚(yáng)社會(huì)正能量的短視頻新聞。對(duì)信息來源不明、未經(jīng)證實(shí)的消息，短視頻新聞要謹(jǐn)慎報(bào)道，因?yàn)槎桃曨l的信息傳播速度極快，一旦傳播了不實(shí)的新聞消息，極有可能造成惡劣的公共影響，嚴(yán)重?fù)p害媒體的形象。其次，由于短視頻新聞對(duì)時(shí)長一般存在嚴(yán)格的限制，所以相比傳統(tǒng)的新聞報(bào)道視頻，在短視頻的制作過程中還需要對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)臐饪s。在精簡視頻內(nèi)容的過程中，要認(rèn)識(shí)到新聞的短視頻化并非只是刪減傳統(tǒng)新聞報(bào)道，而是要用更加簡練的文字來準(zhǔn)確報(bào)道新聞的核心內(nèi)容，這對(duì)視頻制作者來說是一個(gè)更大的挑戰(zhàn)。因此，短視頻新聞制作者在現(xiàn)有新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，要充分了解用戶心理需求和個(gè)人興趣，適應(yīng)短視頻市場(chǎng)的變化，選擇合適的內(nèi)容創(chuàng)作短視頻新聞。

（三）積極發(fā)揮短視頻新聞社交性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)

短視頻從出現(xiàn)伊始就具備強(qiáng)大的社交功能，這也是短視頻對(duì)用戶具有巨大吸引力的一大原因，因此，短視頻新聞要想在用戶心中樹立良好的形象，吸引更多用戶，就要利用好短視頻平臺(tái)社交性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。尤其是短視頻新聞，更需要?jiǎng)?chuàng)作者加強(qiáng)與新聞接收者的互動(dòng)。通過短視頻平臺(tái)的社交互動(dòng)功能，可以鞏固新聞媒體與用戶之間的關(guān)系，增強(qiáng)用戶的參與感，從而在一定程度上促進(jìn)新聞的傳播。這就需要短視頻新聞媒體為廣大用戶提供互動(dòng)的空間，新聞受眾可以在短視頻的評(píng)論區(qū)留言交流，方便用戶與媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)，從而增強(qiáng)用戶黏性。此外，短視頻新聞創(chuàng)作者也要積極在評(píng)論區(qū)回復(fù)網(wǎng)友，通過設(shè)置評(píng)論抽獎(jiǎng)、競(jìng)猜題目等方式鼓勵(lì)用戶積極參與對(duì)新聞的討論。目前，已經(jīng)有人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞等國內(nèi)知名媒體入駐了短視頻平臺(tái)，通過在短視頻平臺(tái)發(fā)布新聞視頻來擴(kuò)大新聞的傳播范圍，提高媒體的影響力。

（四）加強(qiáng)短視頻數(shù)據(jù)分析

電視媒體要想使制作的短視頻新聞得到用戶的認(rèn)可，除了保證短視頻內(nèi)容的質(zhì)量之外，還需要對(duì)目標(biāo)人群、社會(huì)熱點(diǎn)等進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合受眾群體的新聞需求、新聞瀏覽習(xí)慣等，為電視媒體制作高質(zhì)量短視頻新聞產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)，更好地滿足受眾的新聞瀏覽需求[5]。當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展已經(jīng)十分成熟，人們接收信息的渠道越來越豐富，如果不能緊跟社會(huì)熱點(diǎn)創(chuàng)作短視頻新聞，那么媒體就很難獲得較大的流量。比如北京舉辦了萬眾矚目的冬奧會(huì)，大街小巷都在討論與冬奧會(huì)相關(guān)的話題，一時(shí)間引來了各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道?？傊桃曨l新聞制作的內(nèi)容不能隨意決定，要在全面分析平臺(tái)用戶的瀏覽興趣、用戶習(xí)慣的基礎(chǔ)上有針對(duì)性地提供相關(guān)的新聞內(nèi)容。當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)在各大短視頻平臺(tái)得到了廣泛的應(yīng)用，通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘，憑借平臺(tái)算法，可以精準(zhǔn)了解用戶需求。電視媒體在上傳新聞短視頻之后，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)每日瀏覽量數(shù)據(jù)的分析，通過分析受眾群體的關(guān)注點(diǎn)、興趣特點(diǎn)進(jìn)行判斷，從而對(duì)電視媒體短視頻新聞進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，推動(dòng)電視媒體短視頻新聞在融媒體時(shí)代有效發(fā)展[6]。

（五）創(chuàng)新節(jié)目形式

科技的進(jìn)步提高了人們接收信息、閱讀新聞的效率，極大地豐富了公眾的業(yè)余生活。在此背景下，電視媒體要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，整合各大視頻平臺(tái)的資源，提高新聞的傳播效率?！吨鞑フf聯(lián)播》是央視新聞新媒體中心推出的短視頻欄目，其內(nèi)容密切關(guān)注熱點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，用通俗的語言傳遞主流聲音，深受觀眾的喜愛。傳統(tǒng)的新聞播報(bào)在公眾心中往往是嚴(yán)肅、拘謹(jǐn)?shù)男蜗?，媒體通常使用專業(yè)化的術(shù)語向觀眾進(jìn)行播報(bào)，忽視了用戶的信息接收習(xí)慣，不利于新聞媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。短視頻在短時(shí)間內(nèi)就將新聞的主要問題、矛盾、方法、內(nèi)容等呈現(xiàn)給受眾，使受眾迅速對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生興趣，提高對(duì)事態(tài)發(fā)展的關(guān)注度，從而也提高了廣播電視新聞的收聽收看率[7]。新聞傳播和上課有一定的相似性，都是為了讓別人接收自己的信息或者觀點(diǎn)，因此短視頻新聞要迎合公眾的閱讀習(xí)慣和閱讀興趣，增加與用戶的互動(dòng)。總之，新聞的短視頻化是未來新聞的一大發(fā)展趨勢(shì)，只有創(chuàng)新節(jié)目形式，才能促進(jìn)新聞的傳播。

四、結(jié)語

時(shí)代在不斷發(fā)展，科技也在不停進(jìn)步，在如今的融媒體時(shí)代，信息傳播的方式也在悄然發(fā)生變革。對(duì)傳統(tǒng)電視媒體來說，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代社會(huì)生存下去就必須不斷轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新的渠道，發(fā)展新的渠道。電視媒體新聞短視頻化正是一次順應(yīng)時(shí)代潮流的嘗試，通過融合短視頻的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，樹立短視頻思維，積極拓展短視頻新聞的傳播渠道，促進(jìn)電視媒體更好地發(fā)展。

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作者簡介 紀(jì)哲，碩士在讀，研究方向：廣播電視。